Bestsellers de Marketing B2B
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Se observa un cambio en el enfoque de los temas entre los años 80 y ya entrado el siglo XXI. El comportamiento de compra y los clásicos del marketing, como la estrategia competitiva de Porter, dominan los dos periodos iniciales, pero el cambio hacia el marketing relacional, especialmente las relaciones entre el comprador y el vendedor, se hace evidente en el tercer y cuarto periodo. Al igual que en otras áreas del marketing, estos periodos presentan un creciente interés por las estadísticas y los fundamentos metodológicos (por ejemplo, Anderson & Gerbing, 1988; Nunnally & Bernstein, 1994).
Para el período 2007-2009:
- Morgan and Hunt (1994)
- Dwyer et al. (1987)
- Armstrong and Overton (1977)
- Fornell and Larcker (1981)
- Anderson and Narus (1990)
- Ganesan (1994)
- Yin (2003)
- Nunnally and Bernstein (1994)
- Webster (1992)
- Anderson and Gerbing (1988)
- Doney and Cannon (1997)
Marketing Estratégico y Empresas Parasitarias
Sobre empresas parasitarias, véase aquí.
Recursos
[rtbs name=”informes-jurídicos-y-sectoriales”][rtbs name=”quieres-escribir-tu-libro”]Véase También
Análisis Estratégico, Gestión de Procesos Empresariales, Marketing Comercial, Marketing Digital, Marketing Estratégico, Planificación Estratégica, Promoción Comercial