Deporte Moderno

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Valores en el Deporte Moderno

Nota: un desarrollo más específico de los valores en el deporte puede encontrarse aquí.

Valor y deporte en la era neoliberal

Desde la invención del deporte moderno hasta las últimas décadas del siglo XX, el valor del atleta se negociaba en gran medida en términos simbólicos y no económicos. A pesar de los altos niveles de comercialización de muchos deportes en los distintos países, el sistema deportivo mundial (o global) fue sorprendentemente impermeable a las fuerzas del mercado hasta el final de la Guerra Fría. El Comité Olímpico Internacional (COI) se convirtió en el más destacado defensor del amateurismo, al prohibir que los atletas olímpicos recibieran una compensación bajo pena de una prohibición de por vida. El fútbol, que se había profesionalizado en 1884, se convirtió en un punto de discordia porque hasta 1930 los Juegos Olímpicos sirvieron de campeonato mundial (o global) de este deporte.Entre las Líneas En la década de 1920, las ligas de fútbol profesional eran cada vez más numerosas en todo el mundo, y el fútbol se había convertido en el deporte más popular entre los espectadores de los Juegos Olímpicos. Cuando el COI amenazó con excluir este deporte de los Juegos Olímpicos por violar la prohibición de los profesionales, la Fédération Internationale de Football Association (FIFA) respondió organizando su propio campeonato mundial (o global) y abriéndolo a los profesionales. Los Juegos Olímpicos no permitieron la presencia de futbolistas profesionales hasta 1984, pero las restricciones a la participación de los mejores jugadores del mundo protegieron el prestigio de la Copa Mundial de la FIFA.

La ironía es que mientras todos estos conflictos se libraban a nivel de gobernanza deportiva, las remuneraciones de los atletas profesionales eran modestas. Por ejemplo, en Inglaterra, donde hasta 1961 los salarios de los futbolistas profesionales tenían un tope, el salario semanal máximo de los jugadores en 1958 era de 20 libras (el equivalente a unos 500 dólares de hoy en día), modestamente mejor que el salario medio de un trabajador manual masculino, que era de 12,83 libras.

Puntualización

Sin embargo, a diferencia de los atletas de medio siglo después, éstos podían contar en general con un cierto nivel de seguridad laboral y lealtad por parte de los empleadores.

La tenaz adhesión del COI al ideal amateur cambió cuando el patrocinio empresarial y los ingresos por derechos de televisión empezaron a generar ingresos cada vez mayores en el deporte. El patrocinio empresarial forma parte del deporte moderno desde mediados del siglo XIX. Ya en los primeros Juegos Olímpicos de Estados Unidos, celebrados en San Luis en 1904, el deporte estadounidense estaba más comercializado de lo que los europeos consideraban apropiado, lo que llevó al fundador de los Juegos Olímpicos modernos, Pierre de Coubertin, a quejarse de la “América utilitaria”. Aquellas Olimpiadas iniciaron un conflicto sobre los significados del deporte olímpico entre europeos occidentales y estadounidenses que ha continuado desde entonces. Los europeos occidentales que dominan el COI valoran los ideales neoclásicos, la ideología nacional, la cultura y la educación; pero el capital estadounidense aporta la mayor parte de los ingresos olímpicos a través del patrocinio y los derechos de televisión.

En 1984, cuando los Juegos Olímpicos de verano se celebraron en Estados Unidos tras un vacío de medio siglo, los organizadores volvieron a inyectarles la hiper-comercialización que habían perfeccionado en sus deportes profesionales nacionales. Aquellos juegos de Los Ángeles fueron los primeros en ser gestionados como una empresa privada. Su agresivo enfoque de la concesión de licencias de marcas y del patrocinio corporativo revolucionó la forma de financiar los Juegos Olímpicos y supuso la muerte del ideal romántico de unos Juegos Olímpicos no contaminados por el afán de lucro.Entre las Líneas En los Juegos Olímpicos de Seúl 1988, los últimos de la época de la Guerra Fría, el COI permitió finalmente la participación de atletas profesionales. También creó un programa global de patrocinio corporativo y afirmó el control de los ingresos de los derechos de transmisión por televisión. Los ingresos procedentes del patrocinio y la televisión aumentaron exponencialmente en las décadas siguientes.

Los periódicos y la radio habían desempeñado durante mucho tiempo un papel importante en la relación entre los aficionados al deporte y los acontecimientos deportivos, pero a finales de la década de 1980 las profundas transformaciones tecnológicas y económicas en la difusión televisiva se convirtieron en el catalizador de una reestructuración radical de los deportes profesionales, en particular de los más populares, como el fútbol, el rugby y el baloncesto.
Muchos países estaban adoptando políticas de privatización impulsadas por principios económicos neoliberales, que incluían el fin de los monopolios estatales en la difusión televisiva. Por primera vez, se permitió que los canales (véase qué es, su definición, o concepto, y su significado como “canals” en el contexto anglosajón, en inglés) privados compitieran con los canales (véase qué es, su definición, o concepto, y su significado como “canals” en el contexto anglosajón, en inglés) públicos estatales (en Estados Unidos, los canales (véase qué es, su definición, o concepto, y su significado como “canals” en el contexto anglosajón, en inglés) de televisión privados existían desde el principio, y Canadá y Australia tenían una política mixta de canales (véase qué es, su definición, o concepto, y su significado como “canals” en el contexto anglosajón, en inglés) privados y públicos). Estas nuevas cadenas con ánimo de lucro se enfrentaron a la tarea de llenar el tiempo de emisión de la forma más barata posible, y el deporte (y más tarde la telerrealidad) surgió como una solución ideal: El deporte (y más tarde la telerrealidad) surgió como la solución ideal: tenía un atractivo masivo, sobre todo entre los hombres; no tenía guiones; y requería poca inversión, al menos al principio. La comercialización de la televisión por satélite en 1982 llevó las imágenes de los éxitos deportivos a los rincones más remotos del mundo, alimentando las fantasías de éxito internacional a través del deporte, especialmente entre los hombres jóvenes del Sur Global.

Los anunciantes corporativos acudieron en masa a la nueva plataforma mediática, alimentando aún más la escalada de los derechos de transmisión y con ello el aumento exponencial de la riqueza de los clubes de élite, las federaciones deportivas y los atletas de élite.Entre las Líneas En 1992, la recién creada Premier League inglesa recibió 304 millones de libras esterlinas (el equivalente a unos 565 millones de dólares en ese momento) del canal BSkyB de Rupert Murdoch por los derechos de transmisión exclusivos, pero en la temporada 2016-2017 esta suma había aumentado a 5,14 mil millones de libras esterlinas (el equivalente a unos 6,4 mil millones de dólares en 2017).

La profesionalización del rugby union en 1995 ilumina cómo esta afluencia de capital acabó obligando a un deporte de élite recalcitrante a aceptar la profesionalización casi una década después de que los demás grandes deportes mundiales hubieran cedido.Entre las Líneas En el siglo posterior a la separación de la liga de rugby en 1895, el rugby union había alcanzado un alcance global y atraído grandes cantidades de dinero corporativo en forma de patrocinios, derechos de televisión y propiedad de clubes; pero los jugadores tenían prohibido recibir un salario oficial, aunque los pagos no oficiales estaban muy extendidos. Desde 1987, la Copa del Mundo de Rugby se había convertido en un gran acontecimiento deportivo gestionado por el organismo rector internacional de este deporte, el International Rugby Board (IRB, rebautizado como World Rugby en 2014). Los jugadores de todo el mundo estaban cada vez más descontentos y amenazaron con ir a la huelga en el período previo a la Copa del Mundo de 1995, que marcó la reincorporación de la nueva Sudáfrica al deporte internacional tras el fin del apartheid. Sudáfrica ganó el campeonato, y Nelson Mandela se puso la camiseta de los Springboks, el equipo nacional, para presentar el trofeo: Este gesto todavía se considera un ejemplo de cómo debe lograrse la reconciliación tras el conflicto.Entre las Líneas En los meses previos al partido, los responsables de la IRB cedieron a las demandas de los jugadores, temiendo la cancelación de una Copa del Mundo con un enorme significado simbólico. Quedó en manos de los sindicatos nacionales de los sesenta y cinco países miembros la aplicación de la decisión.

Algunos países se resistieron a la profesionalización porque las élites que mantenían el control del deporte consideraban que la profesionalización atentaba contra sus valores.

Más Información

Los opositores japoneses argumentaron que dañaría el “espíritu” (tamashii) del deporte. Para las familias de clase media y alta de Buenos Aires, Argentina, los clubes de rugby son contextos en los que se sellan los negocios, se forjan alianzas (como los matrimonios) y se asegura el estatus de élite de una generación a otra. Se opusieron ferozmente a la profesionalización del rugby por considerarla antitética a sus valores morales, y hasta el día de hoy los miembros del club condenan al ostracismo a cualquier joven que busque un empleo profesional en el rugby mundial.

Estados Unidos es un país único por su sistema de becas de educación superior para deportistas, que sostiene toda una industria de ojeadores, reclutadores, gerentes y consejeros, que peinan las escuelas secundarias en busca de talentos deportivos.Entre las Líneas En China, en torno a 2015, empezaron a surgir academias y empresas con ánimo de lucro especializadas en conseguir becas deportivas en universidades estadounidenses para estudiantes chinos. Sorprendentemente, el hockey sobre hielo, un deporte en el que casi no hay participación de las bases chinas, fue el objetivo. Esta dinámica ilustra el poder del capital en la reconfiguración del deporte mundial (o global) en la era neoliberal.

Mientras que las universidades obtienen enormes beneficios de los deportes universitarios de alto nivel en forma de derechos de retransmisión, apoyo financiero de los antiguos alumnos y publicidad que comercializa la institución, compensan a los atletas de forma relativamente barata con tasas de matrícula, dietas y apoyo académico.Entre las Líneas En la segunda década del siglo XXI, la crítica pública empezó a calificar el sistema de explotador, en particular hacia los atletas afroamericanos desfavorecidos, que a menudo son las mayores estrellas de los deportes más lucrativos, y se pidió que los estudiantes deportistas fueran remunerados como empleados y no como estudiantes, algo a lo que las universidades se opusieron firmemente. El objetivo de muchos estudiantes deportistas es entrar en el deporte profesional, pero en realidad sólo un pequeño porcentaje lo consigue.

La nueva configuración del deporte como sistema capitalista desde los años 80 ha facilitado su globalización.

Informaciones

Los deportes de equipo, como el fútbol, el béisbol, el baloncesto, el rugby, el cricket y el hockey sobre hielo, y los deportes individuales, como el tenis, el golf, el atletismo, la gimnasia, el patinaje artístico y el boxeo, han experimentado un aumento espectacular de la movilidad transnacional de atletas y entrenadores. Los clubes y los equipos buscan reclutas cada vez más lejos, trayendo jugadores prometedores, principalmente del Sur Global. Los equipos y los clubes son ahora entidades corporativizadas en un mercado totalmente capitalista en el que lo que está en juego es extraordinariamente alto, y están inmersos en una competencia despiadada por el talento deportivo, lo que les lleva a ofrecer salarios asombrosamente altos a cambio de actuaciones en los campos de juego que atraigan a los espectadores y, por tanto, a los ingresos. Para los deportistas de alto nivel, el valor del cuerpo ya no es una cuestión de capital simbólico o social, sino de capital económico.

Puntualización

Sin embargo, son pocos los que se benefician personalmente de las enormes sumas de dinero que giran en torno al deporte: la mayoría de los atletas profesionales luchan con sueldos modestos, y son demasiado frecuentes los casos de atletas que ganan millones a los veinte años y caen en la penuria en la madurez a causa de la mala gestión, el fraude, la mala salud relacionada con el deporte o la mala suerte.

Al mismo tiempo, en muchas partes del Sur Global, los jóvenes son cada vez más incapaces de encontrar trabajo, ya que las políticas neoliberales de desarrollo han provocado el colapso de las economías y los mercados laborales. Las prácticas de aprovisionamiento de la agricultura a pequeña escala, por ejemplo, ya no pueden competir con la agricultura comercial a escala industrial. Esto ha dado lugar a que sociedades enteras se conviertan en sociedades de emigrantes, y los hombres jóvenes, en particular, se ven ahora obligados a emigrar para alcanzar el ideal de la masculinidad adulta productiva.Si, Pero: Pero a diferencia de los trabajadores no cualificados que intentan llegar a Europa o Norteamérica para ganarse la vida, los deportistas profesionales emigrantes de éxito son héroes tanto para las élites urbanas de sus hogares trasplantados como para sus compatriotas en sus barrios, pueblos y países de origen.

Estos acontecimientos a gran escala se extienden hasta la microescala, donde tienen profundos efectos en los cuerpos de los atletas que están inmersos en el sistema. Como una mercancía, el atleta se “vende” y se “compra”. De la valoración que se haga del deportista dependen enormes recursos: los ingresos y el futuro del propio deportista, la capacidad del equipo para movilizar a los aficionados y a los patrocinadores corporativos, y la capacidad del deporte para atraer la cobertura de los medios de comunicación dependen del valor que se asigne al rendimiento del deportista.

Detalles

Los aspectos más íntimos de su cuerpo y de sus acciones son examinados a diario por equipos de profesionales médicos, entrenadores, preparadores físicos y otros especialistas, que le indican al deportista cuándo debe entrenar, cuándo debe dormir, qué debe comer y qué debe decir. El cuerpo del deportista es observado en busca de cualquier signo de mejora o declive, promesa o fracaso, y la acción basada en esta valoración es rápida. Los empresarios exigen mucho más a los deportistas y les ofrecen mucha menos seguridad laboral que en el siglo XX. El deportista cede toda su capacidad de acción a este grupo de especialistas, excepto la de actuar en el terreno de juego. La lucha contra el dopaje somete a los cuerpos de los atletas a un régimen de vigilancia diferente, pero con intrusiones igualmente extremas en la vida cotidiana de los atletas.40 En repetidas ocasiones, los tribunales han argumentado que los controles antidopaje, en particular la exigencia de que los atletas de alto nivel informen de su paradero en todo momento, pueden considerarse una violación de las leyes de privacidad, pero los tribunales han mantenido las leyes, dando así prioridad al régimen disciplinario del atletismo internacional sobre los derechos humanos.

Basado en la experiencia de varios autores, mis opiniones, perspectivas y recomendaciones se expresarán a continuación (o en otros lugares de esta plataforma, respecto a las características en 2026 o antes, y el futuro de esta cuestión):

Como resultado, el propio ser del atleta profesional se ha transformado en un arquetipo del trabajador neoliberal: autorresponsable, flexible y emprendedor.

Detalles

Los atletas del Sur Global que consiguen emigrar a una carrera deportiva en el Norte Global pueden verse doblemente enfrentados al régimen neoliberal de valoración de su cuerpo junto con un régimen racista y neocolonial.

Informaciones

Los directivos de los equipos los consideran “naturalmente” hábiles pero indisciplinados e imprevisibles, lo que suscita el espectro de los estereotipos racistas, mientras que los espectadores hacen sonidos de mono y lanzan plátanos al campo.

El valor neoliberal entre los deportes “tradicionales” y los modernos

La expansión del sistema deportivo mundial (o global) orientado al mercado ha amenazado cada vez más la supervivencia de los deportes “tradicionales” en muchas partes del mundo.Entre las Líneas En algunos casos, estos deportes son capaces de movilizar las fuerzas del mercado para crecer y adaptarse, asegurando su existencia aunque de forma alterada. El sumo en Japón es uno de los ejemplos más destacados.

Antes de que los deportes modernos se introdujeran en China, los deportes autóctonos más practicados eran las artes marciales, llamadas wushu. El wushu es uno de los pocos deportes en China que prospera fuera del sistema deportivo apoyado por el Estado. Una división institucional separa a la “facción del instituto”, formada por los atletas, entrenadores y administradores de los institutos de educación física apoyados por el Estado, de la “facción popular (minjian)”, formada por los maestros y sus alumnos que practican en parques y se autofinancian en gran medida. La facción popular se esfuerza por mantener las tradiciones que, según ellos, han caracterizado históricamente a este deporte. Una de estas tradiciones considera la relación entre un entrenador y un alumno como un vínculo a largo plazo entre maestro y aprendiz que conlleva un intercambio recíproco de regalos y trabajo, en el que no cambia el dinero. Por ejemplo, un instructor de wushu popular de Pekín, al que Susan Brownell entrevistó en 2008, afirmaba con orgullo que nunca aceptaba dinero de sus alumnos, sino que aceptaba regalos, normalmente comida.Si, Pero: Pero había empezado a aceptar un número cada vez mayor de alumnos del extranjero, que estaban en China temporalmente y, por tanto, no podían mantener una relación a largo plazo ni proporcionar la mano de obra y los servicios esperados que dependen de las redes locales. Por ello, el maestro había empezado a aceptar pagos en efectivo. Es probable que el gran número de extranjeros (referido a las personas, los migrantes, personas que se desplazan fuera de su lugar de residencia habitual, ya sea dentro de un país o a través de una frontera internacional, de forma temporal o permanente, y por diversas razones) en Pekín infundiera una gran cantidad de dinero en efectivo en la escena del wushu, transformando la economía del regalo de la instrucción y el aprendizaje del wushu, basada en ideales románticos sobre el pasado, en un intercambio de mercado.

A diferencia del resto de África, en Senegal los luchadores tradicionales son más famosos que los jugadores de fútbol, y los mejores luchadores aparecen regularmente en las vallas publicitarias, en la prensa y en la televisión. El deporte tiene una base floreciente en las competiciones de lucha que se practican en cada pueblo, pero los niveles superiores del deporte están saturados por el mercado. La presión financiera del mercado empuja a los luchadores hacia la misma disciplina neoliberal del cuerpo y del yo que los deportes globalizados, pero expresada en un lenguaje local. Por ejemplo, muchos luchadores buscan raíces étnicas olvidadas hace tiempo que proporcionan autenticidad (véase qué es, su concepto; y también su definición como “authentication” en el contexto anglosajón, en inglés) a sus técnicas. También contratan los servicios de especialistas en morabitos que emplean la magia (amuletos, pócimas, oraciones islámicas, sacrificios de animales) para influir en el resultado de las competiciones. La lucha senegalesa es un excelente ejemplo del enredo del tradicionalismo con las fuerzas del mercado.

Datos verificados por: Brooks

Recursos

Notas y Referencias

Véase También

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