Publicidad Deportiva

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Publicidad Deportiva y Celebridades

Las relaciones entre los deportes, los medios de comunicación, la publicidad, el patrocinio y las celebridades tienen sus raíces en el surgimiento de la modernidad y especialmente en los acontecimientos del último cuarto del siglo XIX.

Informaciones

Los deportes competitivos organizados para espectadores se convirtieron en una actividad establecida y regularizada, con ligas, competiciones de copa, órganos de gobierno y las primeras asociaciones internacionales de deportes. La combinación de los avances en telegrafía y telegrafía inalámbrica, fotografía, tecnología de impresión y el crecimiento de la alfabetización de las masas ayudó a dar nacimiento al diario de circulación masiva. Los noticieros de cine llevaron imágenes en movimiento de los deportes a las audiencias. Para 1920, la radio añadiría inmediatez, y para la década de 1930, los primeros experimentos en la emisión regular de televisión combinaron imágenes, sonido y la inmediatez de la emisión en directo.

A finales del siglo XIX, la combinación de la venta al por menor, las cadenas de tiendas, los productos de marca y la publicidad establecieron la base de los modernos modos de consumo.

Detalles

Los anunciantes no tardaron en reconocer el potencial promocional de los deportes para el espectador con sus grandes audiencias. Los estadios deportivos se equiparon con grandes vallas publicitarias para mostrar la publicidad. La fama de los deportistas fue explotada y realzada por la moda, enorme en el decenio de 1920, de coleccionar “tarjetas de cigarrillos” que presentaban representaciones de las estrellas más importantes. A medida que la televisión crecía hasta alcanzar la preeminencia que había establecido en el decenio de 1980, se hizo evidente que existiría en una relación muy diferente con los deportes que con el medio impreso. Los periódicos informaban sobre los deportes, pero la televisión adquiría los derechos para transmitirlos y, a medida que aumentaba el costo (o coste, como se emplea mayoritariamente en España) de esos derechos, también lo hacía la necesidad de que la televisión ganara audiencia para ellos. Esto dio a la televisión un interés común en la promoción de los acontecimientos deportivos, y también actuó como un desincentivo para la información crítica.

Desde la perspectiva de la publicidad, las empresas desarrollaron tres enfoques: podían hacer publicidad en el evento, podían hacer publicidad en la televisión y podían patrocinar eventos y personas, dándoles una mayor visibilidad y acceso a las emisoras no comerciales como la BBC. Esto se hizo especialmente significativo en el decenio de 1960, cuando, tras serles prohibida la publicidad en televisión, las empresas tabacaleras se volcaron al patrocinio deportivo. Las nuevas fuentes de ingresos que proporcionaba el patrocinio se destinaban de manera desproporcionada a los deportes que ganaban cantidades importantes de tiempo de televisión. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto).

Informaciones

Los deportes se mostraron cada vez más dispuestos a adaptar sus eventos, competiciones y modos de presentación a las necesidades de la televisión. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto). El desempate en el tenis, los tiempos muertos en la televisión en el fútbol americano, la introducción del cricket de un día de duración y las omnipresentes y obligatorias entrevistas posteriores al partido con jugadores y entrenadores, fueron todos, de diferentes maneras, consecuencias de esta nueva preeminencia de la televisión.

La televisión desarrolló rápidamente su alcance global a partir de la década de 1970, y los principales eventos deportivos podían verse en vivo en todo el mundo. Los mejores jugadores se convirtieron en estrellas globales, y figuras como la estrella de baloncesto Michael Jordan eran muy buscadas por los anunciantes. La publicidad en los estadios y durante las transmisiones televisivas de los principales eventos deportivos proporcionó acceso a grandes audiencias. Así pues, la simbiosis entre los medios de comunicación, los deportes y la publicidad, forjada a finales del siglo XIX, es considerablemente más fuerte más de un siglo después.

DESARROLLO DE LA CONEXIÓN PUBLICIDAD-DEPORTE
El uso de estrellas del deporte en la publicidad creció durante el siglo XX. La fama de la estrella de béisbol Babe Ruth se extendió por la publicidad y el endoso de productos, incluso tenía una barra de caramelo con su nombre.

Detalles

Las estrellas de tenis Fred Perry y René Lacoste construyeron marcas de ropa en torno a sus nombres, cada uno asociado (véase qué es, su concepto jurídico; y también su definición como “associate” en derecho anglo-sajón, en inglés) con un logotipo distintivo, un ejemplo temprano de la marca del yo, mucho antes de que se convirtiera en un elemento central del estrellato.Entre las Líneas En los deportes con gran número de seguidores y un perfil mediático significativo, las principales estrellas podían capitalizar su fama a través de la publicidad, las apariciones personales y el apoyo a los productos. El jugador de béisbol Joe DiMaggio aumentó aún más su fama gracias a su matrimonio en 1954 con Marilyn Monroe, aunque duró poco.

La era de la televisión, a partir de la década de 1950, trajo los deportes en vivo a la casa. La televisión es un medio de cercanía, y en el caso de los deportes, hizo que las estrellas del deporte fueran mucho más familiares, incluso para las personas cuyo interés deportivo era marginal. No es del todo casual que algunas de las primeras estrellas de la era de la televisión en el decenio de 1960 -el boxeador Muhammad Ali, la estrella del fútbol americano Joe Namath y el futbolista irlandés George Best, entre otros- fueran figuras atractivas con personalidades atractivas.Entre las Líneas En el Reino Unido, George Best se convirtió en una gran estrella, uno de los pocos futbolistas que contaba con un número significativo de seguidores femeninos. Sus espectaculares habilidades, su rostro apuesto, su delgadez, su pelo largo y su aire general de rebeldía resultaron ser una combinación ganadora, que lo convirtió en una de las primeras estrellas de la era de la televisión. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto).Entre las Líneas En la década de 1960, en la era del swing de Londres y la Beatlemanía, fue el primer futbolista que apareció a gusto en el mundo de las boutiques, la moda de Carnaby Street y los clubes nocturnos de moda. Sus asuntos con actrices y ganadoras de Miss Mundo fueron seguidos por la prensa popular con entusiasmo. Durante este período Best era muy buscado por los anunciantes, pero cuando su estilo de vida comenzó a entrar en conflicto con las exigencias de la formación, se produjo un declive. A los treinta y pocos años, cuando ya estaba en un largo y finalmente triste descenso al alcoholismo, los anunciantes habían pasado a otras figuras.

Los eventos deportivos más exitosos giran en torno a estrellas de alto perfil (Whannel 2002). A principios de la era de la televisión, posiblemente nadie entendió esto más claramente que el agente deportivo Mark McCormack. El empresario McCormack fue una figura clave en la comercialización (vender lo que se produce; véase la comercialización, por ejemplo, de productos) o/y, en muchos casos, marketing, o mercadotecnia (como actividades empresariales que tratan de anticiparse a los requerimientos de su cliente; producir lo que se vende) de los deportes que se desarrolló en la década de 1960. Como agente de los tres grandes del golf -Arnold Palmer, Gary Player y Jack Nicklaus- dominó el deporte y, de hecho, fue su propia promoción astuta la que produjo la etiqueta de los “tres grandes”. Esto a su vez le dio el poder de moverse en la promoción de torneos. Un torneo promovido por McCormack podía asegurar la presencia de los tres grandes, que podía ser negada a los eventos rivales. McCormack estableció el International Management Group (IMG), y lanzó Trans World Sport, más tarde Trans World International (TWI), que se convirtió en el mayor productor de deportes por televisión del mundo. Un evento de McCormack, con las estrellas de IMG, sería filmado por TWI para su venta a las emisoras.Entre las Líneas En ocasiones, McCormack también sería el productor y comentarista. Creó una nueva forma de empresa deportiva que, en su poder, constituía una amenaza para el control ejercido por los órganos de gobierno de los deportes, que seguían siendo predominantemente asociaciones sin fines de lucro que existían para gobernar y promover sus deportes, y para distribuir dinero. Para evitar ser eclipsados por los nuevos empresarios deportivos, dichos organismos se vieron obligados a ser más emprendedores ellos mismos.

Informaciones

Los días del aficionado, tanto como competidor como administrador, estaban contados.

En las primeras etapas, la revolución comercial en los deportes también fue impulsada por el dinero del tabaco.

Puntualización

Sin embargo, la publicidad de los cigarrillos estaba cada vez más sujeta a restricciones y fue prohibida completamente por la televisión en varios países, incluido el Reino Unido.

Una Conclusión

Por lo tanto, las empresas tabacaleras se dedicaron a patrocinar eventos deportivos y competidores como una forma de volver a poner sus marcas en la pantalla. La asociación de los deportes con el concepto de un atleta joven, saludable y exitoso fue una ventaja añadida (Chapman 1986; McDaniel, Mason y Kinney 2004; Horne y Whannel 2009). Los órganos de gobierno de los deportes se construyeron en gran medida sobre el modelo inglés del siglo XIX de clubes de caballeros: voluntarioso, paternalista (de hecho, patriarcal) y redistributivo. Como asociaciones sin ánimo de lucro, existían para gobernar, administrar y distribuir recursos para sus deportes.

La mayoría eran de naturaleza amateur, un principio al que algunos se aferraron hasta finales del siglo XX. El tenis sólo se convirtió en profesional en 1967, el atletismo en títulos de 1981, y el rugby en 1995. La comercialización (vender lo que se produce; véase la comercialización, por ejemplo, de productos) o/y, en muchos casos, marketing, o mercadotecnia (como actividades empresariales que tratan de anticiparse a los requerimientos de su cliente; producir lo que se vende) provocó tensiones entre esos organismos y empresarios como McCormack, Kerry Packer y el promotor de tenis (y ex campeón de tenis) Jack Kramer (McCormack 1984; Kramer 1979; Haigh 1993). Se necesitó una nueva empresa, West-Nally, y un fabricante de artículos deportivos (Horst Dassler) para empujar a los órganos rectores hacia un nuevo enfoque comercial (pondere más sobre todos estos aspectos en la presente plataforma online de ciencias sociales y humanidades). Fue un cambio que tuvo consecuencias a largo plazo, incluyendo varios problemas éticos que surgieron a partir de finales de la década de 1980.

La empresa de marketing deportivo West-Nally no se ocupaba de estrellas individuales sino de órganos de gobierno. Reconoció que los órganos de gobierno, que eran fundamentales para los pagos de derechos de televisión, el patrocinio y los ingresos por publicidad, a menudo estaban mal equipados para hacer estos tratos y que un organismo externo como West-Nally podía convertirse en un corredor de tratos y al mismo tiempo ganar un porcentaje significativo de considerables sumas de dinero.Entre las Líneas En colaboración con el jefe de Adidas, Horst Dassler, Patrick Nally inventó nuevos modos de maximizar el patrocinio, basados en la exclusividad para las empresas en un número limitado de categorías de productos. Este sencillo enfoque revolucionó la dimensión comercial de la Copa Mundial de Fútbol (dirigida por la FIFA) y los Juegos Olímpicos (dirigidos por el Comité Olímpico Internacional [COI]).

Los Juegos Olímpicos de los Ángeles de 1984, apodados por algunos los “Juegos de la Hamburguesa”, se han considerado a menudo como un hito en la publicidad deportiva (pondere más sobre todos estos aspectos en la presente plataforma online de ciencias sociales y humanidades). Fue sin duda uno de los primeros acontecimientos importantes en utilizar con éxito la fórmula de Nally de exclusividad de marca en un número limitado de categorías de productos. Se presentó como unos Juegos de gestión privada que generaron un “excedente” (al COI le disgusta profundamente el uso del término “beneficio”, pero le molesta menos el concepto).

Puntualización

Sin embargo, esto es un poco engañoso, ya que todos los balances olímpicos son un ejercicio de prestidigitación, separando los gastos de funcionamiento y los ingresos de los costos (o costes, como se emplea mayoritariamente en España) de infraestructura mucho mayores (Preuss 2004). Los Ángeles se benefició de un amplio apoyo público oculto en materia de transporte, seguridad y otros aspectos logísticos que no figuraban en los balances.

Puntualización

Sin embargo, LA 1984 era indudablemente representativa de una tendencia más amplia, por la que los órganos de gobierno, bajo la tutela de Dassler, aprendían cómo podían maximizar el tamaño de sus ingresos y ampliar su base de ingresos organizando el patrocinio y la publicidad de manera más sistemática.

A principios del decenio de 1980, Dassler había establecido la International Sport and Leisure (ISL), cuyos clientes eran el COI, la FIFA y el órgano rector del atletismo mundial, la IAAF. Como parte de su trabajo en Adidas, Dassler había nutrido y desarrollado durante muchos años las carreras de los administradores deportivos que eran clientes y asociados de Adidas. La situación era un semillero de corrupción en un clima en el que líderes deportivos como Joáo Havelange, Primo Nebiolo y Sepp Blatter se convirtieron en presidentes de órganos de gobierno (Wilson 1988; Aris 1990; Smit 2006; Simson y Jennings 1992; Jennings 1996, 2007; Jennings y Sambrook 2000). La televisión se convirtió en un medio global y los deportes de élite se convirtieron en una práctica cultural global, por lo que ambos siguieron desarrollándose en conjunto (Rowe 2011). La combinación de los deportes de élite y la televisión mundial, a su vez, fue un medio muy productivo para promover las marcas.

CELEBRIDADES DEPORTIVAS, IDENTIDADES Y MORALIDAD
El dinero estaba ahora inundando los principales deportes de la televisión. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto). La exposición de sus principales estrellas significaba que esas figuras podían aumentar sus ingresos con publicidad, patrocinios, avales y apariciones personales (Jackson y Andrews 2004; Horne 2006).Si, Pero: Pero para lograr maximizar las ganancias de estas fuentes auxiliares, una estrella deportiva debía mantener la imagen que los anunciantes deseaban.Entre las Líneas En la década de 1970, la tenista Billie Jean King parecía ser el sueño de un anunciante. Exitosa y luchadora, dominó el tenis femenino y desafió la brecha salarial entre los sexos.Entre las Líneas En el contexto del auge del feminismo, ofreció un medio ideal para dirigirse y comercializar a las consumidoras.Si, Pero: Pero los anunciantes se inclinan por el conservadurismo, y el corazón de los Estados Unidos es fundamentalmente culturalmente conservador. Así que cuando se supo en 1981 que Billie Jean King tenía una relación lésbica, la noticia tuvo un impacto dramático en sus ingresos por patrocinio y publicidad. Tras la demanda de “palimonia” instigada por su secretaria, Marilyn Barnett, y la publicidad posterior, King perdió alrededor de 2 millones de dólares en patrocinios y apoyos.

Otro ejemplo ocurrió a finales de los años ochenta cuando la nueva gran estrella del fútbol británico fue Paul Gascoigne, que acaparó los titulares con su juego de espadas, sus excepcionales habilidades con el balón y su rápido cerebro futbolístico. Gascoigne, conocido como “Gazza”, también era un payaso compulsivo, reacio a tomarse el mundo demasiado en serio. La emoción resultante fue apodada “Gazzamania”. Una imagen de él llorando hacia el final del partido de semifinales de Inglaterra con Alemania (que Alemania finalmente ganó) en la Copa del Mundo de 1990 aumentó su visibilidad cultural más allá del mundo del fútbol.

El manager y agente de Gascoigne explotó su fama haciendo todos los tratos posibles (quizás teniendo la premonición de que podría no durar mucho).Entre las Líneas En la final de la Copa de la FA de 1991, un Gascoigne peligrosamente exagerado se lanzó a una imprudente entrada al principio del partido, dañando su ligamento cruzado, una lesión que lo mantuvo fuera del deporte durante un año.

Otros Elementos

Además, sus modales y su tendencia a meterse en problemas hicieron que los patrocinadores se mostraran cautelosos. Una serie de episodios tontos (cuando se le preguntó en una conferencia de prensa si tenía “un mensaje para Noruega”, por ejemplo, respondió “Vete a la mierda” Noruega!”), combinado con una pérdida de forma, significó que su capacidad de ganar dinero disminuyó.Entre las Líneas En su carrera posterior, hubo raros momentos culminantes (un gol espectacular contra Escocia en 1996 es un recuerdo destacado), pero también, como en el caso de George Best, un triste lapsus en el alcoholismo.

En cambio, el futbolista e icono de la moda David Beckham sigue siendo el sueño de los anunciantes incluso mucho después de su jubilación. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto). Beckham se convirtió en una estrella a los veintiún años cuando, jugando para el Manchester United, marcó un gol espectacular desde la línea de medio campo, que a menudo se repitió en televisión. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto). Al igual que George Best, su espectacular aspecto, su cuerpo bien tonificado y musculoso y su amor por la ropa atrajeron a un gran número de seguidores femeninos, y su atractivo cruzado aumentó aún más cuando se casó con Victoria Adams, más conocida como Posh Spice, del grupo pop The Spice Girls. Nunca fue el futbolista más hábil en el campo, aunque sus habilidades con el cross y el tiro libre son bien conocidas y celebradas en la película Bend It Like Beckham (2002). Era un vehículo publicitario casi perfecto que atraía a ambos sexos. Sus manejadores reconocieron que su única desventaja era una voz bastante chillona, que con los años se ha vuelto un poco más profunda y confiada, y su equipo de marketing se aseguró de que fuera su apariencia y no sus palabras lo que estuviera en primer plano. También sabía lo que los patrocinadores y anunciantes querían y lo que no querían. Apareció a tiempo, hizo y dijo las cosas correctas, y con raras excepciones ha evitado la publicidad negativa y el escándalo.

En los años 80, el baloncesto comenzó a construir una mayor audiencia y un atractivo global, y desde finales de los 80 hasta finales de los 90, Michael Jordan fue el talismán. La mayoría de los jugadores y seguidores del baloncesto eran negros, y en el contexto de una pequeña clase media negra emergente, junto con el vínculo entre la mercancía y la aspiración, la gama de calzado desarrollada en torno a la imagen de Jordan por Nike, llamada Air Jordan, se convirtió en una sensación. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto). Nike representaba una nueva forma de corporación ahuecada, en la que la empresa se reduce a su actividad clave de alta gama, el diseño y la comercialización, mientras que el proceso de fabricación de los zapatos se subcontrata a economías de bajos salarios en el sudeste asiático (Klein 1999). La marca y la publicidad dan un significado extra a la mercancía, creando un valor simbólico mayor que el valor básico de la misma (Baudrillard 1972). Nike reconoció que era este valor simbólico, y no los zapatos, el que era su producto real. Así que subcontrataron la fabricación y se concentraron completamente en el diseño y la promoción. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto). Para Nike, la promoción significaba fichar a estrellas del deporte, pero eso en sí mismo no era nuevo. Adidas, Puma, y las otras compañías de ropa deportiva habían estado haciendo eso por años, pero sus estrellas tendían a ser seguras y a relucir en el establecimiento. Nike, sin embargo, se decantó por los más rebeldes, los impredecibles, y, a diferencia de sus competidores, estaba dispuesto a tolerar un cierto grado de rendimiento (véase una definición en el diccionario y más detalles, en la plataforma general, sobre rendimientos) errático e incluso un toque de escándalo a cambio.

El baloncesto en los Estados Unidos había establecido una base sólida, especialmente entre los jóvenes negros urbanos, pero otros dos deportes destacados, el tenis y el golf, eran, en su nivel de élite, en gran parte blancos. Así, la llegada a la escena de las hermanas Williams en el tenis y Tiger Woods en el golf causó un considerable revuelo y atrajo a anunciantes y vendedores. La dramática belleza de Woods y las hermanas Williams tampoco hizo daño. Mientras que más hombres que mujeres siguen de cerca los deportes, ciertas estrellas ofrecen una rara oportunidad para que los anunciantes se dirijan al público femenino (Cole y Hribar 1995; Helstein 2003). Tiger Woods proporcionó a los anunciantes una forma de llegar a los golfistas de clase media y a las audiencias negras con aspiraciones también.

Tiger Woods llegó al golf profesional en 1996, y en el plazo (véase más detalles en esta plataforma general) de un año estaba ganando torneos, incluido su primer gran torneo, el Masters de 1997. El Masters es organizado por el Augusta National Golf Club, que fue fundado en 1933 pero no admitió un miembro negro hasta 1991.

Una Conclusión

Por lo tanto, el simbolismo involucrado en un jugador negro ganando el torneo era intenso. No es la primera vez que la habilidad fenomenal, la buena apariencia y la sensación de ser algo nuevo se combinan para hacer de un atleta la fuente de ingresos más buscada por los promotores de televisión, anunciantes y vendedores. Con la carrera de Michael Jordan acercándose a su fase final, Woods se convirtió en el nuevo chico del póster de Nike. El zumbido de Nike estaba en todas partes: en su sombrero, en sus camisas de polo, en sus palos e incluso en las pelotas de golf con las que jugaba.Entre las Líneas En un torneo, televisado en directo, un largo putt de Woods dejó la bola equilibrada justo en el borde del hoyo, con el swoosh a la vista. Sólo después de lo que pareció un par de segundos muy largos, cayó triunfalmente en la copa. Se podía sentir al equipo de publicidad de Nike animando y golpeando el aire, y era difícil de creer que el momento no había sido fabricado por los gráficos de ordenador.

Después de una década de extraordinario éxito, en la que se le proclamó como posiblemente el mejor golfista de la historia, las dificultades matrimoniales obligaron a Woods a tomarse un descanso del golf a finales de 2009, cuando las revelaciones de numerosas relaciones extramatrimoniales llegaron a los titulares, primero en el National Enquirer y posteriormente en otros lugares. Sólo unos días después de que la historia saliera a la luz, estrelló su coche y fue fichado por conducción temeraria. La ruptura con el golf, que finalmente duró cuatro meses, hizo que el juego de golf de Woods decayera. Pasó casi dos años sin ganar un torneo y cayó al número 58 en el ranking. Su esposa se divorció de él. El regreso al golf a finales de 2011 le permitió recuperar la cima de la clasificación en 2013, y permaneció en el número 1 hasta mayo de 2014, cuando fue expulsado por el australiano Adam Scott. La publicidad negativa de estos eventos afectó severamente sus acuerdos comerciales. El patrocinio de General Motors y otras tres compañías terminó. Los contratos de publicidad con Gillette y TAG Heur se cancelaron, y la columna de Woods en Golf Digest fue eliminada.

Puntualización

Sin embargo, Nike, cuya estrategia publicitaria favorece el uso de individuos inconformes y controvertidos, continuó patrocinando a Woods.

Por supuesto, la misma calidad de imprevisibilidad que es un elemento tan central del atractivo de los deportes plantea un desafío y un riesgo para los anunciantes. El ciclista estadounidense Lance Armstrong estableció un récord al ganar la principal prueba de ciclismo en carretera, el Tour de Francia, siete veces seguidas entre 1999 y 2005, pero tras años de acusaciones e insinuaciones sobre el uso de drogas para mejorar el rendimiento, surgieron pruebas claras y se le prohibió la práctica del deporte.

Otros Elementos

Además, sus victorias fueron eliminadas de los libros de récords. Armstrong había sido una figura heroica: después de un prometedor comienzo en el ciclismo, se le diagnosticó cáncer de testículos en 1996. A pesar de un pronóstico muy sombrío, luchó por recuperar su salud y su serie de victorias. Estableció la Fundación Lance Armstrong, posteriormente rebautizada como Livestrong, para apoyar a otras víctimas del cáncer.

Puntualización

Sin embargo, en 2012, una investigación de la Agencia Antidopaje de los Estados Unidos (USADA) declaró que las pruebas sugerían que Armstrong había usado drogas para mejorar el rendimiento (véase una definición en el diccionario y más detalles, en la plataforma general, sobre rendimientos) a lo largo de su carrera. Perdió todos sus títulos del Tour de Francia y le dieron una prohibición de por vida. Todos sus patrocinadores, incluyendo a Nike, terminaron su relación con él, lo que supuso una pérdida anual estimada en unos 75 millones de dólares.

A medida que la televisión llevó el deporte a una audiencia global, permitió que figuras como Beckham, Jordan y Woods se familiarizaran en todo el mundo. Los promotores deportivos y los propietarios de equipos querían atraer a los mejores talentos a sus competiciones, equipos y ligas. Se desarrolló un modo de migración mundial (o global) de los deportes, a través del cual atletas talentosos de Asia, África y América del Sur se trasladaron a las ricas naciones de élite de Europa y América del Norte (Maguire 1999). El futbolista argentino Lionel Messi jugó en España, el jugador de baloncesto chino Yao Ming jugó en los Estados Unidos, y la gran mayoría de los futbolistas africanos de talento juegan en Europa. Los mejores jugadores de tenis, golf y automovilismo se han convertido en figuras transnacionales, alejadas de sus países de origen, y muchos han elegido vivir en lugares como Mónaco. Las grandes estrellas del deporte que encarnan el glamour y están asociadas a los valores deportivos clave de la juventud, la salud y el éxito son muy valoradas por las empresas que tratan de promover sus marcas y productos. Se presentan como figuras con aspiraciones, como ejemplos morales que son emblemas del esfuerzo individual.
Sin embargo, a los anunciantes no les gusta la publicidad negativa, y cualquier escándalo o controversia que se genere o que se le atribuya a esas estrellas puede dar lugar a una drástica disminución de sus ingresos y a la condena en los medios de comunicación como malos modelos para los jóvenes.

Puntualización

Sin embargo, el propio término “modelo de conducta”, tal como se ha desarrollado en la psicología social, suele asociarse con “otras personas importantes”: padres, compañeros, maestros, líderes comunitarios y líderes espirituales como sacerdotes, rabinos e imanes.

Una Conclusión

Por lo tanto, es cuestionable si debe aplicarse a las estrellas de la música, el cine o los deportes, que son figuras mediáticas no asociadas directamente en sus interacciones con miembros específicos del público. (Véase el Apéndice 2 de Whannel 2002 para más información al respecto).

CUESTIONES EMERGENTES EN EL NEXO ENTRE DEPORTE Y PUBLICIDAD
Entre las nuevas cuestiones que surgen en la relación entre los deportes y la publicidad figuran el impacto de los medios sociales, las tensiones entre los individuos y los órganos de gobierno y el creciente alcance de la publicidad negativa en torno a la corrupción, las drogas para mejorar el rendimiento, el juego y el amaño de partidos.

El capitalismo tardío creció en la segunda mitad del siglo XX, con el apoyo ideológico del neoliberalismo y el neo-individualismo, mediante la reducción de las barreras comerciales y el fomento de un mercado global. La ideología del neo-individualismo trató de desmantelar los temas de la comunidad, la colectividad y la ciudadanía, consagrando al individuo esforzado como la figura central de la dinámica del capital. Según esta ideología, en una sociedad altamente competitiva, cualquiera, mediante el trabajo duro y la aplicación, puede llegar a la cima (aunque por definición, por supuesto, sólo unos pocos pueden estar “en la cima”). La forma mitificada de alcanzar el éxito era ser un empresario y no un trabajador asalariado. Esto requería una promoción. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto). Con el auge de los medios de comunicación social en el primer decenio del siglo XXI, los instrumentos de comunicación se hicieron repentinamente mucho más accesibles, y para que el individuo se destacara de la multitud, la marca del yo se volvió esencial.

Detalles

Las estrellas deportivas tienen una vida útil limitada, y parte del trabajo de la estrella y su agente es prolongar este período asegurándose de que el yo marcado pueda sobrevivir al yo que actúa. David Beckham ha logrado esto con resultados espectaculares.

Una Conclusión

Por lo tanto, las estrellas del deporte tienden a involucrarse particularmente en la marca de sí mismos. Esto, sin embargo, las pone cada vez más en tensión con sus órganos de gobierno no sólo por los ingresos financieros que se obtienen de los derechos de imagen, sino también por los significados y las políticas que pueden ser incorporadas en el proceso de creación de la imagen.

Los medios de comunicación social, basados en la accesibilidad y replicabilidad digital mundial, y dispersos en innumerables sitios, son intrínsecamente muy difíciles de controlar o regular. A los anunciantes y a los órganos de gobierno de los deportes les gusta tener el control, y ahí radica la base de las crecientes tensiones entre estas organizaciones y los atletas profesionales (Hutchins y Mikosza 2010).

Informaciones

Los deportes televisados en directo ofrecen un potente acceso a una audiencia global. Los órganos de gobierno, los promotores, los jefes de equipo y los anunciantes y patrocinadores luchan por mantener el espectáculo e impedir la introducción de mensajes y símbolos que entren en conflicto con sus necesidades. De ahí los esfuerzos masivos para evitar el “marketing de emboscada”. El COI, la FIFA y otros órganos rectores han intentado cada vez más intervenir en el uso de los medios de comunicación social por parte de los atletas individuales.

Basado en la experiencia de varios autores, mis opiniones, perspectivas y recomendaciones se expresarán a continuación (o en otros lugares de esta plataforma, respecto a las características en 2026 o antes, y el futuro de esta cuestión):

El polémico período de bloqueo del COI, según la regla 40, tiene como objetivo restringir las publicaciones en Twitter, Facebook e Instagram “con fines comerciales”. La norma, que impide a los patrocinadores olímpicos no oficiales y a sus atletas cualquier promoción de la marca vinculada a los Juegos, incluidas las publicaciones en medios sociales, se impuso para todo el mes de febrero de 2018 durante los Juegos Olímpicos de Invierno en Pyeongchang, Corea del Sur.

Sin embargo, esas restricciones no están dirigidas únicamente a las empresas que son competidoras de los patrocinadores oficiales. A los órganos rectores de los deportes tampoco les gusta que los atletas tengan y expresen sus propias opiniones en los medios de comunicación social (Maurice 2016). Los jefes de equipo también imponen restricciones al uso de los medios sociales por parte de sus jugadores (Amako 2017).Entre las Líneas En resumen, los medios sociales y la imagen de marca no necesariamente se mezclan.

Detalles

Las estrellas del deporte pueden estar en el mensaje o no. Desde el punto de vista publicitario, una vez permitido el acceso comunicativo autónomo a la audiencia, los atletas son ahora cañones sueltos. Los órganos de gobierno obtienen ingresos masivos al facilitar la promoción de los mensajes publicitarios, pero no les gusta que los deportistas estén en el centro del espectáculo transmitiendo sus propios mensajes. Los futbolistas han sido multados por revelar eslóganes políticos en las camisetas que llevan bajo sus uniformes. Los Yankees de Nueva York reconocieron la necesidad de aceptar el uso de los medios sociales por parte de los jugadores. El equipo no lo prohíbe pero lo ve como una bomba de tiempo que, si se usa de manera incorrecta, podría causar daño no sólo al individuo sino también a la marca de los Yankees .

Las tensiones entre los jugadores y las autoridades se dramatizaron en el estallido de protestas durante la temporada de fútbol americano 2017-2018.Entre las Líneas En un contexto de décadas de ataques violentos de la policía a ciudadanos negros, muchos de los cuales quedaron impunes, una serie de incidentes de este tipo que comenzó en 2015 provocó protestas de muy diversas formas. Tal vez la más llamativa fue la “toma de la rodilla”, en la que los jugadores de fútbol se arrodillaban durante el himno en los juegos. El ex mariscal de campo de los 49ers de San Francisco, Colin Kaepernick, inició la protesta en 2016 cuando se sentó mientras se tocaba el Star-Spangled Banner durante un partido de pretemporada, explicando que su gesto tenía por objeto poner de relieve la injusticia racial y la brutalidad policial contra los afroamericanos.

Para octubre de 2017, con el apoyo de las protestas de los jugadores en aumento, la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL) convocó una reunión para discutir el tema. El comisionado de la NFL, Roger Goodell, pidió a los clubes que resolvieran el tema.

Puntualización

Sin embargo, los jugadores no pudieron ser persuadidos ni presionados para que abandonaran sus protestas, y para cuando llegó el Super Bowl en febrero de 2018, la tormenta de Twitter entre facciones opuestas involucraba a políticos de alto nivel, incluido el Presidente Trump, quien desde el principio había atacado a los jugadores involucrados, calificándolos de antipatrióticos (Zaru 2018). La política de la NFL de que los jugadores “deberían” estar de pie durante el himno de hecho no tiene requisitos obligatorios. Algunos equipos pidieron a los jugadores que se quedaran dentro como protesta en lugar de arrodillarse o sentarse. Los grupos conservadores se movilizaron para intentar organizar un boicot de las transmisiones de fútbol, mientras que los patrocinadores como Anheuser-Busch se preocuparon por las supuestas malas relaciones públicas que ello implicaba.

El presidente Trump dio instrucciones a su vicepresidente para que abandonara un partido en 2017 después de que algunos jugadores “se pusieran de rodillas”, y pidió a la NFL que retirara a los jugadores que participaban en las protestas.

Pormenores

Por el contrario, Nancy Pelosi, la líder de la minoría de la Cámara de Representantes de EE.UU., twiteó que “Rosa Parks demostró que, a veces, la mejor manera de ponerse de pie es sentarse”. (Rosa Parks había ayudado a impulsar el movimiento de derechos civiles cuando se negó a ceder su asiento a un pasajero blanco en un autobús en Montgomery, Alabama, en 1955). El veterano mariscal de campo de los New England Patriots, Tom Brady, calificó los comentarios de Trump como “simplemente divisorios”.

El caso de Lance Armstrong, descrito anteriormente, ejemplifica un importante tema emergente para los deportes: el de la credibilidad.

Detalles

Los anunciantes aman los deportes por los temas saludables, juveniles y basados en el éxito que implican. Gran parte de esto se ve amenazado por las numerosas historias negativas que proliferan sobre los deportes que implican corrupción, drogas para mejorar el rendimiento, juegos de azar, amaño de partidos y otras cuestiones. La credibilidad de los deportes ante un público depende del concepto de juego limpio. Si el público llega a sentir que esto se ve empañado por esos escándalos, puede llegar a rechazar el deporte en cuestión. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto). El atletismo y el ciclismo son sólo dos de los deportes que se han visto perjudicados por el uso extensivo de drogas para mejorar el rendimiento, y tienen mucho que hacer para reparar su reputación.

El barniz de la publicidad corporativa se dirige con demasiada frecuencia a cubrir las grietas, limitar el daño y pulir la imagen, mientras que se descuida la reforma significativa.Entre las Líneas En el atletismo, las revelaciones en 2015 incluyen el chantaje de un atleta con muestras de drogas positivas por parte de un alto funcionario y sus asociados (AMA 2015, 2016). Aunque no hay ningún caso documentado de un vínculo entre el consumo de drogas para mejorar el rendimiento (véase una definición en el diccionario y más detalles, en la plataforma general, sobre rendimientos) y el amaño de partidos, quienes rompen las normas sobre drogas están claramente abiertos al chantaje, y quienes tratan de amañar los resultados de las competiciones deportivas para obtener ganancias en los juegos de azar no son claramente propensos a los escrúpulos morales. Estas cuestiones constituyen un gran peligro para todos los deportes, porque aunque el público siga siendo leal, los anunciantes pueden ser reacios a involucrarse. La corrupción en los deportes puede desencadenar la fuga de las empresas.

Comercialización

En una economía capitalista impulsada por el consumo, la publicidad y la promoción son fundamentales, tanto en términos de producción de imagen como de fuente de ingresos.

Informaciones

Los deportes de élite de alto nivel, transmitidos por televisión, proporcionan a los anunciantes acceso a las audiencias. Los valores de los deportes -juventud, buena forma física y alto rendimiento- crean una imagen que muchas empresas desearían asociar a sus productos. Así pues, a medida que se desarrollaba la forma moderna de venta al por menor basada en productos de marca, los deportes de los medios de comunicación se convirtieron en un conducto vital para el mercado.

La comercialización (vender lo que se produce; véase la comercialización, por ejemplo, de productos) o/y, en muchos casos, marketing, o mercadotecnia (como actividades empresariales que tratan de anticiparse a los requerimientos de su cliente; producir lo que se vende) de los deportes, impulsada por los ingresos de la televisión y la publicidad, ha transformado los grandes eventos deportivos en espectáculos televisivos. El crecimiento de las telecomunicaciones y la internacionalización del comercio, que forman parte del proceso de globalización, han aumentado el valor de los deportes por televisión como una de las formas más exitosas de abordar el mercado mundial.

Aunque la prensa escrita se nutre de los escándalos y controversias relacionados con personas de gran notoriedad, la industria de la publicidad no lo hace, por lo que ejerce una presión normalizadora sobre los atletas, alentando a una persona pública cautelosa y apolítica.

Detalles

Las estrellas del deporte se presentan al público en términos de aspiraciones, como la personificación del éxito y el glamour.Si, Pero: Pero aquellos que se comportan mal y son apodados “malos modelos a seguir” tienden a experimentar un drástico descenso en su capacidad de atraer dólares de publicidad.

El neo-individuo competitivo del capitalismo tardío ha sido disciplinado en la necesidad de una constante auto-promoción, y centralmente en la marca de sí mismo. Este proceso ha entrado en conflicto con la construcción de la imagen de las organizaciones deportivas y sus patrocinadores asociados. La tensión resultante se manifiesta en las luchas por el control del uso de los medios sociales por parte de las estrellas del deporte.Entre las Líneas En el proceso, se revelan las formas en que se disuade a estos atletas de expresar sus opiniones políticas. Los grandes ingresos de que disponen las estrellas más destacadas les han dado una considerable influencia en la negociación de acuerdos, pero sigue siendo una cuestión abierta si este poder comenzará a remodelar las instituciones deportivas.

Datos verificados por: Marck

Turismo Deportivo

El deporte y el turismo (véase mas detalles sobre su nexo) son fenómenos afectados por el perfil demográfico cada vez más amplio de los participantes en los deportes, la publicidad deportiva, el creciente participación en los deportes de estilo de vida, y el crecimiento de los deportes de participación y de placer.

Véase También

La marca y el consumismo
Comercialización y globalización de los deportes
El nexo entre el deporte y la publicidad
Los deportes, la publicidad y los medios de comunicación modernos
Celebridades del deporte
El estrellato deportivo y la moralidad

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