La multinacional californiana se beneficia comercialmente de sus noticias sin pagar a quienes las producen.Entre las Líneas En Europa, la patronal de medios ha reclamado insistentemente un canon por el uso de sus contenidos, en una prolongada disputa con Google por los derechos de autor, al considerar que el megabuscador se lucra con sus contenidos. La multinacional dice que no pagará ninguna tasa por usar noticias, ya que, según el buscador, Google News envía mensualmente 6.000 millones de visitas al mes a los medios, que se benefician de ellas.
El motor de búsqueda más usado del mundo —seguido muy de lejos por Yahoo! y Bing— retiene, sin embargo, más del 50% de los ingresos por publicidad contextual en contenidos periodísticos, un desequilibrio que puede suponer la destrucción del sistema: según la Comisión Europea (CE), puede dañar «a los consumidores en términos de variedad, calidad e innovación», además de poner en riesgo unas redacciones con cientos de profesionales.
Alemania
En marzo del 2013 la cámara baja del parlamento alemán –el Bundestag– aprobaba un proyecto de ley que obliga a los buscadores de Internet como Google, Bing o Yahoo! a pagar licencias a los editores de prensa en el caso que utilicen sus noticias.
Ante la inminente puesta en marcha de la ley el próximo 1 de agosto, Google ha invertido la situación y deja fuera de su servicio de indexación de noticias Google News a los diarios alemanes a menos que lo soliciten. Los editores de prensa alemanes se quedan así con sus argumentos –indexar «sin permiso» supone competencia desleal y perjudica el beneficio publicitario de sus medios– y Google con los suyos.
Google advirtió desde un principio que no pagaría a los editores y con esta decisión se ha mantenido consecuente. Según uno de los gerentes de Google Alemania, Gerrit Rabenstein, «con la oferta enviamos cada mes en todo el mundo a seis mil millones de visitantes a sitios de noticias». Con este argumento, Google pide ahora a los editores que le informen si quieren que sus noticias sigan apareciendo en la herramienta del buscador o en caso contrario no aparecerán por defecto.
Los medios que sigan estando interesados en ser referenciados por Google News, deberán rellenar un opt-in en el que se les da de alta en este sistema, no pudiendo por supuesto presentar ninguna reclamación ni exigir ningún pago por el contenido indexado.
El apagón de cobertura del buscador de cabecera de 8 de cada 10 internautas en todo el mundo (9 de cada 10 en móviles) y que recortaría entre un 40% y un 60% su tráfico de forma inmediata, marca un precedente para el resto de Europa: sin ir más lejos, en 2011 la Asociación de Editores de los Diarios Españoles presentó una queja formal ante Google.Entre las Líneas En Francia, Google aceptó en febrero pagar una compensación de 60 millones de euros al año por mostrar extractos de sus noticias e imágenes, un pago llamado eufemísticamente «fondo de ayuda a la transición digital».
El 1 de agosto del 2013 entrará en vigor la nueva ley creada por el Gobierno de Angela Merkel, que permite a los editores germanos presentar factura a los agregadores de noticias que usen sus textos o imágenes. A partir de esa fecha Google debía comenzar a pagar a los editores germanos.Si, Pero: Pero no lo hará. El directivo de Google Deutschland Gerrit Rabenstein ha explicado en un post que Google ha introducido un nuevo sistema de confirmación para los medios alemanes: el megabuscador evitará pagar a los editores germanos pasando de incluir automáticamente referencias de periódicos alemanes a obligarlos a darse de alta si quieren aparecer en Google News.
La llamada «Leistungsschutzrecht» se trataba sin más de la esperada «tasa Google», que en forma de una ley largamente discutida —y criticada por haber sido hecha a medida de Google News— ha quedado ahora aparentemente obsoleta. A diferencia de los brasileños, todo parece indicar que los editores alemanes se suscribirán a las condiciones de la multinacional. Lo confirma uno de los medios más influyentes de Alemania: «Queremos y seguiremos estando indexados en Google News», ha anunciado la redacción del Der Spiegel.
La pelota se encuentra ahora en el tejado de Bruselas, específicamente sobre el comisario de Competencia de la CE, Joaquín Almunia. La patronal alemana de medios ha reaccionado al anuncio de Rabenstein movilizando a centenares de editores europeos para solicitar a Competencia que sancione a Google en el marco de la investigación de la CE al megabuscador por abuso de posición de dominio. Los periódicos alemanes piden a Almunia que rechace los compromisos ofrecidos por Google el pasado 25 de abril para corregir su conducta. El comisario europeo respondió el pasado jueves en el Foro Nueva Economía en Madrid que a fines de 2013 o principios de 2014, la CE decidirá si llega a un acuerdo con Google u «opta por la vía más dura, que sería elaborar un pliego de cargos e ir hasta el final prohibiendo determinadas actuaciones de la compañía».
Si la multinacional no mejora sus actuales propuestas, comenta Hubert Burda, presidente de VDZ (Asociación de Editores de Revistas Alemanas), «exigimos que la Comisión ejerza los poderes que tiene encomendados y formule de forma inmediata un pliego de cargos contra Google por abuso de posición de dominio». Helmut Heinen, por su parte, presidente de BDZV (Federación de Editores de Periódicos Alemanes) ha dicho que «Google no debe poder usar contenidos de terceros sin consentimiento previo más allá de lo estrictamente indispensable para permitir la navegación en el buscador».
Francia
Como otros editores europeos, los medios franceses también han mantenido una ardua disputa con Google respecto de los derechos de autor. Para sellar el conflicto, el principal ejecutivo de la compañía estadounidense, Eric Schmidt, firmó un acuerdo con el presidente francés, François Hollande, según el cual Google pagará a los editores de la prensa generalista gala 60 millones al año.
La pugna se hizo especialmente virulenta en Francia, cuyos editores demandaban la aplicación de una «tasa Google» que obligara a la empresa de Mountain View a pagar un canon por referenciar contenidos elaborados por los medios en sus buscadores, como google.com, y agregadores, como Google News.
No en vano, señalaron, Google obtiene en Francia más de mil millones de euros en publicidad, en gran parte gracias a la calidad de los contenidos que ellos aportan. Una pretensión a la que Google se opuso de plano, amenazando incluso con dejar de indexar los contenidos de la prensa francesa, a cuyas páginas web redirigen sus buscadores 4.000 millones de visitas por mes.
Tan solo recientemente, y después de que el Gobierno de François Hollande amagara con hacer votar una ley para que Google pagara un impuesto si las negociaciones fracasaban, el motor de búsqueda norteamericano se avino a abonar a los editores de prensa una tasa única de 60 millones de euros «para desarrollar la información digital en Francia». La prensa gala, zarandeada por la desaparición de cabeceras y los despidos en las redacciones, aceptó hace un mes este pago único con el talante de que menos da una piedra. «Es el primer paso de un gigante de Internet hacia los editores y una nueva forma de colaboración», comentó Nathalie Collin, presidenta de la Asociación de la Prensa.
Dinero que, sin embargo, no es una compensación por indexar los contenidos de los rotativos franceses, sino «un fondo de ayuda a la transición digital» para financiar proyectos de transformación digital en la prensa francesa.
El acuerdo fue recibido con expectación por la patronal europea de medios, ya que la iniciativa podría extenderse a otros países, pero hasta ahora no ha sido así.
Seis diarios nacionales, «Le Monde», «Libération», «Le Figaro», «Les Échos», «Le Parisien» y «L’Equipe», presentaron en el segundo semestre del 2010 una plataforma de distribución.
Al igual que en los quioscos tradicionales, cada editor fija el precio de su cabecera y los usuarios pueden elegir entre pagar por suscribirse a un medio en concreto o a contenidos específicos de varios de ellos.
Observación
Además de la creación de este «quiosco», el pago de los contenidos web es el principal acuerdo al que han llegado este año los editores en su reunión anual.
Basado en la experiencia de varios autores, mis opiniones, perspectivas y recomendaciones se expresarán a continuación (o en otros lugares de esta plataforma, respecto a las características en 2026 o antes, y el futuro de esta cuestión):
La idea de los editores es la de constituirse en una alternativa pagada a Google, que actualmente distribuye gratuitamente los contenidos de la prensa a través de Google News.
Observación
Además de los diarios nacionales, en el «quiosco» también tendrá cabida la prensa regional y las revistas. La financiación (o financiamiento) de esta nueva iniciativa corrió a cargo de los propios medios, aunque están buscando subvenciones públicas que ayuden a la modernización de la prensa.
Bélgica
En Bélgica, Google zanjó a fines de 2012 un contencioso judicial de seis años con la prensa francófona y diversas sociedades de autor con un acuerdo por el que incrementa su colaboración tecnológica y comercial con el sector, aunque sin contraprestación monetaria.
España
Los editores de periódicos españoles se quejan del «desequilibrio» que Google genera en el mercado de Internet, aprovechándose de unos contenidos por los que el buscador no paga. «No es normal que un solo jugador, con una posición de claro predominio, ingrese el 60% de la inversión publicitaria online en España y que entre todos los demás se repartan el 40%», advierte Luis Enríquez, presidente de la Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE).
Brasil
En octubre del 2012, el 90% de las publicaciones brasileñas decidió abandonar Google News y condicionan su vuelta a que la plataforma de noticias pague por el uso de su contenido, algo que Google rechaza de plano, según ha confirmado este viernes el presidente de la Asociación de Periódicos de Brasil (ANJ, por sus silgas en portugués), Carlos Fernando Lindenberg.
📬Si este tipo de historias es justo lo que buscas, y quieres recibir actualizaciones y mucho contenido que no creemos encuentres en otro lugar, suscríbete a este substack. Es gratis, y puedes cancelar tu suscripción cuando quieras: Qué piensas de este contenido? Estamos muy interesados en conocer tu opinión sobre este texto, para mejorar nuestras publicaciones. Por favor, comparte tus sugerencias en los comentarios. Revisaremos cada uno, y los tendremos en cuenta para ofrecer una mejor experiencia.«Google Noticias se beneficia comercialmente de este contenido de calidad y se niega a discutir un modelo de remuneración por la producción de estos materiales», justifica Lindenberg, que representa a un total de 154 publicaciones brasileñas.
En declaraciones realizadas al Instituto Knight Center para el Periodismo de las Américas de la Universidad de Texas (Estados Unidos), Lindenberg ha asegurado que «permanecer en Google News no ayudaba a crecer nuestra audiencia digital».
«Al proveer las primeras líneas de nuestras historias -fruto del acuerdo sellado por la ANJ y Google hace dos años- a los internautas, ese servicio reduce las posibilidades de que lean las historias completas en nuestras páginas», ha razonado el presidente de la ANJ.
Google, en cambio, señala que el elevado tráfico que genera la plataforma hacia las páginas web de dichos diarios es suficiente recompensa y motivo para eludir un pago.
▷ Esperamos que haya sido de utilidad. Si conoces a alguien que pueda estar interesado en este tema, por favor comparte con él/ella este contenido. Es la mejor forma de ayudar al Proyecto Lawi.