Economía del Creaador Este elemento es una ampliación de los cursos y guías de Lawi. Ofrece hechos, comentarios y análisis sobre este tema. En inglés: Creator economy. Véase también “Economía Creativa“. Economía del Creador: Predicciones La economía de los creadores estuvo llena de momentos virales en 2022: ChatGPT hizo su entrada, por ejemplo. Al mismo … Leer más
Algunas investigaciones muestran que la mayor parte de los contenidos publicados en Internet simplemente se ignoran en lo que respecta a las comparticiones digitales (en los medios sociales) y los enlaces. Los datos sugieren que la mayoría de los contenidos simplemente no son dignos de ser compartidos o enlazados, y también que la gente es muy mala a la hora de amplificar los contenidos. Aquí se analiza uno de esos estudios. Un hallazgo clave de su investigación: No existía una correlación general entre compartir y enlazar. Esto desacreditó una suposición comúnmente sostenida entre los mercadólogos de que los contenidos que obtienen muchos compartidos ganarán muchos enlaces, y viceversa. ¿Quiere que le compartan (en los medios sociales) y enlaces? Cree contenidos de investigación profunda o que formen opinión, parece la conclusión más lógica. Todo apunta a que si quiere crear contenidos que logren un alto nivel tanto de comparticiones digitales (en medios sociales) como de enlaces digitales (en Internet), entonces debe concentrarse en contenidos formadores de opinión y con autoridad sobre temas de actualidad o en contenidos bien investigados y con evidencias. Este texto trata de desarrollar todo esto, y además añade las conclusiones de otro estudio. Por ejemplo, El post medio de un blog obtiene 9,7 veces más acciones de compartir que un post publicado en un sitio B2B. Sin embargo, la distribución de comparticiones y enlaces digitales (en internet) para los editores B2B y B2C parece ser similar.
Un boletín de noticias o newsletter es una herramienta indispensable para la fidelización de clientes y la comunicación. Si se utiliza correctamente, ayuda, por ejemplo, a aumentar las suscripciones de pago a las editoriales, o a mejorar las ventas de los e-commerce B2C o B2B, porque puede mantener el contacto con los clientes potenciales hasta que se conviertan en clientes. Por ello creemos necesario establecer un directorio de newsletters. La publicidad y el marketing pueden estar entre los mayores gastos del presupuesto de una empresa, y determinar dónde invertir el dinero de marketing es clave. Dólar por dólar, pocos vehículos de marketing ofrecen más retorno de la inversión que los boletines informativos. Si bien no pueden sustituir a todas las demás formas de promoción de la empresa, los boletines son un componente valioso de un programa de marketing completo.
Existen diferentes tipos de estrategias de marketing. La elección de una estrategia de marketing incluye el análisis de las necesidades de su negocio, su público objetivo y las especificaciones de sus productos. Las estrategias de marketing pueden ser totalmente innovadoras o pueden ser estrategias ya probadas. Los dos tipos principales de estrategia de marketing son el marketing de empresa a empresa (B2B) y el marketing de empresa a consumidor (B2C). Pero en este texto se cubren muchos más tipos o modalidades de mercadotecnia. Además, las viejas teorías de marketing que eran ampliamente aceptadas hace unas décadas ya no son relevantes en el escenario actual. Los requisitos del entorno de marketing contemporáneo exigen el desarrollo de nuevas prácticas y teorías que ayuden a las organizaciones a comercializar con éxito en los tiempos modernos. Y esto se refleja en los nuevos tipos de marketing que se describen aquí. El marketing relacional hace hincapié en dos cuestiones importantes: optimizar las relaciones con los clientes si se comprenden y gestionan las relaciones con otras partes interesadas relevantes; las herramientas y técnicas utilizadas en el marketing dirigido a los clientes, como la planificación del marketing y la segmentación del mercado, también pueden utilizarse con la misma eficacia en la gestión de las relaciones con los no clientes.
El Cambio del Algoritmo de Facebook Este elemento es una expansión del contenido de los cursos y guías de Lawi. Ofrece hechos, comentarios y análisis sobre este tema. El gran cambio del algoritmo de Facebook: 2018; y Qué Hacer al Respecto El algoritmo de Facebook está en constante evolución para proporcionar, dice Facebook, una mejor … Leer más
Red Ventures Este elemento es una expansión del contenido de los cursos y guías de Lawi. Ofrece hechos, comentarios y análisis sobre este tema. Red Ventures, de EE.UU., a mediados de septiembre de 2020 adquirió el CNET Media Group de sitios tecnológicos de ViacomCBS por 500 millones de dólares (5 x ingresos). Las marcas incluyen: … Leer más
Marketing B2C Este elemento es una ampliación de los cursos y guías de Lawi. Ofrece hechos, comentarios y análisis sobre este tema. Nota: véase Marketing B2B aquí. Marketing B2C y el Modelo de Negocio Digital Correspondiente Marketing B2C en el Modelo de Negocio de Contenidos Nota: véase este modelo de negocio y sus elementos, incluyendo … Leer más
Elementos del Modelo de Negocio de Contenidos Este elemento es una ampliación de los cursos y guías de Lawi. Ofrece hechos, comentarios y análisis sobre este tema. Cadena de Valor, Activos Básicos y Competencias Básicas de este Modelo Al presentar la cadena de valor de contenido, no solo se discuten los aspectos relevantes de la … Leer más
Tanto si se trata de las últimas tendencias del marketing digital o de la ponencia de un evento de la industria, se nos dice constantemente que el contenido es el rey y que hemos de pensar como editores si queremos destacar en línea hoy en día. Resulta fácil asentir, remangarse y lanzarse […]
Desde el año 2017, muchos escritores se están preguntando si deberían dejar Kindle Unlimited (de amazon). Esto se debe en parte a la caída de los ingresos, a la incapacidad de Amazon para lidiar con estafadores y tramposos, o a la creciente preocupación por tener todos los huevos en una sola cesta cuando ciertos eventos (como los spammers de ebooks) ocurren regularmente. Pero creo que los autores se están haciendo la pregunta equivocada. El verdadero problema, se sugiere aquí, debería ser cómo vas a encontrar lectores en estos minoristas (o en Amazon, si has decidido nadar en la otra dirección). La KU ha cambiado el mercado de Kindle y el tipo de enfoque que se necesita allí ahora. Baste decir que la tienda Kindle ahora tiene más rotación que antes – todo desde el número 100.000 hasta la cima parece moverse mucho más desde el año 2017. El éxito en Amazon requiere de paciencia y la voluntad de renunciar a los ingresos de hoy. Y también requiere, y esto es aplicable a cualquier promoción de libros en cualquier plataforma, un plan de marketing mucho más complejo que antes.
Esta entrada analiza la relación entre la influencia y los medios sociales (o redes sociales por medio digital), explorando temas como la selección de una plataforma, el cumplimiento de la regulación (como la FTC), la ética, la estrategia de crecimiento de la audiencia, el diseño de campañas exitosas, la búsqueda de marcas o personas influyentes con las que trabajar, los contratos, los indicadores clave de desempeño (KPI) y más.
¿Por qué la saturación de contenido debería ser parte de su estrategia de contenido? ¿Por qué necesitamos estar enredados en un binario entre la cantidad y la calidad del contenido? ¿Por qué no debemos buscar la síntesis de ambos y crear algo significativo?