Futuro de la Elasticidad en Economía

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Futuro de la Elasticidad en Economía

Cálculo de la elasticidad-precio de la oferta

La elasticidad precio de la oferta (PES) mide la capacidad de respuesta de la cantidad suministrada a un cambio en el precio. La elasticidad precio de la oferta se calcula dividiendo la variación porcentual de la cantidad suministrada por la variación porcentual del precio. Cuando el valor de la elasticidad precio de la oferta es inferior a 1, se dice que un bien es inelástico desde el punto de vista de la oferta. Cuando el valor de la elasticidad precio de la oferta es superior a 1, se dice que un bien es elástico desde el punto de vista de la oferta. Si el valor es exactamente 1, se dice que un bien es elástico por unidad o que tiene una elasticidad unitaria. La elasticidad del precio de la oferta de los productos primarios (bienes en estado bruto o sin procesar), como la fruta fresca, suele ser baja. En cambio, la elasticidad del precio de la oferta de los productos manufacturados suele ser alta.

Son varios los factores que determinan la elasticidad del precio de la oferta. La duración y la complejidad de la producción, por ejemplo, afectan a la elasticidad del precio de la oferta. Si la producción es relativamente sencilla (es decir, no requiere una mano de obra cualificada y cuenta con instalaciones de producción relativamente sencillas), la elasticidad del precio de la oferta suele ser elástica. La elasticidad del precio de la oferta de los productos textiles, que son relativamente fáciles de producir, es elástica. Los cambios en el precio provocan cambios significativos en la cantidad suministrada de textiles. Si un productor tiene la capacidad de almacenar bienes y, por tanto, puede mantener un gran inventario de bienes, entonces puede aumentar rápidamente la cantidad de bienes suministrados en respuesta a los cambios en el precio. Del mismo modo, si un productor tiene capacidad de producción adicional o de reserva, puede aumentar fácilmente la oferta de bienes al mercado si es necesario. La oferta es más elástica a largo plazo que a corto. En otras palabras, si se dispone de tiempo, los productores tienen una mayor capacidad para ajustar la oferta. Las empresas que pueden ajustar rápidamente la oferta a las condiciones del mercado tienen más éxito que las empresas rivales que carecen de la capacidad de moderar rápidamente la oferta.

Implicaciones futuras

Las empresas utilizan la publicidad y el marketing como medio para hacer que la curva de la demanda sea menos elástica. En otras palabras, la publicidad es un método para mantener la demanda de los consumidores independientemente del precio del bien. La publicidad crea lealtad a la marca, a menudo vinculando el bien a algo menos tangible. La publicidad de la cerveza, por ejemplo, puede asociar el consumo de una marca con un estatus social, como ser culturalmente moderno o disfrutar de buenos momentos con los amigos. Estas asociaciones entre un producto y una cualidad intangible pueden hacer que los consumidores de ese producto sean menos sensibles a los aumentos de precio.

La elasticidad publicitaria de la demanda (EAD) mide el efecto que tiene una campaña publicitaria sobre las ventas del producto. La elasticidad publicitaria de la demanda se calcula dividiendo la variación porcentual de la cantidad demandada por la variación porcentual del gasto en publicidad.

La publicidad puede aumentar la demanda, pero no siempre. Por ejemplo, las cifras de elasticidad publicitaria de la demanda de la cerveza y los cigarrillos son bajas, a pesar de que las empresas de cerveza y cigarrillos hacen mucha publicidad. En el caso de estos productos, la publicidad es necesaria para crear conciencia de marca y seguir siendo competitivos en el mercado, aunque la publicidad no aumente necesariamente las ventas.

Basado en la experiencia de varios autores, mis opiniones, perspectivas y recomendaciones se expresarán a continuación (o en otros lugares de esta plataforma, respecto a las características en 2026 o antes, y el futuro de esta cuestión):

Los anunciantes online han creado nuevos métodos para atraer a los clientes y crear reconocimiento de marca. Por ejemplo, los anunciantes en línea utilizan una técnica llamada retargeting personalizado para atraer a los consumidores de vuelta a los sitios web de venta al por menor que visitaron sin hacer una compra. Por ejemplo, los consumidores que buscan en Internet abrigos de invierno pero no realizan una compra tienen más probabilidades de ver anuncios de abrigos de invierno en las siguientes sesiones de navegación. Los anuncios son únicos para cada usuario, basados en la información recogida por su navegador. Los proveedores de publicidad retargeting suelen cobrar a las empresas un precio fijo cada vez que se muestra un anuncio o cada vez que los usuarios hacen clic en él.

Verificador de datos por: Brian

Recursos

Notas y Referencias

Véase También

Teoría de la Demanda
Teoría de la Oferta

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