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En inglés: Green Advertising.
Desde los años 90 del siglo pasado, el creciente interés de los consumidores por los problemas medioambientales ha afectado significativamente la forma en que los anunciantes comercializan sus productos y empresas. Varios grupos de mercadeo han documentado la evidencia con respecto a esta mayor preocupación por el impacto ambiental de los bienes comerciales. Una encuesta realizada en 1989 por los consultores de Michael Peters encontró que el 53% de los estadounidenses a los que se les había preguntado se habían negado a comprar un producto en ese año debido al efecto del producto o paquete en el medio ambiente; El 75% indicó que compraría un producto con empaques biodegradables o reciclables, incluso si eso significara gastar más dinero.
En 1990, un estudio de Abt Associates sobre consumidores estadounidenses mostró que el 90% de los entrevistados estaban dispuestos a pagar más por productos respetuosos con el medio ambiente. Durante muchos años, los consumidores alemanes, escandinavos y holandeses demostraron estar dispuestos a comprar detergentes sin fosfatos y otros productos llamados “amigables con el medio ambiente”. De hecho, una empresa alemana se salvó de la bancarrota, o insolvencia, en derecho (véase qué es, su concepto jurídico; y también su definición como “insolvency” o su significado como “bankruptcy”, en inglés) al ofrecer una lavadora que consumía menos agua, detergente y energía que sus rivales.Entre las Líneas En Inglaterra, The Green Consumer Guide, de John Elkington y Julia Hailes, fue un éxito de ventas durante cuatro semanas después de su publicación. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto).Entre las Líneas En general, los consumidores más preocupados por el medio ambiente estaban bien con el ingreso más discrecional y el nivel educativo más alto.Entre las Líneas En resumen, fueron creadores de tendencias que la gente de publicidad y marketing no podía ignorar.
Los comercializadores empezaron a utilizar comúnmente los términos “respetuosos con el medio ambiente”, “seguros para el medio ambiente”, “reciclados”, “degradables”, “biodegradables”, “compostables” y “reciclables”. El marketing relacionado con la causa también se hizo popular a medida que las compañías prometían apoyar organizaciones ambientales moderadas, como World Wildlife Fund.
Si bien las prácticas de publicidad de muchas compañías no fueron discutidas por grupos ambientalistas, surgieron inquietudes con respecto a los reclamos de ciertas compañías. Por ejemplo, la Mobil Oil Corporation fue demandada por publicidad engañosa luego de afirmar que sus bolsas de basura de plástico eran reciclables. Después de sufrir mucha vergüenza, British Petroleum se vio obligado a retirar su reclamo de que su nueva marca de gasolina sin plomo no causó contaminación. [rtbs name=”contaminacion”] (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto).Entre las Líneas En respuesta a estos y otros hallazgos similares, 10 fiscales generales del estado emitieron un informe en 1990 que pedía una mayor responsabilidad en el marketing “verde”. La Agencia de Protección Ambiental (EPA) y la Comisión Federal de Comercio también diseñaron normas para evaluar las reclamaciones hechas por los anunciantes.
A menudo, el problema ha sido si un producto es realmente mejor para el medio ambiente que otro. Por ejemplo, los detergentes sin fosfato crearon una controversia cuando se introdujeron en Francia. Algunas compañías afirmaron que no eran más benignos para el medio ambiente que los detergentes que contenían fosfatos.
Rhone-Poulenc, el productor francés de los detergentes con fosfatos, publicó avisos de peces muertos aparentemente muertos por las sustancias en los detergentes que no tenían fosfatos. Proctor & Gamble lanzó una campaña que afirmaba que los pañales desechables en realidad tenían menos impactos ambientales negativos que los pañales reutilizables. Señalaron los detergentes, el agua caliente y la energía utilizada para lavar los pañales de tela, la energía necesaria para llevarlos a los consumidores y los pesticidas que estaban en el algodón con el que se fabricaron.
Basado en la experiencia de varios autores, mis opiniones, perspectivas y recomendaciones se expresarán a continuación (o en otros lugares de esta plataforma, respecto a las características en 2026 o antes, y el futuro de esta cuestión):
Las evaluaciones del ciclo de vida se pusieron de moda cuando las compañías discutieron sobre los méritos ambientales relativos de varios productos.
Detalles
Las evaluaciones examinan el impacto ambiental total del uso del producto y la forma en que se clasifica, según el medio ambiente, a otros productos similares. Migros, el gran minorista suizo, ha desarrollado un programa de “equilibrio ecológico” o ciclo de vida para analizar el impacto de su empaque en términos de los recursos utilizados y cómo se eliminan.
Existen programas de etiquetado ecológico en Alemania (Blue Angel), Canadá (Environmental Choice) y Japón (Ecomark).
Están a cargo de los gobiernos de estos países, pero el gobierno de los Estados Unidos no ha estado dispuesto a dar este tipo de respaldo a los productos comerciales.
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Indicaciones
En cambio, varios grupos ambientales tienen sellos de aprobación que han aplicado a productos seleccionados que pasan sus pruebas de aceptabilidad ambiental.
Autor: Black
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Cairncross, F. Costando la Tierra (examine más sobre estas cuestiones en la presente plataforma online de ciencias sociales y humanidades). Boston: Harvard Business School Press, 1992.
Elkington, J., y J. Hailes. La Guía del Consumidor Verde. Londres: Gollancz, 1988.
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Prohibición de la Publicidad: Este texto ofrece una breve historia económica de las prohibiciones de publicidad y utiliza el marco básico contenido en la decisión judicial de Central Hudson. En la primera sección se analizan los aspectos económicos de la publicidad y se abordan los efectos económicos que cabría esperar de las normativas que prohíben o restringen la publicidad. Aplicando la prueba de Central Hudson, la segunda sección revisa la historia y las pruebas empíricas de las prohibiciones de la publicidad de las bebidas alcohólicas. En la tercera sección se revisan las prohibiciones de la publicidad de cigarrillos y se analizan las competencias normativas que residen en la Comisión Federal de Comercio como principal organismo gubernamental con autoridad para regular las afirmaciones publicitarias desleales o engañosas. La Primera Enmienda de la constitución americana protege la expresión comercial, aunque el grado de protección otorgado es menor que el de la expresión política. La jurisprudencia sobre la expresión comercial ha cambiado profundamente desde que el Congreso americano aprobó una prohibición total de la publicidad de cigarrillos en la radio en 1971. Los tribunales han reconocido la necesidad vital de que los consumidores estén informados sobre las condiciones del mercado, un entorno que favorece el funcionamiento de los mercados competitivos. La prueba de Central Hudson exige a los tribunales y a los organismos que equilibren los beneficios y los costes de la censura. El tercer punto de la prueba exige que la censura promueva directa y materialmente un objetivo sustancial. En este texto se ha analizado la dificultad de establecer un efecto material de las prohibiciones limitadas y generales de los anuncios de alcohol y cigarrillos. Véase también: Guía de la Publicidad Empresarial, Marketing.
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Objetivos Específicos de la Publicidad Comercial: Algunos de los objetivos de la publicidad son Crear conciencia, Crear actitudes favorables, Mantener la fidelidad de los clientes, Aumentar el número de clientes, Aumentar la tasa de consumo entre los consumidores actuales, Creación de demanda, Apoyar a los vendedores, Dar información sobre un nuevo producto, Ayudar a enfrentarse a la competencia, Aumentar el fondo de comercio, Reducir los costes de comercialización, Aumentar el nivel de vida, Ahorrar riesgos, Informar del cambio a los consumidores e impedir la entrada de nuevos competidores y algunos otros. Todos se analizan en este texto. Véase también: Guía de la Publicidad Empresarial, Marketing.
Objetivos de la Publicidad Comercial: Algunos de los objetivos de la publicidad son Crear conciencia, Crear actitudes favorables, Mantener la fidelidad de los clientes, Aumentar el número de clientes, Aumentar la tasa de consumo entre los consumidores actuales, Creación de demanda, Apoyar a los vendedores, Dar información sobre un nuevo producto, Ayudar a enfrentarse a la competencia, Aumentar el fondo de comercio, Reducir los costes de comercialización, Aumentar el nivel de vida, Ahorrar riesgos, Informar del cambio a los consumidores e impedir la entrada de nuevos competidores y algunos otros. Todos se analizan en este texto. Véase también: Guía de la Publicidad Empresarial, Marketing.
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