Investigación de Mercado

Investigación de mercado

Etnografía del Mercado

Etnograf√≠a del Mercado Este elemento es una expansi√≥n del contenido de los cursos y gu√≠as de Lawi. Ofrece hechos, comentarios y an√°lisis sobre la “Etnograf√≠a del Mercado”. Historia de la Etnograf√≠a del Mercado Los estudios antropol√≥gicos de las pr√°cticas de consumo se centran en descubrir los significados culturales de los productos y servicios en la … Leer m√°s

Investigación sobre el Consumo

Investigaci√≥n sobre el Consumo Este elemento es una expansi√≥n del contenido de los cursos y gu√≠as de Lawi. Ofrece hechos, comentarios y an√°lisis sobre la “Investigaci√≥n sobre el Consumo”. Orientaciones de la Investigaci√≥n sobre el Consumo en Antropolog√≠a El beneficio percibido de la investigaci√≥n sobre el consumo en la antropolog√≠a depende de la lente te√≥rica … Leer m√°s

Etnografía Empresarial

Este texto se ocupa de la etnograf√≠a empresarial. El trabajo de los etn√≥logos y antrop√≥logos en el campo del dise√Īo sigue aumentando. Las t√©cnicas etnogr√°ficas se han hecho populares en el campo del dise√Īo porque llenan un vac√≠o. En un tiempo, los dise√Īadores depend√≠an principalmente de la investigaci√≥n de los factores humanos, que se desarroll√≥ a partir de la psicolog√≠a cognitiva y el marketing. La investigaci√≥n de los factores humanos tiene en cuenta las capacidades cognitivas del ser humano y los atributos que facilitan el uso de un producto; por ejemplo, si los herrajes de una puerta son planos con una barra en el centro, para el usuario es obvio que para abrir la puerta debe empujar, no tirar. La investigaci√≥n de los factores humanos es √ļtil pero no suficiente para entender la mejor manera de dise√Īar algunos productos. Alg√ļn etn√≥grafo argumenta de forma persuasiva que es demasiado abstracta y alejada de la realidad cotidiana, ya que suele realizarse en entornos controlados y de laboratorio. Adem√°s, este tipo de investigaci√≥n se centra en lo que ocurre en la cabeza de los individuos y no tiene en cuenta la interacci√≥n del grupo ni los contextos sociales y culturales. Por lo tanto, no hay oportunidad de observar y aprender de la rica interacci√≥n de los seres sociales en y con su entorno. Varios etn√≥grafos proporcionan discusiones √ļtiles sobre c√≥mo el dise√Īo y la antropolog√≠a se entrelazan. Mientras que la etnograf√≠a como m√©todo se ha desvinculado de la antropolog√≠a en el campo del dise√Īo por parte de aquellos que no tienen formaci√≥n antropol√≥gica y ha, en algunos casos, cooptado bajo el paraguas de la investigaci√≥n de la Experiencia del Usuario (UX), el enfoque antropol√≥gico de la etnograf√≠a y la teor√≠a y la comprensi√≥n antropol√≥gica del contexto y el holismo tienen mucho que ofrecer al dise√Īo y la investigaci√≥n del producto.

Antropología Organizativa

La antropolog√≠a organizativa es el estudio de las organizaciones complejas desde una perspectiva antropol√≥gica para resolver problemas organizativos o comprender mejor la naturaleza y el funcionamiento de la forma organizativa dentro de las organizaciones y entre ellas. Aunque las misiones de las organizaciones complejas pueden ser diferentes, una revisi√≥n de la antropolog√≠a organizativa muestra que las organizaciones complejas se enfrentan a problemas similares en la gesti√≥n, los procesos de trabajo y el cumplimiento de la misi√≥n, independientemente del tipo de organizaci√≥n. Los antrop√≥logos trabajan en corporaciones, peque√Īas y medianas empresas, agencias gubernamentales, organizaciones militares, instituciones educativas, sindicatos, organizaciones sin √°nimo de lucro, organizaciones ind√≠genas, organizaciones virtuales y organizaciones sanitarias. Est√°n trabajando en m√ļltiples tipos de organizaciones y acumulando un conjunto de conocimientos sobre el funcionamiento de las mismas. Mientras que algunos antrop√≥logos realizan estos estudios con fines de investigaci√≥n, otros trabajan directamente para la organizaci√≥n para resolver sus problemas. Adem√°s, la investigaci√≥n antropol√≥gica demuestra la naturaleza global de las redes organizativas.

Publicidad

Definición de Publicidad Decía Guillermo Díaz en su Diccionario Político que Publicidad (1948) es: Arte de dar a conocer las excelencias de un artículo de un servicio de una idea política o social etc. por todos los medios imaginables. La publicidad es hoy el más eficaz auxiliar (secundario, subordinado)
del comercio […]

Comercio Electrónico

Podemos definir el comercio electr√≥nico como cualquier forma de transacci√≥n comercial (no solo comprar y vender) en la que las partes interact√ļan electr√≥nicamente en lugar de hacerlo por intercambio o contacto f√≠sico directo. Con un enfoque en c√≥mo se aplican los principios del mundo real al comercio electr√≥nico, esta secci√≥n cubre principalmente el cuerpo emergente de la jurisprudencia de comercio electr√≥nico. Realiza referencias a todas las nuevas regulaciones y la legislaci√≥n, incluidas las directivas de la UE, y cubre los desarrollos en las apuestas en l√≠nea, la transmisi√≥n electr√≥nica y la resoluci√≥n de disputas en l√≠nea, y los cambios introducidos por la Ley de Sociedades.

En especial, el contenido se centra en la convergencia tecnológica, los derechos digitales, las marcas, los datos, el marketing digital, el contenido generado por el usuario y medios sociales, la Directiva AVMS y video bajo demanda, los contratos relevantes, y la jurisdicción aplicable.

Propaganda

Propaganda, difusi√≥n de ideas e informaci√≥n con el fin de inducir o intensificar actitudes y acciones espec√≠ficas. Dado que la propaganda con frecuencia va acompa√Īada de distorsiones de los hechos y de llamamientos a la pasi√≥n y a los prejuicios, a menudo es considerada como falsa o enga√Īosa. El historiador cinematogr√°fico alem√°n Martin Loiperdinger argument√≥ en una ocasi√≥n que tendr√≠a sentido llamar “propaganda” a las pel√≠culas de no ficci√≥n de las dos primeras d√©cadas del siglo XX antes de decidir sus subcategor√≠as y g√©neros.

Textos Electrónicos

Textos Electr√≥nicos Este elemento es una expansi√≥n del contenido de los cursos y gu√≠as de Lawi. Ofrece hechos, comentarios y an√°lisis sobre este tema. Textos electr√≥nicos: Audiencias y prop√≥sitos Historia Desde principios del siglo XXI, incluso el acad√©mico m√°s reacio tiene al menos una noci√≥n indefinida de la capacidad del ordenador para almacenar, manipular y … Leer m√°s

Publicaciones Periódicas sobre Publicidad

Publicaciones Peri√≥dicas sobre Publicidad Este elemento es una expansi√≥n del contenido de los cursos y gu√≠as de Lawi. Ofrece hechos, comentarios y an√°lisis sobre este tema. Nota: puede interesar asimismo la informaci√≥n relativa a las Editoriales de Publicidad. Publicaciones Peri√≥dicas Acad√©micas sobre Publicidad Publicaciones Peri√≥dicas Acad√©micas sobre Publicidad en Ingl√©s Cabe destacar las siguientes: European … Leer m√°s

Antropología del Comportamiento del Consumidor

En el √°mbito del marketing, la mercadotecnia y el comportamiento del consumidor, los m√©todos de la antropolog√≠a permiten acercarse a los consumidores y comprender sus necesidades, mientras que las perspectivas te√≥ricas de la antropolog√≠a permiten entender c√≥mo se desarrolla el consumo humano en el escenario mundial. Para el antrop√≥logo, el marketing y el consumo son fuerzas importantes en el comportamiento humano, y comprender estas fuerzas es esencial para entender la econom√≠a pol√≠tica y los sistemas mundiales. Los antrop√≥logos ven el comportamiento del consumidor en un contexto cultural, hist√≥rico y global. El trabajo consiste en descifrar el significado de las marcas, dando vida a los consumidores de productos y servicios como seres culturales, comprendiendo el papel de los productos, las marcas o los servicios en el contexto de la vida cotidiana, donde se produce y consume el significado. Es, en el fondo, un an√°lisis cultural. Los antrop√≥logos que trabajan en el campo del comportamiento del consumidor no s√≥lo aportan conocimientos √ļtiles para sus clientes, sino que realizan una contribuci√≥n sustancial a la teor√≠a antropol√≥gica.

Antropología Aplicada a la Empresa

Este texto se ocupa de la Antropolog√≠a aplicada a la empresa. El campo de la antropolog√≠a aplicada a la empresa evoluciona r√°pidamente y es dif√≠cil de definir. El apelativo de “antropolog√≠a empresarial” se aplic√≥ por primera vez en la d√©cada de 1980 para referirse a los antrop√≥logos, tanto del mundo acad√©mico como del empresarial, que estudiaban los negocios. En pocas palabras, la antropolog√≠a empresarial, o aplicada a al empresa, es el uso de constructos, teor√≠a y m√©todos antropol√≥gicos para estudiar sus tres subcampos: organizaciones, marketing y comportamiento del consumidor, y dise√Īo. Una organizaci√≥n es tambi√©n un entramado de culturas que interact√ļan entre s√≠ y que pueden estar internamente anidadas, ser transversales y superponerse, y la organizaci√≥n es una subcultura dentro de unidades culturales mayores. Adem√°s, los individuos son miembros de culturas √©tnicas, regionales, de g√©nero y profesionales fuera de la organizaci√≥n. Las culturas son compartidas y negociadas, no dictadas por los l√≠deres. Cada trabajador individual contribuye a m√ļltiples agrupaciones culturales en la organizaci√≥n.

Antropología del Marketing

Este texto se ocupa de la antropolog√≠a en la investigaci√≥n de los consumidores, a la que tambi√©n se ha llamado la antropolog√≠a al servicio del marketing, o del estudio de los mercados. A un nivel relativamente amplio, los antrop√≥logos influyen en la creaci√≥n de mercados cuestionando los supuestos predominantes sobre los mercados o su desarrollo, ampliando as√≠ la comprensi√≥n de las empresas sobre la din√°mica del mercado. As√≠, varios investigadores, por ejemplo, descodificaron los supuestos sobre los mercados emergentes formulados por las multinacionales occidentales y ofrecieron medidas alternativas para evaluar la viabilidad. M√°s de un investigador desvincul√≥ las medidas de adopci√≥n de tecnolog√≠a de los supuestos sobre la “preparaci√≥n” del mercado (tradicionalmente medidos por el PIB-producto interior bruto) para elaborar un nuevo √≠ndice de viabilidad del mercado, mientras que otros incorporaron una medida de las fuerzas sociales en el an√°lisis de la adopci√≥n de tecnolog√≠a.

Comercio Online

El comercio electrónico, comercio online, comercio digital o e-commerce, en su sentido más amplio, implica la realización de negocios utilizando la mayoría de los instrumentos de comunicación modernos. La mayoría de los países han decidido previamente que este tipo de transacciones deben tratarse en la Organización Mundial de Comercio. La ventaja de situar el comercio electrónico en el marco de la Organización Mundial de Comercio es que ofrece un sistema de normas transparentes, previsibles y aplicables. Estas normas se basan en los principios de no discriminación (trato de nación más favorecida y trato nacional) y transparencia, que son tan relevantes para el comercio online o electrónico como para otras formas de comercio internacional.

Tipos de Marketing

Existen diferentes tipos de estrategias de marketing. La elecci√≥n de una estrategia de marketing incluye el an√°lisis de las necesidades de su negocio, su p√ļblico objetivo y las especificaciones de sus productos. Las estrategias de marketing pueden ser totalmente innovadoras o pueden ser estrategias ya probadas. Los dos tipos principales de estrategia de marketing son el marketing de empresa a empresa (B2B) y el marketing de empresa a consumidor (B2C). Pero en este texto se cubren muchos m√°s tipos o modalidades de mercadotecnia. Adem√°s, las viejas teor√≠as de marketing que eran ampliamente aceptadas hace unas d√©cadas ya no son relevantes en el escenario actual. Los requisitos del entorno de marketing contempor√°neo exigen el desarrollo de nuevas pr√°cticas y teor√≠as que ayuden a las organizaciones a comercializar con √©xito en los tiempos modernos. Y esto se refleja en los nuevos tipos de marketing que se describen aqu√≠. El marketing relacional hace hincapi√© en dos cuestiones importantes: optimizar las relaciones con los clientes si se comprenden y gestionan las relaciones con otras partes interesadas relevantes; las herramientas y t√©cnicas utilizadas en el marketing dirigido a los clientes, como la planificaci√≥n del marketing y la segmentaci√≥n del mercado, tambi√©n pueden utilizarse con la misma eficacia en la gesti√≥n de las relaciones con los no clientes.

Estudio de Impacto

Visualización Jerárquica de Estudio de impacto Economía > Análisis económico > Análisis económico
Medio Ambiente > Política del medio ambiente > Política de medio ambiente > Impacto ambiental
Intercambios Econ√≥micos y Comerciales > Comercializaci√≥n > Comercializaci√≥n > Publicidad > […]

Teléfono Móvil

Teléfono Móvil Recursos Traducción al Inglés Traducción al inglés de Teléfono móvil: Mobile phone Véase También Bibliografía

Publicidad Comparativa

Publicidad Comparativa en el √Āmbito Econ√≥mico-Empresarial En el Contexto de: Publicidad V√©ase una definici√≥n de publicidad comparativa en el diccionario y tambi√©n m√°s informaci√≥n relativa a publicidad comparativa. [rtbs name=”publicidad”]

Presupuesto Publicitario

Visualización Jerárquica de Presupuesto publicitario Intercambios Económicos y Comerciales > Comercialización > Comercialización > Publicidad
Presupuesto publicitario Concepto de Presupuesto publicitario V√©ase la definici√≥n de Presupuesto publicitario en el diccionario. Caracter√≠sticas de […]