Clases de Bienes en Mercadotecnia

Los bienes se clasifican como bienes de consumo o bienes industriales. Los bienes de consumo se producen para el uso personal del consumidor final, mientras que los bienes industriales se producen para fines industriales. Hay muchos bienes, como las máquinas de escribir y los artículos de papelería, que pueden clasificarse como bienes industriales y de consumo. Tradicionalmente, los comerciantes han clasificado los productos en función de tres características: durabilidad, tangibilidad y uso.

Campa√Īa Comercial

Campa√Īa Comercial Este elemento es una expansi√≥n del contenido de los cursos y gu√≠as de Lawi. Ofrece hechos, comentarios y an√°lisis sobre los “Campa√Īa Comercial”. Es importante acordar qu√© porcentaje de cobertura de la audiencia deseada ser√° aceptable. La limitaci√≥n debe equilibrarse con la necesidad de que cada campa√Īa por separado tenga un impacto suficiente. … Leer m√°s

Objetivos Específicos de la Publicidad Comercial

Algunos de los objetivos de la publicidad son Crear conciencia, Crear actitudes favorables, Mantener la fidelidad de los clientes, Aumentar el n√ļmero de clientes, Aumentar la tasa de consumo entre los consumidores actuales, Creaci√≥n de demanda, Apoyar a los vendedores, Dar informaci√≥n sobre un nuevo producto, Ayudar a enfrentarse a la competencia, Aumentar el fondo de comercio, Reducir los costes de comercializaci√≥n, Aumentar el nivel de vida, Ahorrar riesgos, Informar del cambio a los consumidores e impedir la entrada de nuevos competidores y algunos otros. Todos se analizan en este texto.

Objetivos de la Comunicación Comercial

Objetivos de la Comunicaci√≥n Comercial Este elemento es una expansi√≥n del contenido de los cursos y gu√≠as de Lawi. Ofrece hechos, comentarios y an√°lisis sobre los “Objetivos de la Comunicaci√≥n Comercial”. Principales Objetivos de la Comunicaci√≥n Comercial Es importante revisar los objetivos de comunicaci√≥n establecidos durante el Programa de Comunicaci√≥n de Marketing Integrado (IMC) para … Leer m√°s

Clasificación de Productos en Marketing

Los productos se clasifican como productos de consumo o industriales. Los productos de consumo se producen para el uso personal del consumidor final, mientras que los productos industriales se producen para fines industriales. Hay muchos productos, como las máquinas de escribir y los artículos de papelería, que pueden clasificarse como productos industriales y de consumo. Tradicionalmente, los comerciantes han clasificado los productos en función de tres características: durabilidad, tangibilidad y uso.

Objetivos de la Publicidad Comercial

Algunos de los objetivos de la publicidad son Crear conciencia, Crear actitudes favorables, Mantener la fidelidad de los clientes, Aumentar el n√ļmero de clientes, Aumentar la tasa de consumo entre los consumidores actuales, Creaci√≥n de demanda, Apoyar a los vendedores, Dar informaci√≥n sobre un nuevo producto, Ayudar a enfrentarse a la competencia, Aumentar el fondo de comercio, Reducir los costes de comercializaci√≥n, Aumentar el nivel de vida, Ahorrar riesgos, Informar del cambio a los consumidores e impedir la entrada de nuevos competidores y algunos otros. Todos se analizan en este texto.

Marketing Editorial

Como editor, uno de los principales objetivos es ampliar sus lectores y ampliar su influencia, pero ¬Ņpor d√≥nde empezar? ¬ŅC√≥mo entender y atender a los diversos usuarios y responsables de la toma de decisiones en los pa√≠ses desarrollados y en los emergentes? ¬ŅC√≥mo saber siquiera a qui√©n llegar? Una de las sorpresas inesperadas de ser un autor novel es lo mucho que cuesta promocionar sus libros.

An√°lisis de Marketing Digital

Este texto se ocupa del análisis de marketing digital. Aquí intentamos explicar todo lo que el anunciante necesita saber sobre las métricas clave en la industria de la publicidad online. Con tantos lugares diferentes para que el anunciante se anuncie disponibles, sabemos que puede llegar a ser muy confuso saber si sus anuncios realmente están funcionando bien.

Intermediarios de la Publicidad Program√°tica

En este texto se explica por qu√© algunos de los mayores editores est√°n rompiendo con los intermediarios de la tecnolog√≠a publicitaria (program√°tica) en el a√Īo 2022.

Rentabilidad del Marketing de Contenidos

Este texto se ocupa del ROI del marketing de contenidos, y en especial el retorno de la inversi√≥n en marketing de contenidos frente a la publicidad nativa. Aunque el marketing de contenidos y la publicidad nativa no son sin√≥nimos, ambas pr√°cticas suelen formar parte de la misma estrategia y se complementan. Adem√°s de generar tr√°fico, m√°s clientes potenciales, ventas y otros beneficios obvios, estos dos conceptos tambi√©n hacen maravillas para las marcas y los editores que invierten en ellos correctamente. Los verdaderos beneficios residen en el compromiso a largo plazo y la creaci√≥n de reputaci√≥n. Invertir en publicidad nativa puede ser un movimiento inteligente si se es lo suficientemente astuto como para elegir estrat√©gicamente las publicaciones adecuadas con las que colaborar. La idea es captar la atenci√≥n de un grupo de p√ļblico fresco pero relevante y ponerse en su radar. Por otro lado, los editores tienen que encontrar la forma de promocionar sus servicios de publicidad nativa y organizar sus equipos de redacci√≥n para obtener los mayores beneficios comerciales. Y lo que es m√°s importante, tienen que proporcionar informes fiables sobre el rendimiento de los contenidos para que las marcas sepan cu√°l es el retorno de la inversi√≥n que pueden esperar.

Marketing para Organizaciones sin √Ānimo de Lucro

Marketing para Organizaciones sin √Ānimo de Lucro Este elemento es una expansi√≥n del contenido de los cursos y gu√≠as de Lawi. Ofrece hechos, comentarios y an√°lisis sobre este tema. Marketing para Organizaciones sin √Ānimo de Lucro Este texto es una visi√≥n global del proceso de marketing escrita espec√≠ficamente para organizaciones sin √°nimo de lucro y … Leer m√°s

Transacción Comercial

Este texto se ocupa de la transacci√≥n comercial. Transacci√≥n comercial, en derecho, es el n√ļcleo de las normas jur√≠dicas que rigen los tratos comerciales. Algunas caracter√≠sticas son las siguientes: Sirven para transmitir valores econ√≥micos como materiales, productos y servicios desde quienes quieren intercambiarlos por otro valor, normalmente dinero, a quienes los necesitan y est√°n dispuestos a pagar un contravalor; y el objetivo de las normas jur√≠dicas pertinentes es regular este intercambio de valores, detallar los derechos y obligaciones de cada parte y ofrecer soluciones si una de las partes incumple sus obligaciones o no puede cumplirlas.

Distribución Comercial

Visualización Jerárquica de Distribución comercial Intercambios Económicos y Comerciales > Distribución
Intercambios Económicos y Comerciales > Comercialización > Comercialización
Intercambios Económicos y Comerciales > Comercialización > Acto de comercio > Venta
Empresa y Competencia […]

Modelos de Distribución Comercial

La venta en s√≠ debe estar respaldada por la estrategia de marketing, proceso y optimizaci√≥n adecuados. La selecci√≥n del canal adecuado es fundamental para cualquier empresa, y los productos suelen fracasar porque la empresa eligi√≥ la ruta de comercializaci√≥n equivocada. Cuando se dise√Īa una estrategia de distribuci√≥n, nunca se debe empezar por el propio canal de ventas. Un canal de ventas bien dise√Īado es una funci√≥n del producto que se ha construido y del objetivo -es decir, los clientes o el mercado- que se desea perseguir. Es conveniente pensar en el canal de ventas como el resultado del dise√Īo de distribuci√≥n, teniendo en cuenta el producto o servicio a vender y el objetivo de la empresa.

Datos de Campa√Īas de Marketing, para Profesionales

La campa√Īa de ventas es una acci√≥n comercial espec√≠fica y planificada para vender un determinado producto, destinada a aumentar o desarrollar, con el uso de recursos considerables, un √°rea del mercado o un segmento de clientes. En particular, se aplica una campa√Īa de ventas para el lanzamiento de un nuevo producto, la mejora de la venta, la liquidaci√≥n de existencias, la comunicaci√≥n de una marca espec√≠fica o la misi√≥n de la empresa y la apertura de un punto de venta. Consiste en: definir los objetivos y obtener los recursos necesarios; dise√Īar las caracter√≠sticas de la campa√Īa; preparar la campa√Īa; lanzamiento y ejecuci√≥n; cierre; evaluaci√≥n y actividades posventa. Para realizar una campa√Īa de ventas con √©xito es esencial: identificar el p√ļblico objetivo (consumidores, clientes, personas, empresas) de la campa√Īa y los canales con los que llegar a ellos; evaluar la disponibilidad, la viabilidad del producto y la sostenibilidad financiera (a menudo se aplican descuentos especiales); evaluar las posibles operaciones de apoyo, como la gesti√≥n de proveedores; definir los incentivos del personal. A lo largo de los a√Īos, las herramientas de promoci√≥n se han convertido en armas de uso frecuente en el arsenal del comercializador de marcas, empleadas por miles de marcas para atraer y retener clientes.

Marketing del Agua

Las causas globales son algunos de los actores más importantes del marketing sin ánimo de lucro. Tomemos el agua, por ejemplo. En los países desarrollados, es algo que se da por sentado. Por lo general, tenemos acceso a agua limpia para beber, lavarnos y para la higiene en general. Sin embargo, ese no es el caso en muchos países en desarrollo. Más de 844 millones de personas carecen de acceso al agua potable y 2.300 millones no tienen acceso a un saneamiento mejorado. Y más de un millón de personas mueren cada vez por enfermedades relacionadas con el agua. Cerca del 80% de las aguas residuales de los países en desarrollo no se tratan. Hay más personas con teléfonos móviles que con acceso a un retrete decente. Esta causa, conocida como agua, saneamiento e higiene (WASH), es la menos glamurosa de las causas filantrópicas.

Bestsellers de Marketing B2B

Bestsellers de Marketing B2B Se observa un cambio en el enfoque de los temas entre los a√Īos 80 y ya entrado el siglo XXI. El comportamiento de compra y los cl√°sicos del marketing, como la estrategia competitiva de Porter, dominan los dos periodos iniciales, pero el cambio hacia el marketing relacional, especialmente las relaciones entre … Leer m√°s

Pol√≠ticas P√ļblicas sobre el Marketing en Servicios de Salud

Este texto, junto a otros de la presnte plataforma digital, trata de sentar las bases de esa comprensi√≥n e identifica los principales retos y las lagunas de conocimiento que deben abordarse para informar sobre las pol√≠ticas y las pr√°cticas relacionadas. Proporcionamos ejemplos espec√≠ficos y complementarios a partir de pruebas relacionadas con los productos mencionados anteriormente (es decir, el tabaco, el alcohol, la violencia en el entretenimiento y los alimentos y bebidas) cuando se comercializan para los j√≥venes o cuando se comercializan para las poblaciones de las minor√≠as √©tnicas de EE.UU. como ejemplo de una poblaci√≥n adulta con vulnerabilidad percibida en el mercado. Limitamos el enfoque a la comercializaci√≥n comercial, aunque tambi√©n pueden surgir diferentes tipos de preocupaciones de salud p√ļblica con respecto a los efectos potencialmente da√Īinos o las consecuencias adversas no deseadas de la comercializaci√≥n dirigida no comercial. Las cuestiones pol√≠ticas se analizan desde la perspectiva estadounidense y mundial. Es importante que los investigadores, los profesionales y los responsables pol√≠ticos del marketing, la salud p√ļblica y otros sectores comprendan la influencia del marketing dirigido como influencia contextual en la salud de la poblaci√≥n en general y en la salud de los ni√Īos y las minor√≠as √©tnicas en particular. El potencial de los efectos adversos para la salud de las pr√°cticas de marketing dirigido desaf√≠a a los responsables pol√≠ticos a identificar formas en las que las pol√≠ticas p√ļblicas, las pr√°cticas de marketing corporativo, la promoci√≥n de la salud y los esfuerzos de prevenci√≥n de enfermedades, as√≠ como las colaboraciones intersectoriales, puedan armonizarse hacia acciones eficaces para fomentar el desarrollo saludable de los j√≥venes y mejorar la salud de las poblaciones de minor√≠as √©tnicas, especialmente cuando existen disparidades en relaci√≥n con la poblaci√≥n en general.

Enfoques del Marketing

Este texto se ocupa del enfoque de marketing, y m√°s generalmente, de los enfoques socioculturales de la publicidad y el marketing. El marketing es la planificaci√≥n sistem√°tica, la implementaci√≥n y el control de las actividades comerciales que buscan unir a compradores y vendedores t√≠picamente para el intercambio de productos, pero tambi√©n para el intercambio de un servicio, organizaci√≥n o idea. Los componentes clave del marketing son la publicidad, las relaciones p√ļblicas, los estudios de mercado, la fijaci√≥n de precios de los productos, la distribuci√≥n, la atenci√≥n al cliente y la estrategia de ventas. La publicidad es el anuncio espec√≠fico, pagado, p√ļblico y no personal de un mensaje persuasivo proporcionado por un patrocinador identificado, con el fin de promocionar productos a los clientes. Por tanto, el marketing es la estrategia global, mientras que la publicidad pagada constituye un subconjunto de los enfoques de marketing. Las categor√≠as de marketing incluyen: televisi√≥n, radio, prensa, sitios web patrocinados por la empresa y otros tipos de publicidad en l√≠nea, empaquetado y etiquetado, publicidad en lugares de entretenimiento, correo electr√≥nico y mensajes de texto, marketing en tiendas, distribuci√≥n de art√≠culos especiales o de primera calidad, eventos de entretenimiento p√ļblico, colocaci√≥n de productos, concesi√≥n de licencias de personajes o co-branding, patrocinio de equipos deportivos o atletas, marketing de boca en boca, marketing viral, respaldo de celebridades, marketing en escuelas y publicidad con fines filantr√≥picos. El marketing dirigido, que se centra en los rasgos o preferencias particulares de los consumidores, es una estrategia de marketing muy popular y fundamental, ya que ha demostrado ser un enfoque rentable y eficaz para aumentar las ventas de productos.

Marketing de Resultados

El Marketing de Resultados Este elemento es una expansi√≥n del contenido de los cursos y gu√≠as de Lawi. Ofrece hechos, comentarios y an√°lisis sobre este tema. El Marketing de Resultados El marketing de resultados, una combinaci√≥n de publicidad de pago y marketing de marca, se refiere a los programas publicitarios en los que los afiliados … Leer m√°s

Memoria en el Marketing

Este texto se ocupa de la memoria en el marketing, En este texto, se intenta proporcionar a los profesionales del marketing una descripción exhaustiva del papel de la memoria en la publicidad, integrando los nuevos descubrimientos en este ámbito con la investigación de larga data. Una sección se centra en el modelo tradicional de dos almacenes de memoria y examina las diferencias entre la memoria a corto plazo y la memoria a largo plazo. A continuación, se examinan los factores que afectan a la codificación de la información publicitaria, centrándose en la atención, el procesamiento preconsciente y la elaboración. En tercer lugar, también se explora el almacenamiento y la organización de la información en la memoria. A continuación, se analiza la recuperación de la información publicitaria. En esta sección se observan y exploran varios temas, como la recuperación de información de la memoria a corto plazo y de la memoria a largo plazo, los efectos de repetición y espaciamiento, la interferencia, el papel de las pistas en la recuperación, el afecto y la memoria reconstructiva.

Marketing de Retención

Este texto se ocupa del marketing de retenci√≥n. El marketing de retenci√≥n es una serie de estrategias aplicadas para mantener a los clientes comprometidos, satisfechos y dispuestos a comprar. La retenci√≥n de clientes se refiere al porcentaje de relaciones con los clientes que, una vez establecidas, una empresa es capaz de mantener a largo plazo. La retenci√≥n de clientes es un concepto sencillo: los clientes satisfechos que se sienten importantes y con los que se comunica regularmente de forma adecuada seguir√°n volviendo. Es un factor importante que contribuye a la tasa de crecimiento neto de las empresas. Los programas de retenci√≥n de clientes son especialmente importantes en los sectores vol√°tiles, que se caracterizan por la fluctuaci√≥n de los precios y el valor de los productos. En esta situaci√≥n, un servicio superior puede disuadir pero no evitar la deserci√≥n de los clientes. Algunas estrategias que pueden ser √ļtiles para las empresas de sectores vol√°tiles se mencionan aqu√≠.

Neuromarketing

La memoria desempe√Īa un papel fundamental en la forma en que la publicidad influye en las decisiones de consumo. Este texto se ocupa del papel de la activaci√≥n neuronal en el recuerdo de los anuncios y otras cuestiones relacionadas con el neuromarketing. Se examinan los cambios fisiol√≥gicos que se producen en los consumidores al exponerse a est√≠mulos, como los anuncios publicitarios, que es uno de los avances m√°s recientes en la investigaci√≥n de la memoria. La regi√≥n temporal medial del cerebro desempe√Īa un papel importante en la codificaci√≥n de la informaci√≥n publicitaria y es parcialmente responsable de la recuperaci√≥n de la informaci√≥n. Sin embargo, el neoc√≥rtex es responsable de consolidar la informaci√≥n del anuncio en una representaci√≥n unificada del episodio de exposici√≥n publicitaria. El neoc√≥rtex tambi√©n es responsable de los procesos de memoria preconsciente, como la fluidez perceptiva y conceptual. Por √ļltimo, la am√≠gdala y los l√≥bulos frontales ventro-mediales se activan ante la informaci√≥n publicitaria emocionalmente excitante. Gracias a los avances realizados en la investigaci√≥n sobre la memoria, como la comprensi√≥n del procesamiento preconsciente y las nuevas t√©cnicas neurol√≥gicas, los profesionales del marketing tienen hoy una mayor apreciaci√≥n de la memoria y de su papel en la eficacia publicitaria. El afecto es otra variable que puede influir en la recuperaci√≥n de la informaci√≥n publicitaria. Los consumidores recuerdan bien los componentes emocionalmente intensos de un anuncio. El examen del afecto tambi√©n sugiere que la recuperaci√≥n de la informaci√≥n publicitaria puede mejorar si el estado de √°nimo del consumidor en el momento de la codificaci√≥n y de la recuperaci√≥n coincide, o si la valencia de la informaci√≥n publicitaria coincide con el estado de √°nimo del consumidor en el momento de la recuperaci√≥n. Por √ļltimo, la recuperaci√≥n puede verse afectada por la memoria reconstructiva, es decir, la idea de que los consumidores no siempre recuperan recuerdos precisos. En cambio, la informaci√≥n recuperada de la memoria puede verse alterada por el esquema del consumidor o por la informaci√≥n adicional obtenida de otra fuente de informaci√≥n. La memoria desempe√Īa un papel fundamental en la forma en que la publicidad influye en las decisiones de consumo. Nuestro an√°lisis integr√≥ las investigaciones recientes con los hallazgos de larga data en esta √°rea para proporcionar una descripci√≥n completa del papel de la memoria en la eficacia de la publicidad. Gracias a los avances realizados en la investigaci√≥n sobre la memoria, como la comprensi√≥n del procesamiento preconsciente y las nuevas t√©cnicas neurol√≥gicas, los profesionales del marketing tienen hoy una mayor apreciaci√≥n de la memoria y de su papel en la eficacia publicitaria.

Agencias de Publicidad

Nota: En el contexto judicial-legal, v√©ase, si es de inter√©s, la Historia de la Publicidad de las Actuaciones Judiciales. Historia de las Agencias de la Publicidad Comercial Las primeras agencias de publicidad La agencia de publicidad en Estados Unidos se desarroll√≥ en el siglo XIX. […]

Historia de la Publicidad Comercial

La publicidad apareci√≥ en Am√©rica en forma de panfletos y carteles. Los panfletos, que eran muy populares, explicaban en profundidad lo que estaba disponible. Los carteles, por su parte, se asemejaban en su dise√Īo a los utilizados en Inglaterra. La mayor√≠a de las veces, estos letreros conten√≠an s√≠mbolos y direcciones, que consist√≠an en una breve copia, no en n√ļmeros. Aunque estos letreros eran populares entre los negocios de todas las colonias, los m√°s vistosos aparec√≠an en ciudades como Filadelfia y Baltimore. Los letreros de las tabernas eran los m√°s visibles. A principios del siglo XVIII, John Campbell era director de correos en Boston y conoc√≠a a varios pol√≠ticos importantes. Aprovechando su posici√≥n y sus amigos, Campbell acab√≥ pidiendo a las autoridades que le concedieran permiso para publicar un peri√≥dico. La primera Boston News-Letter estaba fechada en 1704.

Campa√Īas de Publicidad

Este texto se ocupa de las campa√Īas de publicidad. La descentralizaci√≥n de la publicidad desde Madison Avenue hasta las tiendas de todo el pa√≠s y del mundo, junto con la expansi√≥n de los nuevos medios de comunicaci√≥n, ha dado lugar a una serie de libros, gu√≠as de “c√≥mo hacer”, revistas y blogs destinados a explicar la teor√≠a y la pr√°ctica de la creatividad a un p√ļblico mucho m√°s amplio. Este texto se basa en la historia, la tradici√≥n y la teor√≠a del desarrollo creativo para examinar una campa√Īa creativa de √©xito y se espera aportar alguna idea sobre el papel de la comunicaci√≥n creativa y la redacci√≥n publicitaria en el siglo XXI.

Publicidad Legal

Para que se pongan en conocimiento de una categor√≠a de personas, de determinadas autoridades o del p√ļblico en general, las escrituras p√ļblicas, as√≠ como determinadas escrituras privadas, deben ser redactadas o depositadas √ļnicamente en manos de un funcionario p√ļblico. Algunos deben publicarse en un peri√≥dico que acepte avisos legales. La publicidad puede ser general, como es el caso de las escrituras que contienen la constituci√≥n o la transmisi√≥n de derechos reales, que deben ser redactadas por un notario, y se presentan a la Oficina de Hipotecas para que las consulte cualquier interesado. Este es tambi√©n el caso de las sentencias dictadas en materia de suspensi√≥n de pagos o liquidaci√≥n judicial, que se insertan en el Registro Mercantil. Por otra parte, hay documentos que s√≥lo son objeto de una publicidad limitada, como es el caso, por ejemplo, de los certificados de nacimiento, a los que tiene acceso un n√ļmero muy reducido de personas que no pueden obtener una copia. La publicidad legal adopta la forma que la ley determina en funci√≥n de la finalidad que se persigue. Algunos de los registros p√ļblicos pueden consultarse en las oficinas de las administraciones responsables de su custodia, mientras que otros pueden facilitarse en forma de copias o extractos. En algunos casos, la publicidad puede consistir en la publicaci√≥n del contenido del documento, como en el caso de las “amonestaciones” o los planes de matrimonio o el anuncio de ventas p√ļblicas, o puede anunciarse en un bolet√≠n legal.
La publicidad legal o jur√≠dica se realiza principalmente en tres √°mbitos, la publicidad relativa al estado de las personas que realiza el Registro Civil, la relativa a los testamentos, como el fichero central de √ļltimas voluntades y el fichero inmobiliario.

Fondo de Comercio

Definici√≥n de Fondo de Comercio Fondo de comercio, en Derecho y en contabilidad, activo intangible cuyo valor aumenta el de los activos tangibles de una empresa y refleja los beneficios asociados a factores tales como tener un local bien situado, una marca comercial conocida, una buena […]

Publicidad

Definición de Publicidad Decía Guillermo Díaz en su Diccionario Político que Publicidad (1948) es: Arte de dar a conocer las excelencias de un artículo de un servicio de una idea política o social etc. por todos los medios imaginables. La publicidad es hoy el más eficaz auxiliar (secundario, subordinado)
del comercio […]