Marketing Internacional para Profesionales
El marketing internacional se ha vuelto cada vez más importante para las empresas estadounidenses. Al mismo tiempo, los mercados globales se están volviendo más riesgosos debido a las fluctuaciones de los tipos de cambio, los gobiernos inestables, los altos costos (o costes, como se emplea mayoritariamente en España) de adaptación de la comunicación del producto y varios otros factores. Por lo tanto, el primer paso para considerar la expansión a los mercados de ultramar es comprender el entorno de marketing internacional. Segundo, la firma debe definir claramente su objetivo para las operaciones internacionales. Tercero, al considerar a qué mercados extranjeros apuntar, una empresa debe analizar los entornos físicos, legales, económicos, políticos, culturales y competitivos de cada país. Una vez que se seleccionan el mercado o los mercados objetivo, la empresa debe decidir cómo ingresar al mercado objetivo. A continuación, las empresas deben decidir en qué medida su servicio, precio, promoción y distribución deben adaptarse a cada país. Finalmente, la firma debe desarrollar una organización efectiva para perseguir el marketing internacional.