Estrategias de Creación de Contenidos Digitales para Abogados y otros Profesionales

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Estrategias de Creación de Contenidos Digitales para Abogados y otros Profesionales: Más Contenido puede ser el Futuro

Varios expertos en marketing discuten el valor significativo que las firmas legales pueden obtener de la adopción de un enfoque estratégico para el marketing de atracción y, en particular, el desarrollo de una estrategia de contenido efectiva. De lo que se habla poco es del factor cantidad. Véamoslo.

El Washington Post publicaba en 2016 alrededor de 1.200 publicaciones diarias [parte pueden ser por columnistas independientes, otra parte de las Agencias de Noticias, pero siguen siendo muchas]. Esa es una cantidad increíble de contenido. Mi primera reacción cuando leí la estadística fue “seguramente eso es demasiado, la calidad sufrirá, ¿por qué producir tanto contenido?” La respuesta parece ser que funciona. Los visitantes de la web de The Post han crecido un 28% en el último año y pasaron el New York Times por unos pocos meses a finales de 2015; después este ha sobrepasado al primero. De hecho, el New York Times, aunque publica muchos artículos al día, es el que menos, dentro de los grandes, artículos publica por reportero.

El crecimiento en el contenido publicado es solo una parte de la estrategia a largo plazo (véase más detalles en esta plataforma general) que Jeff Bezos ha implementado para elevar la audiencia del Washington Post. La estrategia de contenido parece similar al enfoque que Bezos adoptó en Amazon para audiencias de larga cola. Muchos otros sitios y autores también están aumentando su volumen de contenido publicado.Entre las Líneas En la web, estamos viendo un crecimiento significativo del contenido, el número de páginas indexadas de Google ha aumentado de 1 billón a 30 billones en los últimos 7 años, parece. Otros dicen que son muchas menos, pero el crecimiento exponencial no es discutido.

Es probable que este crecimiento en el contenido se acelere por muchas razones, incluidas más empresas que adoptan estrategias de alto volumen como el Washington Post, crecimiento en contenido automatizado, mayor volumen de contenido de formato corto, mucho más contenido de video, mayor contenido de nicho de cola larga y simplemente porque habrá Más usuarios de Internet con acceso a herramientas de publicación fáciles de usar.

Informaciones

Los datos sugieren que la cantidad de nuevas publicaciones y artículos publicados el próximo año puede ser el doble del publicado este año.

¿No se trataba de apostar por la calidad, no con la cantidad?

Sé que si usted está en el marketing de contenidos, hay muchos consejos sobre calidad y cantidad. Proporciona algo de valor, investiga bien, hazlo útil. Es una estrategia que he seguido en BuzzSumo. Pasé mucho tiempo investigando publicaciones, como hice con esta, con el objetivo de producir contenido de forma extensa y autorizada que ofrezca ideas que, con suerte, sean útiles para los vendedores. Esto lleva tiempo y produzco alrededor de una o dos publicaciones al mes.

Ahora estoy pensando que puedo haber entendido todo esto mal.

¿No hemos alcanzado el contenido máximo? No, no por mucho. Creo que si bien es cierto que el contenido tendrá una gama más amplia de formas, incluido el contenido interactivo, el futuro no es menos contenido sino lo contrario. Mi razonamiento se basa en una serie de factores, incluida la efectividad de la estrategia adoptada por el Washinton Post y otros medios de comunicación.

En primer lugar, el crecimiento en el contenido continúa sin cesar. No es fácil rastrear la cantidad de artículos nuevos que se publican cada año, pero podemos usar algunos proxies, por ejemplo, la cantidad de elementos de contenido que Google indexa y la cantidad de publicaciones publicadas en WordPress.

Como señalamos anteriormente, el número de páginas que Google ha indexado durante 7 años desde 2008 hasta 2014 ha aumentado de 1 billón a 30 billones. Eso es un aumento de 29 billones de páginas en 7 años. El número de páginas adicionales netas indexadas por Google cada año parece estar aumentando, fue de 3 billones en 2010, 5 billones en 2012 y 8 billones en 2014.

WordPress publica datos sobre la cantidad de publicaciones publicadas por los blogs que albergan, o los blogs que usan su complemento Jetpack. Esto es solo una plataforma de contenido única, pero es muy popular y nos da una indicación sobre el crecimiento del contenido. Las cifras de diciembre de 2006 a julio de 2016 son las siguientes:

De nuevo, parece haber un crecimiento constante en el volumen de contenido publicado.Entre las Líneas En julio de 2016, se publicaron casi 70 millones de nuevas publicaciones en WordPress. Más de 2m cada día.

Es fácil decir que la mayoría del contenido es deficiente y puede ignorarse, pero el contenido de calidad también está aumentando. Además del alto volumen de publicaciones de sitios de noticias como el Post, en el área de la ciencia hay al menos 28,100 revistas académicas activas revisadas por pares que publican más de 2.5 millones de artículos científicos nuevos cada año. El volumen de contenido que se está publicando ha aumentado, con un 4-5% más de científicos editoriales cada año, y el crecimiento de la publicación de pruebas se está acelerando.

También hay una mayor automatización de la creación de contenido, como lo describiré a continuación, en el Content Marketing World de esta semana hay una sesión sobre cómo hacer que su contenido sea más automatizado.

No hay indicios de los datos de que hayamos alcanzado el contenido máximo, de hecho, las tendencias indican que el volumen de contenido publicado está aumentando. Los niveles de acceso a Internet en todo el mundo siguen aumentando a medida que aumentan las tasas de alfabetización, esto combinado con herramientas de creación más sencillas, sugiere que es posible que tengamos algo por delante antes de llegar al contenido máximo.

Mi opinión es que podríamos ver una duplicación en el número de publicaciones publicadas el próximo año. Esto es simplemente tomar el crecimiento actual en el contenido publicado y comprender cómo este crecimiento podría acelerarse por factores como:

• Mayor número de usuarios de Internet y creciente alfabetización.
• Costes decrecientes de la producción y distribución de contenidos.
• Producción de contenido más sencilla con herramientas fáciles de usar, particularmente video.
• El éxito de las estrategias de alto volumen que están adoptando sitios como el Post y otros, alienta a más empresas a adoptar estrategias similares.
• Un crecimiento significativo en la creación de contenido automatizado, impulsado por algoritmos.

Comencemos por observar la estrategia de contenido de alto volumen que está adoptando el Post.

Estrategias de Bezos en el Washinton Post

Jeff Bezos, desde que se convirtió en el propietario del puesto, vio que el tráfico del periódico ha aumentado, debido a varios factores, y entre ellos su dinero.Entre las Líneas En el último año, de abril de 2015 a abril de 2016, sus visitantes crecieron un 28% y de octubre a diciembre de 2015 tuvieron números más altos que el New York Times, por poco tiempo.

Quería entender cómo Bezos y el equipo han logrado el crecimiento de sus visitantes. Parece que hay una serie de factores que incluyen, pero que desde luego son solo una parte:

• Datos: Bezos empleó a un grupo de científicos de datos para analizar el contenido que gana fuerza.
• Tecnología: el software desarrollado por Post, llamado Bandito, que permite a los editores publicar artículos con hasta cinco titulares, fotos y tratamientos de historias diferentes, con un algoritmo que decide cuál de los lectores es el más atractivo.
• Titulares: utilizando los datos y la tecnología, el Post ha desarrollado más titulares virales, que posiblemente sean diferentes de clickbait si hay contenido en el contenido.
• Video – The Post ha incrementado su uso del video.
• Crecimiento del contenido: The Post ha adoptado una estrategia de contenido que implica producir un alto volumen de contenido destinado a atraer una larga cola de intereses específicos.

Esta estrategia puede ser interesante de seguir, ya que los comercializadores de contenido pueden aprender mucho de los grandes del comercio electrónico.

Puntualización

Sin embargo, lo que quiero enfocar aquí es su estrategia de aumentar el volumen de contenido, y más específicamente el contenido de cola larga.

La teoria de la cola larga

Para aquellos que no están familiarizados con la teoría de la larga cola, Chris Anderson, editor de Wired Magazine, me la codificó por primera vez.Entre las Líneas En esencia, la teoría ve un alejamiento de un enfoque en un número relativamente pequeño de “éxitos” (productos muy populares) en ciertas industrias y se enfoca en la gran cantidad de nichos que existen (la larga cola).

Amazon era una empresa clásica de cola larga que comenzó a atender a los nichos de mercado. La teoría de la cola larga es algo así.

Los libros populares, como los libros más vendidos del New York Times, se ubican en la zona roja y la mayoría de las librerías históricamente se concentraron en almacenar estos libros populares, ya que sabían que atraían a una amplia mayoría de su público.Entre las Líneas En este negocio tradicional impulsado por el éxito, se ha estimado que el 80% de los ingresos y casi todas las ganancias provinieron de los productos más vendidos.

Si bien todos reconocieron el potencial de la larga cola, era muy costoso producir, almacenar y distribuir productos a estas audiencias de nicho más pequeñas.

Con el advenimiento de Internet, Amazon redujo los costos (o costes, como se emplea mayoritariamente en España) (o costes, como se emplea mayoritariamente en España) de almacenamiento y distribución de libros y ofreció libros a la audiencia de cola larga. Si bien la demanda individual de un libro en la cola larga es mucho menor que la de los más vendidos, colectivamente, existe una gran demanda por parte de personas de nichos o libros especializados. Los ingresos de la larga cola en realidad podrían ser mucho más grandes que los ingresos de los títulos populares.

En 2005, Chris Anderson notó cómo una nueva compañía de Netflix estaba cambiando el modelo y cómo esta compañía en ese momento estaba ofreciendo un catálogo de DVD que era mucho más grande, 8 veces mayor que la típica tienda Blockbuster, y cómo un producto significativo y creciente parte de sus ingresos provino de DVD no disponibles en las tiendas, la cola larga.

A medida que disminuían los costos (o costes, como se emplea mayoritariamente en España) (o costes, como se emplea mayoritariamente en España) de producción, almacenamiento y distribución, particularmente con los productos en línea y digitales, se volvió económicamente atractivo proporcionar productos para la audiencia de nicho de cola larga, de hecho, los ingresos de la cola larga se volvieron mayores que los impactos porque la cola era muy larga en efecto. Compañías como Amazon y Netflix fueron posiblemente algunas de las primeras compañías de cola larga.

¿Por qué es esto relevante para el contenido?

Contenido de cola larga

Parece que Bezos está adoptando el mismo enfoque de larga cola para el contenido en el Post. Por supuesto, todos queremos el gran artículo de contenido que acumula millones de visitas, pero el tráfico de miles de artículos especializados puede sumar colectivamente mucho más tráfico en general.

Al crear más de 1,000 piezas de contenido al día, es más probable que atienda la demanda en la cola larga para contenido de nicho específico o simplemente para producir contenido que atraiga a un público más amplio. The Guardian ha adoptado un enfoque similar y publica volúmenes similares de contenido en el Post. Se informó que el Huffington Post en 2013 producía más de 1,200 artículos por día. Sitios como BuzzFeed también han aumentado la producción de su contenido, el Atlantic recientemente informó las siguientes cifras:

• Abril 2012: BuzzFeed publicó 914 publicaciones y 10 videos.
• Abril 2016: BuzzFeed publicó 6,365 posts y 319 videos.

Eso es un crecimiento significativo en la publicación de contenido. La razón parece ser simplemente que más contenido en estos sitios genera más tráfico. Este parece ser el caso tanto en B2B como en B2C.Entre las Líneas En 2015, Hubspot examinó los datos de sus propios clientes y descubrió que tanto el tráfico como los clientes potenciales aumentaban con mayores volúmenes de contenido. El impacto del volumen de contenido fue mayor en B2C, pero también fue significativo en B2B.

El aumento del tráfico y los clientes potenciales no significa necesariamente un buen retorno de la inversión, pero el costo (o coste, como se emplea mayoritariamente en España) (o coste, como se emplea mayoritariamente en España) de producción de contenido está disminuyendo y los costos (o costes, como se emplea mayoritariamente en España) (o costes, como se emplea mayoritariamente en España) de distribución son muy bajos, lo que permite producir más contenido. Ahora estamos viendo un enfoque de gran volumen que está siendo adoptado por muchos sitios B2B y personas influyentes. Este crecimiento de contenido no es una sorpresa, predijo Doug Kessler en un aumento exponencial de contenido en 2013.

¿Cuántos artículos puedes escribir sobre marketing entrante o temas relacionados? 100? 200? 500? Bueno, Hubspot publicó más de 4,000 solo en 12 meses, empezando en 2015. El problema con el contenido de nicho es que no es facil librarse de la repetición y, por ello, de cansar a los usuarios.Si, Pero: Pero un medio de comunicación o un abogado más o menos generalista no tiene ese problema.

¿Este enfoque de cola larga funciona en B2B? Tomemos el enfoque de Hubspot y comparémoslo con el de Social Media Examiner. Dos de los grandes sitios de la industria del marketing.

Social Media Examiner no se quedan atrás cuando se trata de publicar contenido, publicaron más de 400 artículos en un año y promediaron más de 3,900 acciones por publicación, lo que es increíblemente alto, incluso descontando las acciones automatizadas de los bots.

Hubspot, en comparación, publicó más de 4,000 publicaciones, diez veces más que Social Media Examiner en el mismo período. Sus publicaciones se compartieron mucho menos en promedio, casi 600 acciones por publicación.

Entonces, ¿quién tiene la mejor estrategia de contenido? Parecía hasta ahora que era ser mejor Social Media Examiner que Hubspot. Puede proporcionar mayor calidad, dar más promoción a cada publicación, generar un mayor promedio de acciones y tráfico; y obtendrá un mejor retorno de su inversión en contenido.

Puntualización

Sin embargo, los artículos de Hubspot recibieron 2,8 millones de acciones en total en comparación con los 1,8 millones de publicaciones de Social Media Examiner. Eso es 1 millón más de acciones, más del 30% más. No tenemos cifras de tráfico para estos sitios, pero anticiparía que Hubspot también recibió niveles más altos de tráfico.

Esta estrategia de alto volumen también ha sido adoptada por personas influyentes como Neil Pate. Más de 800 artículos escritos por Neil han sido publicados en los últimos 12 meses[aunque es cierto que publica bastante en español utilizando traducción automática, no sabemos si eso contará]. Eso es mucho contenido, pero sus artículos han promediado 838 acciones por artículo, más de lo que Hubspot ha logrado, y en total, las publicaciones de Neil han alcanzado aproximadamente 700,000 acciones. Eso es casi la mitad de las acciones logradas por un sitio importante como el Social Media Examiner.

Un enfoque de contenido de alto volumen probablemente solo funcione si primero ha creado una audiencia con contenido autorizado y de calidad.

Puntualización

Sin embargo, si usted es una marca establecida, debería adoptar las estrategias de alto volumen que funcionan para Post, Hubspot y Neil. Mi instinto es que veremos a otros adoptar estrategias similares y aumentar, no disminuir, su producción de contenido.

Mis reservas anteriores se han centrado en lo difícil y costoso que es producir contenido de calidad de manera regular y constante.Si, Pero: Pero podría ser que yo haya sido culpable de pensar en la vieja escuela cuando se trata de volumen de contenido y contenido de cola larga.

Usando robots para escribir contenido de cola larga

The Washinton Post anunció el verano de dos mil dieciseis que usaría robots para escribir muchas de sus historias olímpicas. Estas publicaciones aún implicarían edición humana, pero el algoritmo creó la historia inicial. Es fácil criticar el uso de algoritmos para escribir historias, pero de esta manera el Post puede usar a los periodistas humanos de manera eficiente y atender la demanda de contenido de larga cola por parte de audiencias de nicho.Entre las Líneas En áreas como los deportes, estamos hablando principalmente de robots que escriben artículos cortos que informan la puntuación, quién anotó, el tiempo de las puntuaciones, la posición actual de la liga, etc.

Detalles

Los algoritmos pueden utilizar esta información fácilmente para escribir informes cortos, que puede ser todo lo que alguien requiere Los periodistas pueden escribir las historias más profundas y las historias humanas, y dejar los informes cortos a los robots.

En mi opinión, esto tiene sentido. No siempre necesito una perspectiva o un artículo detallado sobre los movimientos en los mercados financieros, los nuevos anuncios de Google o los últimos resultados de fútbol.

Detalles

Los algoritmos de escritura (su redacción) de contenido también están mejorando cada semana. No me creas, ve y mira el texto escrito por los algoritmos de Narrative Science o en Automated Insights.

En este momento, puede parecer demasiado complejo y costoso para los sitios crear algoritmos para crear contenido.

Puntualización

Sin embargo, estos costos (o costes, como se emplea mayoritariamente en España) (o costes, como se emplea mayoritariamente en España) caerán y los algoritmos se convertirán en productos básicos, de código abierto y disponibles para todos. De la misma manera que sucede en el aprendizaje automático. Anticipo que habrá un crecimiento significativo en el contenido escrito de robots, que aunque relativamente pequeño, será una proporción creciente de todo el contenido en línea.

La oportunidad de contenido de forma corta

Mi enfoque personal ha sido crear contenido bien documentado, autorizado y de larga duración. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto). Me he sentido bien con esto, ya que los datos muestran consistentemente que el contenido de formato largo obtiene más acciones en promedio.

Puntualización

Sin embargo, las estadísticas pueden ser engañosas. Cuando examiné recientemente el contenido más compartido publicado por los sitios de marketing y TI, los datos confirmaron que, en promedio, las publicaciones de forma larga lograron más acciones.Si, Pero: Pero cuando miré con más detalle las 50 publicaciones más compartidas, 45 de ellas eran breves y menos de 1,000 palabras.

Una Conclusión

Por lo tanto, las personas están muy felices de compartir contenido de formato breve y, dadas las presiones en el tiempo de todos, pueden preferir el contenido de formato corto.

¿Cómo conciliamos estos dos hechos, a saber, que el contenido de forma más larga obtiene un promedio mayor de acciones, pero el contenido más compartido está compuesto mayoritariamente de contenido de forma corta? En mi opinión, se debe a que hay mucho más contenido de formato corto de muy baja calidad. Cínicamente, es más fácil producir contenido de formato corto de baja calidad que el contenido de formato largo de baja calidad. Este volumen de contenido de formato corto de baja calidad reduce el promedio de las acciones para todo el contenido de formato corto en relación con el contenido de formato largo.

Personalmente, creo que hay una gran oportunidad para el contenido de formato corto y mi objetivo es adaptar mi estrategia para centrarme más en la reutilización y la publicación de versiones de formato corto de mi investigación que se centren en temas específicos. Estos podrían enfocarse alrededor de una sola imagen o gráfico.

El contenido de forma corta también podría tomar la forma de serialización. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto). La mayoría de las novelas de Charles Dickens comenzaron como pagos semanales o mensuales. Hicieron las obras más accesibles y crearon una audiencia que anticipó con entusiasmo la próxima entrega a través de su enfoque episódico y el uso de perchas de acantilados. Un conjunto serializado de artículos aún puede convertirse en un libro o contenido de formato largo. El contenido de forma corta no significa necesariamente una reducción de la calidad. Particularmente si está serializando su pieza de forma larga en episodios de forma corta.

Si otros piensan de la misma manera, podemos ver un aumento significativo en el contenido de formato breve.

Video y contenido de audio

Nunca ha sido tan fácil producir contenido de video y la efectividad del video significa que es probable que veamos una mayor producción de video.Entre las Líneas En muchos sentidos, el contenido de audio y video se puede producir en menos tiempo y de manera más eficiente que el contenido escrito, incluso con transcripciones.

¿Cuáles son las implicaciones del crecimiento del contenido?

El hecho de que el mundo produzca mucho más contenido no significa que deba comenzar a triplicar el volumen del contenido que produce.

Puntualización

Sin embargo, debe reflexionar sobre su estrategia en un mundo de contenido cada vez mayor.

Es fácil censurar y criticar volúmenes más altos de contenido, especialmente porque es probable que veamos mucho más contenido de mala calidad o incluso Crap como dice Doug Kessler.

Puntualización

Sin embargo, como señala Mark Schaefer, quien acuñó el término ‘shock de contenido’, para muchos consumidores más contenido es una buena cosa. Entonces, si te apasiona el Trampolín para hombres (sí, es un evento olímpico) es más probable que haya una serie de artículos de larga cola que te mantengan actualizado. El Washington Post publicó un artículo sobre el estadounidense que terminó 11º en el Men’s Trampoline, un clásico post de cola larga.

Varios expertos dicen que en un mundo de saturación de contenido recibirás menos atención individual por tus publicaciones. Esto es matemática simple, si la producción de contenido supera el crecimiento en el intercambio social, veremos que las acciones por artículo disminuyen en promedio.

Puntualización

Sin embargo, no significa que el marketing de contenidos no sea una estrategia sostenible.Entre las Líneas En última instancia, se trata de retorno de la inversión. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto). Si puede reducir los costos (o costes, como se emplea mayoritariamente en España) (o costes, como se emplea mayoritariamente en España) de producción y distribución de contenido y atraer a una pequeña audiencia que se convierte, aún puede obtener un retorno de su inversión.

Lo que está claro, sin embargo, es que no puedes comenzar a escribir 1,000 artículos por día. Google probablemente sería muy infeliz si lo hicieras. Necesitas construir algo de autoridad y una audiencia a lo largo del tiempo.

Puntualización

Sin embargo, hay una pregunta sobre el punto en el que aumenta el volumen de su contenido y aprovecha la marca que ha creado.

La calidad seguirá siendo importante, incluso en un mundo de contenido de gran volumen. Puede que no tenga que ser muy largo, pero sí debe cumplir con un umbral de calidad. Las marcas deberían producir contenido que siempre valga la pena consumir, aunque podría ser consumido por audiencias de nicho más pequeñas.

Un desafío clave será reducir el costo (o coste, como se emplea mayoritariamente en España) (o coste, como se emplea mayoritariamente en España) de producir contenido. ¿Se trata de escritores diferentes, mejores herramientas de investigación y creación, más curación de contenido, bloggers invitados, más contenido de forma breve hasta la automatización?

¿Se puede usar un algoritmo escrito para satisfacer nichos particulares? Por ejemplo, sería una tarea simple para nosotros crear un artículo semanal sobre el contenido de moda más compartido o contenido automotriz escrito por un algoritmo. Si bien esto puede sonar como una carrera hacia el fondo, existe un argumento de que la calidad de este tipo de artículos no se trata de la prosa o de los conocimientos, sino de que el contenido es oportuno y relevante para el público. La relevancia gana sobre la calidad para esta forma de contenido y los bots alcanzarán su fecha límite cada vez.

En un mundo de contenido de gran volumen, su estrategia de amplificación será más importante. Producir contenido de calidad y esperar que la gente descubra que ya no funcionará, si es que alguna vez lo hizo. La promoción de contenido a través de sus propios equipos e influencers, a través de correo electrónico a sus suscriptores, a través de anuncios de pago y redes sociales será fundamental.

El impacto en nosotros como lectores

Me parece que uno de los mayores desafíos del crecimiento de contenido es para nosotros como lectores o consumidores de contenido. Habrá más artículos que nunca para trabajar. Necesitará buenos filtros para estar al tanto de los desarrollos y las noticias clave, pero no abrumado por el contenido. La dificultad, como dice Doug Kessler, es que el contenido deficiente puede verse cada vez más en la superficie como un buen contenido, ya que todos aprenden a escribir titulares efectivos.

Todos debemos hacer un uso más inteligente de los curadores, aquellas personas que leen mucho, que se mantienen al día sobre temas específicos y comparten artículos y opiniones con el resto de nosotros. Estas personas pueden participar en blogs, centros de contenido o simplemente compartir artículos a través de Twitter. Nadie puede leer todo, tendremos que confiar más que nunca en que otros lean y compartan artículos. Los equipos tendrán que aprender cómo aprovechar efectivamente a sus miembros para curar y filtrar el contenido.

Cómo filtrar contenido – algunos ejemplos

Las siguientes herramientas y filtros son personales para mí, pero creo que proporcionan una indicación de lo que todos necesitamos de alguna forma:

Alertas de contenido

No hay forma de leer todas las publicaciones publicadas hoy para identificar lo que las personas dicen sobre un tema o marca en particular. Necesitas usar herramientas y robots. Utilizo las alertas de BuzzSumo, por ejemplo, tengo una alerta para las menciones a BuzzSumo y me avisan cada vez que nos mencionan en un artículo web. También hago esto para temas específicos como el marketing basado en datos.

Agregación de contenidos y filtrado

Me gusta agregar todos los artículos nuevos relevantes cada día en sesiones informativas específicas que puedo hojear y decidir qué artículos explorar con mayor profundidad. Para algunas sesiones informativas, uso palabras clave, por ejemplo, aquí está mi información sobre las tasas de interés negativas. Para otras sesiones informativas, simplemente reúno el contenido de los expertos que respeto. Aquí está mi resumen diario de los mejores emprendedores, SaaS y los blogs de StartUp, y en este simplemente he agregado los identificadores de Twitter de varios gurús de SEO para obtener un resumen diario de lo que están compartiendo.

Compartir equipo

Mis colegas me ayudan a filtrar votando y comentando artículos. Esto me ayuda a decidir qué leer cada día. Creo que aprovechar a sus colegas de esta manera es algo que todo equipo debe hacer. Es difícil mantenerse informado en un mundo en rápido movimiento, pero sus colegas y sus redes sociales pueden ayudarlo. Es probable que sus colegas tengan una antena afinada para las noticias relevantes de la industria y la competencia.

Tendencias de contenido

Uso el panel de control de tendencias de BuzzSumo para ver las tendencias de cada día, es decir, lo que está resonando en mi industria. Tendencia de contenido no significa buen contenido, como fue expuesto por los problemas recientes de algoritmos de Facebook, pero es útil para ver qué contenido está resonando.

Pensamientos finales

Sí, la ironía es que la mayoría de la gente no habrá leído hasta este punto.

Informaciones

Los datos muestran que la mayoría de las personas solo se desplazan hacia abajo a través del 50% de un artículo y el 55% de las personas que no leen le dejarán dentro de los 15 segundos, según Chartbeat.

Basado en la experiencia de varios autores, mis opiniones, perspectivas y recomendaciones se expresarán a continuación (o en otros lugares de esta plataforma, respecto a las características en 2026 o antes, y el futuro de esta cuestión):

Probablemente debería haber serializado esta publicación y escrito un número más corto de publicaciones sobre aspectos clave, como un cuadro sobre el crecimiento del contenido, un artículo sobre la estrategia de contenido de la publicación o un artículo sobre el contenido de larga cola. Tal vez esas piezas más cortas hubieran mantenido tu atención y te hubieran motivado a leer el siguiente artículo.

Autor: Williams

Bueno, empecemos con la Estrategia

Una estrategia de marketing de contenidos no se trata solo de su contenido digital, sino también de la estrategia que rodea su contenido. ¿Por qué? Debido a que una sólida estrategia de contenido puede ayudar a guiar las actividades de su equipo de contenido, equipándolos con responsabilidades claras, un calendario editorial, objetivos, métricas y un plan integrado para la implementación.

Se suele aconsejar siempre que su bufete de abogados adopte un enfoque estructurado, centrado en el cliente y estratégico para la planificación (véase más en esta plataforma general) de su contenido, puede crear contenido asombroso que encantará a sus clientes actuales y potenciales.

En esta publicación, se proporcionan sencillos consejos para ayudar a su firma de abogados a crear contenido que su público “obtenga”, y que mantendrá su embudo de ventas, esperemos, más lleno.

Los consejos para crear contenido para personas que no son abogados incluyen, por ejemplo:

Sus contribuyentes de contenido deben entender a sus clientes y el viaje de sus compradores

Es esencial que cualquier persona encargada de crear contenido para su bufete de abogados entienda con precisión para quién es el contenido y cuáles son sus necesidades específicas en un momento dado.

Por ejemplo, un posible propietario de un negocio puede estar buscando asesoramiento sobre cómo establecer una empresa o crear un acuerdo de accionistas, mientras que un propietario de un negocio establecido que se acerca a la jubilación tiene más probabilidades de estar interesado en el contenido de las estrategias de salida.

Independientemente del formato que tome el contenido, la clave es comprender las necesidades de cada cliente y luego crear contenido que valore porque les ayuda a mantenerse informados o porque les ayuda a resolver un problema específico que tienen en un momento dado.

Las personas que compran, los mapas de viaje de los clientes y los ecosistemas de clientes son todas las técnicas de creación de perfiles de audiencia que se utiliza para comprender qué contenido es probable que necesiten las personas y descubrir la mejor manera de proporcionarlas.

Evitar la jerga a toda costa

Es bastante paradójico que los abogados, tan a menudo llamados a usar elocuentemente el idioma inglés, sean con frecuencia culpables de salpicar el contenido que crean con una jerga legal confusa. No es una sorpresa, ya que los abogados están esencialmente capacitados para entender temas altamente técnicos, pero a menos que usted sea un abogado que esté creando contenido para otros abogados, el uso excesivo de una jerga legal muy compleja probablemente signifique que el público lego simplemente no lo entenderá.

De hecho, si su contenido termina confundiendo a su audiencia, es más probable que se alejen en lugar de pedirle más aclaraciones. Sus posibles clientes no quieren leer explicaciones complicadas; quieren contenido, y particularmente contenido en línea, que sea fácil de escanear y entender.

Cuando se trata de contenido legal, hay algunas frases legales comunes que pueden confundir al lector lego. Por ejemplo, frases como:

“Final y concluyente”, “voluntad y testamento” y “bienes y bienes muebles” son todos ejemplos de combinaciones potencialmente confusas de palabras que probablemente no agreguen valor al significado de una oración
‘Inter alia’, ‘prima facie’, ‘de-facto’ y ‘ad-nauseam’ son frases útiles que para la profesión legal explican algo en un par de palabras en latín que tardarían más en inglés.

Puntualización

Sin embargo, lo que debe recordar es que cuando escribe contenido de un blog, es poco probable que escriba para otros colegas legales y, por lo tanto, debe adaptar el tono de su contenido para reflejar esto.

En su publicación The Decline and Fall of Gobbledygook, el Colegio de Abogados de Canadá está de acuerdo y comenta que “el término ‘legales’ se refiere a un estilo de redacción utilizado por abogados que es incomprensible para los lectores comunes”. Continúa diciendo: “El lector No se debe exigir, debido a la pereza del escritor, luchar con el significado del texto escrito “. Y por esta razón, es realmente importante que los abogados encuentren formas de simplificar su escritura (su redacción) a los niveles de idioma apropiados para sus clientes.

Alentar a los abogados a escribir “conversacionalmente” en lugar de legalmente

La publicación de contenido de abogados individuales ayudará a construir su reputación personal y su credibilidad, al tiempo que creará un rostro humano para su empresa. Un estilo de escritura (su redacción) conversacional puede aumentar significativamente los niveles de participación de una parte del contenido y también abrir un diálogo con los clientes actuales y potenciales.

Antes de crear contenido digital legal

La estrategia de contenido informa la creación de contenido. Entonces, antes de crear cualquier contenido, hay varias preocupaciones estratégicas que deben ser consideradas, incluyendo:

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Qué piensas de este contenido? Estamos muy interesados en conocer tu opinión sobre este texto, para mejorar nuestras publicaciones. Por favor, comparte tus sugerencias en los comentarios. Revisaremos cada uno, y los tendremos en cuenta para ofrecer una mejor experiencia.

• Elija el tipo de contenido que va a crear. Hay muchos tipos diferentes de contenido que puedes crear para tu marca. Algunos de los tipos de contenido más comunes y útiles incluyen infografías, logotipos, comunicados de prensa, lanzamientos, informes técnicos, estudios de casos, páginas de destino, páginas de SEO y publicaciones en blogs, cada uno de los cuales tiene un propósito diferente. Una de las claves para una estrategia efectiva es alinear el tipo de contenido que creas con los resultados deseados.
• Establecer metas y objetivos. Lo ideal es que su estrategia identifique objetivos de contenido específicos como mayor valor de SEO, más vínculos de retroceso a su sitio web, mayor número de lectores, mayor participación, oportunidades adicionales, etc.
  

  Más Información

  Los objetivos deben ser prácticos y alcanzables: un calendario editorial es una excelente herramienta para realizar un seguimiento de su Contenido y objetivos.

• Planea cómo llegarás a tu audiencia. ¿Cómo vas a distribuir ese papel blanco? ¿A qué publicaciones planea dirigirse con su lanzamiento de artículo contribuido o comunicado de prensa? Estos son los tipos de preguntas que debe responder antes de crear contenido. La distribución y amplificación de contenido es una parte crítica de la estrategia de contenido.Entre las Líneas En el entorno de marketing omnicanal de hoy, las mejores estrategias identifican múltiples canales (véase qué es, su definición, o concepto, y su significado como “canals” en el contexto anglosajón, en inglés) y puntos de contacto para contenido de alto valor.

Después de que se ha creado el contenido digital

Muchas marcas dejan caer la pelota cuando se trata de optimizar su contenido digital y su estrategia de contenido.

Sin embargo, la optimización es importante para medir resultados y realizar cambios para mejorar el impacto de su contenido en las audiencias objetivo.

• Aproveche las perspectivas y análisis de las redes sociales. Las redes sociales aumentan el conocimiento de la marca, crean una base leal de partidarios y crean oportunidades para dialogar con la audiencia. Una vez que haya compartido contenido a través de los canales (véase qué es, su definición, o concepto, y su significado como “canals” en el contexto anglosajón, en inglés) de las redes sociales, el siguiente paso es medir su éxito. ¿Has visto los resultados deseados? ¿Tu contenido fue compartido, gustado, estimulante? Si no, profundiza en lo que salió mal. ¿Fue el contenido? ¿Lo compartiste con la red equivocada? Al identificar las deficiencias sociales de su contenido, obtiene información que mejorará su alcance en las campañas de contenido social posteriores.
• Realizar pruebas A / B. A / B prueba una forma sencilla de probar los cambios que realiza en su contenido, como una nueva página de destino. Valida si el cambio mejoró sus tasas de conversión, lo que elimina las conjeturas de la optimización del sitio web. Al realizar constantemente pruebas A / B en piezas clave de contenido, puede aumentar los ingresos, clientes potenciales, descargas y más.
• Seguimiento de su alcance (examine más sobre estas cuestiones en la presente plataforma online de ciencias sociales y humanidades). Realice un seguimiento de su alcance a través de KPI, como visitas únicas y análisis más detallados que ilustran los comportamientos de los usuarios. Las tasas de rebote, las tasas de clics y los mapas de calor son excelentes herramientas para identificar cómo interactúa su audiencia con su contenido en un nivel más significativo.

Autor: Williams

Recursos

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Notas

Véase También

Bibliografía

▷ Esperamos que haya sido de utilidad. Si conoces a alguien que pueda estar interesado en este tema, por favor comparte con él/ella este contenido. Es la mejor forma de ayudar al Proyecto Lawi.