Bestsellers del Programa KDP Select de Amazon para Abogados y otros Profesionales

Este elemento es una profundización de los cursos y guías de Lawi. Ofrece hechos, comentarios y análisis sobre este tema. [aioseo_breadcrumbs] Amazon Charts es una herramienta que Amazon lanzó después de que The New York Times dejó de emitir clasificaciones de libros electrónicos, y que mide las ventas de libros individuales en Amazon (la compañía no revela las métricas detrás del Rango del Autor, que todavía está en beta). Kindle Unlimited es el servicio de suscripción en el que los lectores pagan $ 9.99 al mes para acceder a más de 1 millón de títulos en Amazon. “Lo que hizo esto posible es Amazon”, me dijo. “Puede exponerme a millones, o decenas de millones de lectores”. Algunos expertos en la industria editorial mantienen que la información de ventas de Amazon no son confiables porque también cuentan libros prestados, como los libros de Harry Potter, que se consumen de manera diferente a los libros que se compran.

A principios del siglo XXI el negocio de la publicación empezó a cambiar, surgiendo un nuevo modelo que esta causando mucho caos a su paso. Probablemente, los lectores son tanto los ganadores como los perdedores en el corto plazo. Los lectores son perdedores porque el peligro de la mala escritura (su redacción) ha crecido exponencialmente, pero son ganadores porque en última instancia hay cosas ahora más variadas e interesantes para leer, y que son mucho más baratas que nunca.

Durante décadas, la autoedición fue ridiculizada como una señal embarazosa de que un autor no podía incorporarse a la “verdadera” industria editorial.

Pero Amazón se convirtió en una amenaza para la industria editorial tradicional, que parece estar en un estado de eterna caída libre.Entre las Líneas En toda la industria, la autopublicación está ganando lectores a medida que los editores tradicionales los están perdiendo, según Author Earnings, un sitio producido por un experto en análisis de marketing anónimo. La parte autopublicada de unidades pagadas de libros electrónicos de EE. UU. aumentó a 46.4 por ciento desde 44.7% entre el segundo trimestre de 2017 y 2018, mientras que la parte tradicionalmente publicada de unidades de libros electrónicos pagadas disminuyó a 43.2 por ciento del 45.5 por ciento. (Sus datos toman en cuenta los libros autoeditados y publicados por Amazon, a diferencia de muchas fuentes de datos tradicionales no).

El efecto Amazon

Central para la táctica de Amazon, y el pago a los autores, es Kindle Unlimited. Lanzada en 2014, su función fue quizás ser una respuesta a otras compañías que intentaban crear un Netflix para libros, como Oyster, que cerró en 2015, y Scribd, que está ganando aceptación entre las cinco grandes editoriales.

Detalles

Los autores pueden optar por participar en KDP Select, que coloca automáticamente un libro en Kindle Unlimited. Amazon reserva una cantidad del dinero que recibe y lo reparte cada mes dividido entre los autores de KDP Select, según la cantidad de las páginas que hayan sido leídas cada mes por los suscriptores y lectores de Kindle Unlimited de Kindle Owners ‘Lending Library, que permite a los miembros de Prime obtener préstamos de un libro al mes gratis. Por diversos testimonios, los pagos recibidos terminan siendo un poco menos de medio centavo por página, pero los que más leen también pueden obtener bonos mensuales de hasta $ 25,000. El año 2017, Amazon pagó más de $ 220 millones a los autores, señaló la compañía, lo cual francamente no es mucho comparado con los ingresos de la misma. Independientemente de la participación en KDP Select, los autores que publican por sí mismos en Amazon a través de KDP son acreedores de una regalía, o canon, del 70 por ciento en libros con un precio entre $ 2.99 y $ 9.99, y una regalía del 35 por ciento en libros que tienen un rango de precios diferente. Para libros de precio alto, parece una oferta menos interesante que el canon del 70% de Apple, por ejemplo.

Kindle Unlimited funciona de la misma manera que el otro gran servicio de suscripción de Amazon, Prime: al igual que los usuarios de Prime piensan que el envío es gratuito, a pesar de que pagan una tarifa mensual o anual, los lectores de Kindle Unlimited tienen la sensación, a menudo, de que los libros son gratis, aunque estén pagando una tarifa mensual, porque cada libro adicional que leen en Kindle Unlimited no les cuesta nada extra. Esto puede ser una bendición para los nuevos autores: los lectores que no estén dispuestos a pagar directamente por libros de escritores desconocidos podrían leer esos libros en Kindle Unlimited, donde se sienten como “gratis”.Entre las Líneas En especial en algunos nichos, donde la fatiga por la oferta y la falta de tiempo tiene mucho menos impacto.

Kindle Unlimited tiene sus desventajas. Amazon, como se ha comentado, exige la exclusividad de sus autores de KDP Select, lo que significa que solo pueden vender sus libros en Kindle Store, y no en ninguna otra librería digital, o incluso en sus propios sitios web, más allá de un mero 10%. La estructura de pago significa que los autores que producen muchas páginas, incluso si no son páginas particularmente buenas, ganan más dinero que los autores que escriben de manera sucinta. Casi desde el lanzamiento de Kindle Unlimited, Amazon ha estado luchando contra los “embutidores de libros”, autores que publican cientos de páginas de contenido en Kindle Unlimited, algunas de las cuales son incoherentes, algunas de las cuales engañan a los lectores para que cambien a la última página del libro [por ejemplo, poniendo el índice inicial al inicio], por lo que el libro contará como leído y se les pagará igualmente. Cuando se cierra un “agujero” se abre otro; muchas veces con el desprestigio que ello supone para algunos autores, víctimas de esta guerra de guerrillas.

La autopublicación en las plataformas de Amazon beneficia a los autores en algunos géneros, incluidos el romance y el misterio, donde los lectores “devoran” los libros y los autores que los escriben puede que no tarde mucho en hacerlo.

Indicaciones

En cambio, perjudica a aquellos que se pasan años escribiendo novelas, o que hacen libros de no ficción profundamente investigados.Entre las Líneas En cierto sentido, era lo mismo que ocurría con Scribd, en que las obras de referencia nunca eran leidas mucho más allá de cierto porcentaje, no proporcionaban regalías y Scribd tuvo que cambiar las reglas del juego en este tipo de libros.

En Kindle Unlimited, los autores tienen que esforzarse para promocionarse y atraer nuevos lectores en un mercado abarrotado. Buena parte del trabajo de los autores profesionales en esta plataforma es marketing (examine más sobre estas cuestiones en la presente plataforma online de ciencias sociales y humanidades). Responden cada mensaje que reciben en Facebook, hacen muchos sorteos gratuitos e incluso compran anuncios en Amazon, pagando efectivamente a sus empleadores para obtener más clientes.

La estructura de Kindle Unlimited también significa que los escritores deben producir una gran cantidad de contenido. Cuantas más páginas tengan en Kindle Unlimited, mayor será la posibilidad de que sean los autores más leídos, lo que les otorgará miles de dólares de bonificación de Amazon. Algunos autores intentan escribir 3,000 palabras al día, y los prolíficos generalmente publican dos libros al mes.

Por supuesto, hay algunas cosas que KDP Select no ofrece, como libros impresos y espacio en las estanterías de las librerías, o la posibilidad de ingresar en las listas de libros más vendidos del New York Times.

Las personas fuera de Amazon advierten que Kindle Unlimited y el modelo de publicación de Amazon en general están amenazando los cimientos de toda la industri editorial. Aunque los autores pueden sentir que se están beneficiando en el corto plazo, argumentan algunos expertos, el modelo Unlimited está produciendo que las personas sientan que no vale la pena pagar un precio normal por un libro, aunque lo hubieran hecho en otras circunstancias.

Kindle Unlimited es esencialmente un Spotify para libros [como vLex es probablemente para cierto contenido jurídico en español], y Spotify se ha traducido, en realidad, en menores ingresos para los artistas; hay razones para pensar que Kindle Unlimited podría desatar el mismo caos en el negocio editorial de los autores y las pequeñas editoriales. Porque, en el negocio de la música, a diferencia quizás que en el mundo editorial actual, los grandes beneficiarios del negocio de Spotify son las grandes casas discográficas.

En el caso de los libros, si la gente solo lee los servicios de suscripción, dejarán de comprar libros individuales. Los minoristas seguirán perdiendo cuota de mercado, y Amazon ganará dicha cuota. Incluso perder una pequeña cantidad de lectores en Kindle Unlimited podría ser fatal para los minoristas. [rtbs name=”minorista”] Barnes & Noble sufrió una disminución del 5 por ciento en las ventas en el 2017. Amazon está, probablemente, creando un mercado con menos minoristas. [rtbs name=”minorista”] Luego, cuando todas las demás opciones hayan desaparecido y Amazon domine completamente el mercado, Amazon podría aumentar los precios, dejando a los autores y lectores atrapados. Es cierto que los autores establecen sus propios precios para sus obras, pero tanto libro a 2 dolares muestra que no parece un mercado dominado por estos.

Amazon tiene un triste historial de enganchar a las personas en productos y servicios y luego cambiar los términos.Entre las Líneas En dos mil dieciocho, elevó el costo (o coste, como se emplea mayoritariamente en España) (o coste, como se emplea mayoritariamente en España) de una membresía de Amazon Prime a $ 119 de $ 99, y ha aumentado los aranceles para los vendedores de terceros que dependen de Amazon para llegar a los compradores.

Sin embargo,lo cierto es que Amazon ayudó a democratizar el negocio editorial. Hace una década, los autores que querían muchos lectores no tenían más remedio que intentar publicarse a través de una casa tradicional, que acepta solo una pequeña fracción de los libros que se les presentan, y que paga a los autores tan solo el 10-15 por ciento de los posibles libros por las ventas, pero que si otorgaban adelantos. Ahora, cualquiera puede intentar llegar a una gran audiencia sin pasar por los “guardianes” de la publicación tradicionales.

Detalles

Los autores no tienen que pagar para publicar nada en Amazon [salvo que se vean compelidos a hacerlo, como ya ocurre en buena parte del sistema de tiendas del gigante tecnológico], y tienen más control sobre lo que aparece en sus libros, cómo se ven sus libros y cómo (y si) se comercializan.

Otros Elementos

Además, para bien y para mal, el filtro editorial ha desaparecido con la autopublicación.

Pero, ¿han cambiado los autores un señor corporativo por otro? Ahora, Amazon está estableciendo las reglas, prohibiendo a los autores publicar tanto en Kindle Unlimited como en otros sitios, por ejemplo, incentivando a las personas a producir grandes cantidades de contenido, e impulsando una carrera hacia el subsuelo en cuanto a los precios de los libros.

Detalles

Los autores que pueden tener, en una utopía (idealista, irreal: derivado del griego “u-topos”, significa “ningún lugar así”) de libros electrónicos, han podido establecer sus propios precios y vender sus libros donde quieran en línea, ahora tienen que elegir: ir exclusivamente con Amazon y KDP Select o intentar vender sus libros sin Amazon.

Detalles

Los autores que obtienen todas sus ventas de Amazon están jugando un juego peligroso, quizás hipotecando su independencia (examine más sobre estas cuestiones en la presente plataforma online de ciencias sociales y humanidades). Recuerda el caso de tantos empresarios y editores de periódicos que apostaron por facebook para ver revertido su impacto por un cambio de algoritmo.

KDP (por Kindle Direct Publishing) Select

En este proceso Amazon está utilizando silenciosamente su tremenda influencia de marketing para tratar de romper el control de los editores establecidos a través de autores independientes y de algunas herramientas de marketing únicas en la plataforma de publicación directa de Kindle.

La más poderosa de estas herramientas reside en un programa llamado KDP (por Kindle Direct Publishing) Select, y requiere que el autor proporcione la exclusividad de Amazon de su libro electrónico durante noventa días. Cuando se conceda eso, el autor puede promocionar el libro de forma gratuita durante hasta cinco días durante este período y hacerlo gratis todos los días entre los propietarios de Kindle que sean clientes de Amazon Prime a través de un programa de préstamos denominado “Biblioteca de préstamos para propietarios de Kindle”.

Una breve historia de lo gratis

“Gratis” es una herramienta poderosa. Los especialistas en marketing de marca saben que la mejor manera de conseguir un cliente fiel es ofrecer algo gratis, y lo llaman muestreo. A finales de los noventa, la cuestión de lo gratuito se complicó. Internet parecía hacer que todo fuera gratis.Entre las Líneas En 2008, Chris Anderson, el editor entonces de Wired Magazine (y autor de “The Long Tail”, que utilizó a Amazon como ejemplo de un nuevo modelo económico basado en los bajos costos (o costes, como se emplea mayoritariamente en España) (o costes, como se emplea mayoritariamente en España) de distribución en línea) argumentaba que las películas de éxito del verano serían finalmente gratis y solo las palomitas costarían dinero.Entre las Líneas En aquella época, el New York Times había fracasado en su intento de erigir un muro de pago.Entre las Líneas En la visión de Anderson, la mayor parte del contenido sería una oportunidad de vender algo más: canciones gratuitas para crear una audiencia para un concierto, por ejemplo.

Pero las cosas han cambiado en línea. El momento del cambio puede haber sido la introducción del iPad, que brindó a los productores de contenido una nueva oportunidad para que los consumidores paguen. Y aunque muchas cosas siguen en línea gratis, ahora más personas pagan. El New York Times gana más dinero con su modelo de suscripción digital que con la publicidad, iTunes y Spotify tienen fuertes ingresos por las canciones y Hulu y Netflix han creado un exitoso modelo de pago para la transmisión de contenido de video. Y el libro de Anderson sobre la revolución libre, “Gratis: El futuro de un precio radical” no es gratis en las plataformas de ventas de libros.

La estrategia de Amazon

Sin embargo, en el campo de los libros digitales, Amazon, desde hace varios años, está utilizando el factor “gratis” de una manera novedosa, para nivelar el campo de juego entre grandes editoriales y autores autoeditados. La pregunta abierta es si esto es solo para mejorar la tienda de contenido propietario de Amazon o si es un juego radical para la publicación totalmente independiente. De cualquier manera, Amazon ha creado un modelo económico y promocional para la autoedición que puede ser atractivo para cualquier autor que no haya recibido un importante avance por parte de una gran editorial (examine más sobre estas cuestiones en la presente plataforma online de ciencias sociales y humanidades). Recuerde que los libros Kindle no solo se leen en Kindles, sino en cualquier dispositivo con la aplicación Kindle, incluidos iPads, iPhones y teléfonos Android.

Para los autores, hay dos razones concretas para publicar de esta manera. Los nuevos autores no tienen una base de lectores cuando publican por primera vez. Para ayudar a aumentar esta base, los autores ofrecen libros gratis para atraer a nuevos lectores. Esta opción gratuita puede ser estratégica para los autores de una serie porque si los lectores disfrutan de una lectura gratuita, es más probable que paguen por otros libros del mismo autor.Entre las Líneas En el caso de libros de no ficción también es posible crear series. Como ejemplo “radical”, valdría el de una exitosa enciclopedia americana que vendía cada parte de la misma mediante fascículos semanales.

La segunda razón por la que un autor puede elegir KDP Select y promocionar su libro de forma gratuita tiene que ver con la venta cruzada. Muchos de los autores independientes más exitosos están vendiendo una serie, no un solo libro. Al usar el programa de selección de KDP, efectivamente “prueban” su libro más nuevo de forma gratuita, atrayendo a los lectores a participar en la serie y comprar los libros anteriores.Entre las Líneas En este caso, “gratis” se convierte en una poderosa herramienta de ventas tanto para Amazon como para el autor, porque los números de ventas de estos títulos pueden ser significativos. Los editores tradicionales tienen problemas para competir con este modelo porque incluyen sus gastos generales y los costos (o costes, como se emplea mayoritariamente en España) (o costes, como se emplea mayoritariamente en España) por adelantado del autor en los cálculos de ganancias marginales y sienten que regalar libros gratis disminuye su potencial de ventas final. Por supuesto, los editores tradicionales ya se sienten presionados por los grandes descuentos que se esperan, comúnmente, de los más vendidos. Irónicamente, en la mayoría de los otros ámbitos de la comercialización (vender lo que se produce; véase la comercialización, por ejemplo, de productos) o/y, en muchos casos, marketing, o mercadotecnia (como actividades empresariales que tratan de anticiparse a los requerimientos de su cliente; producir lo que se vende) al consumidor, se prefiere el muestreo (véase más detalles) gratuito al descuento porque conduce a un comportamiento de búsqueda de descuento, la pesadilla de todas las marcas.

Basado en la experiencia de varios autores, mis opiniones, perspectivas y recomendaciones se expresarán a continuación (o en otros lugares de esta plataforma, respecto a las características en 2026 o antes, y el futuro de esta cuestión):

Recompensar por los libros gratuitos

Los libros gratuitos han estado apareciendo en las listas de libros más vendidos con cierta regularidad en algunos períodos de los últimos años. Pero, ¿por qué una promoción gratuita se traduce tan rápidamente en un estatus de más ventas también en la versión pagada? Al fin y al cabo, estamos hablando de libros, que por naturaleza son más lentos de leer y recomendar. Se esperaría que el efecto del crecimiento fuera más gradual. El muestreo (véase más detalles) en el resto del mundo refleja el ciclo de compra, que no es diario para la mayoría de los productos. Entonces, en el caso de los libros, esperaríamos que a medida que los lectores gratuitos terminen y recomienden un libro, su base de ventas crezca.

Indicaciones

En cambio, el efecto real de incremento es dramático y parece durar unos pocos días. Quizás la explicación es que, en el caso de regalo de los libros, se ingresa en la lista de libros “también comprados”. Las sugerencias de “los clientes que compraron este libro también compraron…” apuntan al propio libro.

Sin embargo, hay un elemento que se hecha a faltar en esta explicación. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto). Sin duda, estar asociado (véase qué es, su concepto jurídico; y también su definición como “associate” en derecho anglo-sajón, en inglés) con otros libros aumentará las ventas, pero estamos hablando de libros que se han incluido en la lista de los 10 mejores libros de Kindle de Amazon: un territorio raro. Y lo han hecho casi inmediatamente después de salir del estado de gratituidad. Una parte importante de este efecto puede deberse al hecho de que Amazon no elimina de inmediato la lista de los más vendidos de la lista gratuita una vez que se les paga. Lo razonable es que este hecho por sí solo no puede explicar la magnitud del efecto. Aunque Amazon no ha revelado completamente cómo funciona su proceso, sí otorga un empuje en la clasificación según la cantidad de cargas que ha regalado.

Y aquí radica probablemente la respuesta. Amazon parece haber recompensado a los autores independientes por proporcionar sus libros de forma gratuita al darle un poco de impulso a estos libros en sus propias listas de libros mejor vendidos de Kindle, tal vez contando un cierto porcentaje de ventas gratuitas como si fueran pagadas. Por supuesto que hay algunas teorías alternativas. Otros sugieren que es la lista de “Libros populares” (que está separada) en lugar de los más vendidos que Amazon está utilizando para influir en los consumidores a favor de que los libros seleccionados de KDP salgan de las pruebas gratuitas. Buena parte de los usuarios de Amazon han confundido las dos. Dos factores pueden explicar la disminución en el éxito de estas pruebas gratuitas desde el año 2003.Entre las Líneas En primer lugar, es muy probable que las editoriales y los autores tradicionales hayan notado esta anomalía y se hayan echado atrás en Amazon.Entre las Líneas En segundo lugar, el número de títulos gratuitos disponibles ha explotado. Ahora un autor necesita una campaña de marketing creíble solo para promover este muestreo (véase más detalles) gratuito.

El efecto neto es que cualquiera que sea la razón competitiva, los esfuerzos de muestreo (véase más detalles) gratuito de Amazon han tenido beneficios reales para los autores y lectores. El atractivo de un libro gratuito les da a los lectores una gran ventaja por seguir a un autor al principio de su carrera. También crea un mecanismo basado en el mercado para clasificar el enorme volumen de trabajo independiente que se produce al convertir a los lectores gratuitos en una máquina de votación en las listas de los más vendidos. Incluso si Amazon deja de apilar el mazo a su favor, y el muestreo (véase más detalles) gratuito se vuelve dramáticamente menos efectivo, es probable que seguirá siendo una vía válida para descubrir y promover a nuevos escritores, al menos durante un tiempo.

Autor: Williams

▷ Esperamos que haya sido de utilidad. Si conoces a alguien que pueda estar interesado en este tema, por favor comparte con él/ella este contenido. Es la mejor forma de ayudar al Proyecto Lawi.