Gestión de Productos
Este elemento es una expansión del contenido de los cursos y guías de Lawi. Ofrece hechos, comentarios y análisis sobre la gestión de productos. [aioseo_breadcrumbs]
Gestión de Productos en Marketing
Decisiones sobre el producto
En esta sección definimos qué es un producto y analizamos cómo se clasifican los productos. También examinamos de cerca las decisiones clave a las que se enfrentan los profesionales del marketing a la hora de formular sus ofertas de productos. Estas decisiones pueden implicar qué características incluir en un producto, cómo se establece la identidad de un producto a través de la marca, cuestiones importantes en el diseño del envase y qué tener en cuenta a la hora de etiquetar los productos. Analizamos cada una de ellas en detalle y vemos cómo repercuten en la estrategia de producto.
Mientras que la venta de artículos de lujo nuevos sufrió durante la pandemia, el mercado de “reventa” de productos de lujo usados prosperó.
La demanda repentina de productos de emergencia también puede provocar escasez de existencias. Por ejemplo, durante la pandemia de coronavirus se produjo una gran escasez de productos como papel higiénico, desinfectantes de manos, bicicletas e incluso piscinas.
Cuestiones clave:
¿Qué es un producto?
Categorías de productos de consumo
Categorías de productos empresariales
Componentes de un producto
Decisiones clave sobre el producto
Características de los productos de consumo
Marca
Envasado
Etiquetado
Gestión de productos
En esta sección, ampliamos la cobertura de las decisiones sobre productos explorando cuestiones adicionales sobre productos a las que se enfrenta el responsable de marketing. En primer lugar, examinamos cómo estructuran las empresas su oferta de productos e identificamos el alcance de las responsabilidades de un director de marketing dentro de esta estructura. En segundo lugar, dedicamos gran parte de esta subsección a tratar la importancia del desarrollo de nuevos productos, incluido un análisis de los pasos que pueden seguir las organizaciones para sacar nuevos productos al mercado. Por último, mostramos que una vez que los nuevos productos se han establecido en el mercado, numerosos factores pueden obligar al comercializador a ajustar sus decisiones sobre el producto. Como parte de esto, examinamos el concepto del ciclo de vida del producto y vemos cómo ofrece una valiosa perspectiva y orientación para las decisiones sobre nuevos productos.
Una pandemia que ocurre una vez cada siglo es una fuerza externa. Sin embargo, a diferencia de otras fuerzas, la rareza de este acontecimiento no suele ser algo que los profesionales del marketing tengan en cuenta a la hora de desarrollar una estrategia de nuevos productos. Aunque unos años después del final de esta pandemia, no sería una sorpresa ver a los profesionales del marketing añadir una sección especial de “acontecimientos inusuales” a su plan por si acaso se produce otra pandemia u otro acontecimiento único.
Cuestiones clave:
Estructura de la gestión de productos
Gestión de nuevos productos
Categorías de nuevos productos
Proceso de desarrollo de nuevos productos
Gestión de los productos existentes
El ciclo de vida del producto
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