Revistas Especializadas

Este elemento es una profundización de los cursos y guías de Lawi. Ofrece hechos, comentarios y análisis sobre este tema. [aioseo_breadcrumbs]

Algunas Revistas Especializadas están Prosperando

Desaparecen los días de las grandes publicaciones comerciales.

Indicaciones

En cambio, las revistas de nicho e independientes están intensificando su juego. A pesar de que las publicaciones más grandes parecen estar siempre frente a los consumidores (ya sean el público objetivo o no), las revistas independientes y especializadas tienen otras formas de conectarse con los lectores. Y para todos los efectos, permanecen a flote en la despiadada industria de las revistas debido a algunos trucos que han aprendido.

Primero, los creadores de estas revistas independientes y de nicho son más que a menudo sus propios lectores. Saben lo que quiere su público objetivo porque son parte de él. Esto es altamente ventajoso porque crea una conexión que las revistas comerciales pueden tardar mucho más en construir.Entre las Líneas En segundo lugar, estas revistas tienen más flexibilidad creativa. Esto les permite diferenciarse de las publicaciones comerciales con aspectos icónicos que atraen a los lectores; así, por ejemplo, creando y perpetuando más la mentalidad de un coleccionista.

El siguiente elemento es Internet, porque simplemente abre el mundo a todos. Las personas pueden encontrar exactamente lo que están buscando, ya sea que sepan dónde buscar o no.

Detalles

Por último, y lo más importante, las revistas independientes y de nicho infunden un sentido de exclusividad muy poderoso (más que las revistas comerciales); los lectores sienten que no hay nada más como la publicación de la que son lectores. Con tales factores en juego, la industria de las revistas pronto podría ser solo una colección de publicaciones pequeñas y en gran parte impresas, donde se ahogan publicaciones comerciales más grandes.

Los lectores

Desde los años 90, ha habido un enorme debate sobre lo que los avances tecnológicos harán a la industria editorial. Durante todo este discurso, las revistas han sido amenazadas como ninguna otra forma de publicación. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto). Como respuesta, muchos han optado por un formato estrictamente digital, o al menos han construido algún tipo de formato online, para llegar a una audiencia más digital.

Sin embargo, aunque la mayoría de los lectores de hoy existen en línea, se ha producido un fenómeno sorprendente en el que supuestos nativos digitales se alejan de las pantallas y prefieren leer en forma impresa. Megan Le Measurer, de la Universidad de Sydney, realizó un examen en la Revista Internacional de Estudios Culturales, sobre revistas de nicho independientes en esta llamada era digital. Sus hallazgos concluyeron que el auge de las revistas independientes explica cómo la clase creativa las está utilizando para validar sus identidades como personas creativas. Si la lectura impresa es popular entre los nativos digitales, lo inevitable es crear contenido en este formato. Los creadores de contenido de temas de nicho son a menudo lectores de ese nicho también. Saben exactamente lo que están buscando y saben que otros también lo están buscando.

Ser una revista independiente también tiene otros beneficios, además de ser creados por personas que conocen íntimamente a la audiencia, ya que pueden evitar el dolor de cabeza que puede surgir de la publicación comercial tradicional. Aunque las revistas independientes tienen pocas tiradas, pueden evitar la atención de las oficinas de auditoría nacionales que realizan un seguimiento de la circulación de las revistas principales. Sin esta preocupación constante, estas publicaciones más pequeñas tienen más espacio para experimentar; arriesgarse y probar cosas nuevas; tiene menos que perder al tratar de encontrar el equilibrio en la industria de las revistas; y, sobre todo, pueden dejar que su creatividad corra más desenfrenada. No tienen que cumplir con los estándares preestablecidos con los que las publicaciones comerciales tienen que ajustarse.

Dispuesta a verse diferente

Una faceta de cómo las revistas independientes tienen un mayor atractivo para los lectores, aparte de su contenido de nicho, es su diseño general. Como se dijo antes, ser independiente y de nicho crea espacio para experimentar. Las publicaciones impresas solo sobreviven si están bien hechas y diseñadas con una ventaja.

Además, ser nicho significa que no tienen que cumplir con los mismos protocolos de publicaciones más grandes y más comerciales, porque los lectores no esperan tales formalidades en el contenido o el método de presentación, siempre y cuando la inconsistencia sea consistente.

Y ahí es donde una revista de nicho tiene una ventaja sobre una comercial: pueden prosperar en su inconsistencia. La mayor parte del tiempo estas revistas atraen a un público más artístico y cultural. Con la aparición cada vez mayor de más y más revistas especializadas, esto crea más posibilidades para atraer a los lectores.Entre las Líneas En 2010, la industria de las revistas estadounidenses tenían un valor de $ 40 mil millones, y la mayoría de las publicaciones procedían de pequeños editores independientes que apuntan a un nicho específico. La mayoría de estas revistas no son reconocidas más allá de su público objetivo, pero tienen algunos de los mejores contenidos, los lectores más fieles y los modelos de negocios más duraderos.

Puntualización

Sin embargo, como hay muchas de estas revistas de nicho, surge el problema de encontrarlas.

Descubriendo revistas de nicho

En el informe del proyecto de Masters of Publishing 2009 de Emma Tarsewell, titulado “Publicaciones de nicho en la era digital: Creación de contenido editorial digital para Cottage Life ”, se refirió a cómo los lectores pueden acceder fácilmente al material en Internet. Para comenzar, dice que las herramientas en la web tienen más capacidad ahora (más aún que cuando se publicó dicho trabajo) para atraer a los lectores a las conversaciones, en lugar de empujar el contenido hacia ellos. Se refiere a las posibilidades visuales de una revista en la web. Ya sea una presencia en Facebook, una cuenta activa de Twitter o Instagram, hay muchas formas para que las revistas se creen una identidad en línea. Otra cosa es que no interese poner mucho contenido en dichas redes sociales, o depender de Instant Articles o similar.

Para las revistas especializadas, esto es especialmente útil ya que, como se indicó anteriormente, muchas de estas publicaciones están siendo creadas por nativos digitales. Comunicarse con las personas a través de Internet es un segundo idioma natural para ellos, y esto se muestra en sus redes sociales. Si hay algo, las revistas especializadas tienen la ventaja sobre las publicaciones comerciales, ya que suelen comenzar más desde cero que otras publicaciones. Siendo así, deben construir rápidamente una audiencia digital fuerte para hacerles saber que existen.

A pesar de que las revistas especializadas crean activamente una presencia en línea, hay servicios que ayudan en esto; eso ayuda a impulsar más la revista. Tarsewell también afirma en su informe de proyecto que “muchas plataformas externas se han desarrollado… que han aumentado significativamente la capacidad del mundo editorial para atraer a sus lectores utilizando herramientas basadas en la web”. Ingrese, por ejemplo, en StackMagazines.com: un servicio de suscripción donde las personas se registran para recibir un sobre mensual en el correo con una revista de su elección. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto). Si bien una forma de que las revistas especializadas lleguen a los lectores es a través de las plataformas de redes sociales y las campañas en ellas, el servicio que proporciona Stack es muy parecido a lo que Tarsewell hace referencia en su informe de proyecto. Utiliza un sistema basado en la web para obtener su información de contacto y forma de pago antes de enviarle un sobre mensual lleno de revistas independientes.

Este servicio tampoco ha pasado desapercibido.Entre las Líneas En un artículo de 2009 en The Guardian titulado, “Stack: Un salvavidas para esas revistas especializadas independientes”, el fundador Steven Watson dijo que le había pedido a la gente que se describiera a sí misma y la mayoría dijo que era creativa, intelectual e individual; sin embargo, solo el 25% dijo que leía revistas independientes.Entre las Líneas En sus palabras: “Hay verdadero amor, cuidado y atención, y queremos ayudar a cerrar la brecha. La gente podría estar interesada, pero tenemos que ayudarles a encontrar estas revistas. Todos tienen algo que decir.”

Al igual que los creadores de revistas de nicho notan la necesidad de ser satisfechos, Watson vio una necesidad general de más revistas de nicho y respondió. Aunque Stack comenzó originalmente en el Reino Unido, principalmente al servicio de la industria de las revistas, desde entonces ha adquirido revistas que llegan a un público más amplio.

El sitio definitivamente está atrayendo la atención de las revistas independientes que desean publicarse.

Otros Elementos

Además, al hacer que estas revistas lleguen a los lectores, crea una experiencia verdaderamente única. Stack habla a aquellos que buscan algo para leer además de lo que está disponible comercialmente. Watson continúa diciendo que a pesar de que muchas de las principales revistas tienen hermosas portadas, no dicen mucho.

Basado en la experiencia de varios autores, mis opiniones, perspectivas y recomendaciones se expresarán a continuación (o en otros lugares de esta plataforma, respecto a las características en 2026 o antes, y el futuro de esta cuestión):

Esto toca lo que se discutió anteriormente sobre la singularidad del diseño de las revistas especializadas. Cada uno de ellos tiene una apariencia muy distinta, pero todos aluden colectivamente esta persona de ser diferentes de las revistas comerciales. No solo tienen una apariencia individual refinada, sino que los lectores también disfrutan coleccionándolas.

Conclusión: ser un lector de nicho

En general, como muestra el servicio Stack, respaldado por el hecho de que la industria de las revistas estadounidenses se compone principalmente de publicaciones independientes, no hay duda de que las revistas especializadas están en alza. Hay algo especial en ser parte de la audiencia de algo tan específico, y esto inculca firmemente un sentimiento de singularidad en los lectores. Se sienten como si estuvieran obteniendo la información a través de un contenido que no se parece a ningún otro, y no hay un objetivo mayor que una revista pueda lograr que esto. Y a medida que los gustos de las personas se vuelvan cada vez más precisos, a través de elementos como los algoritmos en Facebook, estaremos expuestos a más revistas que servirán mejor a nuestros intereses. Las revistas de nicho están en aumento, y parece que no hay nada que las detenga.

Queremos reproducir el texto de un comentario de un lector:

“Enhorabuena, usted da una visión general interesante del estado de las revistas especializadas y las ventajas que tienen sobre las publicaciones comerciales más grandes. Su ensayo también estaba bien estructurado y sus puntos y su línea de pensamiento eran fáciles de seguir. También aprecié las imágenes de ejemplo, ya que mucho de lo que mencionaste fue muy visual.

Hubo un punto en la sección “Los lectores” en el que no estaba claro. Mencionó que las pequeñas publicaciones de nicho podían evitar las auditorías nacionales y que esto era algo bueno, pero no se brindaron muchos detalles al respecto. ¿Están exentos de las auditorías o simplemente evitan las consecuencias de la auditoría? También hablas principalmente sobre el mercado estadounidense en tu ensayo. ¿Son iguales las auditorías nacionales entre los mercados de Estados Unidos y Canadá?

Apilar como un servicio de distribución también fue un punto interesante, ya que encaja bien con los pequeños modelos de nicho de los que habla en el ensayo. Servicios como este que agregan el negocio de distribución a un nivel que las revistas de nicho individuales no podrían hacer. Me hizo sentir curiosidad por saber qué otros tipos de servicios están orientados a servir pequeñas publicaciones de nicho y cómo las revistas que se vuelven digitales cambiarán esto.

Finalmente, tenía curiosidad por cómo definirías una revista comercial. Usted dio una descripción y definición exhaustivas de qué eran las revistas especializadas, pero en su mayoría enmarcaba las publicaciones comerciales como lo contrario de las revistas especializadas.

En general fue un ensayo interesante e informativo. Me hace sentir esperanzado para el futuro de las revistas especializadas, tanto en forma impresa como digital.”

Revistas de Consumo: para ver su tiraje en Estados Unidos, ver abcas3.auditedmedia.com/ecirc/magtitlesearch.asp.

▷ Esperamos que haya sido de utilidad. Si conoces a alguien que pueda estar interesado en este tema, por favor comparte con él/ella este contenido. Es la mejor forma de ayudar al Proyecto Lawi.