Google Adwords

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Google Adwords

Google Discover

Si alguna vez has utilizado el motor de búsqueda de Google en tu tableta o smartphone, sabrás que justo debajo de la barra de búsqueda suele haber una lista de historias con imágenes grandes, a menudo de sitios de noticias. Estas historias de Google Discover se denominan «tarjetas». Toca una y accederás a un sitio web con la información que buscas.

Google Discover es un servicio de Google que muestra a los usuarios de tabletas o teléfonos inteligentes noticias de última hora. Cada noticia, que se muestra debajo de la barra de búsqueda, incluye una imagen grande, un titular y un teaser o descripción.

Google Discover es un nuevo desarrollo para el antiguo feed de noticias de Google. Ahora, se puede tener en cuenta el contenido de todos los sitios web, en lugar de sólo los de noticias. Originalmente, Google Discover sólo funcionaba en dispositivos Android, pero ahora también puede utilizarse en dispositivos iOS de Apple.

También puede activarse y desactivarse fácilmente en smartphones y tablets.

Mientras que un usuario debe introducir manualmente uno o más términos de búsqueda para iniciar una búsqueda en Google, Google Discover funciona al revés: Google sugiere activamente contenido que el usuario podría encontrar interesante. En un nivel básico, Descubre funciona de la misma manera que otros feeds de noticias, como los que se encuentran en las redes sociales. La diferencia es que el algoritmo de Google decide qué contenido es más relevante, por lo que ya no es necesaria la participación activa del usuario.

Una pregunta que se plantea cuando se trata de Google Discover es qué criterios utiliza Google para mostrar qué contenido a qué usuarios. Como Google mantiene en secreto sus algoritmos y el número, tipo y ponderación de sus diversos parámetros, y además los actualiza constantemente, no se puede dar una respuesta general correcta a esta pregunta. El hecho es que Google, a la hora de determinar el interés de los usuarios por Descubrir, utiliza en particular datos de Búsqueda, localización e información voluntaria facilitada por los usuarios.

Discover se dirige a sitios web muy grandes con muchas páginas separadas que contienen expectativas sofisticadas en cuanto a conocimientos especializados, competencia y fiabilidad. La pregunta que deben hacerse los propietarios de sitios web pequeños es: ¿merece la pena intentar optimizar un sitio web para Google Discover? En muchos casos, la respuesta es no. Pero Google Discover se basa principalmente en imágenes útiles. Se puede ver fácilmente que las imágenes ocupan mucho espacio en las tarjetas Discover. Un texto sin la imagen correspondiente no tiene prácticamente ninguna posibilidad de ser considerado. Sin embargo, no basta con planificar una buena imagen que acompañe a un texto interesante: Google recomienda específicamente imágenes grandes con una dimensión de al menos 1.200 píxeles. Quizás por ahí hay una oportunidad.

Además, Google recomienda titulares relevantes y títulos de página representativos, siempre que no se trate de clickbait. El texto y el contenido deben ser modernos, contar una historia interesante y dar impresiones únicas.

Google Discover está rivalizando con la Búsqueda de Google como motor de tráfico para las webs de medios

¿Está Google Discover superando a la Búsqueda de Google como fuente de tráfico para los editores?

Muchas empresas de medios de comunicación este año han visto disminuir su tráfico de referencia procedente del motor de búsqueda de Google en los últimos 12 meses. Por ejemplo, en el mes de abril de 2024, el tráfico de Reach, el conglomerado de revistas y otros medios más importantes del Reino Unido, procedente de la búsqueda de Google descendió un 25% interanual.

El tráfico de referencia de Reach procedente del otro motor de tráfico de Google -Google Discover- no sólo aumentó año tras año, sino lo suficiente como para compensar el descenso del tráfico de búsqueda. Compensó con creces la diferencia. En octubre de 2024, entre el 60% y el 70% del tráfico de Google a los sitios de Reach procede de Google Discover, en lugar de la Búsqueda de Google. Si esto ocurre con Reach, célebre en los últimos años por sus prácticas de “clickbait”, entonces debería ser incluso mejor en las webs más serias, especialmente de los medios de comunicación más respetados.

Otros editores también han visto cómo Google Discover se convertía en un importante motor de tráfico. Pero puede ser voluble. Sin embargo, Reach ha conseguido dominar un poco la plataforma de descubrimiento de contenidos.
En noviembre se nos iluminó la bombilla y nos dimos cuenta de que los tipos de titulares eran muy importantes para que los periodistas tuvieran en cuenta los tipos de titulares de Discover frente a los de las búsquedas».

Mientras que los tipos de titulares de búsqueda suelen estar orientados en función de palabras clave diseñadas para coincidir con la consulta de búsqueda de una persona, los tipos de titulares de Google Discover están orientados a la curiosidad, a dar al lector la naturaleza real de la historia pero sin dar la información crítica que necesita saber como parte de esa información.

Basado en la experiencia de varios autores, mis opiniones, perspectivas y recomendaciones se expresarán a continuación (o en otros lugares de esta plataforma, respecto a las características en 2026 o antes, y el futuro de esta cuestión):

Para ayudar a sus periodistas a elaborar titulares, Reach ha desarrollado un diagrama de flujo. Ese diagrama de flujo pregunta primero a qué plataforma se dirige, porque aún así habrá que generar varios titulares (uno para la página de inicio de un sitio, otro para las redes sociales, otro para la búsqueda, otro para Discover, etc.). Si se trata de una búsqueda, se aconseja al periodista que consulte los datos de Google Trends para encontrar las palabras clave que darían lugar a un titular adecuado para la búsqueda. Pero si el objetivo es Google Discover, entonces se indica al periodista que redacte un titular que destaque el aspecto más interesante de la historia. La Búsqueda de Google no siempre recompensa el titular, pero Discover sí lo hace.

Eso es especialmente cierto para los artículos de estilo de vida. No sólo ese tipo de contenido funciona especialmente bien en Discover -mientras que las noticias son más adecuadas para la búsqueda-, sino que el contenido de estilo de vida es más susceptible de que las Perspectivas AI de Google reduzcan el tráfico de búsqueda.

A medida que Google ha ido extendiendo las Perspectivas AI fuera de EE.UU. se ha observado una correlación en la disminución del tráfico de búsqueda para el contenido de famosos y de entretenimiento. Hay un montón de cosas que influyen en ese deterioro de las búsquedas. Pero, al menos, para algunas webs, Google Discover es eficaz a la hora de compensar ese deterioro… por ahora.

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