Campaña Comercial Este elemento es una expansión del contenido de los cursos y guías de Lawi. Ofrece hechos, comentarios y análisis sobre los “Campaña Comercial”. Es importante acordar qué porcentaje de cobertura de la audiencia deseada será aceptable. La limitación debe equilibrarse con la necesidad de que cada campaña por separado tenga un impacto suficiente. … Leer más
Algunos de los objetivos de la publicidad son Crear conciencia, Crear actitudes favorables, Mantener la fidelidad de los clientes, Aumentar el número de clientes, Aumentar la tasa de consumo entre los consumidores actuales, Creación de demanda, Apoyar a los vendedores, Dar información sobre un nuevo producto, Ayudar a enfrentarse a la competencia, Aumentar el fondo de comercio, Reducir los costes de comercialización, Aumentar el nivel de vida, Ahorrar riesgos, Informar del cambio a los consumidores e impedir la entrada de nuevos competidores y algunos otros. Todos se analizan en este texto.
Objetivos de la Comunicación Comercial Este elemento es una expansión del contenido de los cursos y guías de Lawi. Ofrece hechos, comentarios y análisis sobre los “Objetivos de la Comunicación Comercial”. Principales Objetivos de la Comunicación Comercial Es importante revisar los objetivos de comunicación establecidos durante el Programa de Comunicación de Marketing Integrado (IMC) para … Leer más
Este texto se ocupa de los “Aspectos Jurídicos de las Plataformas Digitales”, incluyendo la cuestión de la Corte Suprema de EEUU, que bloquea, y luego libera, ley de Texas sobre redes sociales. ¿Es este el principio del fin de Internet? Cómo una sola sentencia de Texas podría cambiar la web para siempre.
Algunos de los objetivos de la publicidad son Crear conciencia, Crear actitudes favorables, Mantener la fidelidad de los clientes, Aumentar el número de clientes, Aumentar la tasa de consumo entre los consumidores actuales, Creación de demanda, Apoyar a los vendedores, Dar información sobre un nuevo producto, Ayudar a enfrentarse a la competencia, Aumentar el fondo de comercio, Reducir los costes de comercialización, Aumentar el nivel de vida, Ahorrar riesgos, Informar del cambio a los consumidores e impedir la entrada de nuevos competidores y algunos otros. Todos se analizan en este texto.
Crear una empresa de alojamiento web puede ser una excelente manera de entrar en una industria altamente lucrativa con unos ingresos previstos de 267.000 millones de dólares en 2028. Con una planificación y ejecución adecuadas, en general, y a pesar de la competencia, se puede encontrar un nicho de mercado. También se propone un plan de marketing digital para empresas de alojamiento.
Como editor, uno de los principales objetivos es ampliar sus lectores y ampliar su influencia, pero ¿por dónde empezar? ¿Cómo entender y atender a los diversos usuarios y responsables de la toma de decisiones en los países desarrollados y en los emergentes? ¿Cómo saber siquiera a quién llegar? Una de las sorpresas inesperadas de ser un autor novel es lo mucho que cuesta promocionar sus libros.
¿Busca las últimas estadísticas y tendencias de marketing digital? Le tenemos cubierto.
La información jurídica en línea, en internet, ¿es fiable?. Este texto trata de responder a preguntas como las siguientes: ¿Dónde puedo encontrar información jurídica fiable en Internet?, preguntas que debe hacerse antes de confiar en un sitio web, aplicaciones de administración y derecho, los medios sociales y la información jurídica, confíe en sí mismo y hable con su abogado, y muchos adultos mayores comparten una preocupación común: “¿Cómo puedo confiar en la información jurídica que encuentro en Internet?”
¿Es Yandex, la mayor empresa tecnológica de Rusia demasiado grande para fracasar? Arkady Volozh tardó 20 años en convertir a Yandex en el Google, Uber, Spotify y Amazon de Rusia juntos. Han hecho falta 20 días para que todo se desmoronara. “Rusia tiene ahora un Steve Jobs y un Steve Wozniak”, dijo Loukianoff tras la salida a bolsa de Yandex. Pero incluso en ese momento, esto era un alcance: En su prospecto de oferta pública, Yandex advertía explícitamente que “las empresas de alto perfil en Rusia, como la nuestra, pueden ser particularmente vulnerables a acciones de motivación política”. La visita de Putin a la oficina de Moscú parecía ciertamente la concesión de su bendición a Yandex y a su líder. Sin embargo, el presidente siguió siendo cauteloso con la mayor empresa tecnológica de su país. En una nota en la que anunciaba su dimisión, Ruslan Musaev, director de proyectos, escribió en Facebook: “Considero que las acciones de la empresa son un crimen y una complicidad en la guerra y los asesinatos, y no quiero formar parte de ella”. Volozh podría haberse unido al éxodo de cerebros de la Unión Soviética y la Rusia postsoviética y haber intentado hacer fortuna en Occidente. En lugar de ello, hizo su fortuna en Rusia, y ahora puede perder una gran parte de ella allí.
Esta entrada quizás debe ser leída por cualquier persona que desee saber más sobre la pérdida de nuestros derechos de propiedad, las implicaciones para nuestros derechos de privacidad y cómo podemos recuperar el control de ambos. Se advierte por algunos autores que las amenazas de privacidad son enormes, al igual que el potencial para el control social y la manipulación política. Basándose en pruebas de todo el mundo, ilustra cómo se puede utilizar Internet de las cosas para reprimir y controlar a las personas. Sin embargo, también demuestra que si nos comprometemos activamente con los gobiernos y las empresas que construyen Internet de las cosas, tenemos la oportunidad de construir un nuevo tipo de Internet, y una sociedad más abierta. Las empresas de Internet de las cosas, por otra parte, parecen ser empresas de naturaleza “born-global” con un enfoque gradual de internacionalización. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto). En particular, las empresas de Internet de las cosas buscan obtener una posición de liderazgo (véase también carisma) en el mercado nacional antes de explorar los mercados extranjeros. Finalmente, los gerentes de Internet de las cosas confirmaron estas primeras evidencias, destacando que las empresas de Internet de las cosas nacen globales por naturaleza con un enfoque gradual para explorar y explotar nuevas oportunidades de negocio en el extranjero.
Este texto se ocupa del marketing de retención. El marketing de retención es una serie de estrategias aplicadas para mantener a los clientes comprometidos, satisfechos y dispuestos a comprar. La retención de clientes se refiere al porcentaje de relaciones con los clientes que, una vez establecidas, una empresa es capaz de mantener a largo plazo. La retención de clientes es un concepto sencillo: los clientes satisfechos que se sienten importantes y con los que se comunica regularmente de forma adecuada seguirán volviendo. Es un factor importante que contribuye a la tasa de crecimiento neto de las empresas. Los programas de retención de clientes son especialmente importantes en los sectores volátiles, que se caracterizan por la fluctuación de los precios y el valor de los productos. En esta situación, un servicio superior puede disuadir pero no evitar la deserción de los clientes. Algunas estrategias que pueden ser útiles para las empresas de sectores volátiles se mencionan aquí.
Nota: En el contexto judicial-legal, véase, si es de interés, la Historia de la Publicidad de las Actuaciones Judiciales. Historia de las Agencias de la Publicidad Comercial Las primeras agencias de publicidad La agencia de publicidad en Estados Unidos se desarrolló en el siglo XIX. […]
La publicidad apareció en América en forma de panfletos y carteles. Los panfletos, que eran muy populares, explicaban en profundidad lo que estaba disponible. Los carteles, por su parte, se asemejaban en su diseño a los utilizados en Inglaterra. La mayoría de las veces, estos letreros contenían símbolos y direcciones, que consistían en una breve copia, no en números. Aunque estos letreros eran populares entre los negocios de todas las colonias, los más vistosos aparecían en ciudades como Filadelfia y Baltimore. Los letreros de las tabernas eran los más visibles. A principios del siglo XVIII, John Campbell era director de correos en Boston y conocía a varios políticos importantes. Aprovechando su posición y sus amigos, Campbell acabó pidiendo a las autoridades que le concedieran permiso para publicar un periódico. La primera Boston News-Letter estaba fechada en 1704.
Este texto se ocupa de las campañas de publicidad. La descentralización de la publicidad desde Madison Avenue hasta las tiendas de todo el país y del mundo, junto con la expansión de los nuevos medios de comunicación, ha dado lugar a una serie de libros, guías de “cómo hacer”, revistas y blogs destinados a explicar la teoría y la práctica de la creatividad a un público mucho más amplio. Este texto se basa en la historia, la tradición y la teoría del desarrollo creativo para examinar una campaña creativa de éxito y se espera aportar alguna idea sobre el papel de la comunicación creativa y la redacción publicitaria en el siglo XXI.
Los NFT para ganar dinero crean y amplían las incertidumbres de la economía de internet. Los NFTs (tokens no fungibles) y las finanzas descentralizadas (DeFi), ambos propiciados por la tecnología blockchain, permite afirmar que el futuro de Internet puede ser sólo banca de inversión. Internet siempre ha financiado nuestras vidas. Web3 sólo lo hace explícito. Los críticos no entienden algunos aspectos de los NFTs, como aquí se expone. La complejidad y la arbitrariedad de las fichas no fungibles son gran parte de su atractivo.
Escrito por dos economistas y asesores de negocios que trabajan en un escenario global, pero escriben con la claridad de un buen profesor universitario, “Matchmakers: The New Economics of Multisided Platforms” proporciona el conocimiento profundo que cualquier lector de negocios necesitará si quisiera. Aprende cómo las plataformas más rentables en la Tierra tienen éxito de la manera en que lo hacen. Usando sus consejos respaldados por la investigación, los lectores pueden evitar las dificultades comunes que afectan a compañías como MySpace o Friendster.
Elementos del Modelo de Negocio del Comercio Electrónico Este elemento es una ampliación de los cursos y guías de Lawi. Ofrece hechos, comentarios y análisis sobre este tema. [rtbs name=”regulacion-mundial-del-comercio-electronico”] Nota: véase otros tipos de modelos de negocio digitales y, más específicamente, los tipos o clases de modelo de negocio de contenido. Cadena de valor, … Leer más
Las preguntas sobre elección de la ley o de la jurisdicción preceptiva surgen cuando las leyes de dos Estados soberanos diferentes pueden ser aplicadas como reglas de decisión para decidir una disputa. En Internet, debido a su carácter inherentemente global y al enorme aumento del comercio electrónico, plantea algunos de los conflictos de derecho más interesantes. La armonización natural resultante de las negociaciones internacionales reduce la presión sobre el sistema jurídico internacional para responder a cuestiones jurisdiccionales difíciles. Esto significa que la evaluación de la jurisdicción internacional puede diferir en función de la materia de reglamentación en la que se postula la jurisdicción. También se examina la jurisdicción y elección de la ley en la protección internacional del derecho de autor online, lo que se podría llamar jurisdicción de los derechos de autor en el ciberespacio.
Este texto se ocupa de la prevención de controversias en línea. En cada uno de los ámbitos examinados sobre este tema -comercio, atención sanitaria, redes sociales, empleo y tribunales- analizaremos la prevalencia, los orígenes y la naturaleza de las controversias, la disponibilidad y el funcionamiento de la solución de controversias en línea, y la existencia y la eficacia de los esfuerzos de prevención de controversias. En la medida en que las actividades de resolución y prevención de controversias sean rigurosas, equilibradas y eficaces, pueden mejorar verdaderamente el acceso a la justicia. Lamentablemente, muchos planes de solución de controversias en línea no cumplen actualmente esas expectativas o no están disponibles en absoluto para ciertos males, generando en cambio acceso a la injusticia. Comprender cómo y por qué lo hacen nos ayuda a determinar cómo debería ser el panorama para la resolución de controversias y la prevención en el futuro.
Una ficción es un espacio que suele ser más imaginario que realista y que puede servir de escenario para una historia. Los personajes descritos en él se denominan “personajes de ficción”. Una obra de ficción puede ser oral o escrita, en el ámbito de la literatura, el cine, el teatro o los medios audiovisuales (radio, televisión, videojuegos e incluso otras formas que se desarrollan en Internet).
La línea de argumentación que aquí se propone no es ciertamente específica de los estudios de Internet: la radio, la televisión y el teléfono deben entenderse igualmente a través de sus apropiaciones particulares. Por ejemplo, la televisión que ve un euroamericano aislado es bastante más virtual que un televisor en el entorno comunitario de una taberna mexicana o una sala de estudiantes. Además, como se ha señalado anteriormente, hay algunas pruebas de que las nuevas formas de mediación se experimentan históricamente por primera vez como “virtuales”, ya que parecen sustituir o mediar otras formas de mediación que se han establecido históricamente como “reales”. ¿Por qué la gente parece pensar que los teléfonos son más reales que los chats de Internet? Al mismo tiempo, la enorme relevancia social de las nociones de virtualidad y ciberespacio en relación con Internet parece apuntar a algo específico de los medios de comunicación. No a características específicas de los medios de comunicación, sino más bien (como se ha señalado anteriormente) a una convergencia histórica y geográficamente localizable de la política con una inversión en la definición de Internet como un “espacio aparte”. Parece perfectamente válido tratar la distinción online/offline como parte de una fase de transición tanto para los usuarios como para los investigadores. Fue una forma de que ambos pensaran en los potenciales comunicativos y las especificidades de una serie de nuevos medios en el proceso de ver cómo asimilarlos en una amplia gama de prácticas sociales e instituciones. Es más que probable que la distinción entre online y offline se considere bastante pintoresca y poco comprensible dentro de diez años. Los usuarios y los investigadores ya han avanzado mucho en el proceso de desagregar “Internet” en su diversidad de tecnologías y usos, generando un paisaje mediático en el que la virtualidad no es claramente una característica de los medios de comunicación, sino una práctica social de uso de los medios entre muchas otras. Además, el alejamiento de la “virtualidad” no es sólo una cuestión de agendas de investigación, sino también de la evolución de las prácticas de los usuarios, así como de las estructuras de regulación comercial y legal. La diversidad social real y el cambio en la conformación de la distinción online/offline significa que hay una necesidad desesperada, en primer lugar, de investigación etnográfica que esté atenta tanto a la rica particularidad como a la comprensión “holística” de las relaciones sociales; y, en segundo lugar, de etnografía comparativa e histórica. Resulta bastante inútil buscar de forma abstracta correlaciones entre las variables de las “características” de los medios de comunicación y las prácticas comunicativas cuando los participantes se afanan en redefinir ambas cosas en distintas épocas y lugares.
La computación en nube se refiere a la entrega de aplicaciones como servicios a través de Internet y al hardware y software de sistemas ubicados en los centros de datos que proporcionan esos servicios. En el pasado, la informática se basaba en una infraestructura física: routers, tuberías de datos, hardware y servidores. Estos elementos no han desaparecido -ni es probable que desaparezcan del todo, al menos sus herederos-, pero el proceso de suministro de recursos y servicios está pasando a un modelo en el que se utiliza Internet para almacenar los datos y todo tipo de información electrónica. A medida que el almacenamiento en la nube se hace más común, la seguridad de los datos es una preocupación creciente. Las empresas y las escuelas llevan tiempo aumentando el uso de servicios como Google Drive, y muchos usuarios particulares también almacenan archivos en Dropbox, Box, Amazon Drive, Microsoft OneDrive y otros similares.
La ciberguerra de bajo nivel de China se está convirtiendo en una grave amenaza. En 2021 mantiene una actividad más abierta y temeraria a pesar de los esfuerzos políticos de Estados Unidos, Gran Bretaña y otros países para frenarla.
La persona más inteligente en cualquier habitación: en defensa de Elon Musk. Es el Übermensch de Silicon Valley, el inconformista jefe de Tesla y SpaceX que quiere que colonicemos Marte y que puede acabar con miles de millones de dólares con un solo tuit. ¿Qué es lo que no le gusta?
Este texto se ocupa de la historia de la cronología de la amenaza de la ciberguerra. ¿Suponen los hackers un peligro para la seguridad nacional? Esta es parte central de la evolución de este tema.
Este texto se ocupa de la Manipulación Política: Si la política es en última instancia un fenómeno de instigación, tiene siempre que ver con los diversos modos que los hombres emplean para influir en el comportamiento de otros. Los partisanos políticos están utilizando las redes sociales para dividir, dominar, desorientar y, en última instancia, desmoralizar a las personas del otro bando.
Este texto se ocupa del futuro de internet, en ocasiones amenazado. En algunos aspectos, Internet se está pudriendo poco a poco. Ya se ha perdido demasiado. El pegamento que mantiene unido el conocimiento de la humanidad parece que se está deshaciendo. Hace tiempo que deberíamos haber afirmado y promulgado las políticas y tecnologías que nos permitirán ver dónde hemos estado, incluyendo y especialmente dónde nos hemos equivocado, para poder tener un sentido coherente de dónde estamos y hacia dónde queremos ir.
Las empresas invierten mucho tiempo y dinero en complejas herramientas para evaluar la satisfacción del cliente. Pero probablemente están midiendo la cosa equivocada. El mejor predictor del crecimiento de los ingresos puede ser capturado en una sola pregunta de la encuesta: ¿Recomendaría esta empresa a un amigo? Esta conclusión se basa en años de investigación en la literatura desde principios del siglo XXI en los que se probaron diversas preguntas de la encuesta relacionando las respuestas con el comportamiento real de los clientes -patrones de compra y recomendaciones- y, en última instancia, con el crecimiento de la empresa. Sorprendentemente, la pregunta más eficaz no era la relativa a la satisfacción de los clientes, ni siquiera la fidelidad en sí misma. En la mayoría de los sectores estudiados, el porcentaje de clientes lo suficientemente entusiasmados con una empresa como para recomendarla a un amigo o colega se correlacionaba directamente con las tasas de crecimiento entre los competidores. La disposición a hablar bien de una empresa o un producto a amigos, familiares y colegas es uno de los mejores indicadores de fidelidad debido al sacrificio del cliente al hacer la recomendación. Cuando los clientes actúan como referencias, hacen algo más que indicar que han recibido un buen valor económico de una empresa; ponen en juego su propia reputación. Y sólo arriesgarán su reputación si sienten una intensa lealtad.
Este texto se ocupa de las opciones para elegir el mejor gestor de contraseñas. Si se utiliza contraseñas débiles (o la misma en todas partes), sólo estás facilitando que alguien comprometa todas tus cuentas. Los gestores de contraseñas mejor valorados pueden ayudar a crear una contraseña única y fuerte para cada sitio web.