Mercado de los Medios de Comunicación

Este elemento es una expansión del contenido de los cursos y guías de Lawi. Ofrece hechos, comentarios y análisis sobre este tema. [aioseo_breadcrumbs] Nota: véase también el entorno B2C en los Medios de Comunicación.

Mercado y otros Elementos de los Medios de Comunicación

Medios de comunicación es el término colectivo para la prensa, la radio y la televisión, en un sentido más amplio también para los libros, los CD, los vídeos e Internet, es decir, para los medios (= medios de comunicación) por los que las noticias y el entretenimiento llegan a un amplio público en forma escrita, sonora y visual.

Los medios de comunicación – prensa, radio, televisión e Internet – tienen un importante papel que desempeñar en una democracia. Deben proporcionar información completa, objetiva y comprensible para que los ciudadanos puedan formarse una opinión política y participar en las decisiones políticas con conocimiento de causa. Para ello, por ejemplo, la Ley Fundamental alemana garantiza a los medios de comunicación la libertad de informar y prohíbe toda censura [art. 5 GG].

Sin embargo, en el día a día de la empresa, hay otros aspectos que también desempeñan un papel esencial. Las numerosas empresas de prensa, radio y televisión compiten entre sí y deben, en primer lugar, ganar dinero para seguir existiendo. (Excepción: la BBC británica o, en Alemanaia, la ARD y la ZDF, que se financian en gran medida mediante contribuciones obligatorias determinadas por ley de todos los propietarios de aparatos de radio y televisión). La principal fuente de ingresos es la publicidad, en forma de anuncios en la prensa y de anuncios en la radio y la televisión. Cuanto más altas sean las cifras de ventas de un periódico o una revista o los índices de audiencia de una emisora de radio o televisión, más altos serán los precios que una empresa de medios de comunicación puede obtener por esta publicidad. Pero si quiere conseguir altas cifras de ventas o altos índices de audiencia, no puede permitirse el lujo de limitarse a ofrecer una información árida. También debe entretener, despertar la curiosidad, atraer constantemente la atención, y seleccionar sus noticias en consecuencia.

De la abundancia de noticias que se producen a diario sobre los acontecimientos en todo el mundo, hay que hacer una selección constante de todos modos, aunque sólo sea por razones de espacio en el periódico y de tiempo para la radio/televisión. ¿Qué acontecimientos merecen ser transmitidos como noticia? Hay criterios de selección para los profesionales: ¿Es un acontecimiento nuevo, está cerca del lector/oyente/espectador local, tiene un cierto alcance general, es sensacionalista, dramático o curioso, hay celebridades involucradas, se abordan los sentimientos, entra en juego el sexo y el crimen, que siempre se vende bien? Después, los periodistas deciden en cada caso qué se transmite y qué no. La selección comienza con el reportero directamente en el lugar de los hechos y continúa en la agencia de noticias, donde se recogen los informes de los acontecimientos que luego se venden a los periódicos, la radio y la televisión. En el periódico individual, en la televisión individual, los periodistas deciden de nuevo lo que se selecciona de lo que ofrecen las agencias de noticias. Lo que finalmente aparece en los medios de comunicación no representa la realidad, sino que es una imagen seleccionada y fabricada de la misma. Los periodistas se encargan de reunirlo.

Incluso las imágenes de la televisión, que muchos consideran especialmente fiables, sólo muestran una parte de la realidad, la seleccionada por un reportero. Sin embargo, todos los periodistas saben por experiencia que las “malas” noticias tienen mejor acogida entre el público que las “buenas”. El titular “Todas las centrales nucleares funcionaron ayer sin problemas” no entusiasma a nadie, sino lo contrario. Esto crea fácilmente la impresión de que los medios de comunicación producen una imagen distorsionada de la realidad en la que predominan las noticias negativas. Otras acusaciones son que los escándalos se conjuran con el fin de promover las ventas, se difunde la histeria y se simplifican inadmisiblemente los hechos complicados.

Al menos dos principios se aplican a un reportaje serio:

• el periodista debe haber comprobado cuidadosamente si lo que transmite como noticia es cierto en absoluto.
• el periodista debe separar la noticia de su opinión sobre ella. La opinión pertenece a un comentario aparte, pero la información de un acontecimiento, aunque no convenga al periodista, debe hacerse con la mayor objetividad posible.

Por cierto, la mejor protección contra la posible manipulación de la propia opinión por parte de los medios de comunicación es la de quienes utilizan no sólo uno sino varios productos mediáticos, dada la variedad de productos mediáticos que compiten entre sí.

Datos verificados por: Germán

Mercados de los Medios de Comunicación

Los mercados de los medios de comunicación en la era digital

La digitalización plantea una serie de importantes cuestiones académicas y de gestión en torno a las estrategias de las empresas y las políticas públicas para las industrias de contenidos, y muchas de estas cuestiones están influidas por la erosión de los derechos de autor provocada por el intercambio de archivos en Internet. Al mismo tiempo, la digitalización ha creado muchas nuevas oportunidades para analizar empíricamente estas cuestiones aprovechando nuevas fuentes de datos y abundantes experimentos naturales en los mercados de los medios de comunicación. En este ámbito, algunos autores describen las cuestiones generales relacionadas con la digitalización y el sector de los derechos de autor, y discuten los enfoques metodológicos para aprovechar los nuevos datos y los experimentos naturales en los mercados digitales para abordar estas cuestiones. Con el tiempo, se analiza una importante cuestión académica y de gestión: el impacto de los servicios legítimos de streaming en la demanda de piratería. Por ejemplo, la literatura utiliza la decisión de ABC de añadir sus contenidos a Hulu.com como experimento natural y demuestran que dio lugar a una caída económica y estadísticamente significativa de la piratería de esos contenidos.

Basado en la experiencia de varios autores, mis opiniones, perspectivas y recomendaciones se expresarán a continuación (o en otros lugares de esta plataforma, respecto a las características en 2026 o antes, y el futuro de esta cuestión):

Datos verificados por: Thompson
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Recursos

Notas y Referencias

Véase También

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