Publicación Digital
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Espacio para el Optimismo
No puedo culparte si trabajas en la edición digital y no te sientes exactamente optimista sobre el estado de la industria. Después de todo, 2018 nos ha tratado con una ráfaga casi constante de malas noticias para las organizaciones de medios en línea. Vice, BuzzFeed, Verizon Media Group y Gannet han anunciado despidos sustanciales. Publicaciones como Mic y Mashable han sido objeto de ventas a precios muy inferiores a sus valoraciones iniciales. Y algunas empresas -Little Things, por ejemplo, por cambios en el algoritmo de Facebook- se han cerrado por completo.
Pero cuando se trata de medir la salud de la industria editorial digital, creo que puede ser fácil ser víctima de una forma de sesgo de confirmación. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto). Por lo general, no es noticia cuando una organización de medios contrata a un nuevo miembro del personal, mientras que los despidos, debido a que involucran a docenas de personas que pierden sus empleos al mismo tiempo, tienden a atraer más atención. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto). También prestamos mucha atención a la salud de un número relativamente pequeño de grandes empresas de medios de comunicación, como las que emplean a más de mil personas, permitiendo que sus éxitos o fracasos representen el estado de toda la industria.
Pero si se tiene una visión mucho más amplia de lo que constituye la publicación digital, es difícil no concluir que es un momento increíblemente vibrante para el contenido en línea, en particular para los creadores independientes. De hecho, yo diría que nunca ha habido un momento en la historia en el que fuera más fácil para un escritor, periodista, fotógrafo, videógrafo o músico ganarse la vida con su trabajo.
Comencemos con los datos de la coalición Re:Create, una organización que produce un informe anual que rastrea el dinero que ganan los creadores en línea en Estados Unidos. Su informe más reciente encontró que “más de 16,9 millones de creadores independientes estadounidenses ganaron una línea de base de 6.800 millones de dólares por publicar su música, videos, arte, artesanías y otras obras en línea en 2017”.
Otros Elementos
Además, la investigación de Re:Create solo cuenta con nueve plataformas: Amazon Publishing, eBay, Etsy, Instagram, Shapeways, Tumblr, Twitch, WordPress y YouTube. “Como resultado,” dice el informe, “el número de creadores americanos y sus ganancias son inevitablemente subestimados.” El mayor número de creadores que ganan dinero se da en WordPress, seguido de cerca de Tumblr, que ahora es propiedad de WordPress.
¿No está incluido en el informe los, sitios de financiación (o financiamiento) colectiva, por ejemplo.Entre las Líneas En 2019, Patreon, la plataforma de membresía que permite a los aficionados suscribirse a sus creadores favoritos, anunció que tiene más de 3 millones de patrocinadores que pagarán 500 millones de dólares a más de 100.000 creadores este año. Pronto superará los mil millones de dólares en pagos totales. La plataforma de financiación (o financiamiento) colectiva Kickstarter afirma que ya ha superado los 4.000 millones de dólares en promesas de contribuciones a más de 154.000 proyectos de los creadores.
También estamos viendo el debut cada año de nuevas plataformas de pago que ayudan a los creadores independientes a generar ingresos. Substack, una herramienta de correo electrónico que permite a los escritores cobrar fácilmente a los usuarios por el acceso a boletines de noticias premium, lanzada en 2018, y que poco después generó ingresos de seis cifras para algunos de sus periodistas más destacados. El cofundador Hamish McKenzie dijo que Substack ya tiene 25.000 suscriptores de pago y está viendo un crecimiento sustancial cada mes. Plataformas como Anchor, Revue y Piano Media han sido lanzadas recientemente con el objetivo explícito de ayudar a los editores independientes a generar ingresos más fácilmente.
El marketing influyente, el término utilizado cuando un creador de contenido publica mensajes patrocinados en sus redes sociales, generó 2.000 millones de dólares en 2017 y está a punto de crecer a 10.000 millones de dólares en 2020. Aunque la industria se enfrenta a una serie de problemas éticos, también está permitiendo que decenas de miles de creadores moneticen el contenido que crean para las plataformas de medios sociales.
Y finalmente, tenemos la industria de marketing de contenidos, que paga más de 10.000 millones de dólares a los creadores cada año (según Forrester, en un estudio de 2016). Mientras que algunos periodistas se fijan en el marketing de contenido, considerándolo como poco más que publicidad glorificada, hay muchos casos en los que produce contenido con verdadera integridad periodística.
¿Se han beneficiado todos por igual del ecosistema actual? No exactamente. Mientras que aquellos que confían en el antiguo sistema de control de acceso heredado de esperar hasta que un sello/estudio/editor te descubra y luego esperan que hagan todo el trabajo para hacerte rico y famoso, quizás eso sea un poco más difícil en estos días. Pero, para los creadores reales, hoy es un período de oportunidad sin precedentes.
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Esto no significa que todos los creadores digitales se ganen la vida a tiempo completo. De hecho, el informe señala claramente que muchas personas están utilizando estas plataformas para complementar sus ingresos.Si, Pero: Pero siguen creando y siguen ganando dinero con sus creaciones, algo que habría sido casi imposible no hace mucho tiempo. Y, así como el informe probablemente subestima el tamaño de esta economía debido a la falta de algunas plataformas clave (no incluía Kickstarter, Patreon, IndieGogo, Wattpad, Bandcamp, Apple, Spotify), también pierde flujos de ingresos adicionales incluso relacionados con las plataformas que sí contó. El informe reconoció que es imposible determinar un ingreso promedio para los miembros de la nueva economía creativa, porque los ingresos varían mucho de una plataforma a otra. El análisis del informe incluye una sola fuente de ingresos para cada una de las nueve plataformas. Por ejemplo, basándonos en los datos actuales, incluyen las ganancias de una estrella de YouTube de YouTube, pero no los ingresos como influenciadores o anuncios en otras plataformas de medios sociales.
Basado en la experiencia de varios autores, mis opiniones, perspectivas y recomendaciones se expresarán a continuación (o en otros lugares de esta plataforma, respecto a las características en 2026 o antes, y el futuro de esta cuestión):
También es interesante cómo el informe encontró que los creadores están esparcidos por todos los Estados Unidos. Mientras que California, Nueva York y Texas tienen el mayor número de creadores, incluso aquellos con el número “más pequeño” de creadores (Wyoming y las Dakotas) todavía tenían decenas de miles de personas usando estas plataformas para ganar dinero. Y el estudio excluyó a las grandes estrellas como Kim Kardashian que usaban plataformas como Instagram para ganar dinero, centrándose en los creadores verdaderamente independientes.
📬Si este tipo de historias es justo lo que buscas, y quieres recibir actualizaciones y mucho contenido que no creemos encuentres en otro lugar, suscríbete a este substack. Es gratis, y puedes cancelar tu suscripción cuando quieras: Qué piensas de este contenido? Estamos muy interesados en conocer tu opinión sobre este texto, para mejorar nuestras publicaciones. Por favor, comparte tus sugerencias en los comentarios. Revisaremos cada uno, y los tendremos en cuenta para ofrecer una mejor experiencia.No quiero restar importancia a los recientes despidos en las principales agencias de noticias o al dolor que sienten aquellos que de repente se encuentran sin trabajo.Si, Pero: Pero al evaluar la salud de una industria en particular, especialmente una tan amorfa y difícil de precisar como la nuestra, creo que nos estamos haciendo un flaco favor al permitir que solo un puñado de compañías representen nuestra fortuna. La publicación está pasando por una evolución vertiginosa y a veces incómoda, y esa evolución ha generado un sinfín de oportunidades para los creadores de contenido. La clave para cualquier editor digital, con dificultades o sin ellas, es averiguar cómo aprovechar esas oportunidades. No sirve de nada lamentar el declive de la publicidad gráfica cuando hay muchos otros modelos de negocio de nueva creación a la espera.
Autor: Black
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Permite Patrenon a gente como Evan Puschak, un YouTuber que crea fantásticos ensayos en vídeo sobre la cultura y el arte pop, ganar más de 170.000 dólares al año directamente de sus fans.
Recientemente, hablé con una editora de la agencia creativa de una publicación importante, y ella sostuvo que el contenido que crea en nombre de las marcas tiene un valor periodístico genuino y puede ser mantenido junto a cualquier cosa que haya producido mientras trabajaba para organizaciones de noticias tradicionales. “Traigo exactamente las mismas habilidades que usaba cuando trabajaba en grandes publicaciones antes de eso y en los periódicos antes de eso”, me dijo. “Así que me estoy acercando a mi trabajo de narrador de la misma manera.”
Esto es especialmente importante, ya que llega en un momento en que la RIAA, la MPAA y sus amigos continúan con sus afirmaciones absurdas de que estas mismas plataformas de Internet de alguna manera están “dañando” a los creadores de contenido, y que las leyes necesitan cambiar para que sea más difícil para la gente común utilizar estas plataformas para expresar su trabajo artístico y ganar dinero con ello. Es casi como si a esos guardianes heredados no les gustara la competencia o el hecho de que la gente se esté dando cuenta de que no necesitan trabajar con un guardián para crear y ganar dinero en estos días.
Así que, una vez más, es hora de deshacerse del ridículo mito de “tech v. content”. Eso no es cierto en absoluto. Como muestra este informe, estas plataformas tecnológicas han permitido a muchos millones de personas ganar miles de millones de dólares, lo que sólo es posible porque son plataformas abiertas que superan el antiguo sistema de control de acceso.
Así que, todos esos creadores ganaron un promedio de $51.39 al año. Suena más o menos bien. Hurra.
Mientras tanto, YouTube acaba de decidir seguir el ejemplo de Facebook y la edad fuera de su negocio, desmonetizando a los nuevos creadores durante un año más de videocreación sin dinero. Eso debería bloquear efectivamente su base de usuarios en los usuarios actuales, y eventualmente, a medida que esos usuarios envejecen, también lo hará YouTube. Adiós, YouTube, y gracias por todos esos cheques de ingresos anuales de $51.39 que solías enviar!
Como se menciona en el artículo, varias fuentes de ingresos, como Patreon, Kickstarter, etc., no se incluyeron en la encuesta. Estas fuentes proporcionan algunos de los ingresos de YouTubers, al igual que el patrocinio, por lo que los pagos de YouTube no representan necesariamente los ingresos reales.
YouTube seguirá siendo dominante mientras sea el lugar para que la gente busque vídeos, además de ser un sistema útil de distribución de contenidos.
Que todo el mundo cree contenido no significa que todo el mundo crea algo que valga la pena guardar o añadir más fotos de gatos o contenido pirata con una fina capa de “transformación” en el sentido de añadir unas cuantas fotos como vídeo a Youtube.
La gran mayoría de esos números de creación no son contenido original, nunca serán contenido original, y son indignos de reconocimiento. Todo lo que tienes que hacer es mirar a través de Youtube buscando los lanzamientos oficiales de los artistas musicales pero siendo inundado por los resultados de baja calidad por la gente que sube versiones piratas con mal audio y video (en comparación).
Resulta que estoy a favor del cambio de monetización de Youtube. La razón es que han sido inundados con gente tratando de empujar su canal por un dinero rápido ahogando el bien con una relación señal/ruido muy baja. Es muy parecido a los Bad Old Days de Altavista y Yahoo, donde los resultados de búsqueda fueron inútiles debido a las inundaciones de spam para el porno y las píldoras de erección.
Eso es alrededor de 400 dólares por persona (6B / 15M). no mucho para los creadores reales, eh? a nadie le gustan los guardianes del viejo mundo, pero es difícil decir que las empresas de tecnología están permitiendo a los creadores ganarse la vida.