Medios de Comunicación Online en Australia

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El caso de The New Daily

Australia ha sido transformada por su industria de pensiones. La legislación con visión de futuro, hace casi 30 años, obligaba a los empleadores a aportar el 10% de los salarios de los empleados a los fondos de “superannuation”. Eso ha creado la cuarta industria de pensiones más grande del mundo, cuyo valor – único – es mayor que el PIB del país. Los fondos de 2 billones de dólares australianos se han convertido en los mayores inversores del país.

Pero pueden imaginar la sorpresa, hace siete años, cuando un grupo de los fondos (ahora conocido como Industry SuperFunds) decidió lanzar su propio “periódico” diario en línea. El ex líder sindical convertido en “padrino” de la poderosa industria de las pensiones, Garry Weaven, declaró que The New Daily lo haría:

Promover los florecientes fondos de cada industria del país
Hacer que la jubilación sea fácil de entender
Proporcionar un servicio fiable y gratuito de noticias generales a los miembros
Weaven dijo: “No queríamos que fuera un boletín de noticias de jubilación, queríamos que fuera un negocio de noticias que hiciera historias de jubilación, pero no sólo de jubilación”.

En la práctica, The New Daily se convirtió en un ambicioso sitio de noticias, con una fuerte sección sobre la jubilación que fácilmente se puede perder.

Hubo más que un poco de controversia cuando los diarios del altamente concentrado mercado australiano gritaron “foul” y cuestionaron si la creación de un sitio de noticias gratuito era el mejor uso del dinero de los miembros – y si incluso era legal.Si, Pero: Pero el ruido murió y The New Daily comenzó en 2013 como un servicio diario de noticias por correo electrónico y “se transformó bastante rápido en un sitio web 24/7 que también envía correos electrónicos”.

Además de su novedosa financiación, el servicio de noticias totalmente digital se benefició de un acuerdo con la emisora estatal ABC para compartir contenidos de noticias en vídeo y audio. Otra vuelta de tuerca para el establecimiento del periódico.

Siete años después de su lanzamiento, The New Daily es un elemento fijo de la industria de las noticias australiana, “que ofrece las noticias locales, nacionales e internacionales, las finanzas, los deportes, el entretenimiento, el estilo de vida, el tiempo – en texto, imágenes, audio y vídeo”.

Ahora cuenta con más de 3 millones de ejemplares únicos mensuales (alrededor de un 30% más que antes de Covid), lo que representa más del 15% de todos los adultos australianos. El sitio tiene unos ingresos publicitarios anuales de 3 a 4 millones de dólares australianos. Con unas pérdidas acumuladas durante siete años de unos 12 millones de dólares australianos, existe ahora una perspectiva razonable de que el servicio sea rentable en los próximos años, aunque el mero punto de equilibrio parece ser el objetivo principal.

Los 29 fondos de pensiones que poseen The New Daily ganan con una plataforma publicitaria amigable y la oportunidad de promover los conocimientos financieros de los miembros, con un gasto de dinero casi nulo. Mientras tanto, la creciente audiencia implica que – un día – los propietarios de los fondos de pensiones podrían llegar a considerar el servicio de noticias como una inversión que podría ser vendida como todas las demás.Si, Pero: Pero para los ejecutivos de inversión más grandes de Australia, no hay prisa por hacer algo así.

Tim Burrowes, cofundador del grupo australiano de publicidad y medios B2B, dice: “Desde el principio, The New Daily ha sido un producto realmente sólido. Cubre bien la agenda de las noticias diarias, de una manera accesible. Es lo suficientemente bueno para formar hábitos y lo suficientemente rápido para ser un competidor de los principales sitios de noticias. Se siente completamente como un producto periodístico, no como un contenido patrocinado.”

Eso en sí mismo es un gran cumplido para un sitio que emplea a sólo 25 personas, 15 de las cuales son periodistas. La mayoría de la audiencia viene a través de sus boletines de la mañana y de la tarde. Más de 500 mil suscriptores reciben ahora los correos electrónicos de noticias con cientos de miles más inscritos en boletines mensuales especializados en propiedad, viajes y salud. Eso es más de 5 millones de correos electrónicos a la semana y una gran cantidad de podcasts.

El New Daily es ahora uno de los 20 principales sitios de noticias en Australia, y al menos tan bueno como muchos sitios de periódicos sensacionalistas en el Reino Unido y los Estados Unidos.

Se publica en nombre de los fondos de pensiones por Solstice Media que, de forma independiente, opera servicios de noticias en Australia del Sur y Queensland. La compañía está controlada (como el célebre sitio web Crikey) por el estimado Eric Beecher, un veterano ejecutivo y empresario australiano de los medios. Desde hace mucho tiempo, es un defensor acérrimo de la salvaguarda del periodismo y la competencia en los periódicos, por lo que disfruta de la lucha contra los legendarios diarios australianos que una vez dirigió.

El Nuevo Diario es un recordatorio brillante de lo bajas que son las barreras de entrada en el negocio de las noticias. Y eso es antes de considerar cómo los lanzamientos digitales pueden ser ahora turbados por el creciente grupo de periodistas altamente experimentados pero desempleados.Entre las Líneas En términos reales, los costos están cayendo todo el tiempo.

Basado en la experiencia de varios autores, mis opiniones, perspectivas y recomendaciones se expresarán a continuación (o en otros lugares de esta plataforma, respecto a las características en 2026 o antes, y el futuro de esta cuestión):

La accesibilidad del negocio de las noticias en línea se ve reforzada por The Conversation (también una organización sin fines de lucro) que se lanzó en Australia dos años antes que The New Daily, con una financiación (o financiamiento) de 6 millones de dólares australianos por parte de cuatro universidades. Su periodismo científico y explicativo también está prosperando en la era Covid, mientras que su modelo de financiación (o financiamiento) lo aísla de los estragos de la publicidad y la venta de copias.

La Conversación tiene ahora 10 ediciones en todo el mundo y 150 empleados a tiempo completo, incluyendo algunos periodistas con mucha experiencia. El editor del Reino Unido dice: “Si alguna vez hubo un momento para la experiencia y el periodismo inteligente, ahora lo es, y lo estamos haciendo a un volumen que nadie más está haciendo y no hay un paywall. Es libre de usar y libre de publicar”. Se dice que las visitas a las páginas globales se han duplicado a más de 80 millones en los últimos 12 meses.

Estos y otros servicios de noticias e información exclusivamente digitales también enfatizan la ventaja que tienen sobre las marcas de noticias establecidas cuyo legado impreso (especialmente si todavía es rentable) puede limitar las operaciones en línea. Es la vieja historia de cómo los editores tradicionales a menudo tienen un rendimiento inferior al digital porque no pueden competir con la prensa escrita. Los insurgentes no tienen tales reparos – o costos.

Datos verificados por: Chris

Recursos

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