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El Cambio del Algoritmo de Facebook
Este elemento es una expansión del contenido de los cursos y guías de Lawi. Ofrece hechos, comentarios y análisis sobre este tema.
El gran cambio del algoritmo de Facebook: 2018; y Qué Hacer al Respecto
El algoritmo de Facebook está en constante evolución para proporcionar, dice Facebook, una mejor experiencia a los usuarios.
Pero pocos cambios al algoritmo han despertado tanto interés y conversación como la reciente actualización de “interacciones significativas”, en la que Facebook dijo que daría prioridad a las publicaciones que crean conversaciones significativas, especialmente las de familiares y amigos.
La reacción a esta actualización fue de curiosidad y preocupación por parte de las marcas, editores y gerentes de la página de Facebook, preguntándose si su alcance orgánico sería o no un éxito una vez más, causando que lleguen a un porcentaje aún más pequeño de su audiencia en Facebook.
Tuvimos la suerte de poder echar un vistazo al nuevo algoritmo de Facebook para 2018, directamente desde un webinar exclusivo de News Feed para editores.
Aquí está todo lo que sabemos acerca de cómo funciona el algoritmo de Facebook y lo que los vendedores y las marcas pueden hacer para prosperar en Facebook en 2018.
El nuevo algoritmo de Facebook 2018: Cómo funciona y qué pueden hacer las marcas para tener éxito
Cuando un usuario visita Facebook, hay miles de publicaciones potenciales que pueden ser mostradas en su News Feed. El sofisticado algoritmo toma estas publicaciones y las ordena de acuerdo a la probabilidad de que el usuario interactúe con el contenido.
Esa es la teoría básica, al menos. Echemos un vistazo aún más profundo.
En el reciente seminario web de Facebook News Feed, su equipo dividió el algoritmo en cuatro componentes muy simples:
Durante la guerra civil española, la Legión Cóndor de la fuerza aérea alemana, que apoyaba a los “nacionalistas” sublevados, bombardeó la ciudad vasca de Guernica, un acontecimiento conmemorado en el cuadro “Guernica” de Pablo Picasso, en varias películas y en numerosos libros y estudios. Véase más acerca de los efectos y consecuencias de esa guerra. Y hace 38 años se produjo el accidente nuclear de Chernóbil. En la madrugada del 26 de abril de 1986 se produjo una devastadora catástrofe medioambiental cuando una explosión y un incendio en la central nuclear de Chernóbil (Ucrania) liberaron grandes cantidades de material radiactivo a la atmósfera. Los efectos se notaron incluso en Alemania.
- Inventario (contenido disponible)
- Señales (consideraciones sobre el contenido)
- Predicciones (consideraciones sobre la persona)
- Puntuación total
Estos cuatro factores clave del algoritmo sirven el único propósito de proporcionar a los usuarios de Facebook una mejor experiencia general.
Las señales son en lo que nosotros como marcas y mercadólogos podemos enfocarnos para que nuestro contenido sea visto por más usuarios en el canal de noticias de Facebook. Debe tenerse en cuenta que:
- Anteriormente, Facebook usaba todo tipo de señales para determinar qué publicaciones se mostraban a los usuarios: véase el algoritmo de Facebook y actualización de la fuente de noticias (Visión general)
- Ahora, el algoritmo usará señales que favorecen en gran medida las interacciones “activas” como los comentarios y las acciones.
Algoritmo de Facebook y actualización de noticias (Importante)
Una de las razones por las que Facebook dará prioridad a las publicaciones de familiares y amigos sobre el contenido público de las páginas es que creen que una conexión de persona a persona es más valiosa que una conexión de persona a página.
En otras palabras, el contenido de los amigos y la familia tiende a provocar un compromiso más “activo” de los usuarios.
En lugar de centrarnos en lo que hace que el contenido sea popular y llame la atención, necesitamos centrarnos en lo que hace que el contenido sea personal y merezca la pena en una conversación.
Entender cada una de las señales principales y los factores de clasificación en el algoritmo de Facebook es el primer paso para crear contenido que se clasifique bien.
Los factores de clasificación más importantes en el algoritmo de Facebook
Al considerar los tipos de contenido que Facebook favorecerá en el avance de las noticias, es importante distinguir entre las interacciones “activas” y “pasivas”.
Las interacciones activas como compartir, comentar y reaccionar tendrán mucho más peso que las interacciones “pasivas” como hacer clic, ver o revolotear.
Interacciones pasivas vs. activas
Echemos un vistazo a cada interacción activa con un poco más de detalle.
Comentando
La señal en la parte superior del nuevo algoritmo de Facebook en 2018 son los comentarios.
Como su Jefe de Noticias escribió en un comunicado de prensa de enero de 2018, las publicaciones de páginas que generen conversación entre personas se mostrarán más arriba en News Feed. Por ejemplo, los videos en vivo a menudo conducen a la discusión entre los espectadores en Facebook – de hecho, los videos en vivo en promedio obtienen seis veces más interacciones que los videos regulares.
Sin embargo, es importante aclarar que el uso de “carnada de compromiso” para incitar a la gente a comentar, en realidad resultará en una degradación de sus publicaciones en el News Feed. Téngase en cuenta:
- Xi dice a Blinken que espera que EE.UU. vea el progreso de China como algo positivo
- Venecia estrena con protestas de los residentes su inédito peaje de acceso
- Muere la bebé que fue rescatada del vientre de su madre tras un ataque israelí en Gaza
- EE.UU. empieza a construir el muelle en Gaza en medio del temor de que sus tropas sean atacadas
- José Andrés, en el funeral de los cooperantes de WCK: "La explicación oficial no es suficiente"
- El cebo para etiquetas y comentarios de Facebook.
- Los administradores de las páginas de Facebook deberían seguir centrándose en publicar historias relevantes y significativas que no utilicen tácticas de cebo de compromiso. Más sobre eso más adelante.
Compartir
Directamente detrás de comentar en el nuevo algoritmo de Facebook para 2018 está el compartir.
Basado en la experiencia de varios autores, mis opiniones y recomendaciones se expresarán a continuación (o en otros lugares de esta plataforma, respecto a las características y el futuro de esta cuestión):
En el gráfico de arriba sobre “señales” habrán notado que Facebook menciona dos tipos de compartir:
- Personas que comparten enlaces o contenido dentro de Messenger
- Compromiso con una publicación compartida por un amigo
En otras palabras, Facebook está poniendo mucho énfasis en los mensajes que se comparten tanto en público como en privado.
La otra cosa clave para notar aquí es que ya no es suficiente con que alguien comparta tu publicación. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto) (se puede analizar algunas de estas cuestiones en la presente plataforma online de ciencias sociales y humanidades). Facebook ahora favorecerá las publicaciones compartidas que despiertan conversaciones entre amigos.
Por ejemplo, si comparto una publicación de la página de Facebook de Buffer y mis amigos empiezan a comentar mi publicación compartida dentro de la fuente, esa publicación seguirá mostrándose a otras personas, lo que aumentará el alcance de la publicación.
Pero si comparto una publicación de la página de Buffer y no recibe comentarios (o reacciones) de mis amigos, la publicación de Buffer comenzará a degradarse en la fuente de noticias. Las reacciones, los comentarios y las acciones son importantes en Facebook
Reaccionando
La tercera señal principal de que Facebook tendrá en cuenta en su algoritmo el avance de las reacciones.
Si bien no son tan fuertes como los comentarios o las acciones, las reacciones siguen siendo una forma de “compromiso activo” que ayudará a que los mensajes de las marcas lleguen a más personas dentro del News Feed.
No podemos esperar que todo el mundo comparta o comente las publicaciones, por lo que las reacciones son una excelente forma terciaria para que Facebook juzgue la calidad del contenido. Y según Mark Zuckerberg en una reciente publicación de Facebook, la calidad es una pieza crucial para avanzar:
“La investigación muestra que cuando usamos los medios sociales para conectarnos con la gente que nos importa, puede ser bueno para nuestro bienestar. Podemos sentirnos más conectados y menos solos, y eso se correlaciona con medidas a largo plazo de felicidad y salud.
Otros Elementos
Por otro lado, leer pasivamente artículos o ver videos, aunque sean entretenidos o informativos, puede no ser tan bueno”
Actualización del algoritmo y las noticias de Facebook: Lo que las marcas pueden hacer para tener éxito en Facebook
Sabemos que, como marcas, necesitamos centrarnos en interacciones significativas. ¿Pero cómo se ve eso en acción? Aquí hay algunas maneras de asegurar que su Página encuentre el éxito en 2018.
Cómo las marcas pueden tener éxito con el algoritmo de Facebook: veamos estas ideas a continuación.
Centrarse en el contenido que conecta a la gente
Centrarse en el contenido que conecta a las personas a través de interacciones significativas puede parecer y sentirse similar a su actual estrategia de Facebook, pero es un cambio fundamental en la forma en que podríamos enfocar el contenido en el futuro.
En lugar de crear contenido, para tu marca, con el que la gente interactúe, necesitamos empezar a crear contenido, para la gente, que genere suficiente emoción para generar un comentario o compartir.
La creación de contenido para la gente requiere que entendamos realmente a nuestra audiencia a un nivel profundo:
- ¿Cuáles son los desafíos de su audiencia?
- ¿Cuáles son las motivaciones de su público?
- ¿Con qué le gusta interactuar a su público?
- ¿Qué le importa a tu público?
En algunos medios importantes, por ejemplo, he descubierto que nuestro público se preocupa profundamente por mejorar sus habilidades de marketing y de medios sociales de una manera práctica. Ese simple conocimiento ayuda a guiar cada uno de los contenidos que creamos para los medios sociales.
Cada contenido que compartimos con Facebook tiene un propósito específico: provocar emoción en nuestro público objetivo para que se sienta obligado a comentar o compartir nuestro contenido con alguien que también pueda encontrarlo interesante.
Publicar contenido que naturalmente crea interacciones significativas
Hay algunos tipos de contenido que naturalmente provocan interacciones más significativas entre los usuarios. El video es uno de esos tipos de contenido, y puede tener un poderoso impacto en tu éxito en Facebook.
Los videos en vivo a menudo conducen a la discusión entre los espectadores en Facebook – de hecho, los videos en vivo en promedio obtienen seis veces más interacciones que los videos regulares. Muchos creadores que publican videos en Facebook provocan discusiones entre sus seguidores, al igual que las publicaciones de las celebridades.
Los videos producidos ya tienen un mejor rendimiento que los enlaces e imágenes en términos de compromiso en Facebook, y ahora los videos en vivo de Facebook tienen un mejor rendimiento que todo!
Activar comunidades especializadas a través de los grupos de Facebook
Más de mil millones de personas en todo el mundo utilizan los grupos de Facebook. Y más de 100 millones de personas ven a los grupos como la parte más importante de su experiencia en Facebook.
Los grupos son la forma perfecta de construir una comunidad activa y comprometida en torno a temas, asuntos y causas que les preocupan. Ya sea que se trate de marketing en medios sociales, viajes, moda o cualquier otra cosa, hay un gran grupo de personas que esperan conectarse con personas afines.
Tipos de grupos de Facebook
El verdadero secreto de los grupos de Facebook es el hecho de que generan conversaciones entre su audiencia y conectan a personas de todo el mundo.
Por eso hemos visto un aumento tan dramático en el uso de grupos y aplicaciones de mensajería en los últimos años.Entre las Líneas En el mar de contenido de News Feed, los grupos y las aplicaciones de mensajes ofrecen a las personas una forma más privada y personal de compartir sus pensamientos, ideas y opiniones.
Al crear un grupo de Facebook para su comunidad, está proporcionando un espacio abierto en el que la gente puede colaborar.
Datos verificados por: Chris, 2018
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Realmente creo que los recientes cambios en el algoritmo de Facebook son algo bueno tanto para los usuarios como para las marcas a largo plazo.
Ahora es el momento perfecto para afinar su estrategia de Facebook y trabajar para desarrollar un contenido significativo y una comunidad comprometida. Con tiempo y paciencia, estoy seguro de que seguirán teniendo éxito con su página.