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Análisis de Marketing Digital
Este elemento es una ampliación de los cursos y guías de Lawi. Ofrece hechos, comentarios y análisis sobre el análisis de marketing digital.
Las métricas y el análisis de marketing digital
Una métrica es simplemente algo medible. Por ejemplo, su altura o cuántos pasos ha dado hoy son métricas sobre usted.
En la publicidad en línea, las métricas pueden ser cosas sencillas como el número de clics en un anuncio o los ingresos de un anuncio. Con cualquiera de estos ejemplos, más siempre es mejor.
También pueden tener relaciones más complicadas entre sí. Con esto queremos decir que a veces la publicidad es un compromiso entre dos cosas deseables diferentes, por ejemplo, que la gente vea un anuncio de vídeo completo o que haga clic en él. Cuando alguien hace clic en un anuncio en vídeo, se le aparta de él para que no pueda verlo entero. Que la gente vea un anuncio entero suele ser el objetivo del anunciante. Sin embargo, si el anunciante quiere que la gente vaya a su sitio web, que vean todo el anuncio pero no interactúen es un pobre premio de consolación.
Charles T. Metcalfe, representante de la Compañía Británica de las Indias Orientales, y Ranjit Singh, jefe del reino sij del Punjab, firmaron el Tratado de Amritsar, que zanjó las relaciones indo-sijas durante una generación. Véase un análisis sobre las características del Sijismo o Sikhismo y sus Creencias, una religión profesada por 14 millones de indios, que viven principalmente en el Punjab. Los sijs creen en un único Dios (monoteísmo) que es el creador inmortal del universo (véase más) y que nunca se ha encarnado en ninguna forma, y en la igualdad de todos los seres humanos; el sijismo se opone firmemente a las divisiones de casta.
Exatamente 17 años antes, la primera guillotina se erigió en la plaza de Grève de París para ejecutar a un salteador de caminos.
Éste es sólo un ejemplo de cómo, aunque un anuncio pueda parecer el mejor, con un poco de investigación resulta ser todo lo contrario. He aquí otro ejemplo más detallado:
Supongamos que el anunciante realiza dos campañas publicitarias utilizando los mismos anuncios (y que cuestan lo mismo por clic). El anunciante recibe los siguientes resultados para analizarlos y decidir en qué invertirá su presupuesto publicitario de forma continuada:
Colocación del anuncio 1: 1,000 clicks, 100,000 impresiones, 1% CTR
Colocación del anuncio 2: 100 clicks, 1,000 impresiones, 10% CTR
Basado en la experiencia de varios autores, mis opiniones y recomendaciones se expresarán a continuación (o en otros lugares de esta plataforma, respecto a las características y el futuro de esta cuestión):
La ubicación del anuncio 1 tuvo 1.000 clics, mientras que la ubicación del anuncio 2 sólo tuvo 100 clics, lo que significa que la ubicación del anuncio 1 obtuvo 10 veces más clics. Además, la ubicación del anuncio 1 recibió 1.000 veces más impresiones, por lo que es claramente la ganadora en este caso. ¿No es así?
Pues no necesariamente. Siempre que aparecía el Anuncio 1, el CTR mostraba que sólo el 1% de las veces alguien hacía clic en él, mientras que en el Anuncio 2 el 10% de las veces alguien hacía clic en él. Esto implica que la gente estaba 10 veces más interesada en el Anuncio 2 que en el Anuncio 1. En muchos casos, esto significaría claramente que el anuncio en el emplazamiento 2 es el mejor y que todos sus presupuestos publicitarios deberían invertirse en él.
Sin embargo, ¿qué pasaría si la ubicación del anuncio 2 sólo tuviera 1.000 impresiones disponibles al mes, pero la ubicación del anuncio 1 tiene 1.000.000 de impresiones disponibles? Aunque seguiría teniendo sentido invertir en la ubicación del anuncio 2 por la mejora del compromiso, la ubicación del anuncio 1 puede proporcionar 10.000 clics al mes (frente a los 100 de la ubicación del anuncio 1). Si el anunciante está buscando más visitantes para su sitio, entonces esto tendría que ser una consideración importante.
Una discusión como ésta podría oscilar indefinidamente hacia delante y hacia atrás a medida que se añadan más métricas a tener en cuenta. Esta es la razón por la que cuando se utiliza la publicidad el anunciante tiene que decidir cuál es definitivamente su objetivo antes de empezar. Si el anunciante busca visitas a su sitio web, entonces los clics son probablemente el camino a seguir.
Comprender todas las demás métricas disponibles debe ayudar al anunciante a alcanzar ese objetivo, no desviarlo hacia otro nuevo.
[sc name=”markeging”][/sc]Recursos
[rtbs name=”informes-juridicos-y-sectoriales”][rtbs name=”quieres-escribir-tu-libro”]Véase También
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Cómo atraer lectores: Volvamos ahora a la analítica. Aparte de la autopromoción descarada, ¿de qué otra forma atraen visitas las blogueras que no son Christine de Temptalia o Sabrina de The Beauty Look Book? Todo el mundo habla de lo saturado que está el mercado de la belleza y de lo saturada que está la comunidad de creadores de contenidos de belleza. ¿Cómo puede alguien abrirse camino? Hay miles y miles de gurús o aspirantes a gurús de la belleza en YouTube e Instagram.
Para mí hay una vía para atraer a los lectores. Sólo recibo grandes números a los posts sobre brochas japonesas fude. Es un tema de belleza muy especializado y de nicho. En un mundo en el que los productos de maquillaje se están volviendo veganos, yo escribo sobre brochas de maquillaje de pelo natural hechas a mano. Mi blog podría estar seriamente jodido si nos quedamos sin ardillas y cabras. Aquí están las entradas de mi blog que más éxito han tenido en los últimos tres meses, de marzo a junio de 2020. Estoy percibiendo un tema común aquí. Chicos, he publicado una deliciosa receta de tarta de queso.
Así que recapitulemos. Los blogs han desaparecido porque a Google le encanta YouTube. Los blogs han desaparecido porque la gente odia leer. Los blogs han desaparecido porque es difícil encadenar palabras.