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Especialista en Marketing Digital para Abogados y otros Profesionales
Este elemento es una profundización de los cursos y guías de Lawi. Ofrece hechos, comentarios y análisis sobre este tema.
Comportamientos del Especialista en Marketing Digital para Abogados y otros Profesionales
Los comportamientos que son más importantes para los especialistas en marketing que ofrecen sus servicios a los profesionales y con conocimientos modernos encarnan algunos de los siguientes carácteres:
Sentar las bases de manera proactiva para medir la efectividad de cualquier campaña o táctica de marketing.
Pocos comercializadores hacen esto, pero lo único que debe poder hacer es demostrar qué funcionó, qué no y por qué (idealmente). La única forma de hacerlo es elegir cuidadosamente sus KPI y sus métricas en función del objetivo de negocio medible que está tratando de lograr a través del marketing. [rtbs name=”etapas-del-marketing”] [rtbs name=”estrategias-de-marketing”] Luego configura un tablero de instrumentos para medirlos.
Gestión eficiente de proyectos
No solo la gestión, en realidad. También, en primer lugar, elegir los proyectos correctos, los que tendrán el mayor impacto en las cosas que importan. No son los que requieren mucho trabajo pero no logran mucho. Eso es lo primero. Una vez que tenga la lista de proyectos correcta, adminístrela, ya sea que estemos hablando de gestión de proyectos ágil / SCRUM o algún otro enfoque, los comercializadores modernos usan procesos y herramientas en línea para una colaboración efectiva.
Tal día como hoy de 1889, el Primero de Mayo -tradicionalmente una celebración del retorno de la primavera, marcada por el baile en torno a un mayo- se celebró por primera vez como fiesta del trabajo, designada como tal por el Congreso Socialista Internacional. (Imagen de Wikimedia)
En busca de oportunidades para contar historias en lugar de hablar sobre características y beneficios
Esto es lo que está en juego ahora: nadie verá su video sobre las geniales características que tiene su firma profesional que las firmas profesionales de la competencia no tiene.
Puntualización
Sin embargo, verán la historia de éxito de una compañía con una situación similar que cambió completamente las cosas en seis meses utilizando su increíble conjunto de herramientas. Lo mismo ocurre con el reclutamiento: las personas quieren saber sobre el tiempo libre, los planes de salud, etc., pero lo primero que intentan hacer es verse en su organización. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto). Ayúdelos, déjelos ver a otras personas como ellos, con esperanzas y sueños (profesionales y personales) prosperando en su empresa.
Una Conclusión
Por lo tanto, desarrollar una nariz aguda para una historia!
Tomar riesgos calculados
No estoy diciendo que persiga cada nueva plataforma, herramienta o canal, pero los profesionales de marketing deben adoptar la tasa cinética de cambio en nuestro espacio. Tal vez invierta una pequeña cantidad de dinero para probar cosas nuevas que tienen un rendimiento (véase una definición en el diccionario y más detalles, en la plataforma general, sobre rendimientos) incierto, con la condición de que, si se desempeña hasta cierto nivel, se duplicará. Algo como eso. Conceda a las personas licencias para correr riesgos de vez en cuando en su organización. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto). Si no sienten que puedan permitirse fallar nunca, nunca intentarán nada nuevo, y su marketing se volverá obsoleto rápidamente.
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Basado en la experiencia de varios autores, mis opiniones y recomendaciones se expresarán a continuación (o en otros lugares de esta plataforma, respecto a las características en 2024 o antes, y el futuro de esta cuestión):
Las capacidades técnicas que resultarán invaluables para los expertos en marketing online en el futuro (cercano)
Medición y análisis de marketing
Esto está relacionado con lo que estaba diciendo acerca de sentar las bases de manera proactiva a medida, pero vamos a profundizar un poco más. Los mercadólogos modernos necesitan desarrollar algunas habilidades en codificación y matemáticas. No estoy diciendo que deban ser desarrolladores, pero hasta que las herramientas principales disponibles para abogados solos y pequeñas firmas profesionales alcancen lo que puede hacer con IBM Watson, los comercializadores deben cerrar la brecha utilizando algunas herramientas de análisis de datos disponibles que son más DIY y requieren un poco de lenguaje de R o Python. Suena aterrador, pero no tiene por qué serlo.
Automatización de marketing
El gran marketing no puede escalar sin automatización. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto). No todo tiene que ser automatizado, y no tiene que tener una solución de software increíblemente compleja y costosa que “lo hace todo”, pero sí necesita poder usar activadores de comportamiento para enviar o mostrar los mensajes correctos a la derecha Personas en el momento adecuado. La gente espera una experiencia relevante y personalizada con su marca en cada punto de contacto, y usted no puede entregar eso de manera realista sin cierta automatización.
Producción de video y audio
No puedes contar historias efectivas sin tener una manera de producirlas. La escritura (su redacción) todavía funciona, por supuesto, pero las cosas están cambiando cada vez más a otros medios, audio y video. ¡Solo pregúntale a Chris Brogan y Brian Fanzo! No es muy difícil aprender algunos conceptos básicos en producción, y hará toda la diferencia si no tiene un equipo de editores y productores a su disposición. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto).
Software de gestión de proyectos / gestión de contenidos
Los puse juntos, porque la gestión de un calendario de contenido implica cientos de pequeños proyectos que se desarrollan al mismo tiempo.
Más Información
Las hojas de cálculo ya no son suficientes. Las personas deben adquirir cierta experiencia con herramientas como Trello, Basecamp, Liquid Planner, DivvyHQ, lo que sea. La herramienta que pruebe es menos importante que estar bien versado en cómo funcionan esas herramientas. Tienden a tener características similares.
Lo que importa es que usted sea muy bueno en la gestión de proyectos y en el seguimiento de sus esfuerzos de creación de contenido. Solo haciendo este proceso manejable puede escalar su negocio.
Autor: Williams
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