Historia de Coca Cola

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Historia de la empresa Coca Cola

The Coca-Cola Company, corporación estadounidense fundada en 1892 y que en la actualidad se dedica principalmente a la fabricación y venta de jarabe y concentrado para Coca-Cola, una bebida carbonatada azucarada que es una institución cultural en Estados Unidos y un símbolo mundial (o global) del gusto estadounidense. La empresa también produce y vende otros refrescos y bebidas cítricas. Con más de 2.800 productos disponibles en más de 200 países, Coca-Cola es el mayor fabricante y distribuidor de bebidas del mundo y una de las mayores empresas de Estados Unidos. Su sede central se encuentra en Atlanta, Georgia.

La bebida Coca-Cola fue creada en 1886 por un farmacéutico de Atlanta, John S. Pemberton (1831-88), en su Pemberton Chemical Company. Su contable, Frank Robinson, eligió el nombre de la bebida y lo escribió con la letra fluida que se convirtió en la marca Coca-Cola. Al principio, Pemberton promocionaba su bebida como un tónico para la mayoría de las dolencias comunes, basándose en la cocaína de la hoja de coca y en extractos ricos en cafeína de la nuez de cola; la cocaína se eliminó de la fórmula de Coca-Cola hacia 1903. Pemberton vendió su jarabe a las fuentes de soda locales y, con la publicidad, la bebida tuvo un éxito fenomenal.Entre las Líneas En 1891, otro farmacéutico de Atlanta, Asa Griggs Candler (1851-1929), se había hecho con la propiedad total del negocio (por un desembolso total de 2.300 dólares y el intercambio de algunos derechos de propiedad), y al año siguiente constituyó la Coca-Cola Company. La marca “Coca-Cola” se registró en la Oficina de Patentes de Estados Unidos en 1893.

Bajo el liderazgo de Candler, las ventas aumentaron de unos 9.000 galones de jarabe en 1890 a 370.877 galones en 1900. También durante esa década se establecieron plantas de fabricación de sirope en Dallas, Los Ángeles y Filadelfia, y el producto llegó a venderse en todos los estados y territorios de Estados Unidos, así como en Canadá.Entre las Líneas En 1899, la Coca-Cola Company firmó su primer acuerdo con una empresa embotelladora independiente, a la que se le permitió comprar el sirope y producir, embotellar y distribuir la bebida Coca-Cola. Estos acuerdos de licencia constituyeron la base de un sistema de distribución único que ahora caracteriza a la mayor parte de la industria estadounidense de refrescos. Con un capital de 100.000 dólares en 1892 tras su constitución, la Coca-Cola Company se vendió en 1919 por 25 millones de dólares a un grupo de inversores dirigido por el empresario de Atlanta Ernest Woodruff. Su hijo, Robert Winship Woodruff, dirigió la empresa como presidente y director general durante más de tres décadas (1923-55).

Los años posteriores a la Segunda Guerra Mundial fueron testigos de la diversificación del envasado de Coca-Cola y del desarrollo o adquisición de nuevos productos. La marca “Coke”, utilizada por primera vez en la publicidad en 1941, se registró en 1945.Entre las Líneas En 1946 la empresa compró los derechos de Fanta, un refresco desarrollado previamente en Alemania. La botella contorneada de Coca-Cola, introducida por primera vez en 1916, se registró en 1960. La empresa también introdujo la bebida de lima-limón Sprite en 1961 y su primera cola dietética, Tab sin azúcar, en 1963. Con la compra de Minute Maid Corporation en 1960, la empresa entró en el mercado de los zumos de cítricos.Entre las Líneas En 1966 añadió la marca Fresca.

En 1978, Coca-Cola se convirtió en la única empresa autorizada a vender bebidas envasadas en frío en la República Popular China.Entre las Líneas En 1982, la empresa introdujo su refresco bajo en calorías y sin azúcar, Diet Coke (originalmente llamado Diet Coca-Cola).Entre las Líneas En un esfuerzo por hacer frente a su descenso de cuota de mercado, la empresa adoptó un nuevo sabor de Coca-Cola en abril de 1985, utilizando una fórmula que desarrolló mediante pruebas de sabor. Sin embargo, la nueva Coca-Cola no fue bien recibida. Debido al clamor del público, Coca-Cola recuperó su sabor original en julio, que se comercializó entonces como Coca-Cola Classic. De 1982 a 1989, la empresa tuvo una participación mayoritaria en Columbia Pictures Industries, Inc. una empresa de cine y entretenimiento.

A principios de la década de 1990 se abrieron nuevos mercados para Coca-Cola; la empresa empezó a vender productos en Alemania del Este en 1990 y en la India en 1993.Entre las Líneas En 1992, la empresa introdujo su primera botella fabricada parcialmente con plástico reciclado, una importante innovación en la industria de la época. Coca-Cola creó muchas bebidas nuevas durante la década de 1990, como la bebida de frutas para niños Qoo, comercializada en Asia, la bebida deportiva Powerade y el agua embotellada Dasani. Coca-Cola también adquirió la cerveza de raíz Barq’s en Estados Unidos; Inca Kola en Perú; Maaza, Thums Up y Limca en India; y las bebidas Cadbury Schweppes, que se vendían en más de 120 países de todo el mundo.

A principios de la década de 2000, Coca-Cola se enfrentó a acusaciones de contaminación ilegal del suelo y del agua, así como a denuncias de graves violaciones de los derechos humanos.Entre las Líneas En 2001, los United Steelworkers of America y el International Labor Rights Fund (ILRF) presentaron una demanda contra Coca-Cola y Bebidas y Alimentos y Panamerican Beverages, Inc. (también conocida como Panamco LLC; los principales embotelladores de las bebidas de Coca-Cola en América Latina), alegando que los demandados habían contratado abiertamente a los llamados “escuadrones de la muerte” para intimidar, torturar, secuestrar e incluso asesinar a funcionarios sindicales en América Latina.[rtbs name=”latinoamerica”] [rtbs name=”historia-latinoamericana”] La controversia ganó la atención mundial (o global) y llevó a varias universidades estadounidenses a prohibir la venta de productos de Coca-Cola en sus campus. La demanda fue finalmente desestimada.

En 2005 la empresa introdujo Coca-Cola Zero, un refresco sin calorías con el sabor de la Coca-Cola normal.Entre las Líneas En 2007, la empresa adquirió Energy Brands, Inc. junto con sus aguas mejoradas. Ese mismo año, Coca-Cola anunció que se uniría a la Iniciativa de Líderes Empresariales sobre Derechos Humanos (BLIHR, por sus siglas en inglés), un grupo de empresas que trabajan juntas para desarrollar e implementar respuestas corporativas a los problemas de derechos humanos que afectan al mundo empresarial.

Basado en la experiencia de varios autores, mis opiniones, perspectivas y recomendaciones se expresarán a continuación (o en otros lugares de esta plataforma, respecto a las características en 2026 o antes, y el futuro de esta cuestión):

Roberto Crispulo Goizueta

Su carrera de 43 años en Coca-Cola comenzó en una de las filiales de la empresa en La Habana, donde trabajó como químico. Después de que el líder cubano Fidel Castro nacionalizara las operaciones de Coca-Cola en Cuba en 1960, Goizueta y su familia emigraron a Estados Unidos en 1961 con poco más de 40 dólares y 100 acciones de Coca-Cola. Según él, esta experiencia le dio una seguridad en sí mismo que le ayudó a convertir la empresa conservadora y reacia al riesgo de finales de los 70 en una de las marcas más reconocidas del mundo.

Revisó la estrategia financiera de la empresa centrándose en el rendimiento para los accionistas. Para ello, vendió partes del negocio no relacionadas y poco rentables, desarrolló nuevos productos y lanzó campañas globales de publicidad y distribución que acabaron dejando a la principal competidora de Coca-Cola, PepsiCo, por detrás en cuota de mercado mundial. El objetivo de la empresa era situar a Coca-Cola “al alcance del deseo” en cualquier parte del mundo.

Goizueta se implicó igualmente en la estrategia de marketing de la empresa. Creó el eslogan “Coke is it!” y se le atribuyó la exitosa introducción de la Coca-Cola Light en 1982. Sin embargo, se le reprochó el fracaso de marketing que se produjo con la introducción de la Nueva Coca-Cola en 1985 y la retirada simultánea de la Coca-Cola original. Los clientes descontentos con el sabor de la Nueva Coca-Cola dejaron de comprar el producto. Goizueta acabó apaciguando a la clientela descontenta de Coca-Cola volviendo a comercializar la fórmula original como Coca-Cola Clásica.

Datos verificados por: Brite
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Recursos

Véase También

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