Economía del Creador

Econom√≠a del Creaador Este elemento es una ampliaci√≥n de los cursos y gu√≠as de Lawi. Ofrece hechos, comentarios y an√°lisis sobre este tema. En ingl√©s: Creator economy. V√©ase tambi√©n “Econom√≠a Creativa“. Econom√≠a del Creador: Predicciones La econom√≠a de los creadores estuvo llena de momentos virales en 2022: ChatGPT hizo su entrada, por ejemplo. Al mismo … Leer m√°s

Correlación Compartir-Enlazar en Internet

Algunas investigaciones muestran que la mayor parte de los contenidos publicados en Internet simplemente se ignoran en lo que respecta a las comparticiones digitales (en los medios sociales) y los enlaces. Los datos sugieren que la mayor√≠a de los contenidos simplemente no son dignos de ser compartidos o enlazados, y tambi√©n que la gente es muy mala a la hora de amplificar los contenidos. Aqu√≠ se analiza uno de esos estudios. Un hallazgo clave de su investigaci√≥n: No exist√≠a una correlaci√≥n general entre compartir y enlazar. Esto desacredit√≥ una suposici√≥n com√ļnmente sostenida entre los mercad√≥logos de que los contenidos que obtienen muchos compartidos ganar√°n muchos enlaces, y viceversa. ¬ŅQuiere que le compartan (en los medios sociales) y enlaces? Cree contenidos de investigaci√≥n profunda o que formen opini√≥n, parece la conclusi√≥n m√°s l√≥gica. Todo apunta a que si quiere crear contenidos que logren un alto nivel tanto de comparticiones digitales (en medios sociales) como de enlaces digitales (en Internet), entonces debe concentrarse en contenidos formadores de opini√≥n y con autoridad sobre temas de actualidad o en contenidos bien investigados y con evidencias. Este texto trata de desarrollar todo esto, y adem√°s a√Īade las conclusiones de otro estudio. Por ejemplo, El post medio de un blog obtiene 9,7 veces m√°s acciones de compartir que un post publicado en un sitio B2B. Sin embargo, la distribuci√≥n de comparticiones y enlaces digitales (en internet) para los editores B2B y B2C parece ser similar.

Directorio de Newsletters

Un boletín de noticias o newsletter es una herramienta indispensable para la fidelización de clientes y la comunicación. Si se utiliza correctamente, ayuda, por ejemplo, a aumentar las suscripciones de pago a las editoriales, o a mejorar las ventas de los e-commerce B2C o B2B, porque puede mantener el contacto con los clientes potenciales hasta que se conviertan en clientes. Por ello creemos necesario establecer un directorio de newsletters. La publicidad y el marketing pueden estar entre los mayores gastos del presupuesto de una empresa, y determinar dónde invertir el dinero de marketing es clave. Dólar por dólar, pocos vehículos de marketing ofrecen más retorno de la inversión que los boletines informativos. Si bien no pueden sustituir a todas las demás formas de promoción de la empresa, los boletines son un componente valioso de un programa de marketing completo.

Tipos de Marketing

Existen diferentes tipos de estrategias de marketing. La elecci√≥n de una estrategia de marketing incluye el an√°lisis de las necesidades de su negocio, su p√ļblico objetivo y las especificaciones de sus productos. Las estrategias de marketing pueden ser totalmente innovadoras o pueden ser estrategias ya probadas. Los dos tipos principales de estrategia de marketing son el marketing de empresa a empresa (B2B) y el marketing de empresa a consumidor (B2C). Pero en este texto se cubren muchos m√°s tipos o modalidades de mercadotecnia. Adem√°s, las viejas teor√≠as de marketing que eran ampliamente aceptadas hace unas d√©cadas ya no son relevantes en el escenario actual. Los requisitos del entorno de marketing contempor√°neo exigen el desarrollo de nuevas pr√°cticas y teor√≠as que ayuden a las organizaciones a comercializar con √©xito en los tiempos modernos. Y esto se refleja en los nuevos tipos de marketing que se describen aqu√≠. El marketing relacional hace hincapi√© en dos cuestiones importantes: optimizar las relaciones con los clientes si se comprenden y gestionan las relaciones con otras partes interesadas relevantes; las herramientas y t√©cnicas utilizadas en el marketing dirigido a los clientes, como la planificaci√≥n del marketing y la segmentaci√≥n del mercado, tambi√©n pueden utilizarse con la misma eficacia en la gesti√≥n de las relaciones con los no clientes.

Cambio del Algoritmo de Facebook

El Cambio del Algoritmo de Facebook Este elemento es una expansi√≥n del contenido de los cursos y gu√≠as de Lawi. Ofrece hechos, comentarios y an√°lisis sobre este tema. El gran cambio del algoritmo de Facebook: 2018; y Qu√© Hacer al Respecto El algoritmo de Facebook est√° en constante evoluci√≥n para proporcionar, dice Facebook, una mejor … Leer m√°s

Red Ventures

Red Ventures Este elemento es una expansi√≥n del contenido de los cursos y gu√≠as de Lawi. Ofrece hechos, comentarios y an√°lisis sobre este tema. Red Ventures, de EE.UU., a mediados de septiembre de 2020 adquiri√≥ el CNET Media Group de sitios tecnol√≥gicos de ViacomCBS por 500 millones de d√≥lares (5 x ingresos). Las marcas incluyen: … Leer m√°s

Marketing B2C

Marketing B2C Este elemento es una ampliaci√≥n de los cursos y gu√≠as de Lawi. Ofrece hechos, comentarios y an√°lisis sobre este tema. Nota: v√©ase Marketing B2B aqu√≠. Marketing B2C y el Modelo de Negocio Digital Correspondiente Marketing B2C en el Modelo de Negocio de Contenidos Nota: v√©ase este modelo de negocio y sus elementos, incluyendo … Leer m√°s

Elementos del Modelo de Negocio de Contenidos

Elementos del Modelo de Negocio de Contenidos Este elemento es una ampliaci√≥n de los cursos y gu√≠as de Lawi. Ofrece hechos, comentarios y an√°lisis sobre este tema. Cadena de Valor, Activos B√°sicos y Competencias B√°sicas de este Modelo Al presentar la cadena de valor de contenido, no solo se discuten los aspectos relevantes de la … Leer m√°s

Marketing de Contenidos

Tanto si se trata de las √ļltimas tendencias del marketing digital o de la ponencia de un evento de la industria, se nos dice constantemente que el contenido es el rey y que hemos de pensar como editores si queremos destacar en l√≠nea hoy en d√≠a. Resulta f√°cil asentir, remangarse y lanzarse […]

Promocionar Libros en Internet

Desde el a√Īo 2017, muchos escritores se est√°n preguntando si deber√≠an dejar Kindle Unlimited (de amazon). Esto se debe en parte a la ca√≠da de los ingresos, a la incapacidad de Amazon para lidiar con estafadores y tramposos, o a la creciente preocupaci√≥n por tener todos los huevos en una sola cesta cuando ciertos eventos (como los spammers de ebooks) ocurren regularmente. Pero creo que los autores se est√°n haciendo la pregunta equivocada. El verdadero problema, se sugiere aqu√≠, deber√≠a ser c√≥mo vas a encontrar lectores en estos minoristas (o en Amazon, si has decidido nadar en la otra direcci√≥n). La KU ha cambiado el mercado de Kindle y el tipo de enfoque que se necesita all√≠ ahora. Baste decir que la tienda Kindle ahora tiene m√°s rotaci√≥n que antes – todo desde el n√ļmero 100.000 hasta la cima parece moverse mucho m√°s desde el a√Īo 2017. El √©xito en Amazon requiere de paciencia y la voluntad de renunciar a los ingresos de hoy. Y tambi√©n requiere, y esto es aplicable a cualquier promoci√≥n de libros en cualquier plataforma, un plan de marketing mucho m√°s complejo que antes.

Influencia de las Redes Sociales

Esta entrada analiza la relaci√≥n entre la influencia y los medios sociales (o redes sociales por medio digital), explorando temas como la selecci√≥n de una plataforma, el cumplimiento de la regulaci√≥n (como la FTC), la √©tica, la estrategia de crecimiento de la audiencia, el dise√Īo de campa√Īas exitosas, la b√ļsqueda de marcas o personas influyentes con las que trabajar, los contratos, los indicadores clave de desempe√Īo (KPI) y m√°s.