Autorreferencia
Es evidente que los efectos adversos del criterio de autorreferencia pueden prevenirse y convertirse en beneficios si se tiene conciencia de las diferencias culturales y se reconoce la importancia de esas diferencias. Las empresas que entran por primera vez en el mercado internacional deben realizar una profunda investigación de mercado sobre el concepto de “criterio de autocontrol” y su importancia. Deben seguir paso a paso el procedimiento de la investigación de mercado para obtener decisiones factibles e inteligentes en la comercialización (vender lo que se produce; véase la comercialización, por ejemplo, de productos) o/y, en muchos casos, marketing, o mercadotecnia (como actividades empresariales que tratan de anticiparse a los requerimientos de su cliente; producir lo que se vende) internacional.