Envase
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Introducción: Envase
Concepto de Envase en el ámbito del comercio exterior y otros afines: Recipiente que contiene el producto, para protegerlo o conservarlo, y que facilita su manipulación, almacenamiento, distribución y presenta la etiqueta o rótulo indicativo.
T.E.U. en Derecho Marítimo
[rtbs name=”derecho-maritimo”]Definición de T.E.U.: (“E.V.P. – equivalente vingt pieds”) – Unidad de veinte pies equivalentes. El recipiente de base de cuarenta pies es 2 T.E.U.Nota: traducido por William Lawrence
En Derecho Anglosajón
Hay información relativa a envase en el derecho marítimo anglosajón en la siguiente entrada de la plataforma de derecho marítimo: envase en inglés (Container).
F.C.L. en Derecho Marítimo
[rtbs name=”derecho-maritimo”]Definición de F.C.L.: (carga de contenedor completo). Aquí el cargador (véase este término en la presente plataforma internacional) por lo general los paquetes de sus bienes en el contenedor y lo sella.Nota: traducido por William Lawrence
En Derecho Anglosajón
Hay información relativa a envase en el derecho marítimo anglosajón en la siguiente entrada de la plataforma de derecho marítimo: envase en inglés (Container).
Envase de Producto y lo Inesperado
Las empresas están vendiendo crema solar en latas de nata montada, agua en botes más conocidos por la cerveza y tampones en tarrinas de helado, a medida que los envases sorprendentes se convierten en una herramienta más afilada para los vendedores.
«Cuando estábamos diseñando el producto, le dije a mi cofundadora: ‘No podremos permitirnos una valla publicitaria durante un tiempo’», cuenta Susan Allen Augustin, cofundadora de Flo, la empresa de salud menstrual que utiliza envases de helado. «Así que dije: ‘Tenemos que hacer del producto una valla publicitaria’».
Otros ejemplos son la ginebra Engine de Illva Saronno, que viene en envases de aceite de motor, y el perfume Fresh Couture de Moschino, que se envasa en botellas pulverizadoras parecidas a limpiacristales.
Los tampones Flo, envasados en tarrinas de helado; el café Happy, envasado en cubitos blancos tipo farmaciaHere We Flo; Happy
Los envases que provocan algún tipo de disonancia cognitiva tienen más probabilidades de captar la atención de los compradores que las cajas, botellas y latas tradicionales, afirma Miraflor. Esto atrae a las marcas, sobre todo a medida que la publicidad se encarece, los proveedores luchan por el espacio en las estanterías y el modelo directo al consumidor, popularizado por las marcas emergentes en la década de 2010, empieza a ceder bajo el peso de los costes logísticos y el deseo de los consumidores de comprar en un solo lugar.
Flo dijo que el envase de sus tampones hace un guiño a los antojos de azúcar y grasa que a menudo se apoderan de las mujeres durante la menstruación, pero la empresa quería asegurarse especialmente de que su producto llamara la atención de los compradores en unas estanterías repletas de marcas establecidas desde hace tiempo.
«Nuestras categorías tienen un tiempo de permanencia de tres segundos, lo que significa que el cliente medio solo mira durante tres segundos», dice Allen Augustin. «Cogen el producto que necesitan, y luego se van con él, porque hay mucha vergüenza y estigma que lo rodea, y por eso buscábamos prolongar ese tiempo con algo que pareciera divertido e interesante».
La ginebra Engine de Illva Saronno se vierte en latas que recuerdan a un recipiente de aceite de motor. Foto: Motor
Estos envases tan inusuales han impulsado el crecimiento de algunas marcas nuevas. Liquid Death, la empresa de bebidas conocida por vender agua y otras bebidas no alcohólicas en latas de estilo cervecero en lugar de botellas, fue valorada en marzo en 1.400 millones de dólares. Y la startup de aceite de oliva Graza, respaldada por una empresa de capital riesgo, se convirtió en una de las favoritas de los millennials, sobre todo gracias a la elección de botellas exprimibles similares a los condimentos, en lugar de las tradicionales de vidrio.
Es posible que los envases resulten un poco demasiado caóticos.
En 2023, la marca de limpieza Puracy empezó a vender recambios de jabones, quitamanchas y otros productos en latas diseñadas para encajar en botellas de plástico reutilizables, como una cuestión de diseño sostenible. A algunos usuarios les preocupaba que las latas de colores brillantes se parecieran demasiado a los refrescos y pudieran tentar a niños desprevenidos a dar un sorbo, lo que llevó a la empresa a suspender la venta de recambios en latas. En respuesta, Puracy rediseñó el envase, cambiando la tapa de una lata de refresco a una de atún.
Flo se vende ahora a través de grandes minoristas, como Whole Foods y Amazon.com. Pero en sus primeros años en las estanterías de las tiendas más pequeñas, el envase de Flo causaba un poco más de caos del previsto, dijo Allen Augustin.
«A veces la gente lo metía accidentalmente en el congelador», dijo.
Las startups suelen tener más margen de maniobra a la hora de innovar en el envasado que las empresas establecidas, que a menudo se ven limitadas por líneas de producción estandarizadas y el riesgo de rechazar a los clientes existentes si cambian demasiado, dijo Craig Dubitsky, ex estratega jefe de innovación de Colgate-Palmolive que cofundó la empresa de café Happy con el actor Robert Downey Jr. a principios de este año.
Basado en la experiencia de varios autores, mis opiniones, perspectivas y recomendaciones se expresarán a continuación (o en otros lugares de esta plataforma, respecto a las características en 2026 o antes, y el futuro de esta cuestión):
Incluso o especialmente en tiempos de incertidumbre, las marcas arraigadas utilizan envases familiares para transmitir coherencia y fiabilidad, dicen los expertos en branding. Happy, en cambio, viene en cajas blancas brillantes que parecerían más propias de una farmacia que del pasillo del café de un supermercado.
Dubitsky no es ajeno a la experimentación con envases. En 2008 cofundó EOS, una empresa de cuidado de la piel que envasaba el bálsamo labial en esferas en lugar de barras. Cuando llegó al café, quería ofrecer una caja reutilizable y reciclable que se distinguiera de los envases y la marca de los rivales, que él caracterizaba como oscuros, masculinos y, en algunos casos, «agresivos».
«Invertir en diseño es aún más importante ahora que otras formas de contar historias y crear conciencia se han vuelto no sólo caras, sino muy concurridas, de modo que si el algoritmo no te encuentra, tienes un gran problema», dijo Dubitsky. «Pero la estantería está comisariada».
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«Classic Whip nos ha hecho un trabajo extraordinario en los medios ganados», dijo el cofundador de la marca de protección solar Vacation, que en 2022 empezó a vender botes de crema solar que podían confundirse con nata montada. «No tenemos que hacer necesariamente ninguna promoción pagada por ello; sólo con tener este producto en el mundo, genera unos 5 millones de visitas a la semana en TikTok» durante los meses de verano.
Fuente: WSJ, octubre 2024, con algunas modificaciones.
Gestión de Procesos Empresariales, Marketing Comercial, Promoción Comercial
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