La Televisión en Streaming Gratuita con Publicidad (FAST)
El Enfoque de la Televisión en Streaming Gratuita con Publicidad (FAST) y su Contenido
La televisión en streaming gratuita con publicidad sigue desafiando las expectativas. ¿Un formato de visionado lineal que crece? ¿En 2022-23? Sin embargo, el número de canales de televisión en streaming gratuitos con publicidad disponibles en EE.UU. superaba los 1.400, con 22 proveedores principales, entre los que se encuentran Pluto TV, Tubi y Roku Channel, en 2022. La televisión en streaming gratuita con publicidad también fue objeto de considerable atención en los NewFronts del año 2022, con empresas de la talla de AMC Networks y A+E Networks desvelando sus planes para un montón de nuevos canales que se estrenarán a corto plazo.
Con el entorno de la televisión en streaming gratuita con publicidad evolucionando rápidamente, se intenta ofrecer una actualización de este modelo de negocio, que tiene en cuenta los cambios en el mercado, utilizando el enfoque de evaluación basado en datos exclusivo y otros públicos.
Para quienes aún no conozcan la televisión en streaming gratuita con publicidad, el formato no difiere esencialmente de ver una cadena de televisión. A diferencia del otro formato de emisión gratuita – de vídeo bajo demanda, en el que los espectadores seleccionan un título a la carta y empiezan por el principio – la televisión en streaming gratuita con publicidad es una emisión lineal. Esto significa que un canal de televisión en flujo libre con publicidad se selecciona a través de una parrilla de programación electrónica, con el título en un canal al que el espectador se une en curso.
Algunos formatos de contenido se han adaptado fácilmente a la televisión en streaming gratuita con publicidad. Las noticias, tanto nacionales como locales, han experimentado un enorme aumento de canales en el transcurso del año 2021, ya que los creadores de contenidos se han dado cuenta de que la mejor manera de llegar a la audiencia es ir hacia ella en lugar de exigir que te siga.
No puede decirse lo mismo de los deportes, que se han resistido obstinadamente a adoptar la televisión en streaming gratuita con publicidad. Este texto no está sugiriendo que se pongan partidos en directo en la televisión en streaming gratuita con publicidad, sino que se haga un mejor uso de los activos generales para maximizar el alcance y el compromiso de la audiencia, así como la monetización.
No hay razón para que las pocas cadenas deportivas tengan un canal de televisión en streaming gratuito con publicidad para programar con clips de antiguos programas de entrevistas o para que las grandes ligas piensen poco en lo que sale en sus canales.
Otra tendencia de contenidos a tener en cuenta es lo que se conoce como canales de un solo programa. Éstos consisten únicamente en episodios de un solo programa, como cuando las cadenas de cable programaban bloques maratonianos. Los programas que mejor se adaptan a un canal de un solo programa son los éxitos más antiguos con una base de fans incorporada -pensemos en “Policías”, “Guardianes de la Bahía”, “Misterios sin resolver” y “Factor Miedo”- que son pararrayos de audiencia cuando los usuarios navegan por sus canales disponibles.
Mientras que la televisión en streaming gratuita con publicidad se construyó sobre programas de televisión y películas antiguas con licencia, la creciente competencia por la audiencia está precipitando el uso de contenidos originales. Roku, Tubi y Freevee empezaron a encargar contenido original en 2021, y lo aumentaron en 2022, con canales basados en originales que ya se cuelan en las alineaciones.
No todos los servicios de televisión en streaming gratuitos con publicidad cuentan con el presupuesto o la configuración de estudios para los originales, aunque otros propiedad de grandes empresas de medios de comunicación como Peacock (NBCUniversal) y Pluto TV (Paramount) estarán observando este desarrollo con ojo de lince.
Streaming en 2021
No hay nada que indique mejor lo competitivo que se ha vuelto el espacio del streaming de vídeo que el creciente deseo de los conglomerados de medios de consolidarse.
Los acuerdos WarnerMedia-Discovery y Amazon-MGM, en 2021, pronto harán que varios de los principales servicios de streaming de vídeo con sede en EE.UU. sean aún más atractivos, mientras que las especulaciones sobre futuros acuerdos en la misma línea siguen siendo rampantes.
La intensificación de la batalla por los dólares de suscripción al streaming de vídeo es el tema aquí también, y esta plataforma ofrecerá un análisis exhaustivo de los principales actores (estadounidenses y europeos) en la guerra del streaming.
Basado en la experiencia de varios autores, mis opiniones, perspectivas y recomendaciones se expresarán a continuación (o en otros lugares de esta plataforma, respecto a las características en 2026 o antes, y el futuro de esta cuestión):
¿Cómo pueden triunfar los servicios de transmisión de vídeo en flujo continuo en un mercado estadounidense saturado en el que muchos consumidores ya han decidido su opción de suscripción (o de transmisión de vídeo en flujo continuo) a la carta? ¿Cuál es el mejor camino a seguir para acelerar rápidamente el crecimiento en un campo en el que las empresas se están adelantando con operaciones de fusiones y adquisiciones de miles de millones de dólares y éxitos de taquilla en el ámbito de la propiedad intelectual?
Este texto se ocupará, entre otros, de lo siguiente: Las grandes empresas de medios de comunicación que tienen canales de televisión en streaming gratuitos con publicidad – y las que no los tienen. Tendencias entre los géneros clave de la televisión en streaming gratuita con publicidad que están configurando rápidamente el mercado. Fortalezas, debilidades y una mirada al futuro de los 13 mayores servicios de televisión en streaming gratuita con publicidad.
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Lawi, por lo que parece, se enorgullece de presentar la encarnación de su informe sobre la vida en el carril de la televisión en streaming gratuita con publicidad, tras los informes anteriores, y con datos propios. Vamos a ver.
Esta es la cuarta iteración de nuestro informe centrado en la demanda de vídeo por suscripción (o streaming) en Estados Unidos, que se publicó por primera vez en 2019. Desde entonces, VIP+ ha creado regularmente informes especiales que cubren el crecimiento de los sectores más relevantes para los responsables de la toma de decisiones en el negocio de los medios de comunicación, incluidos los servicios gratuitos de streaming con publicidad, la industria de los videojuegos, el podcasting y la tecnología blockchain.
La última versión de esta información pone de relieve las métricas clave (alcance, gasto en contenidos, satisfacción de los consumidores, títulos más populares, tamaño del catálogo) de los principales servicios de vídeo por suscripción (o streaming) bajo demanda y ofrece perspectivas procesables a las empresas que buscan adelantarse en la guerra del streaming.
Ayudando a potenciar el análisis de Lawi a lo largo de estas páginas se encuentran datos exclusivos de terceras empresas como la empresa de análisis de televisión conectada TVision y la empresa líder en streaming multicanal Future Today, así como la encuestadora YouGov y la empresa de análisis Magid.
Con este análisis basado en datos, Lawi pretende responder a las preguntas cruciales que deben volver a plantearse periódicamente los ejecutivos del sector del entretenimiento que compiten en el cambiante mercado del streaming de vídeo.