Elementos de la Comunicación Integrada de Marketing Online Digital o en Internet

Este elemento es una ampliación de los cursos y guías de Lawi. Ofrece hechos, comentarios y análisis sobre este tema.

Esta entrada se centra en los diferentes elementos de una comunicación de marketing online que resulte integrada, pues cada parte cuenta. Cuando se trata de marketing, todo vale en la Era Digital, ¿verdad? Bueno, no del todo. Mientras que el marketing y las tácticas de relaciones públicas parecen cambiar de la noche a la mañana, todo empresario inteligente sabe que se necesita mucho más que la “próxima gran cosa”.

Internet continúa cambiando la forma en que las personas se comunican e interactúan entre sí, y si el empresario está luchando por mantenerse al día con las tendencias de los medios sociales, los videos en línea, las aplicaciones, los blogs o más, su producto o servicio está destinado a perderse en el éter. Aquí se ofrece el marco de un plan de acción paso a paso para aprovechar el poder de los últimos enfoques para generar atención en Internet y offline para la idea o negocio del emprendedor. Aprenderá, esperamos, cómo hacer llegar la información correcta a las personas adecuadas en el momento adecuado, a una fracción del costo (o coste, como se emplea mayoritariamente en España) de la publicidad tradicional. Se señalan varios de los mejores espacios digitales con todo su potencial de relaciones públicas, marketing y comunicaciones con los clientes. Teniendo en cuenta que su audiencia es inteligente y que dispone de poco tiempo, se ofrecen pautas de cómo atravesar el desorden (trastorno) en línea para asegurarse de que su mensaje se vea y se escuche. Se muestra a las pequeñas y grandes organizaciones cómo utilizar mejor la comunicación basada en la Web pero, como todo lo que necesita para hablar directamente a su público y establecer un vínculo personal con aquellos que hacen que un negocio funcione no puede estar en un solo lugar, se muestran numerosas referencias cruzadas a otros recursos clave.

Introducción

Este es el tema introductorio del amplio tema que permite al lector aprender a crear contenido que educa e informa. La web ofrece enormes oportunidades para llegar directamente a los compradores, y el amplio tema muestra cómo aprovechar ese poder, y también discutiendo los escollos. El éxito de la publicación de contenido interesante en la web proviene de pensar como un periodista y un líder de pensamiento. La web ha cambiado las reglas del marketing y las relaciones públicas, y el modelo de negocio de los temas amplios. La web en tiempo real ha dado lugar a una tremenda oportunidad de llegar directamente a los miembros de los medios de comunicación, ya que están escribiendo noticias de última hora. El “newsjacking” es una nueva técnica que consiste en inyectar ideas en una noticia de última hora para generar toneladas de cobertura en los medios. El contenido -blogs, vídeos de YouTube, infografías, temas de gran alcance, seminarios web y otros similares- puede influir en grandes cantidades de personas. El personal de ventas también puede utilizar el contenido para impulsar la acción, añadiendo contexto a la experiencia, los productos y los servicios de la empresa. Vea más información sobre Introducción en esta plataforma digital.

Una imagen vale más que mil palabras

Una foto original es excelente como forma de comunicarse con sus compradores, y puede ser utilizada como una herramienta de marketing de contenido convincente. este tema hace hincapié en el hecho de que las imágenes hablan mejor que las palabras, y subraya que las imágenes de personas reales en residencias de ancianos, como una instalación de cuidado de la memoria, funcionan mejor que las fotos de archivo. Discute los métodos para comercializar productos caros como las casas. Las fotos originales, compartidas en Instagram y en otros servicios de redes sociales de intercambio de fotos, son una manera poderosa de mostrar sus ofertas. Mientras que Pinterest se puede utilizar para compartir cosas que a una persona le gustan y que no son sus productos, SlideShare puede correr la voz más allá de su propia red para llegar a otras personas. El tema termina con una discusión de información gráfica (o simplemente ?infografía?), que aprovecha la habilidad humana de visualizar datos muy complejos rápidamente. Vea más información sobre Una imagen vale más que mil palabras en esta plataforma digital.

Los medios sociales y su público objetivo

Mientras millones de personas utilizan la web para realizar investigaciones detalladas sobre productos y servicios, se congregan en todo tipo de lugares en línea. Las tecnologías y herramientas, a las que mucha gente se refiere ahora colectivamente como medios sociales, incluyen todas las formas en que los usuarios pueden expresar sus opiniones en línea. Las redes sociales permiten a las empresas comunicarse instantáneamente con sus clientes actuales y potenciales. Permite a los solicitantes de empleo publicar su entusiasmo y experiencia para diferenciarse del resto de candidatos, que simplemente enviarían una solicitud en papel o un currículum vitae. Los tableros de mensajes y los foros en línea son un componente crítico de la estrategia de marketing y comunicación de la empresa. Las listas de correo electrónico de grupo (a menudo llamadas listservs) permiten que grupos de personas con ideas afines se mantengan conectadas entre sí.Entre las Líneas En lugar de requerir que las personas vayan a un lugar central para leer los mensajes, un listserv envía mensajes a los miembros del grupo a través del correo electrónico. Vea más información sobre los medios sociales y su público objetivo en esta plataforma digital.

Las nuevas reglas para llegar a los medios de comunicación

Dar con la mano a grandes grupos de periodistas con materiales de relaciones públicas indiscriminados no es una buena estrategia para atraer la atención de los reporteros y editores. El autor se opone a los correos electrónicos spam que se envían a los periodistas, y al uso de tácticas sórdidas como disfrazar un mensaje como una “re:”. Este tema presenta varias reglas nuevas de las relaciones con los medios que incluyen (1) los lanzamientos no dirigidos y difundidos son spam; y (2) los lanzamientos de los bloggers, porque ser cubierto en blogs importantes hará que uno sea notado por los medios principales. Lanzar a bloggers influyentes es una manera importante de hacerse notar en el abarrotado mercado de las ideas; pero aún más efectivo es tener un blog propio. El tema explica cómo las menciones de los blogs impulsan las historias de los medios de comunicación principales al discutir el amplio tema de 2014 Marketing the Moon: La Venta del Programa Lunar Apolo.

Detalles

Los artículos sobre la Fuerza Aérea de Estados Unidos son escritos por oficiales de Asuntos Públicos de la Fuerza Aérea que publican la información ellos mismos. Para más información, en inglés, sobre las nuevas reglas para llegar a los medios de comunicación en esta plataforma digital, véase The New Rules for Reaching the Media.

Blogs: Aprovechar a millones de evangelistas para contar su historia

Los blogs le sirven como una valiosa salida creativa, tal vez una recompensa más importante para usted y su negocio. este tema describe más sobre los blogs y los blogs. Discute lo básico para empezar con los blogs, incluyendo lo que uno debería hacer primero antes de empezar a escribir el suyo propio. Los weblogs (blogs) son una forma popular de crear contenido porque la tecnología es una forma fácil y eficaz de hacer llegar al mercado puntos de vista personales (u organizativos). El tema proporciona información sobre cómo entender los blogs como una herramienta de marketing y relaciones públicas y describe cuatro formas diferentes de utilizarlos. Las organizaciones utilizan los blogs para medir lo que sucede con sus grupos de interés y comprender la reputación corporativa. La mayoría de los blogs tienen una función que permite a cualquier persona comentar las publicaciones individuales. Dejar comentarios en el blog de alguien es una de las mejores maneras de participar en una conversación. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto). Vea más información sobre los Blogs: Aprovechar a millones de evangelistas para contar su historia en esta plataforma digital.

El vídeo y el podcasting se han hecho, bueno, lo más fácil posible

Crear contenido de audio y vídeo para fines de marketing y relaciones públicas (PR) requiere dirigirse a personas compradoras individuales con información bien pensada que aborde algún aspecto de sus vidas o un problema al que se enfrenten. El vídeo sigue tanto a los blogs como al podcasting en la curva de adopción en las organizaciones que no tienen un servicio que se presta naturalmente al vídeo. Parte de la tendencia hacia el vídeo empresarial es el aumento de entrevistas grabadas rápidamente y utilizadas con fines de marketing. Un desarrollo que cambia la formalidad relativa del vídeo de marketing corporativo es la facilidad de uso y la alta calidad que se puede lograr con los teléfonos inteligentes de hoy en día. Adaptar el contenido a las personas de los compradores es esencial para un buen marketing. Uno de los beneficios del enfoque basado en el comprador-persona es que los vendedores saben en qué está interesado el comprador y qué persona representa el comprador en función de la página en la que se encuentra el comprador cuando pide más información. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto). Vea más información sobre Video y Podcasting Made, Well, as Easy as Possible in this digital platform.

Cómo utilizar los comunicados de prensa para llegar directamente a los compradores

Durante décadas, los profesionales del mercado financiero han tenido acceso a los comunicados de prensa de la empresa distribuidos a través de Business Wire, Public Relations (PR) Newswire y otros servicios de distribución de comunicados de prensa electrónicos. este tema analiza las objeciones de la gente tradicional de PR. Los profesionales expertos en marketing y relaciones públicas utilizan los comunicados de prensa para llegar directamente a los compradores. El tema analiza las reglas del nuevo medio de comunicación directo al consumidor y utiliza estas reglas para desarrollar una estrategia de comunicados de prensa. WebEx tiene éxito en el uso de comunicados de prensa para atraer tanto a los periodistas que escriben (y hablan) sobre los productos y servicios de WebEx. El beneficio de usar un servicio de distribución de comunicados de prensa es que el comunicado será enviado a los servicios de noticias en línea, incluyendo Yahoo!, Google, Bing y muchos otros. Muchos servicios de distribución de comunicados de prensa también ofrecen canales (véase qué es, su definición, o concepto, y su significado como “canals” en el contexto anglosajón, en inglés) RSS de sus comunicados de prensa, que ponen a disposición de otros sitios, blogs, periodistas e individuos. Vea más información sobre cómo utilizar los comunicados de prensa para llegar a los compradores directamente en esta plataforma digital.

Pasando a ser Viral: La Web ayuda a las audiencias a coger la fiebre

Muchos fenómenos virales empiezan inocentemente. La reacción de la colza de la menta de desencadenar un spray de géiser popularizado en experimentos de vídeo fue vista por cuatro millones de personas en solo tres semanas; cientos de bloggers también escribieron sobre ello. este tema proporciona las ideas básicas del World Wide Rave y enumera los componentes importantes (las Reglas del Rave) para generar un World Wide Rave. Presenta un ejemplo para ilustrar el éxito de la descarga de la banda sonora de la película The Graduates, y describe el servicio proporcionado por Creative Commons, que facilita a la gente tanto el compartir como el construir sobre las creaciones digitales de otros, incluyendo los mashups. El casino de Internet GoldenPalace.com había acaparado el mercado de las compras excéntricas en eBay con fines de promoción viral. El ejemplo de Outsell ilustra claramente que una noticia, debidamente entregada al mercado, puede volverse viral. Ver más información sobre Going Viral: La web ayuda a la audiencia a coger la fiebre en esta plataforma digital.

El sitio web rico en contenido

Los podcasts funcionan con los blogs. Los feeds de Twitter dirigen a las personas a otra información de la empresa. Múltiples sitios web para diferentes divisiones o países se unen en un sitio corporativo. No importa cómo se decida desplegar el contenido web para llegar a los compradores, el lugar que reúne todo en un lugar unificado es un sitio web rico en contenido. El contenido del sitio del NRDC, el audio y el vídeo, y los componentes del sitio que se ofrecen a los bloggers para difundir el mensaje hacen que la organización sea mucho más accesible, especialmente para los activistas en línea y la generación más joven del tema de Facebroad. Para el NRDC, los compradores son los más de un millón de miembros, defensores y activistas que utilizan el sitio para trabajar en la protección de la vida silvestre y los lugares salvajes del planeta y para promover un medio ambiente saludable. El tema presenta ejemplos de empresas en Lituania que han aprendido a crear sitios web exitosos y ricos en contenido para llegar a una audiencia global. Vea más información sobre The Content-Rich Website en esta plataforma digital.

Marketing en buscadores

El marketing en buscadores significa utilizar los motores de búsqueda para llegar directamente a sus compradores. este tema explica la ventaja de tener su empresa en la primera página de Google ilustrando el caso de Keysight Technologies. Explica cómo no buscar productos específicos mediante el uso de términos genéricos presentando un ejemplo en un viaje a Costa Rica. Si uno quiere ser encontrado en la web, necesita una identidad única para el producto y la empresa para que se destaque en los motores de búsqueda. Las páginas de aterrizaje tienen que ser construidas de tal manera que tengan un contenido específico para informar a las personas que acaban de hacer clic en el motor de búsqueda. El tema también trata de los beneficios de la optimización de los motores de búsqueda (SEO) al retener los contenidos antiguos en un sitio. También habla sobre el marketing de los motores de búsqueda en un ambiente de negocios fragmentado, presentando el caso de Scala Inc. Vea más información sobre el Search Engine Marketing en esta plataforma digital.

Marketing Móvil: Llegar a los compradores dondequiera que estén

El auge global de las comunicaciones móviles tiene profundas implicaciones para los profesionales del marketing. [rtbs name=”etapas-del-marketing”] [rtbs name=”estrategias-de-marketing”] A medida que las personas utilizan navegadores web móviles en sus iPhones, Androides u otros dispositivos, es importante que el sitio web sea amigable con los móviles, mostrando el contenido rápidamente y optimizándolo para su visualización en pantallas más pequeñas. Una de las formas en que una empresa puede hacer que una persona deje de ser un espectador ocasional para convertirse en un fanático a largo plazo (véase más detalles en esta plataforma general) es desplegando códigos de servicio de mensajes cortos (SMS). Al añadir la capacidad del sistema de posicionamiento global (GPS) a un móvil, se transforma el dispositivo en una lente enfocada en su entorno más cercano. El tema trata sobre los códigos de respuesta rápida (códigos QR), y presenta algunas ideas sobre cómo utilizarlos. El uso de Apps se ilustra con el ejemplo del buscador de baños SitOrSquat, que ayuda a localizar los urinarios de una ciudad. El tema termina con la discusión de la idea del ciber-graffiti con nombres de redes WiFi como opción publicitaria. Ver más información sobre Mobile Marketing: Llegar a los compradores dondequiera que estén en esta plataforma digital.

Marketing y relaciones públicas en tiempo real

La idea de tiempo real, de crear iniciativas de marketing o de relaciones públicas (PR) en este momento, mientras el momento está maduro, ofrece una enorme ventaja competitiva. este tema destaca algunas de las tácticas que se pueden utilizar para atraer instantáneamente a los compradores cuando están ansiosos de escuchar al usuario. Cuando los autores hablan con la gente sobre las ideas de marketing y relaciones públicas en tiempo real, entienden que el acceso a las herramientas de comunicación actuales significa que uno puede comunicarse inmediatamente (examine más sobre todos estos aspectos en la presente plataforma online de ciencias sociales y humanidades). Basándose en la valoración de mercado de la empresa y en los ingresos anuales, esa entrada de blog valía 10 millones de dólares más que el precio de venta. El crowdsourcing consiste en tomar una tarea que normalmente realiza una persona o unas pocas personas y distribuirla entre una multitud de personas, externalizándola a una multitud, a través de redes sociales online y en tiempo real. Ver más información sobre Marketing y RRPP en Tiempo Real en esta plataforma digital.

Basado en la experiencia de varios autores, mis opiniones y recomendaciones se expresarán a continuación (o en otros lugares de esta plataforma, respecto a las características y el futuro de esta cuestión):

Cómo escribir para sus compradores

El marketing y las relaciones públicas (PR) están pensadas para ser el comienzo de una relación con los compradores y para impulsar la acción (como la generación de contactos de ventas), lo que requiere un enfoque en los problemas de los compradores. Los peores infractores parecen ser las empresas de tecnología de empresa a empresa. Por alguna razón, el personal de marketing de las empresas tecnológicas tiene dificultades para explicar cómo los productos resuelven los problemas de los clientes. El autor analiza el galimatías en 2006 y publicó las conclusiones en su blog y como un tema amplio llamado El Manifiesto del Galimatías. Comparte una historia sobre el poder de las comunicaciones y la retroalimentación en la web. Cuando la empresa Boeing Company renovó el sitio web y construyó un enfoque completamente nuevo para escribir para la web, la empresa cambió drásticamente de un sitio aburrido, centrado en la tecnología y el producto, cargado de jerigonza, a uno centrado en historias interesantes. El tema describe el periodismo de marca eficaz, que consiste en contar historias. Vea más información sobre Cómo escribir para sus compradores en esta plataforma digital.

El audio y el vídeo impulsan la acción

La migración del audio y el vídeo de los remansos en línea a la vanguardia con contenido valioso se produjo gracias a sitios como YouTube, Vimeo e iTunes, con formas sencillas para que la gente los vea y los escuche. este tema presenta un ejemplo de la creación de buena voluntad con los clientes al proyectar a los clientes como héroes. También habla de la necesidad de tener humor para comercializar temas aburridos como la seguridad aérea. Con el podcasting, la gente se libera instantáneamente de la tiranía de la radio de difusión masiva, impulsada por los éxitos, y puede escuchar programas basados en sus intereses específicos. El tema presenta dos ejemplos para ilustrar el éxito del podcast en los negocios: Jon Nastor’s Hack the Entrepreneur, y Mignon Fogarty, creador del podcast Grammar Girl. El podcasting y el video en línea son excelentes formas de conectarse con una audiencia y desarrollar un público que estará ansioso por comprar los productos. Vea más información sobre Audio y Video Drive Action en esta plataforma digital.

Tú eres lo que publicas: Construyendo su plan de marketing y relaciones públicas

Lo más importante que hay que recordar cuando se desarrolla un plan de marketing y relaciones públicas es centrar la atención en los compradores de los productos o servicios. este tema habla de la construcción de un plan de marketing y relaciones públicas que siga nuevas reglas. Ilustra el concepto de personas compradoras citando ejemplos de las elecciones presidenciales de los Estados Unidos de 2004. La mejor manera de aprender acerca de los compradores y de desarrollar perfiles de personas compradoras es entrevistando a las personas. El tema describe cómo se utiliza la investigación de los personajes del comprador para desarrollar productos que la gente quiere comprar a través del ejemplo de Beko. Una de las formas más sencillas de construir un sitio web efectivo o de crear grandes programas de marketing utilizando contenido en línea es dirigirse a los personajes compradores específicos que se han creado. El tema también presenta una sencilla plantilla de planificación (véase más en esta plataforma general) de estrategias de marketing y relaciones públicas. Vea más información sobre You Are What You Publish (Usted es lo que publica): Construye tu plan de marketing y relaciones públicas en esta plataforma digital.

Las nuevas reglas del marketing y las relaciones públicas

Las nuevas reglas del marketing y las relaciones públicas (RRPP) forman parte de la mucho más grande e importante revolución de las comunicaciones que estamos viviendo actualmente, la más importante revolución de la comunicación en la historia de la humanidad. La imprenta creó la primera revolución de comunicaciones importante al liberar las mentes de las personas de la memorización y permitirles usar ese poder cerebral extra para ser creativos. Sacó a la humanidad del período medieval y la llevó al Renacimiento.Entre las Líneas En 1995, Netscape hizo público el éxito de Netscape Navigator, el primer producto popular que permite una fácil conexión a Internet y la navegación por la red. Algunos de los negocios de Internet más exitosos de hoy en día aprovechan la cola larga para llegar a clientes desatendidos y satisfacer la demanda de productos que no se encuentran en las tiendas físicas tradicionales. Por ejemplo, The Concrete Network proporciona información sobre productos y servicios de concreto residencial y ayuda a los compradores y vendedores a conectarse entre sí. Vea más información sobre Las Nuevas Reglas de Mercadotecnia y Relaciones Públicas en esta plataforma digital.

Su sala de prensa: Una puerta de entrada para mucho más que los medios de comunicación

La sala de redacción en línea es la parte del sitio web de la organización que se crea específicamente para los medios de comunicación. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto). este tema proporciona ideas sobre cómo crear una valiosa sala de redacción propia. Cuando se publican comunicados de prensa en el sitio, los rastreadores de los motores de búsqueda encuentran el contenido, lo indexan y lo clasifican en función de palabras, frases y otros factores. Una sala de redacción es una parte importante del sitio web de cualquier organización y un aspecto crítico de una estrategia eficaz de relaciones con los medios de comunicación. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto). La compañía Kellogg utiliza su sala de redacción para propósitos de optimización de motores de búsqueda (SEO) y como herramienta para llegar a diversas audiencias, incluyendo reporteros y editores que cubren la compañía. Una consideración importante que muchas personas de marketing y relaciones públicas (PR) pasan por alto al considerar los beneficios de una sala de redacción es que uno puede controlar el contenido, no el departamento de TI, el webmaster o cualquier otra persona. Vea más información sobre su sala de redacción: Una puerta de entrada para mucho más que los medios de comunicación en esta plataforma digital.

Las redes sociales como marketing

La popularidad de los sitios de redes sociales como Facebook, Twitter y LinkedIn es fenomenal. Lo más importante que hay que recordar sobre el marketing en el tema de Facebroad (y otros sitios de redes sociales) es que no se trata de generar publicidad. Los mejores enfoques del marketing temático de Facebroad implican cuatro formas útiles de entregar información e ideas a una red de personas que están interesadas en ti y en tus productos y servicios: un perfil personal para la comunicación de amigo a amigo, páginas de la empresa, grupos y aplicaciones. Para la mayoría de las personas, Google+ es un componente esencial de la marca personal. El marketing en los sitios de redes sociales puede ser complicado, ya que las comunidades online desprecian los mensajes comerciales explícitos. Por ejemplo, muchos profesionales de marketing y ventas de empresa a empresa confían en LinkedIn, la red social profesional más grande del mundo, para reunirse con sus socios comerciales. Las redes sociales son una excelente manera de comunicarse en tiempo real durante un momento de crisis. Vea más información sobre las Redes Sociales como Marketing en esta plataforma digital.

Llegar a sus compradores directamente

La web permite a cualquier organización, incluyendo organizaciones sin ánimo de lucro como ZeroTrash, así como empresas grandes y pequeñas, candidatos a cargos públicos, agencias gubernamentales, escuelas, e incluso buscadores de empleo, llegar a los compradores directamente. Muchas compañías que gastan grandes cantidades de dinero en publicidad televisiva tienen miedo de hacer incluso movimientos parciales fuera de sus zonas de confort y hacia el marketing online y los medios sociales.Entre las Líneas En el nuevo mercado electrónico de ideas, las organizaciones destacan su experiencia en medios en línea que se centran en las necesidades de los compradores (examine más sobre todos estos aspectos en la presente plataforma online de ciencias sociales y humanidades). Big Birge Plumbing Company muestra que cualquier persona con un iPhone y un enfoque en llegar a los compradores en línea puede hacer crecer un negocio, incluso en un mercado competitivo. Las organizaciones que entienden las nuevas reglas de marketing y relaciones públicas (PR) tienen un objetivo empresarial definido, vender productos o conseguir que la gente vote o se una. El contenido web contribuye directamente a la reputación en línea de una organización al mostrar liderazgo (véase también carisma) de pensamiento en el mercado de las ideas. Vea más información sobre cómo llegar a sus compradores directamente en esta plataforma digital.

Las viejas reglas del marketing y las relaciones públicas son ineficaces en un mundo online

La web es una fuente de información primordial a la hora de considerar una compra. Antes de la web, las organizaciones solo tenían dos opciones significativas para atraer la atención: comprar publicidad costosa o conseguir un enlace de terceros en los medios de comunicación. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto). Las organizaciones que entienden las nuevas reglas del marketing y las relaciones públicas (PR) desarrollan relaciones directamente con los consumidores. La publicidad todavía se utiliza para megabrands de amplio alcance y probablemente todavía funciona para algunas organizaciones y productos. También funciona en muchas publicaciones comerciales. Los medios de comunicación son de vital importancia para muchas organizaciones.

En muchos nichos de mercado e industrias verticales, las revistas y periódicos comerciales ayudan a decidir qué empresas son importantes. Al comprender cómo ha cambiado el papel de las relaciones públicas y el comunicado de prensa, se pueden dar a conocer las historias en el mercado en línea. Los profesionales del marketing inteligentes están llevando el éxito a sus organizaciones todos los días al comunicarse a través de la web. Vea más información sobre Las viejas reglas del marketing y las relaciones públicas son ineficaces en un mundo online en esta plataforma digital.

Crecimiento de su negocio: Cómo el marketing y las relaciones públicas impulsan las ventas

Este tema explica los fundamentos de cómo aplicar las ideas del libro de Ventas y Servicios. El objetivo de un vendedor es influir en un comprador a la vez, normalmente cuando el comprador ya está cerca de tomar una decisión de compra. El tema trata de algunas ideas sobre cómo se puede construir un sitio web que guíe a los compradores a través del proceso de investigación mientras consideran hacer negocios con la organización y los lleve hacia el lugar donde están listos para comprar (o donar, o unirse, o suscribirse). Para crear e implementar los sitios, Concreto5 construyó su propio sistema de administración de contenido (CMS), software que se utiliza para construir y administrar páginas web y otros contenidos en línea. El tema termina con una discusión sobre cómo construir una estrategia de contenido en línea, medir los resultados y lograr un impresionante crecimiento del negocio. Vea más información sobre cómo hacer crecer su negocio: Cómo el marketing y las relaciones públicas impulsan las ventas en esta plataforma digital.

El blog para llegar a sus compradores

Este tema expone los fundamentos de cómo establecer un blog propio. Los blogs son ahora un vehículo principal para que las organizaciones saquen sus ideas al mercado. El blogging es particularmente cierto para los profesionales del marketing y las relaciones públicas (PR) porque a uno le han enseñado a ser esclavo de la noción de azotar los productos y servicios con publicidad y comunicados de prensa en los mensajes; pero para la mayoría de las organizaciones, esa es exactamente la forma incorrecta de bloguear. Algunas organizaciones como IBM y la Fuerza Aérea de Estados Unidos han creado directrices formales para los empleados blogueros y las han publicado en línea para que cualquiera pueda acceder a ellas. El tema también habla de la ética del blogging. Aunque muchas ciudades y pueblos de Estados Unidos han incursionado en los medios sociales, generalmente estableciendo una presencia básica en Facebook, YouTube o Twitter, la mayoría de los empleados del gobierno local y los funcionarios electos son reacios a los blogs. El blogging está vivo y en buen estado fuera de América del Norte. Vea más información sobre el blogging para llegar a sus compradores en esta plataforma digital.

Newsjacking Your Way into the Media

Este tema muestra que el newsjacking tiene éxito cuando se comercializa muy rápidamente y se vincula con la marca y sus ideas. Ilustra este tema presentando la historia de la organización hotelera Wynn que logró secuestrar una noticia. El objetivo del secuestro de noticias es lograr que los periodistas se hagan cargo de una noticia de última hora en el momento en que buscan información adicional para incluirla en sus historias. Los mensajes se pueden destacar usando: blogs, alertas de medios en tiempo real, aprovechando el poder del podio, transmisiones en vivo y usando Google Plus. El tema presenta tres grandes áreas para encontrar historias para las oportunidades de newsjacking: (1) cosas que uno ya sabe; (2) cosas que uno no pensó en preguntar en el ámbito más amplio de las noticias de última hora nacionales o mundiales; y (3) acontecimientos actuales ampliamente conocidos que se anticipan en el futuro inmediato. El tema también trata de Twitter como fuente de ideas para el robo de noticias. Vea más información sobre el Newsjacking Your Way en los medios de comunicación en esta plataforma digital.

Hacerlo realidad

Para hacer que las nuevas reglas del marketing y las relaciones públicas formen parte del mundo personal de uno, es posible que uno tenga que cambiar su forma de pensar. El cambio de mentalidad es esencial y esto se ilustra en este tema con una discusión sobre un moderno CMO que ha hecho la transición de ser un ejecutivo de marketing tradicional. El miedo a ignorar los foros en línea de los blogs es exagerado; más bien es mejor participar en los medios sociales que dan la oportunidad de asegurarse de que los demás digan menos cosas malas sobre la propia empresa. No hay nada malo en buscar ayuda cuando se necesita; contratar a un periodista para que ayude a crear un contenido sorprendente siempre es mejor que intentarlo por nuestra cuenta. Una organización se beneficia de la creación de contenido web en la forma en que uno se sienta más cómodo. Vea más información sobre Make It Happen en esta plataforma digital.

Liderazgo mental en línea para marcar su organización como un recurso de confianza

Aunque las tecnologías para cada forma de contenido en línea son un poco diferentes, el único aspecto común es que a través de todos estos medios, una organización puede ejercer el liderazgo (véase también carisma) mental. este tema presenta un debate sobre el liderazgo (véase también carisma) mental, y comienza presentando algunas de las formas comunes de contenido de liderazgo (véase también carisma) mental. Se trata de libros blancos, libros electrónicos, boletines de correo electrónico, seminarios web, wikis, informes de investigación y encuestas, fotos, imágenes, gráficos, cuadros e infografías, sitios de presentación de diapositivas, blogs y audios, vídeos y podcasts. El tema enumera algunas consideraciones comunes para crear un contenido reflexivo. El arte de usar periodistas para crear contenido interesante se ilustra con el éxito de Raytheon al usar a Corinne J. Kovalsky. También se presenta en el tema una discusión sobre el liderazgo (véase también carisma) del pensamiento en las industrias reguladas. Vea más información sobre Liderazgo intelectual en línea para marcar su organización como un recurso de confianza en esta plataforma digital.

Revisor: Lawrence

Recursos

[rtbs name=”informes-jurídicos-y-sectoriales”][rtbs name=”quieres-escribir-tu-libro”]

Véase También

• Publicidad
• audio
• Beko
• Big Birge Plumbing Company
• blog
• ética de los blogs
• blogosfera
• blogs
• Compañía Boeing
• periodismo de marca
• crecimiento de la actividad
• video empresarial
• perfil de la persona del comprador
• sitio web centrado en el comprador
• enfoque personalizado
• compradores
• proceso de compra
• revolución de la comunicación
• mercado competitivo
• red concreta
• sistema de gestión de contenidos
• marketing de contenidos
• estrategia de contenido
• sitio web rico en contenido
• Corinne J. Kovalsky
• reputación corporativa
• Viaje a Costa Rica
• Creative Commons
• comunicaciones de crisis
• crowdsourcing
• ciber graffiti
• servicios de distribución
• acción impulsora
• productos caros
• Facebook
• primera página
• geolocalización
• mercado global
• jerigonza
• GoldenPalace.com
• Buena voluntad
• Google
• Google plus
• Podcast de Grammar Girl
• listas de correo electrónico de grupo
• Hack the Entrepreneur
• industrias altamente reguladas
• Imagen
• infografía
• Instagram
• contenido interesante
• Tecnologías Keysight
• liderazgo
• LinkedIn
• retransmisiones en directo
• mercado de larga distancia
• historias de los medios principales
• Marketing
• plan de comercialización
• instrumento de mercadotecnia
• cobertura mediática
• relaciones con la prensa
• tableros de anuncios
• La mentalidad
• marketing de explosivos de menta fresca
• revolución informática móvil
• móvil amigable
• marketing de móviles
• OCM moderna
• newsjacking
• campos no previstos
• América del Norte
• NRDC
• publicidad en línea
• foros en línea
• búsqueda de trabajo en línea
• comercialización en línea
• sala de prensa online
• liderazgo de pensamiento en línea
• objetivos de la organización
• Pinterest
• Podcasting
• defensa política
• clientes en potencia
• Plan de relaciones públicas
• Modelo de planificación (véase más en esta plataforma general) de la estrategia de relaciones públicas
• Herramienta de relaciones públicas
• comunicado de prensa
• comunicados de prensa
• prensa de impresión
• relaciones públicas
• código QR
• Raytheon
• entrada de blog en tiempo real
• marketing en tiempo real
• alertas de medios en tiempo real
• Fuentes de contenido RSS
• normas de comercialización
• vendedores
• vendedor
• Scala Inc.
• marketing en los motores de búsqueda
• optimización de buscadores
• Buscador de baños SitOrSquat
• tácticas sórdidas
• SlideShare
• Teléfonos inteligentes
• medios de comunicación social
• etiquetas de medios sociales
• redes sociales
• redes sociales
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• publicaciones comerciales
• ejecutivo de marketinge tradicional
• recurso de confianza
• Twitter
• video
• explosión viral
• páginas web de destino
• comunicaciones por Internet
• mercado virtual
• Nombres de redes WiFi
• World Wide Rave

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