El Banner Publicitario Online

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Descripción General del Banner Publicitario Online

Desde su debut en el sitio HotWired en octubre de 1994, los anuncios de banners han sido un formato líder en la publicidad en línea. También han sido una decepción para los anunciantes y los editores de sitios web por igual. Se les ha culpado, tal vez injustamente, de todo, desde la alta tasa de fracaso de los sitios web basados en el contenido (que dependen de los ingresos por publicidad) hasta la invasión de la privacidad.Si, Pero: Pero se siguen usando ampliamente.

Los anuncios de banners vienen en una variedad de tamaños y se miden en píxeles. Según Nielson, el tamaño más popular en 2010 fue el rectángulo mediano de 300 por 250, seguido por el tamaño de la “tabla de clasificación” de 728 por 90. Estos dos tamaños también son los que mejor funcionan, con tasas de clicks de 0,37% y 0,27% en 2010.

El promedio total de clics en los banners ha caído de un promedio de alrededor del 2% en 1997 al 0,2% en 2010. Un índice de clicks de 0,2% significa que por cada 1.000 personas que visitan un sitio, sólo dos harán click en el anuncio. A pesar de este pobre retorno, los banners todavía representan el 23% del gasto total en publicidad online en 2010.
CÓMO FUNCIONAN LOS BANNERS
Los anuncios de banners se desarrollaron para cumplir tres funciones básicas: crear conciencia de marca, vender un producto o servicio y dirigir el tráfico al sitio web de un anunciante. Para que los anunciantes puedan hacer un uso eficaz de los anuncios de banner, deben establecer objetivos para sus campañas publicitarias y determinar si desean crear conciencia de marca, vender algo o dirigir el tráfico a sus sitios web.
Los anunciantes pueden comprar espacio publicitario para sus banners en sitios web individuales, pero la mayoría de los anunciantes trabajan a través de una agencia o red de publicidad. Redes como DoubleClick Inc. y FlyCast representan grupos de sitios web y venden publicidad en ellos, además de ofrecer otros servicios a los anunciantes.

Detalles

Los anunciantes cobran por
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publicidad en banners usando uno de los dos modelos. Bajo el modelo CPM (costo por mil impresiones), las tarifas se basan en el número de espectadores. El modelo CPA (costo por acción), más popular, cobra a los anunciantes sólo cuando se hace un clic en su anuncio de banner.
Otra opción es unirse a una red de afiliados, como Commission Junction (cj.com) o Link-Share (Linkshare.com). A través de los programas de afiliados, los sitios web seleccionan los anuncios de banner que creen que son apropiados para mostrar en su sitio. La red de afiliados luego hace un seguimiento de los clics y paga al sitio web una comisión por cada clic. Los programas de intercambio de banners, como LinkBuddies (Linkbuddies.com), ofrecen la posibilidad de intercambiar banners.
FOCALIZACIÓN Y SEGUIMIENTO
Los anuncios de banners tienen el potencial de ofrecer una orientación, seguimiento y medición ilimitados. El seguimiento y la medición del rendimiento (véase una definición en el diccionario y más detalles, en la plataforma general, sobre rendimientos) de los anuncios de banner permiten a los anunciantes analizar y seleccionar los anuncios de mejor rendimiento (véase una definición en el diccionario y más detalles, en la plataforma general, sobre rendimientos) para cada colocación. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto). La publicidad de banners dirigida significa servir el anuncio apropiado a un tipo específico de usuario basado en un perfil de usuario.Entre las Líneas En lugar de la publicidad contextual, en la que los anuncios se entregan en función del contenido de la propia página web, la segmentación se basa en el comportamiento, de modo que los anuncios de banner se colocan en función de las acciones previas del espectador. Esto puede implicar el conocimiento de las páginas web que el espectador ha visitado recientemente, así como el hecho de que haya realizado o no una compra, firmado un formulario de registro o realizado otras acciones similares.

El rastreo y la orientación de los anuncios de banner se hizo más controvertido a partir de 2007, cuando los sitios de redes sociales (y otros sitios) comenzaron a compartir y vender más información a los anunciantes.Entre las Líneas En 2011, Facebook fue pionera en un sistema que utiliza la inspección profunda de paquetes para orientar los anuncios de banner en tiempo real. La inspección profunda de paquetes implica examinar los datos en busca de palabras clave a medida que pasan por un punto de inspección. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto). Esto permitió a Facebook monitorear las conversaciones en tiempo real en el sitio y colocar anuncios relacionados con estas conversaciones. Por ejemplo, si un usuario publica que está pensando en ir a un viaje de esquí, los anuncios de banner para las vacaciones de esquí pueden aparecer inmediatamente en su página. Los grupos de protección de la intimidad, como Privacy International, están particularmente preocupados por el hecho de que la inspección de paquetes profundos y las técnicas similares de extracción de información puedan permitir el robo de información personal a gran escala.Entre las Líneas En 2011, los senadores de los Estados Unidos John Kerry y John McCain introdujeron la Ley de declaración de derechos de privacidad comercial para obligar a todos los sitios a exigir un consentimiento previo para la recopilación y el uso de información personal.

Basado en la experiencia de varios autores, mis opiniones, perspectivas y recomendaciones se expresarán a continuación (o en otros lugares de esta plataforma, respecto a las características en 2026 o antes, y el futuro de esta cuestión):

A pesar de la disminución de los índices de clics y de las preocupaciones por la privacidad, los anunciantes y los sitios web siguen mejorando sus métodos de orientación de los anuncios de banner.Entre las Líneas En 2009, se puso a disposición un software que permite la visualización de anuncios de banner en los teléfonos celulares.Entre las Líneas En 2011, las empresas comenzaron a dirigir los anuncios de banner a sus clientes actuales o anteriores, colocando anuncios de banner en cualquier sitio que estuvieran viendo. La eficacia de estos tipos de banners dirigidos aún está por verse.

Revisión de hechos: Black

Recursos

Véase También

Publicidad, Online; Modelo de Afiliados; Marketing, Internet; Privacidad: Temas, políticas, declaraciones .

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