Críticas a la Publicidad Comercial

Este elemento es una expansión del contenido de los cursos y guías de Lawi. Ofrece hechos, comentarios y análisis sobre este tema. [aioseo_breadcrumbs]

Ventajas y desventajas de la publicidad comercial

Ventajas de la publicidad:

Las ventajas de la publicidad van a ser analizadas en función de sus ventajas que son las siguientes:

(i) Desde el punto de vista de los fabricantes:

Un producto bien publicitado es más fácil de vender por el vendedor en el mercado. Si una marca es popular y conocida, la gente responde favorablemente a los esfuerzos del vendedor. Es un apoyo para el vendedor, ya que el público entiende mejor el producto y sus usos a través del anuncio y el esfuerzo del vendedor se reduce para convencer a los compradores.

a) Aumento de las ventas:

El principal objetivo del fabricante al anunciar sus productos es promover la venta de los mismos. Los bienes producidos a escala masiva se comercializan por el método de persuasión masiva a través de la publicidad.

Con la repetición de los anuncios, los fabricantes no sólo son capaces de conservar los mercados existentes, sino también de ampliarlos, tanto atrayendo a más personas hacia sus productos como sugiriendo nuevos usos para ellos. La publicidad es una ayuda para la venta.

(b) Complementa la venta:

Crea un terreno para los esfuerzos de los vendedores. Cuando un vendedor se encuentra con su cliente potencial, no tiene más que hacer una prospección de un producto con el que el consumidor puede estar ya familiarizado, a través de la publicidad.

Una Conclusión

Por lo tanto, la publicidad complementa los esfuerzos del vendedor y facilita su tarea.

c) Disminución de los costes:

El volumen de ventas y el fomento de la producción en masa de bienes se ven favorecidos por la publicidad que da lugar a una producción a gran escala, el coste medio de producción se reduce y da lugar a mayores beneficios. Al mismo tiempo, cuando el coste de la publicidad y los costes de venta se distribuyen entre un mayor volumen de ventas, el coste medio de venta también disminuye.

(d) Mayor interés de los distribuidores:

La publicidad crea una demanda gracias a la cual cada minorista tiene la oportunidad de compartirla con otros.

Una Conclusión

Por lo tanto, los minoristas que comercian con productos anunciados reciben una ayuda material de la publicidad en el desempeño de sus funciones. Los minoristas no tienen que preocuparse mucho por impulsar la venta de estos productos.

Una Conclusión

Por lo tanto, demuestran un mayor interés por los productos anunciados.

(e) Rotación rápida e inventarios más pequeños:

Una campaña publicitaria bien organizada crea un mercado muy receptivo, lo que facilita una rápida rotación de los productos. El resultado es que las existencias son menores en relación con las ventas y que los fabricantes las mantienen.

(f) Demanda constante:

Las fluctuaciones estacionales de la demanda de productos se suavizan gracias a la publicidad.Entre las Líneas En general, los fabricantes intentan descubrir y anunciar los nuevos usos posibles de un producto de temporada. La innovación del té frío y el café frío para su uso en verano ha contribuido a aumentar la demanda de estas bebidas incluso en esa estación. Lo mismo puede decirse de la refrigeración.

(ii) Desde el punto de vista de los consumidores:

(a) Mejora de la calidad:

Normalmente, los productos se anuncian con nombres de marca. Cuando una persona se siente movida por la publicidad a utilizar el producto, procede con la esperanza de que el contenido de la marca concreta sea mejor que el de otras marcas de los mismos bienes.

Cuando su experiencia confirma su expectativa, cabe esperar que repita el pedido. O bien, las ventas pueden subir mucho una vez, pero pueden bajar mucho después cuando la confianza del consumidor en la calidad del producto falla.

(b) Facilidad de compra:

La compra se vuelve fácil para los consumidores después de la publicidad. Por lo general, los precios de reventa (precios a los que los minoristas deben vender los productos) se fijan y se anuncian.

Una Conclusión

Por lo tanto, la publicidad ofrece una garantía definitiva y positiva al consumidor de que no se le cobrará de más por el producto anunciado. El consumidor puede realizar sus compras con la máxima facilidad y confianza.

(c) Excedente del consumidor:

La utilidad de determinados productos aumenta gracias a la publicidad para muchas personas. Esta señala y paga aún más por ciertos productos que parecen tener una mayor utilidad para ellos. Si estos productos están disponibles a los precios originales más bajos, habrá naturalmente una cierta cantidad de excedente del consumidor en términos de mayor satisfacción o placer derivado de estos productos.

d) Educación de los consumidores:

Al ser un principio educativo y dinámico, el objetivo principal de la publicidad es informar y educar a los clientes sobre los nuevos productos, sus características, precios y usos. También les convence para que adopten nuevas formas de vida, abandonando sus viejos hábitos e inercias y tengan un mejor nivel de vida.

(iii) Desde el punto de vista del intermediario

(a) El mantenimiento del precio de venta al público se hace posible:

Los consumidores están muy interesados en obtener productos de calidad a precios estables durante un periodo de tiempo. Cada consumidor tiene su propio presupuesto familiar en el que se esfuerza por ajustar el gasto a la renta disponible para tener una vida decente socialmente aceptable.

En caso de que los precios cambien bruscamente, es probable que estos presupuestos individuales se distorsionen hasta el punto de que los consumidores tengan que pensar en sustitutos para los productos que están disfrutando en la actualidad.

(b) Actúa como vendedor:

Lo que hace un vendedor ambulante para esta organización lo hace la publicidad al menor coste. Esta es la razón por la que la mayoría de las organizaciones minoristas no emplean a un gran ejército de vendedores ambulantes, sino que están dispuestas a gastar en publicidad que atraiga a los consumidores a las llagas donde los vendedores de mostrador atienden sus necesidades.

(c) Garantiza una venta rápida:

Todo minorista que tenga existencias de diferentes productores necesita una rápida rotación. Al dar a conocer la amplia gama de estos productos a los consumidores, la publicidad impulsa las ventas.

Unas ventas más rápidas implican ventajas específicas como la reducción de la búsqueda de capital, la reducción de las pérdidas por mantener las existencias durante un período más largo, el aumento de los beneficios incluso reduciendo el margen de beneficio por unidad.

Otros Elementos

Además, la publicidad da mucho margen y libertad para atender mejor las necesidades de los consumidores.

(iv) Desde el punto de vista de la sociedad:

(a) Cambio en la motivación:

La publicidad ha cambiado radicalmente la base de la motivación humana. Mientras que las personas de generaciones anteriores vivían y trabajaban principalmente para satisfacer las necesidades básicas de la vida, la generación moderna trabaja más para abastecerse de los lujos y semilujos de la vida.

(b) Sostener la prensa:

Para el apoyo y el sustento los periódicos, las publicaciones periódicas, las revistas, buscan anunciantes, la prensa, mira a los anuncios. A falta de ingresos por publicidad, los periódicos tienen que producirse a un coste mayor y no pueden mantenerse libres de sus competidores.

c) Fomento de los artistas:

Diseñan artistas, escritores para realizar trabajos creativos. Se ganan la vida preparando anuncios.

(d) Estímulo a la investigación:

Cuando los fabricantes tienen la seguridad de obtener suficientes beneficios. Emprenden la investigación y descubren nuevos productos o nuevos usos para los productos existentes. La publicidad ofrece esta garantía y fomenta así la investigación industrial con todas sus ventajas.

(e) Visión de la vida nacional:

La vida nacional proporciona una visión de la vida nacional.

Desventajas de la publicidad

La publicidad también tiene sus propias limitaciones.Entre las Líneas En algunos casos está siendo mal utilizada por algunas personas que sobrepasan sus intereses comerciales.

Los principales puntos débiles de la publicidad se comentan a continuación:

i. Gasto en ingresos diferidos:

Es un gasto de ingresos diferidos, ya que los resultados no son inmediatos. La publicidad ocupa una parte importante del presupuesto total de la organización.

Una Conclusión

Por lo tanto, invertir una gran suma en ella no produce necesariamente resultados inmediatos, lo que limita su utilidad.

ii. Tergiversación de los hechos:

Uno de los principales inconvenientes de la publicidad es la tergiversación de los hechos relativos a los productos y servicios.

Detalles

Los anunciantes suelen tergiversar los beneficios irreales/falsos de un producto y hacen afirmaciones altisonantes para incitar a la gente a realizar acciones que les benefician, pero que se oponen al interés propio del consumidor.

iii. Déficit del consumidor:

La publicidad crea deseos ya que los consumidores tienen un bajo poder adquisitivo. Esto conduce al descontento. Evidentemente, este descontento no es muy deseable desde el punto de vista de la sociedad, sobre todo si afecta a una gran mayoría de personas.Si, Pero: Pero es importante si sirve de acicate para el cambio social.

iv. Barreras de entrada:

La publicidad promueve la concentración industrial en mayor o menor medida. El alcance de dicha concentración puede variar en función del carácter de cada comercio, de la publicitabilidad del producto y de las condiciones técnicas de su producción.

Puntualización

Sin embargo, los estudios sobre este tema no son concluyentes. Las pruebas de la asociación positiva entre la publicidad y la concentración son más débiles de lo que cabría esperar.

v. Despilfarro de recursos nacionales:

Se objeta que la publicidad es que se utiliza para destruir la utilidad de los bienes antes de que termine su período normal de utilidad. Ahora los modelos de automóviles con mejoras nominales se anuncian, por ejemplo, a una presión tan alta que los modelos antiguos tienen que ser desechados mucho antes de que se vuelvan inútiles, y no es que simplemente, los productos más anunciados sean delicados, frágiles y quebradizos.

vi. Aumento del coste:

Se discute mucho si la publicidad induce un coste adicional sobre un producto que la comunidad tiene que pagar.Entre las Líneas En cierto sentido, es cierto ya que los gastos en ella forman parte del coste total del producto. Pero, al mismo tiempo, sería injusto deducir que si los gastos de publicidad se redujeran los productos serían necesariamente más baratos. La publicidad es una de las partidas de costes, pero es un coste que conlleva un ahorro en la distribución.

vii. Proliferación de productos:

Los críticos afirman que la publicidad fomenta la proliferación innecesaria de productos. Ya que conduce a la multiplicación de productos que son casi idénticos, lo que da lugar a un despilfarro de recursos que, de otro modo, podrían haberse utilizado para producir otros productos.

viii. Multiplicación de las necesidades:

La publicidad obliga a las personas a comprar cosas que no necesitan, ya que los instintos humanos, poseer, ser reconocido en la sociedad, etc., son provocados por el anunciante para vender productos. A veces, se utilizan varios tipos de apelaciones para despertar el interés por el producto. Se juega con los sentimientos y las emociones para ganar clientes.

Otras Ventajas y desventajas de la publicidad

Ventajas de la publicidad

i. La publicidad en Internet es enorme:

Con el crecimiento de la información en Internet ha crecido la cantidad de tiempo que la gente pasa en ella, lo que a su vez ha generado un nuevo mercado para la publicidad en Internet. Algunas de las empresas más ricas del mundo se han asegurado de conseguir un trozo del pastel del marketing en Internet, y por una buena razón.

ii. La publicidad en Internet está orientada:

Como empresa que busca oportunidades de publicidad para un mercado específico, la publicidad en Internet ofrece algunos métodos de segmentación que aseguran que los que ven sus anuncios son los más propensos a comprar. Programas como Ad Words y AdSense de Google ponen en contacto a los anunciantes con el contenido que su mercado objetivo lee regularmente. Olvídese de la costosa estrategia de ametrallamiento de los anuncios en los periódicos, ¡la publicidad en Internet está dirigida!

iii. La publicidad en Internet permite un buen seguimiento de las conversiones:

Es imposible hacerse una buena idea de cuántas personas ven la publicidad a través de los medios tradicionales. Es difícil hacer un seguimiento del alcance de los anuncios en prensa y televisión.

Puntualización

Sin embargo, la publicidad en Internet permite al anunciante hacer un seguimiento del número de impresiones que recibe un anuncio (cuántas personas lo ven) y cuántas visitas recibe el sitio web de su empresa a partir de determinados anuncios, lo que facilita ver qué tipo de tasas de conversión están obteniendo los anuncios en Internet.

iv. La publicidad en Internet tiene unas tarifas de entrada más bajas:

Si tiene un presupuesto limitado, la publicidad en Internet puede estar mucho más al alcance que los métodos tradicionales. Un pequeño anuncio en la página amarilla puede costar miles de rupias.

Puntualización

Sin embargo, puede pujar por anuncios en Google y Overture en función del rendimiento. Eso significa que sólo se cobra cuando los visitantes hacen clic en el anuncio, y las pujas empiezan por unas pocas rupias.

v. La publicidad en Internet puede ser mucho más barata:

Debido a la naturaleza selectiva de la publicidad en Internet y a la posibilidad de realizar un seguimiento de la eficacia de los anuncios, las tasas de conversión de la publicidad en Internet suelen ser mucho mejores que las de los medios tradicionales.

vi. La publicidad en Internet tiene mayor alcance:

Otra de las ventajas es que, dado que Internet se extiende por todo el mundo, es posible dirigirse a grupos de su mercado objetivo dispersos por todo el mundo a la vez, en lugar de intentar encontrar diferentes publicaciones, emisoras de radio y canales (véase qué es, su definición, o concepto, y su significado como “canals” en el contexto anglosajón, en inglés) de televisión que se dirijan a una zona geográfica concreta.

En general, la publicidad en Internet puede ser una excelente manera de dar a conocer su servicio o producto de forma rentable y eficaz.

Limitaciones

i. Problema de medición: es difícil medir la eficacia de la publicidad.

ii. Velocidad de navegación – Debido al tráfico y a las dificultades técnicas, los usuarios encuentran que el tiempo necesario para acceder a los sitios puede ser largo.

iii. Desorden – Demasiados anuncios en un periodo corto de tiempo pueden dar lugar a un bajo registro del mensaje.

iv. Privacidad – Al igual que los teléfonos se utilizan indebidamente para el telemarketing, también se acusa a Internet de invadir la privacidad del usuario.

Las críticas

Ventajas de la publicidad y sus críticas

El dinero que se gasta en publicidad es una inversión – Esto se debe a que da lugar a muchos beneficios para varias. Esto se debe a que da lugar a muchos beneficios para varias categorías, a saber, los productores, los intermediarios, los consumidores y toda la sociedad.

Los diversos beneficios son los siguientes:

A. Beneficios / Ventajas para los Productores / Fabricantes:

1. 1. Comunicación de información al consumidor, es decir, información sobre el producto, el precio y el lugar donde se puede comprar. Últimas innovaciones y llegadas. Cambios en el producto por parte del fabricante.

2. Construcción de la marca – La publicidad es en realidad una construcción de la marca. La publicidad crea una preferencia de marca por los productos de la empresa. El valor de la marca se establece con la ayuda de la publicidad El valor de la marca se refiere a la fuerza general de una marca en el mercado y su valor para la empresa que la posee.

3. Aumento de las ventas – Se mantiene a los antiguos clientes vinculados a la empresa, recordándoles el producto una y otra vez a través de la publicidad. Se crean nuevos clientes creando atracción hacia el producto. La demanda de nuevos productos se crea explicando los méritos del producto mostrando la superioridad sobre los productos de los rivales y dando a conocer los nuevos productos.

4. Ayuda a enfrentarse a la competencia y a proteger al fabricante contra la competencia desleal, ya que la publicidad crea una marca.

5. Aumento de los beneficios a través del incremento de las ventas.

6. Creación/Mejora de la buena voluntad de la empresa y del producto a medida que aumenta la clientela.

7. Estabilidad en la demanda estacional – La publicidad ayuda a crear una demanda en todas las estaciones del año al descubrir nuevos productos y nuevos usos de los mismos. Por ejemplo, el té se vende en verano y el helado en invierno gracias a la publicidad.

8. No hay exceso de existencias debido a la rapidez de las ventas y la rotación, ya que se crea un mercado con gran capacidad de respuesta. También esto da lugar a menores inventarios.

9. Economías/ventajas de la operación a gran escala al aumentar las ventas.

10. Establecimiento de relaciones/contactos directos entre fabricantes y consumidores a través de la comunicación masiva de mensajes sobre el producto.

11. Conseguir intermediarios eficientes y experimentados – La publicidad ayuda a los fabricantes a conseguir un equipo de intermediarios eficientes y experimentados porque el aumento de la demanda de un producto anima a los intermediarios a mantener su stock/inventario.

12. Acelerar el volumen de negocio creando un mercado con gran capacidad de respuesta, lo que se traduce en un menor inventario.

13. La publicidad da a los empleados una sensación de práctica en sus trabajos y un sentimiento de estar al servicio de una empresa de renombre.

Una Conclusión

Por lo tanto, inspira a los ejecutivos, empleados y trabajadores a mejorar su rendimiento y eficiencia.

B. Beneficios/ventajas para los intermediarios (mayoristas y minoristas)

1. Conveniencia en la venta sin mucho esfuerzo ya que los bienes anunciados ya tienen demanda y los clientes están bien convencidos de dichos bienes.

2. Aumento de las ventas y los beneficios debido a la alta demanda, la facilidad de venta de los productos y el alto índice de rotación.

3. No hay riesgo de exceso de stock ya que la demanda ya es alta.

4. Aumento del fondo de comercio al ser conocidos por comerciar con productos estándar y de calidad.

5. Economía en la venta ya que se ahorran los gastos generales y no necesitan gastar en publicidad.

6. Estabilidad en las ventas y en los beneficios debido a la demanda en todas las estaciones a través de la publicidad.

7. Permite a los mayoristas y minoristas disponer de información sobre el producto.

C. Ventajas para los vendedores:

1. La venta está incompleta sin la publicidad.

2. La publicidad sirve como precursora del vendedor en la venta de mercancías.

3. Los vendedores son ayudados por la publicidad de las siguientes maneras

i. La venta se hace fácil y cómoda, ya que los productos se anuncian informando al consumidor sobre las características y la calidad del producto.

ii. La publicidad prepara el terreno necesario para el vendedor, por lo que se reducen sus esfuerzos de venta.

iii. El contacto entre el vendedor y el cliente se hace permanente gracias a una publicidad eficaz, ya que el cliente está seguro de la calidad y el precio del producto.

iv. El vendedor también puede sopesar la eficacia de la publicidad a través de los contactos directos con los clientes.

D. Beneficios / Ventajas para los consumidores:

1. 1. Conocimiento de nuevos productos.

2. 2. Ahorro de tiempo y trabajo a la hora de comprar, ya que conocen los detalles del producto a través de la publicidad, es decir, las características y el lugar donde está disponible.

3. Decisión anticipada de compra Los consumidores son capaces de tomar la decisión anticipada de compra a la luz de la publicidad.

4. Protección contra el engaño por parte de los vendedores, ya que el mensaje publicitario suele proporcionar detalles sobre el peso, el embalaje, el precio, los descuentos, los planes especiales y las “alertas y advertencias”.

5. Conocimiento de la variedad de Productos ya que los diferentes productores anuncian sus productos.

6. Conocimiento sobre el uso alternativo de los productos.

7. Aumento de los conocimientos de marketing de los consumidores a través de la publicidad sobre los productos existentes, los nuevos productos, sus diferentes y nuevos usos, el lugar y los fabricantes donde están disponibles, otros detalles.

8. Eliminación de los intermediarios y sus costes en los casos en los que se desarrolle una relación directa entre el productor y el consumidor y esto reduzca el precio al consumidor.

9. Ayuda a la anticipación de las ventas reales por parte del minorista.

10. Se evita la competencia desleal y la guerra de precios, ya que los precios son controlados por los fabricantes a través de la publicidad.

11. Aumento del nivel de vida, ya que la gente conoce nuevos productos para el hogar, aparatos y electrodomésticos que hacen que su vida sea más cómoda y el nivel de vida más alto.

E. Ventajas/beneficios para la sociedad/comunidad:

1. Aumento del nivel de vida de los ciudadanos.

2. Mayores y mejores oportunidades de empleo.

3. Desarrollo de la industria publicitaria, es decir, empresas/agencias de publicidad, artistas, escritores, modelos, diseño artístico.

4. Ayuda a la prensa, es decir, periódicos, revistas, etc., ya que sus ingresos aumentan.

5 (se puede repasar algunas de estas cuestiones en la presente plataforma online de ciencias sociales y humanidades). Fomenta la I+D.

6 (se puede repasar algunas de estas cuestiones en la presente plataforma online de ciencias sociales y humanidades). Fomenta la competencia sana.

7. Educativo, proporcionando mucha información a la gente.

8. Proporciona un nuevo horizonte de conocimiento.

La razón principal es que la publicidad no sólo beneficia a diferentes sectores de la sociedad, sino también a la sociedad en su conjunto.

Una Conclusión

Por lo tanto, también se puede decir que el dinero gastado en publicidad es una inversión y no un despilfarro.

Críticas a la publicidad

A pesar de sus diversas ventajas, la publicidad no ha estado exenta de críticas.

1. Carga para los consumidores:

Como los medios de comunicación son costosos, los fabricantes tienen que gastar grandes cantidades en publicidad. Este gasto publicitario se suma al coste de producción y aumenta el coste por unidad y, finalmente, el precio del producto. El aumento de los precios es una carga para el consumidor.

Esta crítica no es del todo correcta. La publicidad también aumenta la demanda de productos, incrementa la escala de producción, aporta economías de producción a gran escala y, por lo tanto, disminuye el coste por unidad y, por ende, el precio.

2. La publicidad crea un monopolio:

La publicidad acaba bloqueando la entrada de otras empresas en un sector (barreras de entrada), lo que da lugar a un poder de mercado para la empresa y, en última instancia, a precios más altos. Si el gasto en volumen de publicidad está directamente relacionado con el aumento de las ventas, las pequeñas empresas no pueden permitírselo. Esto permite a los grandes fabricantes permanecer y disfrutar del monopolio.

Sin embargo, la publicidad también crea un mercado competitivo saludable para los productos.

3. La publicidad conduce al consumismo:

La publicidad fomenta el gasto excesivo y a veces innecesario de los consumidores. La publicidad frecuente y repetida obliga a los consumidores a comprar un producto incluso cuando no le conviene o no lo necesita.

4. La publicidad conduce a una vida lujosa:

La publicidad de bienes lujosos se hace a menudo de manera que los consumidores los consideran necesarios para comprarlos. Estos bienes se convierten en un símbolo de estatus.Entre las Líneas En consecuencia, se hace que la gente lleve una vida lujosa incluso cuando no puede permitírsela.

Sin embargo, en la medida en que la publicidad ofrece amplias posibilidades de elección a la hora de realizar sus compras, mejora su estilo de vida y eleva su nivel de vida.

5. La publicidad es un despilfarro:

El dinero gastado en publicidad es un despilfarro si la demanda de los bienes y servicios anunciados no aumenta.

Sin embargo, esto no es necesariamente así porque, muy a menudo, la publicidad aumenta la demanda a través de una mayor cobertura y nuevos usos del producto.

6. La publicidad conduce a la falsedad en los negocios:

Los anuncios suelen engañar a la gente y, en ocasiones, exageran las ventajas de los productos o sus atributos.

Si bien es cierto que algunos de los anuncios son falsos y fraudulentos, esto no es una desventaja de la publicidad. Más bien hay que culpar al anunciante.

7. La publicidad da lugar a males sociales:

La publicidad a menudo da lugar a males sociales como fumar, beber, etc.

Medidas

Aunque varias críticas son ciertas, se pueden adoptar medidas para controlar estos males sociales.

Ventajas de la publicidad

1. La publicidad estimula la producción, el empleo y los ingresos, lo que conduce a un aumento del poder adquisitivo y a un mejor nivel de vida.

2. La comercialización de los inventos, la aceleración de la aceptación pública de las innovaciones, los nuevos productos, etc., sólo pueden realizarse gracias a una comunicación de masas eficaz o a la publicidad. El cambio es la esencia de la vida. La ciencia y la tecnología pueden producirlo, pero debe ser aceptado por el público sin mucha resistencia. Para la rápida aceptación de nuevos productos y nuevas ideas necesitamos la publicidad.

3. La publicidad informativa permite a los consumidores obtener información relevante y adecuada sobre todos los productos rivales y sus méritos relativos. Así, la publicidad ayuda a los consumidores a ejercer su derecho a elegir y comprar un producto o servicio de forma inteligente. Tenemos una gran variedad de bienes, muchos de ellos complicados y sofisticados. De ahí que las compras inteligentes exijan un flujo de información adecuado.

4. La publicidad facilita la producción y distribución en masa.

Una Conclusión

Por lo tanto, tenemos un menor coste unitario de producción, así como un menor coste unitario de distribución. 5. La gestión científica reduce el coste de producción. La investigación científica de marketing garantiza la reducción del coste de distribución.

Basado en la experiencia de varios autores, mis opiniones, perspectivas y recomendaciones se expresarán a continuación (o en otros lugares de esta plataforma, respecto a las características en 2026 o antes, y el futuro de esta cuestión):

La investigación de marketing puede utilizarse para reducir el coste de todos los componentes de la mezcla de marketing, incluida la publicidad. La reducción de los costes permite la correspondiente reducción de los precios. La competencia en las empresas también garantiza la reducción de los precios y unos precios justos. Así, los consumidores disfrutan de todos los beneficios de una publicidad y un marketing eficaces. Pueden tener unos ingresos reales crecientes también en términos de bienes y servicios.

5. La publicidad crea una preferencia y una fidelidad a la marca. A largo plazo, esto no es posible bajo una fuerte competencia, a menos que el fabricante mantenga y mejore constantemente la calidad de la marca. Así, los consumidores pueden obtener no sólo bienes a precios más bajos, sino también bienes de calidad y cantidad estándar.

6. La publicidad también tiene un valor educativo. Nos enseña a adoptar nuevas formas de vida y un mayor nivel de vida. Puede educar a la comunidad para que exija una cantidad de vida, por ejemplo, libre de contaminación.

Desventajas de la publicidad

1. Carga del precio:

Se espera que la publicidad reduzca los costes totales debido a la producción y distribución en masa y que, en última instancia, permita a los consumidores comprar a precios más bajos. La experiencia demuestra lo contrario.Entre las Líneas En realidad, la publicidad aumenta los precios de los productos.

Las marcas nacionales exigen un gran gasto en publicidad y promoción y sus precios son un 20% más altos que los de la marca del distribuidor, aunque los productos de ambas marcas sean fabricados por la misma empresa. Esta crítica tiene algo de cierto.

Puntualización

Sin embargo, se debe a la extrema diferenciación del producto a la que recurren los fabricantes a través de la marca y los precios más altos se deben al elemento de monopolio.

2. Creación de despilfarros:

La publicidad es un despilfarro. Nunca puede apelar con precisión al mercado objetivo como la publicidad. Muchas personas pueden no leer, oír o ver su anuncio.

Detalles

Los anuncios en prensa, radio y televisión tienen una vida corta y una unidad de persuasión relativamente costosa de espacio o tiempo.

La publicidad competitiva es un despilfarro, ya que sólo permite la reorganización de los clientes: una empresa le roba clientes a otra. Medir la eficacia de toda la publicidad estadísticamente es prácticamente imposible.Si, Pero: Pero la investigación en publicidad y distribución puede permitir a una empresa reducir sensiblemente el despilfarro de gastos en publicidad.

3. Monopolio:

Unas pocas empresas de un sector utilizan el arma de la publicidad para impedir la entrada de pequeñas empresas en el mercado y, por tanto, la publicidad permite crear un monopolio u oligopolio en el mercado. Acaba con la competencia y en esa medida se sacrifican los intereses de los consumidores. Sólo los fabricantes gigantes pueden permitirse gastar abundantemente en publicidad extensiva e intensiva para mantener e incluso ampliar su cuota de mercado.

Sin embargo, si el gobierno puede controlar y regular eficazmente las tendencias monopolísticas, podemos tener una competencia razonable en el mercado. Tenemos que aplastar los monopolios en el mundo de los negocios para proteger a los consumidores contra los males de los monopolios.

4 (se puede repasar algunas de estas cuestiones en la presente plataforma online de ciencias sociales y humanidades). Fraude a los consumidores:

Algunas publicidades son fraudulentas, engañosas o equívocas. La publicidad nos hace comprar bienes que no queremos, a precios que no podemos pagar y en condiciones que no podemos cumplir. Es cierto que la publicidad de venta dura y de alta presión coacciona a los compradores inocentes e ignorantes para que compren muchos productos no deseados y de mala calidad. Es cierto que la publicidad a menudo persuade a la gente a comprar cosas que no deberían comprar, que no necesitan ni pueden permitirse.

La actitud del público hacia la publicidad como persuasor es constantemente desfavorable. Así lo demuestran los sondeos de opinión realizados en los Estados Unidos en la década de 1960. Sólo la autorregulación de las empresas puede garantizar una publicidad veraz. El vendedor debe asegurarse de que sus anuncios significan lo que dicen y dicen lo que realmente quieren decir. La legislación en materia de consumo también puede evitar estos abusos publicitarios. El consumo a través de la autoayuda también puede salvaguardar los intereses del consumidor contra la publicidad falsa.

La mezcla de marketing basada en el concepto de marketing (enfoque de marketing orientado al consumidor) también puede reducir sustancialmente estos abusos de la publicidad. La investigación de marketing y los planes y políticas de marketing centrados en el cliente pueden proporcionar definitivamente un uso juicioso y óptimo de la publicidad, la promoción de ventas y la venta personal en nuestra combinación de promoción.

Una alta dirección de marketing ilustrada y escrupulosa puede reconocer que el consumismo no es un obstáculo, sino un reto, y principalmente a través de la autorregulación racionalizar todo el proceso de marketing basado en el nuevo concepto de marketing, entonces sólo el complejo de comunicación de marketing (mezcla de promoción) puede ofrecer ricos dividendos y garantizar una imagen pública brillante de las empresas.

📬Si este tipo de historias es justo lo que buscas, y quieres recibir actualizaciones y mucho contenido que no creemos encuentres en otro lugar, suscríbete a este substack. Es gratis, y puedes cancelar tu suscripción cuando quieras:

Qué piensas de este contenido? Estamos muy interesados en conocer tu opinión sobre este texto, para mejorar nuestras publicaciones. Por favor, comparte tus sugerencias en los comentarios. Revisaremos cada uno, y los tendremos en cuenta para ofrecer una mejor experiencia.

La publicidad como herramienta de promoción

Puntos fuertes de la publicidad

La publicidad es una importante herramienta de promoción.

Tiene las siguientes ventajas o puntos fuertes básicos como herramienta de promoción:

(1) Ofrece un mensaje planificado y controlado.

(2) Puede contactar e influir en numerosas personas de forma simultánea, rápida y con un bajo coste por cliente potencial. De ahí que se le llame medio de comunicación de masas.

(3) Tiene la capacidad de hacer llegar mensajes a audiencias con características demográficas y socioeconómicas particulares.

(4) Puede transmitir el mismo mensaje de forma coherente en diversos contextos.

(5) Puede llegar a clientes potenciales que no pueden ser abordados por vendedores, por ejemplo, altos ejecutivos.

(6) Ayuda a la preventa de productos y atrae a los compradores hacia los minoristas.

(7) Ofrece una amplia gama de canales (véase qué es, su definición, o concepto, y su significado como “canals” en el contexto anglosajón, en inglés) para la transmisión de mensajes, como el visual, el auditivo y el visual.

(8) Es muy útil para crear el máximo interés y ofrecer un conocimiento adecuado del nuevo producto cuando la innovación se está introduciendo en el mercado.

Debilidades de la publicidad

La publicidad como herramienta de promoción tiene los siguientes puntos débiles:

(1) Es mucho menos eficaz que la venta personal y la promoción de ventas en las fases posteriores del proceso de compra, por ejemplo, para convencer y asegurar la acción.

(2) Es menos flexible que la comunicación personal. No puede responder a las objeciones planteadas por los clientes potenciales.

(3) Es un medio de comunicación esencialmente unidireccional. No puede obtener una respuesta rápida y precisa para evaluar la eficacia del mensaje.Entre las Líneas En ausencia de retroalimentación, los vendedores personales se vuelven necesarios.

(4) Es la comunicación más eficiente (prospecto de persuasión de muy bajo coste) pero es la menos eficaz como herramienta de comunicación.

(5) No es capaz de llegar a los clientes potenciales cuando están de humor para comprar.

Una Conclusión

Por lo tanto, hay que repetir los anuncios y la repetición supone un coste adicional.

(6) Los medios publicitarios, por ejemplo, los periódicos y las revistas, transmiten muchos mensajes que compiten para captar la atención del público simultáneamente. Así, se crea ruido en la comunicación.

(7) La publicidad, muchas veces, carece de credibilidad y fiabilidad.

Muchas de las debilidades mencionadas pueden eliminarse con otros elementos de promoción cuando se combinan con la publicidad.

Datos verificados por: Thomas

[rtbs name=”microeconomia”] [rtbs name=”publicidad”]

Recursos

[rtbs name=”informes-juridicos-y-sectoriales”][rtbs name=”quieres-escribir-tu-libro”]

Véase También

Subtítulos
Imagen de marca Doppelgänger
Interferencias culturales
Matarnos suavemente
Bloqueo de anuncios
Economía de la atención
Brandalismo
Críticas
Impacto social de la publicidad

▷ Esperamos que haya sido de utilidad. Si conoces a alguien que pueda estar interesado en este tema, por favor comparte con él/ella este contenido. Es la mejor forma de ayudar al Proyecto Lawi.