Realidad Virtual

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Realidad Virtual en el Comercio

La realidad virtual (RV), junto con su tecnología hermana, la realidad aumentada (RA), ofrece a las tiendas la oportunidad de transformar cómo la gente hace sus compras. Un cliente podría probarse camisas sin tener que desplazarse hasta la tienda. Otro podría encargar muebles sobre la marcha, seguro de que encajarán en su vivienda.

Pormenores

Las aplicaciones que emplean cualquiera de las dos tecnologías están posicionadas para eliminar las molestias habituales de los clientes, mejorar la atención al cliente y generar una experiencia de compra diferenciada y personalizada. La exitosa incorporación de la RV y la RA en la venta al por menor también tiene el potencial de cambiar drásticamente la manera en que los minoristas imaginan las tiendas del futuro.

Los minoristas que busquen desarrollar una estrategia comercial virtual deberían considerar descomponerla en los siguientes aspectos.

Primero, decida cuál de las dos tecnologías empleará para cada aplicación. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto). La realidad virtual sumerge al consumidor en un mundo simulado (examine más sobre estas cuestiones en la presente plataforma online de ciencias sociales y humanidades). Requiere tecnologías independientes como cascos y, normalmente, un mando.

Indicaciones

En cambio, la realidad aumentada superpone elementos virtuales sobre el entorno físico al mirarlo a través de un smartphone o una tableta.

La realidad virtual resulta más emocionante, pero también se enfrenta a mayores obstáculos. Los consumidores todavía no están acostumbrados a llevar dispositivos de RV (ni siquiera en casa) ni a utilizarla más allá de los videojuegos.

Pormenores

Por el contrario, como señala el éxito de Pokémon Go, casi cualquier smartphone puede servir de plataforma para la realidad aumentada.

Decida entonces si la aplicación está pensada para utilizarse dentro o fuera de la tienda. Esto probablemente no representará ningún problema a largo plazo, pero hoy los dos entornos suponen diferentes limitaciones. Para las aplicaciones dentro de la tienda, el consumidor interactuaría con la RV y RA o dentro de las paredes de un entorno de compras tradicional (junto al mostrador o en los probadores) o en sus inmediaciones más próximas (a través del escaparate). Para las aplicaciones fuera de la tienda, el consumidor interactuaría virtualmente con el minorista desde casa, otra ubicación física o cualquier otro lugar. Por ejemplo, un minorista centrado únicamente en el comercio electrónico podría abrir un canal en 3D para recrear virtualmente los beneficios de ir a una tienda.

Una vez que tenga una idea de dónde quiere invertir, identifique los clientes a los que les gustaría una solución de RA o RV. Busque a los que tengan más que perder sin ella, además de los elementos críticos como el coste (o costo, como se emplea mayoritariamente en América) o la falta de tiempo. Tenga en cuenta que uno de los beneficios de estas tecnologías es la capacidad de personalizar una experiencia. Por ejemplo, un espejo de realidad virtual para maquillaje podría aprender rápidamente las preferencias de las personas y enseñarles nuevos estilos sin tener que pasar por el mostrador.

Después, establezca la propuesta de valor. Cualquiera que interactúe con una aplicación de RA o RV para comprar debe entender inmediatamente su valor añadido si va a seguir utilizándola. Para facilitarlo, explique cómo la aplicación resuelve los problemas del consumidor y amplía de manera natural la conexión de la marca con el cliente. Una tienda de material deportivo, por ejemplo, podría centrarse en pruebas virtuales de una nueva raqueta de tenis y diferenciarse de tiendas más grandes o centros comerciales donde la equipación deportiva es un añadido a su negocio principal.

Por último, conéctelo con el modelo de negocio. Fije objetivos financieros y de participación concretos que aseguren que la RV y la RA generan valor para su negocio. Evalúelos regularmente. Hacerlo le ayudará a mantener la agilidad a la hora de cumplir con las necesidades de los consumidores con una tecnología que sigue en desarrollo.

Tanto la realidad virtual como la realidad aumentada son tecnologías emergentes. No obstate, las inversiones en el sector están que arden con start-ups de RA y RV que recaudaron 658 millones de dólares (unos 585 millones de euros) en financiación (o financiamiento) en 2015. Algunas proyecciones estiman que la inversión para la RA y RV aplicada a la venta al por menor en 2020 será de cerca de 30.000 millones de dólares (unos 27.000 millones de euros). No espere a que una nueva “app rompedora” le marque la jugada. Decidir rápido cómo actuar y en qué apostar ahora permitirá a las tiendas tomar la delantera con estas tecnologías.

Fuente: HBR

Realidad Virtual y la Economía de la Atención

La década pasada, la tecnología era cuestionable; esta década, el contenido.Si, Pero: Pero hoy en día, el mayor desafío para la RV -como industria y como medio- ya no es la tecnología o el contenido, sino el problema del tiempo y la atención. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto). ¿Cómo encaja, exactamente, la RV en la programación humana colectiva? ¿Cuándo y dónde “harán” la RV un gran número de personas, en una época en la que casi cada segundo de la semana es un territorio disputado?

Hoy en día, creo que solo los más hartos negarían que la RV tiene la mercancía, o al menos está bastante cerca. Las gafas podrían mejorar, pero funcionan. Cada año, los creadores de películas y juegos de RV producen un puñado de piezas impresionantes y memorables (aunque no siempre se han dado cuenta de la obstinada tensión entre la narrativa y la interacción). Sundance es un importante escaparate anual -los asteroides, Miyubi y Chocolate del año pasado fueron inolvidables- y este año trajo nuevas maravillas como Esferas y Lobos en las Murallas, entre otras. Claro que podría haber más, y no todo el contenido de la RV es genial, pero algo tan simple como una gira de RV por la Casa Blanca de Obama puede ser un viaje memorable y conmovedor. Pero, ¿cuándo o dónde pasará la gente el tiempo para ver estas cosas? Esa es la pregunta difícil, y una que realmente ha quemado la RV en los últimos años. La historia de los medios de comunicación deja claro que un medio comercial solo puede sobrevivir si encuentra un lugar fiable y repetible en el calendario nacional para un número significativo de personas. (Aquellos que no lo hacen, como los esfuerzos de Web-TV de los 90, Pseudo.com y MSN 2.0, simplemente mueren después de quemar mucho dinero).

Mirando hacia atrás, todo medio exitoso ha “matado” a un predecesor (de la misma manera que la televisión desplazó a la radio en el hogar, o que la transmisión de video se está desviando del cable) o ha “colonizado” el tiempo y la atención que no se usaba o que se usaba para otra cosa.

Puntualización

Sin embargo, eso era algo más fácil cuando la gente tenía tiempo libre. Hoy en día, vivimos en un entorno mediático en el que se gastan miles de millones de dólares en la lucha por el tiempo que se pasa “esperando en la parada del autobús”.

Lo que hace que las cosas sean aún más difíciles: a diferencia de otras formas de medios de comunicación más novedosas, la RV exige no solo que se preste atención, sino también la más alta calidad de devoción. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto). Otros medios de comunicación pueden apuntar a cerebros que también están haciendo otra cosa. Esto ayuda a explicar el éxito del podcasting, que ha saqueado las horas de conducción, o los medios de comunicación social, que se nutre de lo que Jonah Peretti de Buzzfeed llamó memorablemente la “Red Aburridos en el Trabajo”.

Puntualización

Sin embargo, nadie que espera un autobús saca las gafas VR (al menos todavía no), y usted todavía no puede recurrir a la RV si se aburre en una reunión. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto). Mientras tanto, las unidades de RV se enfrentan a una competencia increíblemente dura dentro de lo que llamamos nuestros hogares, pero en realidad son más como estudios de medios de comunicación, adornados con televisión, consolas de videojuegos, ordenadores y teléfonos, por no hablar de las unidades interactivas de la vieja escuela, como compañeros de habitación o familiares.

Todo ello apunta a un futuro a corto plazo (véase más detalles en esta plataforma general) inesperado para la RV. No era irrazonable apostar a que la RV se haría cargo de las horas de máxima audiencia en casa, pero eso no ha funcionado, ya que la televisión planificada y los juegos tradicionales son demasiado duros como los de la competencia.Si, Pero: Pero el tiempo que está abierto es el tiempo que la gente pasa fuera de casa, buscando algo que hacer, sola o con amigos.

La solución, entonces, sería centrarse en ampliar el teatro inmersivo a las masas (tal vez centrándose en la RV impulsada por los personajes, como sostiene Edward Saatchi, cofundador de Oculus Story Studios). Lo más prometedor para la RV es la colonización de todo el tiempo que la gente pueda pasar fuera de casa, de una manera u otra, en teatros, películas, museos, galerías de arte o incluso en bares.

De hecho, eso es básicamente lo que sucede en lugares como Nueva York, San Francisco, Los Ángeles y en toda Asia, donde los palacios y salas de máquinas recreativas están surgiendo en toda la ciudad como tantas boleras o discotecas en la década de 1970. Sólo en Nueva York está el Cinépolis Chelsea, que cobra 10 dólares por ver cualquiera de las cuatro películas de RV; un centro de RV IMAX que ofrece una mezcla de juegos multijugador y experiencias auxiliares basadas en películas a un precio de hasta 15 dólares cada una; y VR World, que se erige en el mayor centro de RV del Hemisferio Occidental, con 39 dólares comprando a un cliente por dos horas para que pruebe experiencias diferentes. (Vende cócteles y toca música de baile.)

Basado en la experiencia de varios autores, mis opiniones, perspectivas y recomendaciones se expresarán a continuación (o en otros lugares de esta plataforma, respecto a las características en 2026 o antes, y el futuro de esta cuestión):

Los productores de RV también podrían intentarlo en el momento en que muchas personas creen que se dedican a la salud, ya sea mental o física. Si la gente siente la necesidad de pasar tiempo relajándose -y si algunas formas de RV, con su influencia sobre las emociones, pueden dejar a uno en un estado mental feliz y sereno después de una experiencia de tan solo 12 minutos- tal vez algunas experiencias de RV puedan ganarse su lugar en nuestros horarios de esa manera. Esto también podría ayudar a resolver el problema de hacer que las personas regresen más de una vez, ya que la RV impulsada por el ejercicio comienza a competir con, digamos, el yoga.

Todo esto sugiere que la RV, a pesar de lo que todos pensaban, necesita tener éxito fuera de la casa antes de que pueda tener éxito dentro de ella. Tiene que ser de valor ahí fuera antes de que la gente se convenza de que lo necesita aquí.

Una Conclusión

Por lo tanto, por muy improbable que parezca, una tecnología que una vez pareció destinada a producir una nueva generación de reclusos podría desempeñar un papel importante en sacar a la gente de sus casas.

Revisor: Williams

Visualización Jerárquica de Realidad virtual

Educación y Comunicación > Informática y tratamiento de datos > Informática

Realidad virtual

A continuación se examinará el significado.

¿Cómo se define? Concepto de Realidad virtual

Véase la definición de Realidad virtual en el diccionario.

Características de Realidad virtual

Recursos

Traducción de Realidad virtual

Inglés: Virtual reality
Francés: Réalité virtuelle
Alemán: Virtuelle Realität
Italiano: Realtà virtuale
Portugués: Realidade virtual
Polaco: Rzeczywistość wirtualna

Tesauro de Realidad virtual

Educación y Comunicación > Informática y tratamiento de datos > Informática > Realidad virtual

Véase También

• Tecnología de la información
• Cambio tecnológico

• Impacto de la informática
• Impacto de la revolución digital
• Impacto de las tecnologías de la información y la comunicación
• Impacto de las TIC

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