Generación X

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Generación X y el Marketing

La tesis principal de Karen Ritchie en su libro “Marketing To Generation X” es que los “baby boomers” (quienes ahora están a cargo de la mayoría de las decisiones comerciales y de marketing dentro de las empresas) están tan obsesionados con su propia generación y con verse a sí mismos como jóvenes, que en gran medida han ignorado a la enorme generación que está detrás de ellos y que viene arriba a través de las filas. Esta generación, intercalada inmediatamente entre los baby boomers y los hijos de los baby boomers, llama “Generación X”, después del término utilizado en el libro de Douglas Coupland. (Otros han denominado a esta generación los ‘treinta’, ya que son la decimotercera generación desde la fundación de América).

Pero primero, algunas definiciones. Ritchie define la generación de Baby Boom como aquellos nacidos entre 1943 y 1960 (una definición ligeramente diferente a la dada por algunos analistas, quienes definen a esta generación como nacida entre los años 1946 y 1964). En el momento de escribir su libro (1995), los Boomers, según su definición, tenían aproximadamente 70 millones de efectivos.

De acuerdo con la definición de Ritchie, la Generación Xers nació en las dos décadas que abarcan 1961 y 1981. ¡En 1995 había casi 80 millones de ellos, 10 millones más que los Baby Boomers! Entonces, uno de los mitos más importantes de la comercialización (vender lo que se produce; véase la comercialización, por ejemplo, de productos) o/y, en muchos casos, marketing, o mercadotecnia (como actividades empresariales que tratan de anticiparse a los requerimientos de su cliente; producir lo que se vende) es una explosión inmediata: que los Baby Boomers son la generación más grande jamás producida en Estados Unidos. Y, sin embargo, a pesar de que los Generation Xers son un mercado enorme (más grande que los propios Boomers), son ignorados en gran medida, por las razones expuestas anteriormente.

Hay varias diferencias clave entre la Generación X y los Boomers. Algunos de los articulados por Ritchie incluyen:

• tienen el doble de probabilidades que los Baby Boomers de ser hijos de padres divorciados
• (como resultado) es mucho más probable que hayan crecido en situaciones familiares no tradicionales
• (también como resultado) es mucho más probable que hayan tenido un trabajo a una edad temprana, porque el dinero era escaso
• sin embargo, cuando ingresaron a la fuerza laboral, todos los mejores puestos fueron ocupados por Boomers que tenían pocas probabilidades de abandonar esos puestos por un tiempo, por lo que la Generación X era mucho más probable que regresara a la escuela o se quedara en la escuela
• como resultado son la generación mejor educada en América
• son mucho menos propensos a casarse jóvenes (en sus veinte años) que los Boomers a la misma edad
• hay mucha más diversidad racial entre la Generación X que entre los Boomers, y se sienten mucho más cómodos con las relaciones multiculturales (por ejemplo, trabajar para un jefe que tiene un origen racial diferente, matrimonio interracial, etc.)

Gran parte del libro se dedica a analizar la televisión como un medio para llegar tanto a Gen X como a los Boomers, y contiene un análisis detallado de cómo la programación de televisión ha cambiado en las últimas cuatro décadas. Ritchie discute cómo las dos generaciones ven la televisión de manera diferente: los Boomers lo ven como un espejo, reflejando sus propios valores e inquietudes, mientras que la Generación X lo ve como una ventana a la sociedad (y particularmente a la sociedad Boomer). Ahora, la televisión se enfoca principalmente en los hijos de los Baby Boomers, no en la Generación X (examine más sobre estas cuestiones en la presente plataforma online de ciencias sociales y humanidades). Ritchie cita a una persona diciendo: “Fueron directamente de todo a Beverly Hills 90210. Me saltearon por completo”. (p. 80)

Otro resultado de los hábitos de ver televisión de la Generación X es que se han vuelto escépticos acerca de las promesas que hace la televisión. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto). Como niños, al crecer en circunstancias que eran relativamente menos prósperas que los Boomers, se dieron cuenta de que sus padres no podían pagar todos los juguetes y golosinas anunciados en el tubo (especialmente porque muchas de sus primeras experiencias televisivas ocurrieron antes de la legislación). rige la programación infantil y la publicidad se produjo) (examine más sobre estas cuestiones en la presente plataforma online de ciencias sociales y humanidades). Ritchie advierte que, como resultado, es difícil anunciarse a este grupo:

“La Generación X entiende muy bien que ver televisión implica mirar comerciales. Muchos de la Generación X aprendieron de la manera más difícil, y desde una edad temprana, que los cereales que suenan tan saludables pueden no ser buenos para sus dientes, que un nuevo juego no garantiza que su familia se reunirá a su alrededor en un círculo feliz y amoroso, y que a menudo el juguete que desea es demasiado caro para su madre o mucho más pequeño de lo que parecía en la televisión. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto).Entre las Líneas En resumen, aprendieron que la televisión dice “mentiras”. Esta fue una lección difícil, pero muchos niños la aprendieron y la transmitieron a otros niños, a amigos y hermanos, mientras los niños conversaban sobre lo que veían los sábados por la mañana mientras sus padres trabajadores dormían hasta tarde o veían noticias en el la habitación de al lado.

Este fue otro evento en la serie de experiencias de vida para Xers que contribuyó a su merecida reputación de escépticos y burladores, y en parte se debe a su fuerte aversión al “bombo”, particularmente en publicidad… Nosotros [Boomers] hicimos escépticos de La Generación X antes de ingresar a la escuela primaria, y desde entonces no hemos hecho mucho para convencer de que podemos confiar en nada “. (Pp.96,97)

y…

“La Generación X ha observado durante años cómo los Boomers han manipulado a los medios para reflejar su punto de vista del momento, incluso cuando contradice el punto de vista de ayer. Las noticias, para la Generación X, son más entretenimiento, excepto menos confiables, porque se dice tomarse en serio “. (p. 110)

Ritchie también discute los patrones de consumo de la Generación X. Algunos de los puntos interesantes que hace son:

• son mucho más propensos a estar interesados ​​en la seguridad financiera que los Boomers a la misma edad, como resultado de las circunstancias financieras generalmente más difíciles que enfrentan cuando crecían; de hecho, como los que surgieron durante la Depresión, Rictchie predice que X lo hará Nunca pierdas esta preocupación por la seguridad financiera.
• como resultado de esta preocupación financiera (más el hecho de que generalmente ganan menos que los Boomers), están muy preocupados por la relación calidad-precio al comprar bienes de consumo, y son bastante cautelosos con las exageraciones y las ventas excesivas; por ejemplo, tienden a serlo. Menos influido por la identidad de marca como un factor en las decisiones de compra
• tienden a parecer más conservadores que los Boomers en su apariencia externa y su adhesión a los sistemas de valores, porque ven que este tipo de conformidad es una ruta hacia la seguridad financiera y el éxito; sin embargo, Ritchie señala que los Gen Xers consideran esta fachada externa como una máscara que pueden abandonar a voluntad si lo necesitan (como cuando están interactuando con otros Gen Xers)
• debido a que es más probable que se casen y / o se establezcan más tarde que los Boomers, los Gen Xers con empleos estables tienden a tener una cantidad relativamente grande de ingresos discrecionales; por lo tanto, tienen más probabilidades de viajar que los Boomers (excepto en ciertos casos). categorías, como los viajes de negocios)

En resumen, Ritchie pinta una imagen de una generación modificada y descuidada:

Basado en la experiencia de varios autores, mis opiniones, perspectivas y recomendaciones se expresarán a continuación (o en otros lugares de esta plataforma, respecto a las características en 2026 o antes, y el futuro de esta cuestión):

“Eran niños cuando Jimmy Carter apagó las luces de Navidad. La primera escasez de gasolina golpeó con toda su fuerza justo antes de que tuvieran la edad suficiente para obtener una licencia de conducir. Para muchos, hubo un trauma y un cambio de fortuna asociados con el divorcio de sus padres. Para otros, la escuela no estuvo a la altura de su facturación. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto). Cuando llegaron a la universidad, la ayuda financiera fue escasa y cuando se mudaron al mercado laboral, no pudieron encontrar trabajo. Desde la Generación X ha existido, incluso cuando el tiempo ha sido malo”. (p. 149)

A pesar de todo esto, Ritchie es fundamentalmente optimista sobre el futuro, cuando la Generación X se hace cargo de las riendas. Ella ve a Gen X como inteligente, cautelosa y, sobre todo, responsable, contraria en muchos aspectos al estereotipo.

Marketing to Generation X, publicado en Nueva York, en 1995, proporciona una perspectiva bastante interesante y útil sobre una generación descuidada y poco comprendida. Es una perspectiva completamente estadounidense: no hay referencias a Canadá en el libro, pero gran parte del análisis sería igualmente aplicable a la Generación X en este país.

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Autor: Williams.

Definición de Generación X en Ciencias Sociales

[rtbs name=”home-ciencias-sociales”]Aquellas personas que nacieron aproximadamente entre los años 1960 y 1970 al final del “baby boom” y que quedaron atrapadas en las fuerzas de la reestructuración económica y la globalización. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto). También se les llama “treinta y tantos” (por supuesto que se convertirán en “cuarenta y tantos”). El término fue acuñado por el autor canadiense Douglas Coupland (1991) como título de una novela que explora la experiencia de crecer a la “sombra” de la generación del baby boom. Véase también: BABY BOOM. (En general, aplicable a Canadá)

Revisor: Lawrence

Recursos

[rtbs name=”informes-jurídicos-y-sectoriales”][rtbs name=”quieres-escribir-tu-libro”]

Traducción al Inglés

Traducción al inglés de Generación X: Generation x

Véase También

Bibliografía

• Información acerca de “Generación X” en el Diccionario de Ciencias Sociales, de Jean-Francois Dortier, Editorial Popular S.A.

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