Correlación Compartir-Enlazar en Internet

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Hay correlación entre compartir y enlazar en internet?

En el verano de 2015, BuzzSumo se asoció con Moz para analizar las acciones digitales (en este caso, el compartir en los medios sociales) y los enlaces digitales (en Internet) de más de 1 millón de artículos. Querían observar la correlación de las comparticiones digitales (en los medios sociales) y los enlaces, comprender el contenido que obtiene tanto comparticiones digitales (en los medios sociales) como enlaces (hipervínculos), e identificar los formatos que obtienen relativamente más comparticiones digitales (en los medios sociales) o enlaces.

Lo que descubrieron es que la mayor parte de los contenidos publicados en Internet simplemente se ignoran en lo que respecta a las comparticiones digitales (en los medios sociales) y los enlaces. Los datos sugieren que la mayoría de los contenidos simplemente no son dignos de ser compartidos o enlazados, y también que la gente es muy mala a la hora de amplificar los contenidos. Puede sonar duro, pero parece que la mayoría de la gente está perdiendo el tiempo o bien produciendo contenidos pobres o bien fracasando en su amplificación.

Un hallazgo clave de su investigación: No existía una correlación general entre compartir y enlazar. Esto desacreditó una suposición comúnmente sostenida entre los mercadólogos de que los contenidos que obtienen muchos compartidos ganarán muchos enlaces, y viceversa.

En una nota más positiva, también encontraron algunos grandes ejemplos de contenido que a la gente le encanta tanto compartir como enlazar. No fue una sorpresa descubrir que los contenidos obtienen muchas más comparticiones digitales (en los medios sociales) que enlaces. Las comparticiones digitales (en los medios sociales) son mucho más fáciles de adquirir. Todo el mundo puede compartir los contenidos con facilidad y, en algunos casos, es casi sin fricción. El contenido tiene que trabajar mucho más para adquirir enlaces. su investigación descubrió:

El punto dulce de los contenidos que logran tanto comparticiones digitales (en los medios sociales) como enlaces
El contenido que logra enlaces de dominio de referencia superiores a la media
El impacto de los formatos y la longitud de los contenidos en las comparticiones digitales (en los medios sociales) y los enlaces

Las conclusiones

Las conclusiones resumidas son las siguientes:
La mayoría de las publicaciones reciben pocas comparticiones digitales (en los medios sociales) y aún menos enlaces. En una muestra seleccionada al azar de 100.000 posts, más del 50% tuvo 2 o menos interacciones en Facebook (acciones, me gusta o comentarios) y más del 75% no tuvo ningún enlace externo. Esto sugiere que hay mucho contenido muy pobre por ahí y también que la gente es muy mala para amplificar su contenido.
Cuando examinaron una muestra mayor de 750.000 publicaciones bien compartidas, descubrieron que más del 50% de estas publicaciones seguían sin tener enlaces externos. Esto sugiere que mientras muchos posts adquieren shares, y en algunos casos un gran número de shares, les resulta mucho más difícil adquirir enlaces.
Las comparticiones y los enlaces digitales (en Internet) no se distribuyen normalmente en torno a una media. Hay publicaciones atípicas de alto rendimiento que consiguen muchos compartidos digitales (en medios sociales) y enlaces digitales (en internet), pero la mayoría de los contenidos se agrupan en el extremo inferior, con casi cero compartidos digitales (en medios sociales) y enlaces. Por ejemplo, más del 75% de los artículos de su muestra aleatoria de 100.000 publicaciones tenían cero enlaces digitales externos (en internet) y sólo 1 o menos enlace de dominio de referencia.
En su muestra total de 1 millón de posts NO había ninguna correlación general de comparticiones digitales (en los medios sociales) y enlaces, lo que implica que la gente comparte y enlaza por razones diferentes. La correlación del total de comparticiones digitales (en los medios sociales) y de los enlaces digitales de dominio de referencia (en Internet) a través de 750.000 artículos fue de sólo 0,021.
Sin embargo, hay tipos de contenido específicos que sí tienen una fuerte correlación positiva de comparticiones digitales (en medios sociales) y enlaces. Entre ellos se encuentran los contenidos respaldados por la investigación y el periodismo de formación de opinión. Descubrieron que estos formatos de contenido consiguen mayores comparticiones digitales (en los medios sociales) y un número significativamente mayor de enlaces.
El 85% de los contenidos publicados (excluyendo los vídeos y los concursos) tienen menos de 1.000 palabras. Sin embargo, los contenidos de formato largo de más de 1.000 palabras reciben sistemáticamente más compartidos digitales (en los medios sociales) y enlaces digitales (en Internet) que los contenidos de formato más corto. O bien la gente ignora los datos o simplemente le resulta demasiado difícil escribir contenidos de calidad de forma larga.
Los formatos de contenido importan. Los formatos como los vídeos de entretenimiento y los concursos tienen muchas más probabilidades de ser compartidos que de ser enlazados. Algunos concursos y vídeos consiguen cientos de miles de comparticiones digitales (en las redes sociales) pero ningún enlace.
Las publicaciones de listas y los vídeos consiguen una media de comparticiones digitales (en los medios sociales) mucho mayor que otros formatos de contenido. Sin embargo, en cuanto a la consecución de enlaces, los list posts y los why posts consiguen un mayor número de enlaces digitales de dominio de referencia (en Internet) que otros formatos de contenido por término medio. Aunque les guste odiarlos, los list posts siguen siendo un formato de contenido poderoso.

La mayoría de los posts: poco compartir y aún menos enlaces

Una conclusión es que la mayoría de los posts reciben pocas comparticiones digitales (en los medios sociales) y aún menos enlaces.

Sacaron una muestra inicial de 757.000 posts de la base de datos de BuzzSumo. 100.000 de estos posts se extrajeron al azar y actuaron como grupo de control. Como querían investigar determinados formatos de contenido, los otros 657.000 eran vídeos muy compartidos, posts de “cómo hacer”, posts de listas, cuestionarios, infografías, posts de “por qué” y vídeos. Por lo tanto, la muestra global tenía un sesgo específico hacia las publicaciones bien compartidas y los formatos de contenido específicos. Sin embargo, a pesar de este sesgo hacia los artículos bien compartidos, el 50% de sus 757.000 artículos seguían teniendo 11 o menos compartidos digitales en Twitter (en las redes sociales) y el 50% de los posts no tenían ningún enlace externo.

En comparación, el 50% de los 100.000 artículos seleccionados al azar tenían 2 o menos compartidos en Twitter, 2 o menos interacciones en Facebook, 1 o menos compartidos digitales en Google+ (en los medios sociales) y cero compartidos en LinkedIn. El 75% de los posts tenían cero enlaces digitales externos (en internet) y 1 o menos enlaces de dominio de referencia.

El 75% de los artículos seleccionados al azar tenían cero enlaces externos
Las comparticiones y los enlaces digitales (en internet) no se distribuyen normalmente
Las comparticiones y los enlaces digitales (en internet) no se distribuyen normalmente en torno a una media. Algunos artículos se vuelven virales y obtienen un número muy elevado de comparticiones digitales (en los medios sociales) y de enlaces. Esto distorsiona la media, la gran mayoría de los posts reciben muy pocas comparticiones digitales (en medios sociales) o enlaces digitales (en internet) y se sitúan en la parte inferior de una curva de distribución muy sesgada, como se muestra a continuación.

La larga cola delgada se extendería mucho, ya que varios artículos recibieron más de 1 millón de comparticiones digitales (en los medios sociales) y uno recibió 5,7 millones de comparticiones.

Esta distribución de la cola larga es la misma para las comparticiones digitales (en los medios sociales) y los enlaces digitales (en Internet) en todos los dominios que analizaron. La naturaleza sesgada de la distribución significa que los promedios pueden ser engañosos debido a la larga cola de los contenidos altamente compartidos o enlazados. En el ejemplo siguiente muestran la distribución de las comparticiones digitales (en los medios sociales) de un dominio. En este ejemplo, la media es la línea azul, pero el 50% de las publicaciones se sitúan a la izquierda de la línea roja, la mediana.

No hay correlación

No existe ninguna correlación entre las comparticiones digitales (de compartir en los medios sociales) y los enlaces

Utilizaron el coeficiente de correlación de Pearson, una medida de la correlación lineal entre dos variables. Los resultados pueden oscilar entre 1 (una correlación positiva total) y 0 (donde no hay correlación) y -1 (una correlación negativa total).

Las correlaciones generales de su muestra fueron:

Total de comparticiones digitales (en los medios sociales) y enlaces digitales del dominio de referencia (en Internet) 0,021

Acciones digitales totales (en medios sociales) y enlaces digitales de subdominio (en internet) 0,020

Total de comparticiones digitales (en medios sociales) y enlaces digitales externos (en internet) 0,011

Los resultados sugieren que la gente comparte y enlaza los contenidos por diferentes motivos.

También analizaron las diferentes redes sociales para ver si había más correlaciones positivas para redes específicas. no encontraron ninguna correlación positiva fuerte de las comparticiones digitales (en los medios sociales) con los enlaces digitales del dominio de referencia (en internet) en las diferentes redes, como se muestra a continuación:

Interacciones totales en Facebook 0,0221
Twitter 0,0281
Linkedin 0,0216
Pinterest 0,0065
Google plus 0,0058

Aunque no existe una correlación por red social, hay algunas pruebas de que las publicaciones muy compartidas tienen una mayor correlación de comparticiones digitales (en los medios sociales) y de enlaces. El aumento de la correlación es relativamente pequeño, sin embargo, indica que los sitios muy populares, en igualdad de condiciones, tendrían correlaciones ligeramente más altas de comparticiones digitales (en los medios sociales) y enlaces.

Nuestro hallazgo de que no existe una correlación general contradice los estudios anteriores que han sugerido que existe una correlación positiva de comparticiones digitales (en los medios sociales) y enlaces. creen que los hallazgos anteriores pueden haberse debido a un muestreo inadecuado, como se discutirá más adelante.

Contenidos con una correlación positiva en compartir y enlaces

Existe, sin embargo, un punto dulce de los contenidos: contenidos con una correlación positiva de comparticiones digitales (en los medios sociales) y enlaces.

Su investigación descubrió que hay tipos de contenidos específicos que tienen una alta correlación de comparticiones digitales (en los medios sociales) y de enlaces. Estos contenidos atraen tanto las comparticiones digitales (en los medios sociales) como los enlaces, y a medida que aumentan las comparticiones digitales (en los medios sociales) también lo hacen los enlaces de dominio de referencia. Por lo tanto, aunque el contenido se comparte y se enlaza generalmente por razones diferentes, parece haber un solapamiento en el que algunos contenidos cumplen los criterios tanto para compartir como para enlazar.

El contenido que entra en esta zona de solapamiento, su punto dulce, incluye contenido de dominios populares como los principales editores. En su muestra, el contenido también incluía contenido autorizado y respaldado por la investigación, periodismo de formación de opinión y sitios de noticias importantes.

En su muestra de 757.000 artículos bien compartidos, los siguientes eran ejemplos de dominios que tenían una alta correlación de comparticiones digitales (en medios sociales) y enlaces.

Sitio Número de artículos en la muestra Dominio de referencia enlaces digitales (en internet) – total de comparticiones digitales (en medios sociales) correlación:

El sitio del cáncer de mama 17 0,90
New York Review of books 11 0,95
Pew Research 25 0,86
The Economist 129 0,73

Fueron muy cautelosos a la hora de sacar conclusiones de estos datos, ya que el tamaño de las muestras individuales era muy pequeño. Por ello, realizaron un segundo ejercicio de muestreo por separado para los dominios con correlaciones elevadas. Este análisis se describe en la siguiente sección.

Parece que los estudios anteriores pueden haber muestreado el contenido de forma desproporcionada de los sitios populares dentro del área de solapamiento. Esto explicaría una correlación positiva de las comparticiones digitales (en los medios sociales) y los enlaces. Sin embargo, los datos muestran que los dominios de la zona de solapamiento son en realidad valores atípicos en lo que se refiere a las comparticiones digitales (en los medios sociales) y los enlaces.

Contenidos dulces: periodismo de opinión y contenidos respaldados por la investigación

Para explorar más a fondo la naturaleza del contenido de los sitios con altas correlaciones, examinaron otros 250.000 artículos al azar de esos dominios.

Por ejemplo, examinaron 49.952 artículos del New York Times y 46.128 de The Guardian. Estas muestras más grandes tenían una correlación más baja de enlaces digitales (en Internet) y acciones, como era de esperar debido a que las muestras tenían un nivel más bajo de comparticiones digitales (en los medios sociales) en general.

A continuación, subestablecieron varios tipos de contenido para ver si determinados tipos de contenido tenían correlaciones más altas. Durante este análisis descubrieron que los contenidos de opinión de estos sitios, como los editoriales y los columnistas, tenían un promedio significativamente mayor de comparticiones digitales (en los medios sociales) y de enlaces, así como una mayor correlación.

Las mayores cuotas digitales (en los medios sociales) y los enlaces digitales (en Internet) pueden deberse a que los contenidos de opinión tienden a centrarse en las áreas de interés actuales y a que los autores adoptan un sesgo o punto de vista particular que puede ser controvertido y atractivo.

Decidieron examinar con más detalle el periodismo de opinión. Por ejemplo, examinaron más de 20.000 artículos de The Atlantic y New Republic. En ambos casos vieron una alta correlación de comparticiones digitales (en medios sociales) y enlaces digitales (en internet) combinada con un alto número de enlaces digitales de dominio de referencia (en internet).

Sus datos parecen respaldar la hipótesis de que el periodismo autoritario y de opinión se sitúa en el punto dulce del contenido. En particular, atrae más enlaces de dominio de referencia.

El otro tipo de contenido que presentaba una alta correlación de comparticiones digitales (en los medios sociales) y de enlaces digitales (en Internet) en su muestra original era el contenido respaldado por la investigación. por tanto, tomaron más datos de sitios que publican mucho contenido bien investigado y evidenciado. descubrieron que el contenido de estos sitios tenía un número significativamente mayor de enlaces de dominio de referencia. El contenido también tenía una mayor correlación de enlaces digitales (en internet) y comparticiones digitales (en los medios sociales).

Por tanto, aunque en general no existe una correlación de los recursos digitales compartidos (en los medios sociales) y los enlaces, hay tipos específicos de contenido que sí tienen una alta correlación de los recursos digitales compartidos (en los medios sociales) y los enlaces. Estos contenidos parecen situarse cerca del centro del solapamiento de los compartidos digitales (en los medios sociales) y los enlaces, su punto dulce de contenido.

La mayor correlación parece deberse a que el contenido ha conseguido un mayor nivel de enlaces de dominio de referencia. Las comparticiones digitales (en los medios sociales) son generalmente mucho más fáciles de conseguir que los enlaces de dominio de referencia. Hay que trabajar mucho más para conseguir esos enlaces digitales (en Internet) y parece que los contenidos respaldados por la investigación y el periodismo de opinión autorizada son mejores para conseguir enlaces de dominio de referencia.

Contenidos de investigación profunda o que formen opinión

¿Quiere que le compartan (en los medios sociales) y enlaces? Cree contenidos de investigación profunda o que formen opinión, parece la conclusión más lógica. Todo apunta a que si quiere crear contenidos que logren un alto nivel tanto de comparticiones digitales (en medios sociales) como de enlaces digitales (en Internet), entonces debe concentrarse en contenidos formadores de opinión y con autoridad sobre temas de actualidad o en contenidos bien investigados y con evidencias.

El impacto del formato del contenido en las comparticiones digitales (en los medios sociales) y los enlaces
En concreto, examinaron la cuestión de los formatos de los contenidos. Investigaciones anteriores habían sugerido que algunos formatos de contenido pueden tener una mayor correlación de comparticiones digitales (en los medios sociales) y enlaces. A continuación se detallan los datos de comparticiones digitales (en medios sociales) y enlaces digitales (en Internet) por formato de contenido de su muestra de 757.317 publicaciones.

Lo que destaca es el alto nivel de comparticiones digitales (en los medios sociales) para las publicaciones de listas y los vídeos, ya en esa época.

Por el contrario, el nivel medio de comparticiones digitales (en los medios sociales) para las infografías es muy bajo. Mientras que las infografías más destacadas obtuvieron buenos resultados (hubo 343 infografías con más de 10.000 compartidos), la mayoría de las infografías de su muestra obtuvieron malos resultados. Más del 50% de las infografías (53.000 en su muestra) no tenían ningún enlace digital externo (en Internet) y el 25% tenían menos de 10 compartidos digitales (en los medios sociales) en total en todas las redes. Esto puede reflejar una tendencia reciente a convertir todo en una infografía, lo que da lugar a muchas piezas de contenido pobres.

Lo que también destaca es el número relativamente bajo de enlaces digitales de dominio de referencia (en internet) para los concursos. Puede que a la gente le guste compartir los concursos, pero es menos probable que los enlace.

En cuanto a la correlación del total de comparticiones digitales (en los medios sociales) y los enlaces de dominio de referencia, los posts de “Por qué” tuvieron la mayor correlación que todos los demás tipos de contenido, con un 0,125. Las publicaciones de listas y los vídeos también tienen una correlación más alta que la de la muestra general, que fue de 0,021.

Las publicaciones de listas parecen tener un buen rendimiento constante como formato de contenido en términos de comparticiones digitales (en los medios sociales) y de enlaces.

Algunos tipos de contenido tienen más probabilidades de ser compartidos que enlazados
Las imágenes, los concursos y los vídeos sorprendentes, inesperados y divertidos tienen el potencial de convertirse en virales con altos niveles de compartición. Sin embargo, esta forma de contenido tiene muchas menos probabilidades de conseguir enlaces.

Los contenidos entretenidos, como los vídeos de Vine y los concursos, suelen tener cero enlaces digitales (en Internet) a pesar de tener niveles de compartición muy elevados.

Basado en la experiencia de varios autores, mis opiniones, perspectivas y recomendaciones se expresarán a continuación (o en otros lugares de esta plataforma, respecto a las características en 2026 o antes, y el futuro de esta cuestión):

Los contenidos de formato largo reciben sistemáticamente más comparticiones digitales (en las redes sociales) y enlaces digitales (en Internet) que los contenidos de formato más corto
Eliminaron los vídeos y los concursos de su muestra inicial para analizar el impacto de la longitud del contenido. Así obtuvieron una muestra de 489.128 artículos basados en texto que se desglosaron por longitud de contenido de la siguiente manera:

Longitud (palabras) No en la muestra Porcentaje
<1,000 418,167 85.5
1-2,000 58,642 12
2-3,000 8,172 1.7
3.000-10.000 3.909 0,8Más del 85% de los artículos tenían menos de 1.000 palabras.

Examinaron el impacto de la longitud del contenido en el total de comparticiones digitales (en los medios sociales) y en los enlaces de dominio.

Longitud (palabras) Total de comparticiones digitales (en medios sociales) Media Enlaces digitales de dominio de referencia (en internet) Media
<1,000 2,823 3.47
1-2,000 3,456 6.92
2-3,000 4,254 8.81
3-10,000 5,883 11.07

Pueden ver que los contenidos de formato largo obtienen sistemáticamente un promedio más alto de comparticiones digitales (en los medios sociales) y un promedio de enlaces significativamente más alto. Esto respalda los resultados de sus investigaciones anteriores, aunque hay excepciones, sobre todo en lo que respecta a las acciones. Una de esas excepciones que identificaron es IFL Science, que publica contenidos de formato corto compartidos por sus 21 millones de fans de Facebook. La página web comisaría imágenes y vídeos para explicar la investigación y los hallazgos científicos. Este artículo examina cómo crean su contenido viral de forma corta. Sin embargo, IFLS Science es en gran medida una excepción. Por término medio, los contenidos de formato largo obtienen mejores resultados, sobre todo en lo que respecta a los enlaces.

Cuando analizaron el impacto de la longitud de los contenidos en la correlación de las comparticiones digitales (en los medios sociales) y los enlaces, descubrieron que los contenidos de más de 1.000 palabras tenían una correlación más alta, pero la correlación no aumentaba más allá de las 2.000 palabras.

Longitud (palabras) Correlación Acciones/Links
<1,000 0.024
1-2,000 0.113
2-3,000 0.094
3,000+ 0.072

El impacto de los factores combinados

No han llevado a cabo ninguna modelización de regresión lineal detallada ni han construido ningún modelo predictivo, pero parece que una combinación de factores puede aumentar las comparticiones de compartir, los enlaces digitales (en Internet) y la correlación. Por ejemplo, cuando subconjuntaron las publicaciones de la lista para examinar las de más de 1.000 palabras, el número medio de enlaces digitales del dominio de referencia (en internet) aumentó de 6,19 a 9,53. Asimismo, en su muestra original había 1.332 artículos del New York Times. El número medio de enlaces digitales de dominio de referencia (en internet) para la muestra fue de 7,2. Cuando subcontrataron sólo los artículos de más de 1.000 palabras, el número medio de enlaces digitales de dominio de referencia (en internet) aumentó a 15,82. Cuando se subconjuntaron sólo los puestos de la lista, el número medio de enlaces digitales de dominio de referencia (en Internet) aumentó aún más, hasta 18,5.

El impacto combinado de factores como la popularidad general del sitio, el formato del contenido, el tipo de contenido y la longitud del mismo es un área que debe investigarse más a fondo. Sin embargo, los resultados iniciales indican que las comparticiones digitales (en los medios sociales) y/o los enlaces digitales (en internet) pueden aumentar cuando se combinan algunos de estos factores.

Revisor de hechos: Reinort y Lawi

Técnicas de SEO

En 2018, BuzzSumo y backlinko analizaron 912 millones de entradas de blog para comprender mejor el mundo del marketing de contenidos. Este es un resumen de sus principales conclusiones:

• Los contenidos de formato largo obtienen una media del 77,2% más de enlaces digitales (en Internet) que los artículos cortos. Por lo tanto, el contenido de formato largo parece ser ideal para la adquisición de backlinks.
• Cuando se trata de compartir en las redes sociales, los contenidos largos superan a los artículos cortos del blog. Sin embargo, se encontraron rendimientos decrecientes para los artículos que superan las 2.000 palabras.
•  La gran mayoría de los contenidos en línea obtienen pocas comparticiones sociales y backlinks. De hecho, el 94% de las publicaciones de los blogs no tienen ningún enlace externo.
• Un pequeño porcentaje de “Power Posts” obtiene una cantidad desproporcionada de acciones sociales. Concretamente, el 1,3% de los artículos generan el 75% de todos los compartidos sociales.
• No encontraron prácticamente ninguna correlación entre los backlinks y las acciones sociales, como ocurrió en la investigación de 2015. Esto sugiere que hay poco cruce entre el contenido altamente compartible y el contenido que la gente enlaza.
• Los titulares más largos están correlacionados con más acciones sociales. Los titulares que tienen entre 14 y 17 palabras generan un 76,7% más de acciones sociales que los titulares cortos.
• Los titulares con preguntas (títulos que terminan con un “?”) obtienen un 23,3% más de acciones sociales que los titulares que no terminan con un signo de interrogación.
• No hay un “mejor día” para publicar un nuevo contenido. Las acciones sociales de compartir se distribuyen uniformemente entre los posts publicados en diferentes días de la semana.
• Las publicaciones de listas se comparten mucho en las redes sociales. De hecho, las publicaciones de listas obtienen una media del 218% más de compartidos que las publicaciones de “cómo hacer” y un 203% más de compartidos que las infografías.
• Ciertos formatos de contenido parecen funcionar mejor para adquirir backlinks. Descubrieron que los posts de “por qué”, los posts de “qué” (“what”) y las infografías recibieron un 25,8% más de enlaces digitales (en Internet) en comparación con los vídeos y los posts de “Cómo hacer”.
• El post medio de un blog obtiene 9,7 veces más acciones de compartir que un post publicado en un sitio B2B. Sin embargo, la distribución de comparticiones y enlaces digitales (en internet) para los editores B2B y B2C parece ser similar.

Revisor de hechos: Wortent

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