Culltura

Los lectores están expuestos a un enorme número de nuevas ediciones de libros cada año de todos los géneros y subgéneros (ficción, referencia, técnica, arte, religiosa, infantil, etc.). En este contexto, atraer su atención mientras deambulan por una biblioteca y estimular su interés por una nueva publicación son cuestiones de gran importancia para los editores. Se discuten algunos hallazgos y se abordan sus implicaciones para la comercialización (vender lo que se produce; véase la comercialización, por ejemplo, de productos) o/y, en muchos casos, marketing, o mercadotecnia (como actividades empresariales que tratan de anticiparse a los requerimientos de su cliente; producir lo que se vende) de nuevos libros. Encontramos que los bestsellers tienen una mayor probabilidad de provenir de las categorías generales de ficción y memorias e independientemente del subgénero, los libros de no ficción venden menos ejemplares que los libros de ficción. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto). En ambas categorías, cualquier libro que llegue a la cima de la lista de los más vendidos mantendrá sus ventas durante más tiempo en comparación con los libros que apenas llegan a la lista, lo que indica que cuanto más alto sea el éxito inicial, más tiempo persistirá. No hubo cambios significativos en el número de ejemplares que un libro necesita vender para alcanzar el estatus de bestseller en los últimos años desde 2008, aproximadamente la misma cantidad de tapas duras que en los últimos años. Se trata de un hallazgo notable que demuestra que la creciente disponibilidad de libros en formato digital no influye en las ventas de tapa dura. Sin embargo, las fluctuaciones estacionales dentro de un año son importantes e influyen en el éxito relativo de un libro en comparación con el resto del mercado. Aunque los días festivos son tiempos en los que se venden más libros, es más difícil para cualquier libro destacar debido a estas elevadas ventas.

Desde la perspectiva del autor, encontramos que los escritores de ficción son más prolíficos en comparación con los autores de no ficción, logrando un mayor éxito en la repetición. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto). Este éxito repetido se ve favorecido por la naturaleza serializada de muchos bestsellers de ficción: Cuando los lectores disfrutan de una serie, los libros posteriores tendrán un mayor potencial de éxito. Curiosamente, los autores de no ficción que escriben en forma seriada centrándose en un tema disfrutan de un éxito similar. Como los lectores prefieren lo familiar antes que lo desconocido, tener algún sentido de lo que se puede esperar lleva a más gente hacia un libro o una serie. Esta percepción es consistente con la observación de que a la gente le gusta leer sobre celebridades o figuras y eventos históricos con los que ya están familiarizados.

Si bien la disparidad de género prevalece tanto en el mundo académico como en el empresarial, está ausente en gran medida en la ficción: los autores femeninos y masculinos están igualmente representados en la lista de los best-sellers de ficción. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto). En contraste, en la no ficción, la mayoría de los bestsellers son escritos por autores varones, lo que demuestra que las autoras evitan la no ficción o tienen menos éxito si lo hacen. Sin embargo, el desglose de los géneros por género y el descubrimiento de que las mujeres escriben más romance y los hombres más misterio, muestra que los roles estereotipados de género también pueden encontrarse en el mundo de los autores.
Investigar los números de ventas semanales de los bestsellers nos ayudó a identificar un patrón de ventas universal: las ventas aumentan muy rápidamente después de la publicación de un libro, alcanzando su punto máximo en las primeras diez semanas y disminuyendo drásticamente después.