Vídeos Electorales

Este elemento es una expansión del contenido de los cursos y guías de Lawi. Ofrece hechos, comentarios y análisis sobre los “Vídeos Electorales”. Puede ser útil también el estudio de “Algoritmos de Publicidad Política“, del “Futuro de la Publicidad Política“, y de la “Publicidad Política en Internet“.

Vídeos Electorales e Ilusiones de Autenticidad

Nota: Sobre las ilusiones de autenticidad en la política en las redes sociales, véase aquí.

Además de las imágenes íntimas, los vídeos cortos que presentan a los candidatos han sido una tendencia creciente en la comunicación política en línea en los últimos años. Las investigaciones respaldan el argumento de que los vídeos suscitan un alto nivel de confianza, por delante del audio, las fotos y el texto.

La duración de estos vídeos es un factor que influye en las posibilidades de convertirse en un fenómeno viral a través del intercambio masivo. Según una encuesta reciente, es más probable que los usuarios vean y compartan vídeos de menos de 30 segundos, y el riesgo de que los usuarios dejen de verlos aumenta gradual y significativamente por cada 30 segundos adicionales que dure el vídeo. En general, cuanto más corto es el vídeo, más probable es que los usuarios vean el mensaje completo.

Vídeos de campañas políticas e Ilusiones de Autenticidad

En esta sección, se analiza dos vídeos seleccionados de campañas políticas, realizados con fines de marketing, dentro de dos culturas políticas diferentes: La política norteamericana centrada en el candidato y la política noruega centrada en el partido. En primer lugar, presento brevemente los dos vídeos por separado y, a continuación, los comparo para identificar las ilusiones de autenticidad en los vídeos y discutir la retórica de la autenticidad utilizada en ellos.

Vídeo de Obama: ‘Cosas que todo el mundo hace pero de las que no habla’ (2015)

Cosas que todo el mundo hace pero de las que no habla” (2015) es un vídeo en el que aparece el presidente estadounidense Barack Obama, publicado por el sitio de noticias en línea BuzzFeed en febrero de 2015. El vídeo (que también se emitió en cadenas de televisión nacionales y tuvo repercusión en los principales medios de comunicación) dura 1:58 minutos y, a 10 de abril de 2015, había alcanzado 51.367.464 visitas. El título promete un atisbo de autenticidad, es decir, momentos de la vida del poderoso político que no suelen abordarse en público por su carácter personal, íntimo y embarazoso. El título del vídeo insinúa que los espectadores podrán conocer a uno de los políticos de élite del mundo “entre bastidores”, lo que significa que actuará de acuerdo con los requisitos de informalidad y espontaneidad de este ámbito.

Por el contrario, a los políticos de élite como Barack Obama se les suele ver en diversos tipos de actuaciones ‘front-stage’, como discursos públicos, ruedas de prensa y entrevistas televisadas. Entre las múltiples expectativas de los medios sociales estaba la de que proporcionarían un nuevo escenario de comunicación en red con una comunicación política más auténtica, menos impregnada de consultores de relaciones públicas y de giros políticos. En las últimas décadas, el “comportamiento entre bastidores” de los políticos de élite se había vuelto predecible y dictado por las fórmulas de la lógica mediática, por lo que cuando los medios sociales entraron en política a partir de mediados de la década de 2000, representaron un oportuno giro hacia el “comportamiento entre bastidores”. Los medios sociales aprovechaban la cultura participativa y tenían un aura de autenticidad que conectaba bien con las tendencias clave de la sociedad.

El vídeo de la campaña se produjo para promocionar el programa de asistencia sanitaria del gobierno estadounidense y animar a los ciudadanos a inscribirse en él. Así pues, el vídeo de información y entretenimiento tenía un mensaje claro, pero éste no se abordaba de forma explícita. Más bien, se comunicó implícitamente como un mensaje oculto, siendo la narración principal del vídeo la de Obama preparándose para una reunión con la prensa para informarles sobre el programa de asistencia sanitaria. En este proceso de preparación, se retrata a Obama en un momento de intimidad; y, como indica el título, hace “cosas que todo el mundo hace pero de las que no habla”, como intentar parecer guay delante de un espejo.

El vídeo de BuzzFeed sobre Obama se presenta casi como una película de ficción, con Obama introducido como si fuera un actor y no un político. El título secundario del vídeo es “Featuring President Obama”, como en el tráiler de una película (por ejemplo, “Featuring Meryl Streep”). Además, el vídeo incluye características muy utilizadas en las películas de ficción, como el corte transversal entre dos personajes principales que se encuentran en la última secuencia, y una divertida escena en la que el joven periodista pisa un ladrillo y derrama su café para llevar en la acera.

Las principales críticas al vídeo procedieron de los adversarios políticos del Presidente, en particular de la prensa conservadora, que argumentó que el lenguaje informal y el uso del palo selfie socavaban totalmente su autoridad política. El blog” Media Matters for America” ha recogido, en 2015, estas reacciones de periodistas y políticos conservadores: “En algún momento, dejamos de hacer un mercadillo sobre la dignidad presidencial”, “¿Qué presidente dice YOLO?” y “El comandante en jefe de Estados Unidos está haciendo el tonto… mientras el mundo arde”. El mensaje parece ser que el presidente debería tener asuntos mejores y más importantes de los que ocuparse que comunicar su frialdad y actitud despreocupada en un truco de marketing.

Vídeo de Stoltenberg: “El taxista secreto” (2013)

“El taxista secreto” (2013) fue un vídeo de campaña electoral producido por el mayor partido político de Noruega, el Partido Laborista, y fue lanzado por el partido a través de las redes sociales en agosto de 2013, aproximadamente un mes antes de las próximas elecciones. En el vídeo, el actual primer ministro noruego, Jens Stoltenberg, se presenta ante la cámara y explica que suele pasar sus días en reuniones formales, pero que éste va a ser un día extraordinario, ya que se vestirá de uniforme y asumirá el papel de taxista, para conocer a la gente corriente y comprender mejor qué política necesita el país.

El vídeo se hizo viral y llegó a un gran número de usuarios de las redes sociales, además de lograr una amplia cobertura en la prensa noruega e internacional. El vídeo se compartió a pesar de su duración, que, con 3:41 minutos, era casi dos minutos más largo que el vídeo de Obama comentado anteriormente. Esto podría explicarse por dos factores: en primer lugar, que los noruegos podrían ser más tolerantes con los clips largos, ya que no están expuestos regularmente a anuncios políticos audiovisuales (que están prohibidos por la normativa vigente sobre retransmisiones televisivas). En segundo lugar, que los dos años transcurridos entre estos vídeos podrían haber tenido algún impacto en la duración, ya que los estrategas de la campaña podrían haber sido más conscientes de la lógica impaciente del uso de los medios sociales durante este periodo.

Entre las críticas que recibió el vídeo del taxista secreto figuraba la de que el primer ministro era un conductor malo e incluso peligroso, y que se requiere una licencia específica para ejercer de taxista en Noruega, por lo que Stoltenberg infringió la ley. Esta crítica fue rápidamente desestimada como irrelevante porque él no ganaba dinero como taxista, y ninguno de los pasajeros pagó por sus viajes. Una crítica mucho más seria fue que el vídeo no era auténtico, ya que se hizo público que algunos de los pasajeros del asiento trasero eran actores de reparto, y no clientes al azar que esperaban un taxi. Esta crítica señala cómo las expectativas de autenticidad son comunicadas por el público, ya que éste conecta con las películas por la autenticidad de las reacciones humanas y, por tanto, se siente traicionado cuando se descubren las ilusiones de autenticidad. En la siguiente sección, compararé el uso de las ilusiones de autenticidad en los dos vídeos.

Ilusiones de autenticidad en los vídeos de la campaña

Se puede distinguir varios tipos de ilusiones de autenticidad, de las cuales cuatro son especialmente evidentes en los vídeos de campaña estudiados aquí. En primer lugar, la previsibilidad es un elemento esencial en la retórica que pretende parecer auténtica. En el vídeo de BuzzFeed, por ejemplo, Barack Obama juega al baloncesto y dibuja a Michelle Obama en un papel. Los espectadores ya sabrán que le gusta jugar al baloncesto y que está casado con Michelle. Del mismo modo, ya sabrán que Jens Stoltenberg llevaba ocho años en el cargo de primer ministro cuando conducía el taxi y que eso explicaba su mala conducción, como él mismo también mencionó al disculparse ante un pasajero por una frenada brusca.

Una segunda ilusión de autenticidad en los vídeos de las redes sociales es la espontaneidad, o más exactamente, la espontaneidad planeada de antemano. Barack Obama, por ejemplo, de repente se pone a jugar con un palo de selfie e improvisa de forma aparentemente espontánea con varios ángulos y tomas, y también de repente se pone a jugar al baloncesto aéreo en un momento en el que debería estar listo para reunirse con la prensa. En el taxi, las respuestas espontáneas de los asombradísimos y sorprendidos pasajeros del asiento trasero en cuanto reconocen al primer ministro al volante añaden una capa esencial de autenticidad al vídeo de Stoltenberg.

Aunque las reacciones de todos los pasajeros parecían auténticas, algunos de ellos -cinco de catorce- habían sido “casting callejero”, lo que significa que fueron reclutados en la calle, se les ofreció una pequeña remuneración y se les informó de que participarían en un vídeo de la campaña electoral (pero sin saber que conocerían al primer ministro). El resto de los pasajeros eran pasajeros reales que entraban en un taxi normal y no tenían ningún motivo para esperar que el viaje en taxi se incluyera en un evento producido. Sus reacciones espontáneas constituyeron de hecho gran parte del atractivo del vídeo y crearon escenas de humor, humanidad y autenticidad.

La tercera ilusión de autenticidad es la ordinariez, que es un modo retórico bien conocido y muy utilizado en la comunicación política. Un político digno de confianza tiene que dar la impresión de ser una persona corriente, que puede relacionarse con la vida cotidiana y con los problemas con los que lucha la gente corriente. En el vídeo de BuzzFeed sobre Obama, la narración principal se construye precisamente en torno a una representación del presidente como una persona corriente, como todo el mundo. Presentado a través de líneas argumentales paralelas, el vídeo retrata a dos personas de distinta condición -el presidente de EE.UU. y un joven periodista- que se preparan para la misma reunión de prensa. A pesar de sus diferentes papeles, los dos hombres se preparan para la reunión con un comportamiento bastante entre bastidores: los dos hacen muecas e intentan parecer guays delante de un espejo, los dos ensayan la pronunciación de palabras comunes (como “febrero” y “miércoles”), los dos se hacen divertidos selfies, los dos cometen errores prácticos, los dos hacen dibujos de aficionados y los dos juegan al baloncesto aéreo. Además, la última escena demuestra explícitamente la ordinariez de Obama haciendo que el periodista entre en la habitación mientras el presidente sigue en su modo de juego. Sorprendida al ver al presidente en un modo tan informal e inesperado, la periodista exclama: “¡¿Sr. Presidente?!”, y Obama responde con los brazos abiertos y una pregunta: “¿Puedo vivir?” y, más tarde, a una multitud risueña pero invisible, “Yolo, tío” (en referencia a la frase “sólo se vive una vez”). El mensaje para los usuarios es que Obama es como los demás, y que también le gusta divertirse y no se pasa la vida como un político formal y estirado.

Basado en la experiencia de varios autores, mis opiniones, perspectivas y recomendaciones se expresarán a continuación (o en otros lugares de esta plataforma, respecto a las características en 2026 o antes, y el futuro de esta cuestión):

Del mismo modo, cuando el Primer Ministro de Noruega habla con la gente corriente en el vídeo del taxi, el mensaje a los votantes es que no ignora las preocupaciones de la gente corriente, sino que se atrae a sus problemas y discute sin esfuerzo sus preocupaciones y responde a sus problemas. En la introducción del vídeo, el primer ministro Stoltenberg habla directamente a la cámara y explica con tono pedagógico sus motivos para asumir el papel de taxista: “En mi trabajo como primer ministro es esencial conocer las verdaderas opiniones de la gente, y si hay un lugar donde la gente dice realmente lo que piensa, es en el taxi”.

Otra característica compartida tanto en el vídeo de Obama como en el de Stoltenberg es el mensaje de que los líderes políticos tienen un poder limitado y no se les debe culpar de todo. En el vídeo de Obama, la irónica frase: “¡Gracias, Obama!” es declarada tanto por el reportero como por el propio Obama cuando se enfrentan a desafíos prácticos, y el mensaje es que culpan injustamente al presidente porque no hay nadie más a quien culpar. Trasladado a la política real, el mensaje es que no hay que culpar a Obama de todo lo que está mal y es injusto en la sociedad. Asimismo, el vídeo del taxi incluye las quejas de una anciana sobre los elevados salarios de los altos directivos: “¡No deberían tener todo este dinero!”, a lo que Stoltenberg explica que esto es difícil de regular incluso para un primer ministro, porque, como dice: “No tengo poder para decidir los salarios en estas empresas”.

Una cuarta ilusión de autenticidad en los dos vídeos es la imperfección. En el vídeo de Obama, se incluyen elementos de imperfección para comunicar realismo, como las manchas de suciedad en el espejo ante el que actúa Obama y el desorden en la estantería detrás de Obama cuando juega con el palo de selfie. Además, el Presidente se esfuerza por pronunciar correctamente la palabra “febrero”, y demuestra así que no es perfecto. Del mismo modo, el vídeo del taxista secreto expone a Stoltenberg como un mal conductor cuando pisa bruscamente los frenos, de modo que la pasajera es arrancada de su asiento y grita antes de que la situación se normalice. Además, cuando una de las pasajeras expresa su escepticismo contra el taxista, el primer ministro Jens Stoltenberg, y su partido político, añade fiabilidad al vídeo al incluir también argumentos no favorables. La inclusión de la declaración del pasajero “Yo no le voté” sirvió para hacer que el vídeo fuera más auténtico que un vídeo de campaña más pulido en el que los productores se aseguraran de incluir partidarios en lugar de atacantes.

Revisor de hechos: Renné
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Recursos

Véase También

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