Tráfico Web
Este elemento es una expansión del contenido de los cursos y guías de Lawi. Ofrece hechos, comentarios y análisis sobre este tema. [aioseo_breadcrumbs]
Tráfico Web: Desktop frente a Smarphone
El informe de Semrush, “El estado del móvil 2022: Explorando el futuro del móvil”, muestra que el regreso del móvil después de la pandemia puede no ser tan fuerte como se anticipó inicialmente.
En marzo de 2022 se registró un 30% menos de usuarios de móvil que en mayo de 2021, lo que significa que la normativa sobre el COVID y la permanencia en el hogar frente a la reapertura de la economía no conducirá necesariamente a la plena recuperación del móvil que preveían los analistas y expertos.
Esto se vio acompañado de grandes caídas de instalaciones a lo largo de 2021 en iOS, con descargas de aplicaciones de compras y juegos que descendieron un 20% entre el 21 de abril y el 22 de marzo. Incluso las aplicaciones con mejor rendimiento, sobre todo en el género de salud y fitness, experimentaron un descenso del 5,4% en las instalaciones.
Sin embargo, todavía el móvil representa el 85-86% en España y México, comparado con poco más del 14% del desktop.
En la Apple Store, la tendencia de las descargas parece ser negativa. Si comparamos las estadísticas de abril de 2020 a marzo de 2021 y de abril de 2021 a marzo de 2022, veremos que todas las categorías de aplicaciones más populares experimentaron un descenso en las instalaciones.
Los dos últimos informes de Apple sostienen que la economía de las aplicaciones de iOS mantiene más de 2,2 millones de puestos de trabajo en Estados Unidos, y la empresa también anuncia un aumento del 118% en los ingresos de los pequeños desarrolladores estadounidenses en los últimos dos años.
En el caso de Android, las cosas no parecen tan malas. Los juegos fueron la única categoría de aplicaciones en territorio negativo (perdiendo un 3% de sus descargas a lo largo del año). El resto de las categorías mostraron señales positivas, creciendo sus recuentos de instalaciones en una media del 13%.
Las redes sociales no son un gran generador de tráfico móvil
Otro dato destacado del informe 2022 de Semrush es que la cuota de generación de tráfico móvil de las redes sociales es inferior al 2% en todos los territorios geográficos clave (excepto en Japón, con un 3,2%). Los autores del informe concluyen que “la mayoría de las redes sociales intentan retener a los usuarios en sus plataformas y disuaden activamente a las marcas de que se lleven a los usuarios a otra parte”.
La aplicación social más instalada por los usuarios de Apple Store fue WhatsApp, mientras que los usuarios de Google Play se decantaron mayoritariamente por TikTok. Los usuarios de iOS suelen instalar aplicaciones relacionadas con Facebook (el propio Facebook, WhatsApp y Messenger encabezan las listas), con Telegram ganando adeptos. En Android, Twitter también ganó un nuevo impulso en 2021-2022.
El tráfico directo domina
Semrush muestra que el tráfico móvil suele provenir de búsquedas directas, y que las fuentes de tráfico a nivel global son muy similares:
Los usuarios móviles suelen visitar los sitios mediante marcadores o introducir el sitio directamente en sus pestañas de búsqueda. Así, por ejemplo, en México, el tráfico directo es alrededor del 43% y en España del 61%.
La búsqueda es el siguiente canal más importante para los navegantes móviles, con la única excepción de Estados Unidos, India y México, donde la búsqueda es el tercer canal de tráfico móvil más importante. Los enlaces de referencia -aparte de los tres países mencionados, en cuyo caso es la segunda fuente- son la tercera fuente más popular de tráfico móvil.
Estrategias de publicidad en vídeo del sector financiero
Al examinar, el informe, a fondo las estrategias publicitarias de cada sector, uno de ellos destacó por su tendencia de rendimiento. Si normalmente hay una estrecha relación entre los presupuestos publicitarios y el rendimiento, el sector financiero parece haber encontrado una salsa secreta para su estrategia publicitaria en vídeo.
El sector financiero fue el único segmento de mercado que consiguió reducir el presupuesto de los anuncios y, al mismo tiempo, aumentar el número de impresiones. Consiguieron romper el habitual empate entre presupuesto y rendimiento.
La clave es la interoperabilidad
Los autores del informe concluyen que, aunque “el móvil ha sufrido un gran golpe”, sigue dominando el espacio digital.
La pandemia ha alterado el comportamiento de los usuarios en la web, lo que ha provocado un descenso continuo de la cuota de tráfico móvil. Pero la penetración del móvil sigue siendo la fuerza dominante, por lo que los esfuerzos de mobile-first deberían seguir dando lugar a experiencias móviles impecables.
Basado en la experiencia de varios autores, mis opiniones, perspectivas y recomendaciones se expresarán a continuación (o en otros lugares de esta plataforma, respecto a las características en 2026 o antes, y el futuro de esta cuestión):
También destacaron que la experiencia multidispositivo “sigue siendo el camino a seguir”, argumentando que, aunque los editores deben adaptarse a los nuevos comportamientos de los usuarios después de la pandemia, muchos sectores verticales siguen teniendo una cuota significativa de ordenadores de sobremesa, lo que significa que los editores deben “ofrecer una experiencia UX y UI fluida a todos los usuarios, independientemente de los dispositivos que utilicen”.
En lo que respecta a los ingresos procedentes de la telefonía móvil, muchos medios de comunicación siguen observando aumentos anuales de los ingresos en términos reales, así como mejoras en el rendimiento de la telefonía móvil. Algunos medios de comunicación grandes (como los propietarios de numerosas revistas) han invertido en la creación de formatos móviles propios a medida y han visto un aumento destacable de las reservas garantizadas de nuestros clientes a partir de ejecuciones mobile-first. Sin embargo, los compradores planifican cada vez más sobre la base de su capacidad para dirigirse a la audiencia correcta, independientemente del dispositivo, lo que respalda la conclusión de que las reservas entre dispositivos son la norma en lugar de la planificación de los compradores a través de cada dispositivo de forma individual.
📬Si este tipo de historias es justo lo que buscas, y quieres recibir actualizaciones y mucho contenido que no creemos encuentres en otro lugar, suscríbete a este substack. Es gratis, y puedes cancelar tu suscripción cuando quieras: Qué piensas de este contenido? Estamos muy interesados en conocer tu opinión sobre este texto, para mejorar nuestras publicaciones. Por favor, comparte tus sugerencias en los comentarios. Revisaremos cada uno, y los tendremos en cuenta para ofrecer una mejor experiencia.Revisor de hechos: Brian
[rtbs name=”genero”]Recursos
[rtbs name=”informes-jurídicos-y-sectoriales”][rtbs name=”quieres-escribir-tu-libro”]Véase También
▷ Esperamos que haya sido de utilidad. Si conoces a alguien que pueda estar interesado en este tema, por favor comparte con él/ella este contenido. Es la mejor forma de ayudar al Proyecto Lawi.