Tik Tok Online

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Estrategia del Crecimiento Global de TikTok

Pocas startups tecnológicas han despegado tan rápido como ByteDance, con sede en Beijing, el creador de la popular aplicación de vídeo de 15 segundos, TikTok.Entre las Líneas En solo dos años, TikTok ha surgido para competir con empresas como Netflix, YouTube, Snapchat y Facebook con más de mil millones de descargas en 150 mercados de todo el mundo y 75 idiomas.Entre las Líneas En la aplicación, los vídeos caseros muestran todo, desde comedia y sincronización de labios hasta consejos de aseo de perros que los usuarios crean y comparten en sus teléfonos. El contenido rudimentario, tonto y de rápido movimiento ha enganchado al público joven de todo el mundo.

Dado que se requiere poca traducción, TikTok va mucho más allá de otras aplicaciones chinas exitosas, como la aplicación de mensajería WeChat de Tencent, que es omnipresente en China, pero que se utiliza principalmente en otras partes de las comunidades chinas que se mantienen en contacto con la gente en sus países de origen. Empresarios chinos como el fundador de ByteDance, Zhang Yiming, están demostrando que pueden tener éxito en un mercado abiertamente competitivo a nivel internacional y no solo en China, donde el Gran Cortafuegos regula Internet y bloquea el acceso a varios sitios de medios sociales de los Estados Unidos. Su estrategia de versiones duales de Tik Tok -una para el mercado censurado de Internet de China y otra para el resto del mundo- podría ser un nuevo modelo para otras empresas de contenido digital que aspiran a alcanzar ese alcance global, incluidas las nuevas empresas digitales con sede en China y con nuevas ambiciones de aventurarse más allá del mercado nacional.

Su historia también puede servir de lección para las empresas estadounidenses que han visto cómo empresas similares en China se enfrentan a serias limitaciones. Sólo un día después de que Facebook obtuviera permiso para abrir una subsidiaria en China, el gobierno retiró, en julio de 2018, el archivo del negocio y comenzó a censurar las menciones de las noticias. Los funcionarios locales de Zhejiang, una provincia oriental que alberga la sede de Alibaba, dieron el permiso inicial a Facebook, pero la Administración del Ciberespacio de China, el regulador de Internet de Pekín, no lo hizo. Esta habría sido la primera vez que Facebook se expandió con éxito en China después de que Pekín bloqueara la plataforma en 2009 tras su uso por activistas independentistas de Xinjiang en los disturbios de Ürümqi. Facebook intentó previamente abrir una oficina en Pekín en 2015 y llegó a obtener un permiso, pero al final no tuvo éxito, un patrón que parece repetirse aquí.

Desde el principio, Zhang, un ex ingeniero de Microsoft y empresario serial chino, tuvo el objetivo de dirigir una empresa sin fronteras. Zhang, de 36 años de edad, forma parte de una nueva generación de líderes tecnológicos chinos con una visión internacional inspirada en los primeros éxitos de los pioneros tecnológicos chinos de finales de la década de 1990, como Robin Li de Baidu, Jack Ma de Alibaba y Pony Ma de Tencent (examine más sobre todos estos aspectos en la presente plataforma online de ciencias sociales y humanidades). ByteDance tiene una valoración de 78.000 millones de dólares ─ uno de los 86 “unicornios” de China en 2018. Sus patrocinadores son la empresa de capital riesgo Sequoia Capital China, el conglomerado tecnológico japonés Softbank Group, el inversor de capital privado estadounidense KKR, la empresa de inversión china Hillhouse Capital y la unidad de riesgo corporativo SIG Asia. Como una empresa de contenidos digitales con financiación (o financiamiento) privada fundada por un empresario de la tecnología, ByteDance tiene una relación diferente con el gobierno chino (véase más abajo) y su control sobre los conglomerados de propiedad estatal.Si, Pero: Pero al globalizarse, el ByteDance, originado en China, podría encontrarse con una mayor desconfianza y escrutinio, especialmente cuando las preocupaciones de seguridad han envuelto al gigante chino de las telecomunicaciones Huawei en la preparación del lanzamiento de su quinta generación de redes de alta velocidad a nivel internacional.

China

Tras el arresto del director financiero de Huawei, las tensiones entre las empresas chinas y estadounidenses han pasado a la primera plana de la atención mundial.

Puntualización

Sin embargo, no son solo las compañías de hardware chinas las que tienen ambiciones internacionales. Los unicornios centrados en el consumidor (empresas valoradas en 1.000 millones de dólares o más) están sinicizando la Internet global y encontrando su propio conjunto de obstáculos políticos.

En general, las empresas orientadas al consumidor han tenido dificultades para salir de China, en parte gracias a los hábitos muy diferentes de los usuarios chinos y extranjeros. Una nueva generación de unicornios tecnológicos, sin embargo, está asumiendo el reto de abrir mercados extranjeros. La empresa con mayor capacidad para remodelar el panorama de Internet es ByteDance, actualmente la start-up privada más valorada del mundo.

La empresa de tecnología con sede en Pekín tiene dos competencias: algoritmos de recomendación y desarrollo de productos de entretenimiento para el consumidor. Tiene dos grandes éxitos en Toutiao/TopBuzz (básicamente un canal de noticias y entretenimiento en Facebook pero sin el contenido publicado por amigos) y Douyin/TikTok (Vine pero con un entorno de contenido mucho más rico y mejores recomendaciones).

También se está expandiendo internacionalmente a un ritmo agresivo. TikTok se convirtió en la aplicación más descargada en los Estados Unidos el pasado otoño. El CEO de ByteDance, Zhang Yiming, probablemente para protegerse de las acciones regulatorias que restringen el crecimiento en China, se ha fijado la meta de una base de usuarios extranjeros (referido a las personas, los migrantes, personas que se desplazan fuera de su lugar de residencia habitual, ya sea dentro de un país o a través de una frontera internacional, de forma temporal o permanente, y por diversas razones) del 50 por ciento para 2020. Una gran parte de sus precios de valoración de 75.000 millones de dólares se debe al hecho de que, a diferencia, por ejemplo, del WeChat de Tencent, ha demostrado ser capaz de realizar entregas en el extranjero.

Pero con su éxito a nivel mundial (o global) vienen los mismos puntos de tensión que otras compañías de tecnología de cara al consumidor han encontrado. “La misma atención y las mismas quejas que la gente tiene con Facebook que van a tener con ByteDance”, dijo John Artman de Technode en su podcast China Tech Talk. Por ejemplo, sus aplicaciones de noticias internacionales se han visto obligadas a retroceder en la India por publicar noticias falsas y racistas en vísperas de las elecciones, e incluso se ha enfrentado a la suspensión de una aplicación en Indonesia por “pornografía, contenido inapropiado y blasfemia”.

Por ahora, los temas de ByteDance en torno al contenido han girado en torno a las normas sociales y no a la política. [rtbs name=”introduccion-a-la-politica”]Pero la empresa también ha demostrado estar mal preparada para responder a las críticas de los países democráticos. Por ejemplo, ByteDance ha emitido falsas tomas de derechos de autor en YouTube cuando se le pide que aloje contenido infantil y ha demandado a los medios de comunicación que publican reportajes críticos de noticias falsas sobre sus operaciones en el extranjero.

Aparte de ser una mala imagen de relaciones públicas, esta respuesta también habla de una mayor desconexión. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto). Los principios que una empresa local como ByteDance, que surgió en el jardín de la sombra partidaria del sector tecnológico chino, aplica a la cooperación gubernamental (o, en ocasiones, de la Administración Pública, si tiene competencia) y a las cuestiones de política de contenido en el extranjero son probablemente fundamentalmente diferentes de cómo lo harán los equipos de política de las empresas de Silicon Valley, repletos hasta los topes de ex funcionarios de la administración de Estados Unidos.

ByteDance ya ha sido forzado repetidamente a doblar la rodilla ante la autoridad de la fiesta en casa. Lo más punitivo es que en abril de 2018 el gobierno obligó a ByteDance a cerrar definitivamente su popular aplicación “Neihan Duanzi” (“chistes internos”) debido a su contenido “vulgar”.Entre las Líneas En respuesta, Zhang emitió una carta de autocrítica en la que decía: “Nuestro producto tomó el camino equivocado, y apareció un contenido que no estaba en consonancia con los valores socialistas fundamentales”. También prometió que en el futuro la firma “profundizará aún más la cooperación con los medios de comunicación autorizados[partido oficial], elevando la distribución de contenido de los medios de comunicación autorizados, asegurando que las voces de los medios de comunicación autorizados[partido oficial] se transmitan con fuerza”.

Estos guiños a la fiesta son evidentes para los usuarios en China. Después de la represión del gobierno contra los productos de ByteDance, los videos de Douyin sobre la policía y el ejército, al estilo de los anuncios, empezaron a aparecer con más frecuencia, presumiblemente, por ajustes internos al algoritmo de recomendación. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto).

Puntualización

Sin embargo, aunque estas acciones pueden reforzar la posición de ByteDance a nivel nacional, a medida que su mercado en el extranjero crece, la conexión de la empresa con el Partido Comunista Chino y su dependencia del mismo se hará más evidente.Entre las Líneas En un entorno global en el que la preocupación por la influencia china y el papel de las empresas tecnológicas en la esfera pública es cada vez mayor, esto podría ser un gran obstáculo para una empresa ambiciosa.

Incluso para las empresas estadounidenses, este desafío no es fácil. Facebook, incluso con un equipo político de alto poder en Estados Unidos y un director de operaciones que trabajaba bajo la dirección de Larry Summers en el Departamento del Tesoro, ha tenido dificultades para navegar por estas aguas. Después del calor al que se han enfrentado, personas como Google, Twitter y Facebook están al menos dedicando recursos reales a abordar las noticias falsas. Como lo demuestran sus agresivos esfuerzos de contratación de administradores de contenido con conocimientos del idioma local, sus premios en efectivo por desacreditar noticias falsas, su trabajo para eliminar cuentas y sus asociaciones con verificadores de hechos locales, ByteDance parece ser consciente del problema y está comenzando a hacer lo mismo.

Aplicación móvil y popularidad

En agosto de 2012, cinco meses después de fundar ByteDance, Zhang lanzó su primera aplicación móvil, Toutiao o Today’s Headlines, una fuente de contenido de noticias personalizada para los usuarios.Entre las Líneas En 2016, Zhang amplió su gama de productos con la introducción de una aplicación para compartir vídeos, Douyin, para el mercado chino.Entre las Líneas En 2017 lanzó una aplicación de vídeo equivalente a la Douyin, apodada TikTok, en el extranjero. Ese mismo año, ByteDance pagó aproximadamente 900 millones de dólares para adquirir Musical.ly, una aplicación de vídeo social con sede en Shangai y más de 200 millones de usuarios en todo el mundo y un gran número de seguidores en los EE.UU. El acuerdo combinó los flujos alimentados por IA y la trayectoria de monetización de TikTok con la innovación de productos de Musical.ly y la comprensión de las necesidades y gustos de los usuarios en Occidente.

Después de que ByteDance dobló el Musical.ly de cuatro años de edad en TikTok, y lo rebautizó a una sola aplicación bajo el nombre de TikTok en agosto de 2018, la aplicación combinada ganó inmediatamente unos 30 millones de nuevos usuarios en tres meses. La aplicación gana dinero a través de anuncios y de la venta de productos virtuales como emojis y pegatinas a los fans. Una interfaz fácil de usar que combina las noticias y el entretenimiento click-baity con una potente inteligencia artificial para hacer coincidir con precisión a los usuarios, en lugar de recomendar contenidos basados en sus hábitos de visualización y “gustos”, han alimentado el éxito de la aplicación. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto). El contenido de producción propia se ha vuelto prevalente, particularmente entre los residentes rurales y más pobres de China, India y otros mercados emergentes donde el acceso a otras opciones de entretenimiento digital ha sido limitado. La fenomenal subida de TikTok, que en abril de 2019 ha tenido una prohibición de descarga impuesta por un tribunal indio, ha sido alimentada por usuarios de ciudades más pequeñas y de zonas rurales de la India. Muchos en India acceden a Internet por primera vez y se sienten atraídos por una aplicación de vídeo fácil de usar.

En las ciudades más pequeñas de China y en el campo, donde han dominado los medios de comunicación estatales, las nuevas aplicaciones de contenido de ByteDance son especialmente populares. Los próximos gigantes de Internet de China se están haciendo grandes sirviendo a los pobres del país. Algunos de los listados más esperados de la industria tecnológica de China tienen algo en común: han ganado popularidad al atender a consumidores de fuera de la élite educada y cosmopolita del país. Una de las aplicaciones más exitosas de ByteDance en China es Toutiao-un agregador de noticias que recopila un flujo de historias basadas en la lectura anterior de un usuario (no muy diferente a la forma en que el flujo de noticias de Facebook ofrece contenidos en los que es más probable que los usuarios hagan clic).

Por ahora, Toutiao se ha convertido en una plataforma de medios sociales que rivaliza con WeChat y Weibo de Tencent.Si, Pero: Pero después de su primer lanzamiento en 2012, se hizo popular al ofrecer artículos de noticias ligeros y a menudo sensacionales. Recorriendo su principal fuente de noticias aparecen artículos sobre un vendedor de comida callejero que atiende ágilmente 12 parrillas a la vez, un video de un gato al que le cortan el pelo y fotos de personas que solo ejercitan la parte superior de sus cuerpos. Toutiao atrae a los internautas de las ciudades más pequeñas de China en busca de noticias y entretenimiento fuera de los abarrotados medios de comunicación controlados por el Estado, que dominan las publicaciones impresas y en línea en el país. Los gustos de estos usuarios tienden a inclinarse más hacia abajo que hacia arriba. Toutiao realmente te permite ver el mundo desde donde estás. No atrae a la gente de las ciudades costeras donde tenemos una explosión de información. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto).Si, Pero: Pero para un granjero en el campo, o para los taxistas, es posible que nunca abandonen su ciudad en toda su vida.

Informaciones

Los datos de Toutiao muestran que casi el 90% de sus usuarios provienen de lugares fuera de las ciudades de primera línea de China de Beijing, Shanghai, Guangzhou y Shenzhen.

Zhang también se ha basado en el deseo de China de hacer de la IA una prioridad en la carrera por el dominio de la tecnología mundial. Describe una misión para “combinar el poder de la IA con el crecimiento de Internet móvil para revolucionar la forma en que la gente consume y recibe información”.

Más abajo se describe cómo las aplicaciones potenciadas por IA en ByteDance van a un extremo no común todavía en el Oeste. TikTok utiliza los algoritmos de la aplicación para decidir qué vídeos mostrar a los usuarios, dicta su feed completamente y aprende sus preferencias cuanto más se utiliza. Esto es diferente de Facebook, Netflix, Spotify y YouTube, que utilizan inteligencia artificial para recomendar publicaciones en lugar de enviar feeds a los usuarios directamente, señala.

La compañía busca activamente las tendencias de contenido internacional desde una oficina en Los Ángeles.Entre las Líneas En los últimos años, ByteDance adquirió Flipagram, una aplicación de creación de vídeo y fotos con sede en Los Ángeles, con clips musicales, e invirtió 50 millones de dólares en Live.me, una aplicación de streaming en Los Ángeles que pertenece mayoritariamente al desarrollador chino de aplicaciones móviles Cheetah Mobile.

Otros Elementos

Además, ByteDance adquirió a Cheetah Mobile News Republic, un servicio global de agregación de noticias móviles con sede en Francia, por 86,6 millones de dólares (examine más sobre todos estos aspectos en la presente plataforma online de ciencias sociales y humanidades). ByteDance intentó comprar una participación importante en el agregador de noticias sociales estadounidense Reddit de Si Newhouse’s Advance Publications, pero perdió el trato con Tencent, que entró en juego con una inversión conjunta de 300 millones de dólares a principios de 2019.

Facebook se enfrenta a un serio rival global de China en TikTok.Entre las Líneas En 2018, TikTok ocupó el cuarto lugar a nivel mundial (o global) como la mejor aplicación no de juegos descargada, con 663 millones de usuarios por detrás de Facebook, con 711 millones, y sus aplicaciones relacionadas WhatsApp y Messenger, muestran los datos de SensorTower.

Más Información

Las incursiones de TikTok en la India y su población joven y conocedora de la movilidad es una de las razones por las que se está disparando. Alrededor de un cuarto de las descargas de TikTok provienen de la India. TikTok añadió 188 millones de descargas en el primer trimestre de 2019, superando a Facebook en 176 millones, pero por detrás de WhatsApp en 224 millones y Messenger en 209 millones.

A finales de 2018, Facebook lanzó su propia versión de vídeo en formato corto, Lasso, que se considera una imitación de TikTok. Dirigido a los adolescentes, Lasso solo se puede acceder a través de Facebook o Instagram, y hasta ahora está limitado al acceso a los Estados Unidos. El Lasso fue descargado por 70.000 usuarios estadounidenses en los cuatro meses siguientes a su lanzamiento en noviembre, en comparación con los casi 40 millones de usuarios de TikTok en el mismo período de tiempo, según la empresa de análisis de aplicaciones SensorTower.

El aumento de TikTok también ha traído consigo una serie de problemas regulatorios. La Comisión Federal de Comercio de EE.UU. abofeteó a TikTok con una multa de 5,7 millones de dólares por no obtener el consentimiento de los padres antes de recopilar nombres, direcciones de correo electrónico e información personal sobre niños usuarios menores de 13.Entre las Líneas En la India, los legisladores prohibieron brevemente la descarga de la aplicación el pasado mes de abril en Apple y Android, por fomentar la “degradación cultural” entre los jóvenes. La prohibición se levantó unas semanas después cuando los abogados de ByteDance argumentaron con éxito que su sistema filtra contenido ofensivo y evita que se muestren videos desnudos, y que está siendo continuamente actualizado para identificar videos problemáticos y desarrollar recomendaciones de contenido más personalizadas.

A pesar de los desafíos regulatorios y de otro tipo, ByteDance está construyendo un imperio de aplicaciones para una nueva generación y desafiando las fronteras (véase qué es, su definición, o concepto jurídico, y su significado como “boundaries” en derecho anglosajón, en inglés) trazadas alrededor del contenido digital tradicional. Si ByteDance puede continuar cumpliendo su misión de convertirse en una empresa sin fronteras (véase qué es, su definición, o concepto jurídico, y su significado como “boundaries” en derecho anglosajón, en inglés) con tecnología de cambio de juegos, puede llevar a la creación de otras empresas sin fronteras (véase qué es, su definición, o concepto jurídico, y su significado como “boundaries” en derecho anglosajón, en inglés) e influirá en otros innovadores tecnológicos de mercados emergentes para que se aventuren también.Entre las Líneas En última instancia, esta tendencia creará una gama más completa de ofertas digitales a nivel mundial (o global) para consumidores y empresas.

Revisor: Lawrence

Cuando la Inteligencia Artificial es el Producto: El auge de las aplicaciones de consumo basadas en Inteligencia Artificial

Hay una nueva era de aplicaciones de consumo de inteligencia artificial que se están extendiendo por todo el mundo, aunque empezando por China.

TikTok, una aplicación de vídeo móvil de forma abreviada, fue descargada en la App Store de Apple más de 104 millones de veces durante la primera mitad de 2018, lo que la convierte en la aplicación más descargada del mundo en ese período. De hecho, las instalaciones en los Estados Unidos en el mes de octubre[o más específicamente, entre el 29/09/18-10/30/18] fueron más altas que las de Facebook, Instagram, Snapchat y YouTube, alcanzando la friolera del 42,4% de las descargas entre las ya populares aplicaciones.

Puntualización

Sin embargo, gran parte de la cobertura de TikTok la compara con la del competidor directo de Facebook (Lasso), o la etiqueta incorrectamente como una aplicación de sincronización labial para adolescentes. Es más.

TikTok no solo es una compañía con sede en China cuyo producto está ganando corazones en los EE.UU. y en todo el mundo, sino que es, lo que es más importante, la primera aplicación de consumo de corriente donde la inteligencia artificial ES el producto (discuto por qué abajo). Es representativo de un cambio más amplio, en el que la IA está pasando de la fase de descubrimiento a la fase de implementación.

Entonces, ¿qué sucede cuando la investigación de la inteligencia artificial cobra vida en una aplicación de consumo masivo? En este artículo, examinaremos tres ejemplos de aplicaciones de consumo, originarias de China (aunque TikTok ya se utiliza más allá de China), que realmente están recurriendo a la inteligencia artificial para remodelar el producto, proporcionar confianza en el anonimato (¡sí!) y desbloquear el ahorro masivo de costes (o costos, como se emplea mayoritariamente en América) y la accesibilidad. La IA no es una característica, sino el producto… y este fenómeno se extenderá por todo el mundo.

A menudo mal clasificado como una plataforma de sincronización labial basada en su predecesor Musical.ly, TikTok es una aplicación móvil que muestra vídeos cortos a pantalla completa – un máximo de 60 segundos – y utiliza la inteligencia artificial para personalizar el flujo de vídeo del usuario. Los clips se reproducen continuamente, y los usuarios pueden deslizarse hacia arriba si quieren saltar adelante; también están los comentarios, los gustos y las primeras semillas de una red social de desconocido a desconocido. Recientemente, TikTok se asoció con la NBA para mostrar imágenes detrás de las escenas y lo más destacado, así como a celebridades para crear divertidos “desafíos” para la participación de la comunidad.

Basado en la experiencia de varios autores, mis opiniones, perspectivas y recomendaciones se expresarán a continuación (o en otros lugares de esta plataforma, respecto a las características en 2026 o antes, y el futuro de esta cuestión):

Es como la televisión, pero sin mando a distancia – gracias a la IA

TikTok es totalmente dependiente de la inteligencia artificial, y eso hace toda la diferencia.Entre las Líneas En lugar de pedir a los usuarios que accedan a una miniatura de un vídeo o que hagan clic en un canal, los algoritmos de inteligencia artificial de la aplicación deciden qué vídeos mostrar a los usuarios. El diseño de pantalla completa de TikTok permite que cada vídeo revele tanto las señales positivas como las negativas de los usuarios (positivo = igual, seguir, o ver hasta el final; negativo = deslizar, presionar hacia abajo). Incluso la velocidad a la que los usuarios desvían un vídeo es una señal relevante.

Instagram, por otro lado, utiliza la IA como una herramienta en lugar del producto real. Aunque la IA ayuda a determinar los vídeos recomendados que se muestran en el feed de exploración de Instagram, la presentación en miniatura da a la plataforma una señalización menos clara de lo que le gusta y lo que no le gusta. Si alguien no ha hecho clic en una miniatura, ¿es realmente porque no le gustaría ese vídeo?

¿En qué se diferencia de plataformas y productos como Facebook news feed, Netflix, Spotify y YouTube, que también utilizan algoritmos de recomendación a los usuarios sobre a qué prestar atención (ya sean noticias, programas, música o vídeos)? Yo diría que el enfoque que algunas aplicaciones tienen un enfoque más centrado en la inteligencia artificial, cada una de ellas de manera diferente. TikTok, por ejemplo, nunca presenta una lista de recomendaciones al usuario (como Netflix y YouTube), y nunca le pide al usuario que exprese explícitamente su intención – la plataforma infiere y decide completamente lo que el usuario debe ver.

Esto puede ser una cuestión de grado no solo amable, sino que también argumentaría que incluso las diferencias aparentemente pequeñas no deberían ser subestimadas: ¿Quién iba a pensar que las historias de desaparición cambiarían tanto las redes sociales como las conocemos? Al adoptar un enfoque tan totalmente fiable, es más probable que los usuarios de TikTok vean vídeos cortos de temas en los que nunca buscarían o expresarían explícitamente su interés en YouTube (por ejemplo, de líneas de fabricación), abriendo nuevas rutas para el descubrimiento fortuito.

Un amplio fondo de talento y contenido

La diversidad de contenido en TikTok es tan amplia como en YouTube, con usuarios de TikTok compitiendo para superar los límites de lo que es posible con clips cortos. La música y la sincronización labial son una parte del contenido, pero también lo son las ilustraciones, la decoración de galletas, los tutoriales de cabello, los experimentos de ciencia de bricolaje, las bromas y los memes de vídeo que permiten a los usuarios añadir su propio giro a canciones y vídeos preexistentes. Este formato reduce la barrera de entrada para la creación de contenido, facilita un sentido de comunidad compartida entre los usuarios y no requiere una gran selección de canciones. Algunos músicos también han disfrutado de una mayor promoción y distribución de los memes de TikTok: En el caso de Deep Chills, el creador del clip musical detrás de #shoechange, su canción ha sido utilizada para crear más de 5,5 millones de vídeos.

15 segundos de fama

Dado que la mayoría de los vídeos de TikTok tienen una duración de 15 segundos hoy en día, los creadores no necesitan hablar, y algunos ni siquiera muestran su cara. Esto permite que una nueva generación de creadores que no tendrían éxito en YouTube e Instagram encuentren sus seguidores en Internet, expresándose de nuevas maneras.

Otros Elementos

Además, la falta de “voz” significa que una buena cantidad de contenido de la plataforma tiene un atractivo global sin necesidad de traducción. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto). La corta duración también requiere que los videos sean entretenidos al instante, proporcionando gratificación instantánea y previsibilidad para los usuarios, así como el incentivo para seguir probando nuevos géneros de contenido.

El Lugar Feliz

Debido a que TikTok controla completamente lo que ven los usuarios, y utiliza la inteligencia artificial para hacerlo, puede optimizar la alimentación de vídeo para la felicidad del usuario. La plataforma puede decidir mostrar videos que son optimistas, divertidos y/o saludables – de hecho, toda la vibración de la plataforma está en gran medida bajo el control de TikTok porque ellos, y no los usuarios, deciden qué videos mostrar. Incluso si un usuario se suscribe a un creador, no hay garantía de que verá todos los vídeos del creador. Este diseño de producto sube el listón de los algoritmos de la plataforma porque una serie de fallos hará que los usuarios cierren la aplicación. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto). A diferencia de otras redes sociales donde la comunicación es parte de la propuesta de valor central, si un usuario deja de usar la versión estadounidense de TikTok, es más difícil para TikTok recuperarle.

¿Un caballo de Troya para las redes sociales?

Así como la versión estadounidense de WeChat solo muestra un subconjunto de la funcionalidad de la aplicación, TikTok solo tiene un subconjunto de las características de su aplicación hermana en China, 抖音 (“Douyin”), que es más social.Entre las Líneas En lugar de una pestaña de notificaciones dedicada, Douyin tiene una pestaña de noticias que es principalmente una bandeja de entrada de mensajería. Dado que los videos en Douyin pueden ser ordenados por ciudad, la introducción de la mensajería permite que la plataforma facilite las amistades en la vida real.

Otros Elementos

Además, un mayor énfasis en el streaming en directo y el comercio electrónico ofrece a los creadores incentivos financieros para difundir y crear grandes contenidos a través de estos mecanismos.

Una Conclusión

Por lo tanto, será interesante ver cómo evoluciona TikTok en el frente social.

TikTok es la primera aplicación de consumo en la que la inteligencia artificial ES el producto. Es representativo de un cambio más amplio.

…Todo se reduce a la inteligencia artificial

Debido a que el éxito de TikTok depende de la fuerza de sus algoritmos – no es fácil conservar cientos de vídeos únicos cada día para cada usuario – el formato de vídeo UGC corto, visto en el móvil, junto con las recomendaciones personalizadas de AI ha creado una plataforma pegajosa con atractivo global.Entre las Líneas En China, el tiempo de uso diario es de 31 minutos (más de 120 vídeos); en EE.UU., el uso mensual en octubre de 2018 era de 6,8 horas.

En términos más generales, creo que el ascenso de TikTok señala una nueva era de aplicaciones de consumo de inteligencia artificial. No solo se pueden aplicar los aprendizajes de TikTok a una amplia gama de comportamientos de los consumidores – leer noticias, escuchar música, hacer compras – sino que también los empresarios chinos ya están aplicando los aprendizajes a nuevas categorías tales como citas, aprendizaje y reclutamiento. De la misma manera que WeChat marcó el comienzo de la era de las “superaplicaciones”, la empresa matriz de TikTok, Bytedance, está marcando el comienzo de la era de las aplicaciones de consumo de inteligencia artificial.

Revisor: Lawrence

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