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Cobrar una parte justa por todos los ‘likes’ que ganan, exigen los influencers
El apoyo público a los derechos de los trabajadores y a la igualdad salarial puede estar creciendo, pero al menos un grupo se siente excluido: Los profesionales de la generación Z en el moderno y comparativamente nebuloso campo de la creación de contenidos e influencia en línea.
Es una situación que Lindsey Lee Lugrin, antigua modelo licenciada en finanzas, piensa cambiar con una organización colectiva. Ha puesto en marcha un sitio de promoción, acertadamente titulado F*** You Pay Me, en el que los influencers revisan y comparan los acuerdos con las marcas, las escalas de pago y cómo es trabajar con ellas.
Lugrin, de 31 años, dijo: “Todos los creativos autónomos tienen el mismo problema: te sientes como si estuvieras mirando una caja negra cuando aceptas un nuevo cliente o un proyecto. No hay reglas, no hay transparencia, hablar de sueldo o salario es un tabú, y hay un elemento de miedo de que si no dices que sí puedes perder la oportunidad.”
Según algunas estimaciones, la economía de la influencia ha crecido de 1.700 millones de dólares (1.240 millones de libras) en 2016 a unos 13.800 millones de dólares (10.000 millones de libras) este año. Según un análisis realizado el año pasado por la empresa de mercado de influencers Klear, los creadores masculinos ganaron una media de 476 dólares por cada publicación y las mujeres 348 dólares.
Pero hay dolores crecientes, con estrellas de la noche a la mañana en Instagram o TikTok que se preguntan por qué se les paga una fracción de lo que reciben superestrellas de la influencia como las hermanas D’Amelio -Dixie y Charli-, mientras que sitios como Brands Behaving Badly, We Don’t Work for Free e Influencer Pay Gap afirman que muchos influencers de nivel medio o micro son explotados.
“El marketing de influencia ha pasado de ser un complemento periférico a ser el núcleo de la forma en que las marcas llegan a los consumidores”, afirma la gurú del marketing en redes sociales y antigua “mamá influencer” de gran alcance, Stacy DeBroff, directora general de Influence Central. Al mismo tiempo, existe una brecha cada vez mayor entre las expectativas de pago de los influencers y las marcas.
“Los influencers perciben que las marcas están llenas de dinero después de reducir el gasto en marketing durante Covid, y se sienten sobrecargados de trabajo e infravalorados, y deberían ser pagados más.Si, Pero: Pero las marcas no han aflojado su gasto y sólo están dispuestas a pagar más a los influencers de alto nivel”.
Además, las marcas piden a los influencers que hagan más cosas, como lanzamientos de productos con guiones y sesiones de fotos, mientras compiten con millones de recién llegados que pueden estar dispuestos a trabajar gratis porque están tratando de construir su perfil.
“Es una jungla ahí fuera porque puedes convertirte de la noche a la mañana en una estrella de TikTok, Instagram o Twitch con un vídeo viral”, dice DeBroff, señalando que muchos influencers comparten lo máximo que les han pagado, lo que puede distorsionar el mercado. “No quieren admitir que hicieron algo barato para una marca que realmente no lo vale”, dice.
La situación está generando malestar, lo que ha llevado a influencers como Lugrin, ganadora del concurso de Instagram #CastMeMarc de 2015 para ser la imagen de Marc by Marc Jacobs, por el que le pagaron 1.000 dólares, a recurrir a la organización colectiva.
“La gente confía en nosotros y no se puede mercantilizar la confianza”, dice Lugrin, aunque reconoce que “es difícil ponerle precio a alguien cuando no vienes de los medios tradicionales”.
Es una cuestión que muchos agentes, abogados, sindicatos como Sag-Aftra (la Federación Americana de Artistas de Televisión y Radio) y empresas de marketing, están intentando resolver. Incluso los retos de baile de 15 segundos de TikTok pueden llevar meses de negociación, para luego fracasar.
Al mismo tiempo, los influencers dicen que sus demandas están justificadas, dado que las marcas les piden más en términos de licencias más extensas, derechos de propiedad o pasar el post a publicidad de pago.
Basado en la experiencia de varios autores, mis opiniones, perspectivas y recomendaciones se expresarán a continuación (o en otros lugares de esta plataforma, respecto a las características en 2026 o antes, y el futuro de esta cuestión):
“No tienen ningún problema en gastar enormes cantidades en mega-influencers o famosos, pero cuando se trata de influencers de nivel medio o micro-influencers son realmente reticentes”, dice DeBroff.
Para Lugrin, que el año pasado escribió en su blog que FYPM “nació de la rabia” y se describió a sí misma como “sólo una chica joven en un mundo corporativo dominado por los hombres que intentaba vestirse para trabajar sin pasar demasiado frío, ser demasiado guapa, no ser lo suficientemente guapa o matar mis pies”, la batalla no ha hecho más que empezar.
Ser modelo de Marc Jacobs fue “jodidamente emocionante y me cambió la vida”, dice.Si, Pero: Pero eso era antes y esto es ahora. “En aquella época, la gente miraba a las marcas por lo que era cool.Si, Pero: Pero hoy no es así. Las tornas han cambiado, la gente se fija en los influencers y el precio tiene que reflejar eso”.
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Medios de Comunicación, Redes Sociales, Comunicaciones de Marketing, Marketing, Medios de Comunicación, Promoción Comercial,
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Marketing de Influencer: Las personas influyentes en las redes sociales están ampliando su alcance en la sociedad estadounidense, desempeñando papeles que van desde empresarios hasta musas y líderes de opinión. Publican en Instagram y otras redes sociales para promocionar productos, y para estimular conversaciones sobre todo tipo de temas, desde el movimiento Black Lives Matter hasta la moda. El sector de los influencers está experimentando un crecimiento explosivo y se espera que tenga un valor de casi 15.000 millones de dólares en 2022, mientras que los principales influencers con un millón de seguidores o más pueden recibir 250.000 dólares por publicación. Pero los críticos afirman que el sector se enfrenta a numerosos retos, como su dependencia de los algoritmos, que pueden perpetuar los prejuicios; el escepticismo sobre el compromiso de las empresas con la diversidad racial y cultural en un momento de ajuste de cuentas racial; y los problemas éticos derivados de que algunos influencers inflen el número de sus seguidores. Un estudio reveló que el uso de seguidores falsos por parte de los influencers costó a las marcas 1.300 millones de dólares en 2019. Algunos influencers, a su vez, se quejan de que las empresas los explotan y censuran sus publicaciones mientras microgestionan sus actividades. Muchos se están sindicalizando. ¿Pueden seguir dando forma a la cultura mundial, incluida la latinoamericana, europea y estadounidense? Véase también: Comunicaciones de Marketing, Marketing, Medios de Comunicación.
Marketing Editorial: Como editor, uno de los principales objetivos es ampliar sus lectores y ampliar su influencia, pero ¿por dónde empezar? ¿Cómo entender y atender a los diversos usuarios y responsables de la toma de decisiones en los países desarrollados y en los emergentes? ¿Cómo saber siquiera a quién llegar? Una de las sorpresas inesperadas de ser un autor novel es lo mucho que cuesta promocionar sus libros. Véase también: Marketing, Medios de Comunicación, Promoción Comercial.
Comunicación Empresarial: El término comunicación empresarial se refiere a la puesta en común de ideas en el seno de la empresa u organización. En otras palabras, es la transmisión e interacción de hechos, ideas, opiniones, sentimientos o actitudes. La comunicación empresarial es la esencia de la gestión de las organizaciones. La función básica de la gestión (planificar, organizar, dotar de personal, dirigir y controlar) no puede realizarse bien sin una comunicación eficaz. En resumen, la comunicación empresarial es el proceso de transmisión de ideas, opiniones, hechos, información y comprensión de una persona a otra en el seno o en relación a la empresa. Este proceso es necesario para que los subordinados entiendan lo que la dirección espera de ellos. Véase también: 123, Co, Marketing.
Comunicación Eficaz: Comunicación EficazEste elemento es una expansión del contenido de los cursos y guías de Lawi. Ofrece hechos, comentarios y análisis sobre este tema. [aioseo_breadcrumbs] Consideraciones Generales e Introductorias sobre la Comunicación Eficaz
¿Hasta dónde podríamos llegar en nuestro día a día si no pudiéramos contar con la comunicación? Está claro que la respuesta es sencilla: [...] Véase también: Co, Marketing, Medios de Comunicación.
Comunicación Contable: Se explican las ideas sobre cómo se introdujeron la comunicación y la información en la literatura contable en la década de 1950. Se considera la cuestión de la "mala comunicación", generadora de entropía, dando algunos ejemplos de cómo las declaraciones erróneas (en la medida en que se trata de tonterías en primer lugar) y la falta de comunicación (informar, etc.) fueron evidentes tras los inesperados colapsos y dificultades financieras de varias grandes corporaciones durante la CFG y la crisis monetaria relacionada. En particular, consideramos el alboroto que rodeó el tratamiento contable de ajuste a mercado prescrito por la Comisión del Mercado de Valores (SEC), el Consejo de Normas de Contabilidad Financiera (FASB) y el Consejo de Normas Internacionales de Contabilidad (IASB). Este texto también se centra en un posible camino a seguir para mejorar la comunicación contable. Véase también: 123, Co, Marketing.
Marketing en Redes Sociales: Este texto se ocupa del marketing en redes sociales. Algunos artículos del sector destacan las historias como una herramienta eficaz para el el marketing y la publicidad. Pero, ¿qué historia contar? ¿Cómo combinarla con otras formas más tradicionales de marketing? Otros artículos aconsejan volcarse con redes sociales como Pinterest. Pero, ¿qué publicará su marca? ¿Está su público objetivo en Pinterest? También hay más artículos y propuestas que analizan las estrategias de otras empresas en sus canales sociales Es muy común vincular los objetivos de marketing con indicadores clave de rendimiento (KPI, por sus siglas en inglés) de los medios sociales. Y hay otras herramientas. Pero no base su estrategia de marketing en 140 millones de consejos sobre lo que puede funcionar para su negocio. Tener un proceso básico fijado puede ayudarle a ser más estratégico sobre las decisiones que toma en cualquier plataforma social y, además, lograr que su inversión sea más eficaz. Véase también: Marketing, Promoción Comercial, Redes Sociales.
Marketing de Retención: Este texto se ocupa del marketing de retención. El marketing de retención es una serie de estrategias aplicadas para mantener a los clientes comprometidos, satisfechos y dispuestos a comprar. La retención de clientes se refiere al porcentaje de relaciones con los clientes que, una vez establecidas, una empresa es capaz de mantener a largo plazo. La retención de clientes es un concepto sencillo: los clientes satisfechos que se sienten importantes y con los que se comunica regularmente de forma adecuada seguirán volviendo. Es un factor importante que contribuye a la tasa de crecimiento neto de las empresas. Los programas de retención de clientes son especialmente importantes en los sectores volátiles, que se caracterizan por la fluctuación de los precios y el valor de los productos. En esta situación, un servicio superior puede disuadir pero no evitar la deserción de los clientes. Algunas estrategias que pueden ser útiles para las empresas de sectores volátiles se mencionan aquí. Véase también: Marketing, Medios de Comunicación, Promoción Comercial.
Falsos Influencers: Falsos Influencers o Influencia Falsa para Abogados y otros ProfesionalesEste elemento es una profundización de los cursos y guías de Lawi. Ofrece hechos, comentarios y análisis sobre este tema. [aioseo_breadcrumbs]
En inglés: Fake Influencers o Fake influence.
¿Por qué alguien compraría seguidores falsos? Una simple razón.
Funciona.
El caso de negocio para los seguidores falsos
Para comprender por qué las [...] Véase también: Marketing, Medios de Comunicación, Redes Sociales.
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