Promocionar Libros en Internet
Este elemento es una ampliación de los cursos y guías de Lawi. Ofrece hechos, comentarios y análisis sobre este tema. [aioseo_breadcrumbs]
Desde el año 2017, muchos escritores se están preguntando si deberían dejar Kindle Unlimited (KU). Esto se debe en parte a la caída de los salarios, a la incapacidad de Amazon para lidiar con estafadores y tramposos, o a la creciente preocupación por tener todos los huevos en una sola cesta cuando ciertos eventos (como los spammers de ebooks) ocurren regularmente.Si, Pero: Pero creo que los autores se están haciendo la pregunta equivocada.
El verdadero problema, se sugiere aquí, debería ser cómo vas a encontrar lectores en estos minoristas (o en Amazon, si has decidido nadar en la otra dirección).
La KU ha cambiado el mercado de Kindle y el tipo de enfoque que se necesita allí ahora. Baste decir que la tienda Kindle ahora tiene más rotación que antes – todo desde el número 100.000 hasta la cima parece moverse mucho más desde el año 2017.
El éxito en Kinder Unlimited – para alcanzar los niveles más altos – requiere de agresión (véase qué es, su definición, o concepto jurídico), paciencia y la voluntad de renunciar a los ingresos de hoy para la página de mañana. Y también requiere un plan de marketing mucho más complejo que antes. Hace unos años, esta plantilla básica podría llevarte muy lejos. Mientras que en 2017, a menudo se requiere alguna variación de lo siguiente (con la inversión que lo acompaña) para llegar a las cotas más altas de los gráficos.
Esta carrera armamentista de comercialización (vender lo que se produce; véase la comercialización, por ejemplo, de productos) o/y, en muchos casos, marketing, o mercadotecnia (como actividades empresariales que tratan de anticiparse a los requerimientos de su cliente; producir lo que se vende) de la KU obviamente ha hecho mucho más difícil para Amazon los libros que son amplios – no tienen préstamos para aumentar su rango, no reciben lecturas para ayudar a comercializar el retorno de la inversión, y están siendo saltados y empujados hacia abajo por miles de salmones de la KU cada hora. Y no es que las cosas sean mucho más fáciles para Apple o Kobo. El camino al éxito es más difícil allí que en Amazon, y el impulso es más difícil de recuperar cuando empieza a decaer.
Algunas personas están teniendo éxito, tanto los que están en la KU, como los que están en “ancho” (es decir, no dan exclusividad a Amazon a través de KU), y lo que estoy viendo es que por lo general es la gente que está con cualquier modelo de distribución que han decidido. Y eso tiene sentido. Todos sabemos que cuantos más títulos tengas, más fácil será comercializarlos y más fácil será que los lectores te descubran. Así que mientras más títulos tengas en Apple, o más tengas disponibles para prestar en KU, más probable es que ese modo de distribución funcione para ti.
Pero, honestamente, no funcionará en absoluto sin una estrategia de marketing para llegar a esos lectores, ya sean suscriptores de KU, o propietarios de ese elegante lector impermeable de Kobo. ¿Cómo llegar a ellos?
La bifurcación del éxito
Estudiando los dos tipos de personas que tienen éxito en la KU, está claro que los enfoques de marketing son completamente diferentes. Y quiero decir completamente diferentes. A los tipos que tienen mucho éxito a menudo ya no les va tan bien, en términos relativos, en Amazon. Lo cual tiene sentido cuando consideras la desventaja que tienen al tratar de atraer a un suscriptor de la KU que esencialmente puede obtener un libro comparable de forma gratuita.
He visto a autores publicar números locos para Apple y Nook y Google Play y sus clasificaciones en Amazon no están necesariamente en línea con eso. Mientras que sus ingresos son estables en general, o incluso están aumentando, la proporción de Amazon ha disminuido considerablemente – en algunos casos es ahora menos del 50%. Lo que es sorprendente comparado con la cuota de mercado relativa de Amazon.
¿Qué está pasando aquí?
La Liebre KU contra la Tortuga Ancha
Esencialmente están surgiendo dos sistemas de comercialización (vender lo que se produce; véase la comercialización, por ejemplo, de productos) o/y, en muchos casos, marketing, o mercadotecnia (como actividades empresariales que tratan de anticiparse a los requerimientos de su cliente; producir lo que se vende) separados – el enfoque de la gran explosión mensual (como se detalla en las diapositivas de arriba) parece adaptarse mucho mejor a la KU Hares. Mientras que nuestras Tortugas Anchas parecen obtener más alegría de un lento y constante, enfoque de goteo. Puede que no tengan las mismas clasificaciones llamativas que Amazon, pero tienen un montón de pequeños flujos de ingresos procedentes de los minoristas y territorios de todo el mundo – y todos ellos pueden sumarse a un poderoso río que rivaliza con los ingresos de algunas de las principales superestrellas de KU.
La razón por la que el enfoque de goteo se combina mejor con el ancho y el enfoque de explosión funciona mejor con el KU se debe a la naturaleza estructural de las tiendas en sí. Mientras que cada tienda tiene sus propias peculiaridades, y hay una variedad de cosas únicas que puedes hacer para impulsar las ventas en, digamos, Kobo o Apple, puedes dividir más en general estas tiendas en Amazon v El Resto.
La tienda Kindle es muy impulsada por algo – una extraña forma de meritocracia donde cualquier libro puede aparecer en los lugares más visibles de la tienda, dadas las circunstancias adecuadas. Mientras que en El Resto, estos puntos son a menudo curados, elegidos a mano – o manejados por humanos si lo prefieren. El motor de recomendación de Amazon puede ser persuadido para que haga la venta por usted, mientras que con las tiendas de la competencia, a menudo tendrá que encontrar a los clientes usted mismo y llevarlos allí.
Podría extenderme mucho en esto, pero creo que el punto es bastante claro: hay profundas diferencias entre Amazon y sus competidores, lo que significa que los lectores descubren los libros en esas plataformas de diferentes maneras, lo que significa que se necesita un enfoque diferente para llegar a ellos.
Un error clave que la gente a menudo comete cuando se va de ancho es tratar de aplicar un enfoque de explosión, cuando un enfoque de goteo probablemente les serviría mejor. ¿Pero qué implica eso?
Goteo
El enfoque de la explosión está bastante bien cubierto arriba y en el post de agosto en KU, pero ¿cuáles son los marcadores generales de estos exitosos y amplios autores?
Cuando los examinas, todos están haciendo cosas similares. A menudo tienen sitios web más ingeniosos, mientras que algunos de los KU All Stars ni siquiera tienen un sitio web! Tienen listas de correo más grandes. Se centran más en campañas micro-dirigidas. Tienen una mayor presencia internacional. Invariablemente tienen un libro libre de perma, o al menos una introducción a una serie muy barata. Y las ventas tienden a ser más estables para nuestras tortugas anchas, mientras que nuestras liebres KU experimentan más picos y bajos.
Vamos a desglosarlo.
La razón por la que tienden a tener listas de correo más grandes es porque tienen menos herramientas con las que jugar que las liebres de KU. No tienen ofertas de Cuenta Atrás – y, crucialmente, no hay un 70% de regalías en esas ventas de 99c – lo que significa que la comercialización (vender lo que se produce; véase la comercialización, por ejemplo, de productos) o/y, en muchos casos, marketing, o mercadotecnia (como actividades empresariales que tratan de anticiparse a los requerimientos de su cliente; producir lo que se vende) de esos descuentos es el doble de costoso (o obtienen la mitad de la ganancia, si quieres ser más preciso). No tienen una forma fácil de hacer las cosas gratis. Pueden hacerlo, pero no pueden salir gratis con la misma precisión que los de Select y no obtendrán el mismo golpe post-libre. Cada herramienta a disposición de un amplio autor debe trabajar un poco más duro. Lo que significa que su lista de correo necesita cambiar más libros.
Esto explica los sitios web más ingeniosos.
Detalles
Los autores más amplios a menudo tienen estrategias de listas de correo más agresivas: Anuncios en Facebook, imanes de lectores, intercambio de boletines, concursos, BookFunnel, promociones de grupo, InstaFreebie – si hay un método semi-viable de obtener nombres, estarán por todas partes.Si, Pero: Pero la mayoría de estas cosas cuestan dinero, lo que significa que estos autores necesitan tener sitios web hábiles para no perder gente durante el proceso de registro (o al menos, una página de aterrizaje optimizada en su sitio).
Debido a que cada suscriptor vale más para un autor amplio, y debido a que invariablemente están gastando dinero para obtener esos nombres, también necesitan tratarlos mejor – y los autores amplios son más propensos a profundizar en las mejores prácticas de marketing por correo electrónico: cosas como la optimización de la entregabilidad, las secuencias automatizadas y la segmentación.
El quid de la cuestión es que no hay un motor gigante de recomendación en los otros minoristas – no en la misma escala. No tienes listas de popularidad en las que puedas aspirar a conseguir préstamos – simplemente no existe.
Así que tienes que construir algo más en su lugar.
No es solo el correo electrónico, hablar con los minoristas y entrar en su radar es crucial – y eventos como NINC y RWA pueden ser muy buenos para eso. Hablarles con dulzura, esponjar las plumas de pavo real, presentar los libros a los lectores de la manera que les guste (por ejemplo, en términos de precios y portadas). Y obviamente vende tantos libros como sea posible sin su ayuda para que se pregunten qué podrías hacer con su ayuda.
BookBub es otra enorme arma en el amplio arsenal del autor. Se está volviendo cada vez más difícil conseguir un trato especial cuando estás en la KU. Incluso los más grandes autores de la KU pueden luchar con esto. Cuando eres amplio, las posibilidades de ser aceptado son mucho mayores, especialmente si te prostituyes a ti mismo y a tus libros en ese cuadro de comentarios. Para eso está ahí…
Y permafree es enorme para los autores de ancho, por supuesto, una de las pocas herramientas probadas y siempre disponibles para conseguir ventas cuando estás ancho. Hay menos regalos en el ancho – menos regalos nuevos de buenos autores por lo menos, así que puedes trabajar duro en ese ángulo. Es especialmente eficaz cuando se combina con imanes de lectores para aumentar tu lista, y si no quieres regalar otro libro como ese imán, entonces empieza a pensar en el tipo de contenido exclusivo que podrías ofrecer: tal vez tengas una historia corta o una novela que no se vende mucho por sí sola, tal vez tengas algunos mapas o escenas eliminadas o finales alternativos que tus lectores más acérrimos van a lamer. Puedes ser muy creativo aquí. Y asegúrate de usar esas oportunidades de visibilidad en lugares como Kobo y Apple para esos libros gratuitos de primera mano.
Amor de minorista, una agresiva estrategia de creación y retención de listas de correo, funciones de BookBub y permafree. Y además de eso, también usarás Facebook de manera muy diferente.
Los anuncios de Facebook son un juego de apuestas altas cuando estás en la KU. Cuando usted está ejecutando una campaña de explosión mensual puede tener una ventana de 5 días en su regalo o uno de 7 días en su KCD 99c para tener su campaña en marcha, sirviendo correctamente, entregando clics lo suficientemente baratos, a los lectores correctos, y escalado a un nivel que es un marcador de la diferencia – oh y todo eso mientras se devuelve un beneficio también. No siempre es fácil, eso es seguro.
Basado en la experiencia de varios autores, mis opiniones, perspectivas y recomendaciones se expresarán a continuación (o en otros lugares de esta plataforma, respecto a las características en 2026 o antes, y el futuro de esta cuestión):
Pero cuando se es amplio, se tiene una ventaja crucial: el tiempo.
Tu libro no es gratis durante cinco días, es gratis para siempre, así que puedes pasar el tiempo optimizando tus anuncios y afinando tu objetivo y consiguiendo que esos CPC sean super baratos. El seguimiento es a menudo un problema con las campañas de explosión – tienes tantas cosas en marcha que es difícil saber lo que está dando ventas y lo que no – pero con las campañas de goteo de bajo nivel a menudo solo puedes ver tu gráfico de ventas y ver lo que está haciendo el negocio para ti. Enciende un anuncio y apaga otro, y mira lo que eso hace con tus descargas, sin preocuparte de que hayas desperdiciado uno de tus cinco días.
Lo cual es útil porque ahora participarás en campañas micro dirigidas, tanto en Facebook como en la plataforma CPM de BookBub.Entre las Líneas En lugar de una gran campaña solo para EE.UU. que se centra exclusivamente en los propietarios de Kindle, estaréis buscando bolsillos más baratos para llegar a los lectores de todo el mundo – como los propietarios de Kobo en Canadá o los usuarios de iBooks en Australia. Y estos tipos también están menos saturados de ofertas, lo que significa que a menudo puedes venderles libros a precio completo. Es un juego de pelota totalmente diferente.
Haz la pregunta correcta
La pregunta que la gente siempre se hace es si debo ser amplio, o ser exclusivo. No hay una respuesta que funcione para todos, y nunca la ha habido. Necesitas experimentar y descubrir qué es lo mejor para ti y tus libros.
El problema es que la mayoría de la gente no experimenta adecuadamente. Tal vez toman un enfoque de goteo cuando están en KU, o no son lo suficientemente agresivos con los precios y el marketing. [rtbs name=”etapas-del-marketing”] [rtbs name=”estrategias-de-marketing”] Tal vez toman un enfoque de explosión cuando son amplios, pero están siendo aplastados por los tratos de Countdown ganando el doble de las regalías. O lo peor de todo, entran en la KU, o sacan los libros pensando que su trabajo será descubierto por arte de magia.
📬Si este tipo de historias es justo lo que buscas, y quieres recibir actualizaciones y mucho contenido que no creemos encuentres en otro lugar, suscríbete a este substack. Es gratis, y puedes cancelar tu suscripción cuando quieras: Qué piensas de este contenido? Estamos muy interesados en conocer tu opinión sobre este texto, para mejorar nuestras publicaciones. Por favor, comparte tus sugerencias en los comentarios. Revisaremos cada uno, y los tendremos en cuenta para ofrecer una mejor experiencia.Eso nunca sucede. Sea lo que sea que decidas hacer con tus libros, intenta ejecutar algún plan para encontrar lectores en esa plataforma. Y si estás considerando ir a lo ancho con los libros que han estado en la KU, es hora de cambiar tu enfoque de grandes campañas mensuales a campañas regulares de goteo. Es hora de ser más agresivo en cuanto a conseguir gente en tu lista (y mantenerlos). Es hora de cambiar de las campañas de PPC a corto plazo (véase más detalles en esta plataforma general) centradas en el mercado de los EE.UU., a las continuas campañas de bajo presupuesto centradas en otros minoristas y territorios.
Revisor: Lawrence
Para Abogados: el impacto promocional de escribir un libro electrónico
¿Puede un ebook (gratis o no) ayudarte a crecer la práctica del derecho, la facturación de un despacho? Por supuesto, sostienen algunos aobservadores. Si bien es cierto que lleva tiempo y esfuerzo crear un libro electrónico que valga la pena compartir, es mucho más fácil que publicar un libro impreso y, sin embargo, puede producir muchos de los mismos beneficios. Al dirigirse a un público específico, discutir algunos de sus desafíos más pertinentes y compartir sus ideas y soluciones, puede establecer un liderazgo (véase también carisma) de pensamiento en un bufete de abogados que ayude a diferenciarlo de otros despachos legales.
Revisor: Lawrence
Recursos
[rtbs name=”informes-jurídicos-y-sectoriales”] [rtbs name=”quieres-escribir-tu-libro”]▷ Esperamos que haya sido de utilidad. Si conoces a alguien que pueda estar interesado en este tema, por favor comparte con él/ella este contenido. Es la mejor forma de ayudar al Proyecto Lawi.
Generalmente soy agnóstico al respecto, y creo que los escritores deberían hacer lo mejor para ellos y sus libros, pero no hay duda de que esta es la gran pregunta del momento: dejar o no Unlimited Kindle.
Como siempre, has hecho un buen resumen. Tengo algunas ideas adicionales para compartir, si no te importa.
En primer lugar, voy a llegar a esto como un autor de la KU. Solía ser un autor de todo el mundo. De hecho, en 2012 y 2013, fui un atípico porque hice más de la mitad de mis ventas en otros lugares que no fueran Amazon. Fue realmente genial. Me gustaba esto. Pero rápidamente hacia el 2016 y eso había bajado a cerca del 5%. Lo hice todo en KU e inmediatamente cambié las cosas. A pesar de eso, siempre estoy atento a los grandes minoristas y al mercado en general, porque… bueno, ¡todos hemos visto lo volátil que puede ser Amazon!
La principal pérdida para un escritor que se extiende es la KU. En este momento, el mercado global del libro electrónico en inglés es aproximadamente 70% Kindle, 15% KU, 10% Apple, 5% todos los demás minoristas combinados (de los cuales Kobo, B&N, y Play son los mayores mercados, en ese orden). Cuando entras en KU, pierdes aproximadamente el 15% del mercado, que es amplio. Cuando vas a lo ancho, pierdes aproximadamente el 15% del mercado que es KU. (Los lectores de KU todavía compran ocasionalmente libros “calientes” y libros de autores favoritos, pero en general no descubren nuevos autores excepto a través de los préstamos de KU. Esta es una razón por la que un enfoque mixto de KU primero, y después de tres meses, puede funcionar a veces).
Perder KU es peor de lo que parece. A pesar de que los préstamos de la KU representan sólo el 17,6% de las lecturas de Kindle, es la mitad de mis ingresos. No es un número inusual para un escritor de la KU. Es bastante típico que un escritor de la KU vea un 30-60% de sus ingresos por páginas leídas, incluso con las reducciones en el pago por página. Peor aún, esos préstamos de la KU cuentan para el rango – lo que significa que cada préstamo hace que su libro sea más visible, lo que inspira aún más préstamos y compras.
Para recuperar el 50% de los ingresos perdidos al acceder al amplio mercado, es necesario que se destaque significativamente en uno o más de los minoristas más pequeños. Lamentablemente, lo que suele suceder es que un autor que gana, digamos, 1.000 dólares al mes en Amazon se expande, inmediatamente ve que sus ingresos en Amazon caen a 400 dólares al mes (debido a la pérdida de KU y a la reducción de la visibilidad), ve que el retorno de la inversión de sus anuncios disminuye y luego ve que llegan 100-150 dólares al mes de los otros minoristas. En la mayoría de los casos, es un éxito significativo.
Sin embargo, Wide tiene algunas otras ventajas. Enumeró algunas – ponerse en contacto con los curadores que pueden ayudar a que su libro crezca; mayores posibilidades de obtener un Bookbub (no es cierto para los escritores de novelas o novelas cortas, pero sí para las novelas más largas). Sin embargo, te faltó un ingrediente CLAVE, y es que los escritores de amplio espectro pueden obtener el 70% en 99c ebooks en Amazon. A través de Pronoun, cualquier escritor de amplio espectro puede obtener 70 centavos de dólar (bueno, 66 centavos después de las tarifas de PayPal) en ese lugar clave. Esto es una GRAN ayuda para los escritores. Pierdes el acceso a los anuncios de AMS (a menos que saltes a través de algunos aros para conseguir tu propia cuenta de AMS), pero básicamente estás duplicando los ingresos por venta en esta etiqueta de precio clave.
El tiempo también es un beneficio de amplio alcance, pero discuto un poco sobre la naturaleza del cómo. Por ejemplo, es tan fácil conseguir un libro libre de perma en Amazon para un escritor de la KU como lo es para cualquier otro. He tenido un libro “primero de la serie” libre de perma en Amazon con el resto de las series de la KU más de una vez. Ya no lo hago porque el 99c es casi tan fácil de mover en Amazon como el gratis, en estos días, y la tasa de lectura es unas cien veces mejor. Amazon ha tomado muchas medidas para reducir la visibilidad de los libros libres de perma, haciendo que la herramienta sea mucho menos efectiva de lo que fue una vez. Dicho esto, permafree sigue siendo mucho más eficaz en los grandes minoristas, que no han cerrado su visibilidad como lo ha hecho Amazon.
De la misma manera, los anuncios de Facebook suelen ser continuos. Puedes poner un poco más en el anuncio que has estado ejecutando durante el último mes durante un acuerdo de Cuenta Atrás, pero el movimiento inteligente es ejecutar un montón de anuncios incluso cuando no hay Cuenta Atrás.
Sin embargo, el tiempo es una ventaja porque la rotación es más lenta. Con Amazon, puedes romper el top 500 de la tienda, y estar en el rango 50k en dos meses. Es un resultado bastante común, salvo que se gaste mucho dinero en publicidad para mantener ese rango. Pero romper los primeros puestos en tu género en Apple tiende a durar más tiempo. Por lo tanto, un Bookbub no sólo es más fácil de conseguir para los autores de amplio espectro, sino que tiene un impacto más duradero. La misma falta de rotación que hace más difícil alcanzar los primeros puestos en Apple y otros también hace que tu rango dure más tiempo si llegas a la cima. Esto resulta en una mayor y más duradera estabilidad en las ganancias – la “curva más suave” que tendemos a ver para los escritores cuyos ingresos son fuertemente derivados de otros lugares que no sean el Amazonas.
De todas formas, un artículo estupendo.
Hay, como siempre, pros y contras de ambos métodos. Creo que es bueno para los negocios que los autores se mantengan educados sobre ambos métodos, independientemente de los que usen. Podría estar en la KU ahora mismo, pero Amazon podría decidir que me odian y cancelar mi cuenta en la KU mañana. Tendría todos mis libros de vuelta en Amazon a través de Pronoun dentro de las 72 horas, y los pondría en cualquier otro minorista también – pero a menos que entienda cómo comercializar bien a esas otras plataformas, voy a tener una larga y lenta curva de aprendizaje por delante. En este momento el mercado de KU está creciendo, y Apple se está reduciendo. Pero Amazon podría cancelar la KU, decidiendo que es un experimento fallido o demasiado problemático. Apple podría empezar a regalar un ebook gratis a cada usuario de iOS en el planeta cada mes (haciendo eso apenas disminuiría sus márgenes de beneficios corporativos) con el fin de traer más usuarios a su jardín amurallado. Muchas cosas pueden cambiar. Depende de nosotros mantenernos al día en todo lo relacionado con el negocio, y artículos como este sólo pueden ayudar.
No recomiendo en absoluto a wide over KU. No creo que nadie pueda hacer recomendaciones generales. Sólo quiero que los autores empiecen a pensar en cómo van a llegar a los lectores si deciden ir a lo ancho, particularmente porque un enfoque similar al de la KU podría no servirles.
No tengo ninguna duda de que la KU es la elección correcta para muchos autores. El autor con el que he estado trabajando durante los últimos 6 meses es un gran ejemplo. Le va muy bien en la KU. Millones y millones de páginas leídas cada mes. Simplemente no hay manera de que Apple y Nook y Kobo y Google reemplacen esa pérdida de ingresos. Simplemente no es posible.
Así que cada autor tiene que descubrirlo por sí mismo. En algunos casos como la Ópera Espacial es bastante obvio que tienes que estar en la KU – es un juego de Spot The Wide Book en el Top 100. En otros géneros como el romántico, tendrás que tomar una decisión difícil. Muchos libros de KU dominan, pero muchos hambrientos lectores de romance en lugares como Apple. Y para cosas como How Tos y libros de referencia, la decisión de permanecer en la amplitud es bastante convincente ya que los lectores prefieren tener esos libros en lugar de tomarlos prestados.
Mucha gente tendrá que descubrirlo, y posiblemente experimentar con ambos enfoques. Pero si no lo intentan de verdad (ya sea a lo ancho de KU), el experimento no tiene sentido.
¿Qué pasa si no tienes curadores y haces todo tú mismo? Además KU no garantiza que a la gente le guste el libro, especialmente si es algo de RESPIRACIÓN FRESCA o NO CLICK. No me uní a Amazon KU por mis temores de que pueda ser malo. Además tengo una gran novela, excepto otros escritores que escriben novelas cortas. Por eso no quiero reducir mi precio, por mis propios principios. Si alguna plataforma puede ser más competitiva con Amazon, me encantaría unirme, pero tristemente, sólo los fans compraron mi libro y nadie más.
¿Qué hacer? No lo sé. Pero pagar de nuevo a las promociones en Amazon, Facebook u otros sitios no prometedores, no quiero y puedo debido a mi presupuesto. Entonces, ¿qué hacer?
Hablando en general (salvo que haya una suerte loca, en realidad) la venta de libros en un número decente va a implicar normalmente anuncios, velocidad de publicación, o alguna combinación de ambos. Conozco a un escritor que hace casi cero publicidad pero gana siete cifras al año. Esa persona también publica más de dos docenas de nuevas novelas al año.
La velocidad es un multiplicador de fuerza. Los anuncios también lo son. Si no puedes permitirte los anuncios, entonces trabajar para aumentar la productividad es tu siguiente mejor apuesta. Escribe 2.000 palabras al día y tendrás una novela de 60.000 al mes. Hazlo durante unos meses e incluso sin anuncios, si tu portada y tu escritura son buenas, conseguirás ventas. ¡Genial! Ahora canaliza eso de nuevo en los anuncios del primer libro de tu serie.
Otro beneficio de ser amplio, de no usar KU, es que tienes el 100% del control de tu contenido. Puedo dar tanta muestra gratuita como quiera en lo que quiera, cuando quiera. No me retengo de las reglas de “exclusividad” de Amazon o del 10% de muestra para KU Books. El libro que más rápido he ganado ha alcanzado los 20.000 dólares de ganancias en 10 meses, me ha costado un total de 3.000 dólares producirlo incluyendo el Bookbub .99 que tenía en agosto de 2017, y es TODAVÍA 100% gratis para los lectores de un sitio de fanfiction. Sin restricciones de la KU, he creado un “aquí, lean esto todos”, y aquellos que lo aman y quieren poseerlo, tengo un punto de precio premium en él como más o menos un cargo por servicio para que puedan llevar el libro con ellos donde sea vs. leerlo atado en línea.
Ha habido un cambio para aquellos de nosotros que estamos hasta el 70% en un trato de .99. Con la distribución de Pronoun, por ejemplo, obtenemos un 70% en todos los precios por debajo de $2.99 y un 65% en todos los precios por encima de $9.99 en los EE.UU. y Canadá. Otros países están entre el 53% y el 65% dependiendo. Soy uno de esos autores en los que las ventas de Amazon en el Reino Unido fueron un 10% de mis ganancias mensuales en Amazon, pero los porcentajes más altos de EE.UU. y Canadá funcionaron lo suficiente a mi favor como para que gane más dinero en libros de mayor precio a través de plataformas como Pronoun y cuando hago una venta.
Siendo una escritora que promociona los libros ampliamente, sin ataduras con Amazon, también puedes utilizar mejor el pedido anticipado. Los vendedores que no sean Amazon cuentan los pedidos anticipados para el ranking de ventas tanto cuando el libro se compra como un pedido anticipado como cuando finalmente cobra vida. Una campaña de marketing de estilo goteo puede permitir a un autor construir suficientes seguidores en otros vendedores para LANZAR en sus listas internas de best-sellers también. La mayoría retiene un pedido previo de Amazon y en su lugar ofrece una notificación de texto o un correo electrónico a aquellos que prefieren Amazon.
Ser amplio, no excluyente con Amazon, también significa que puedes probar cosas nuevas a medida que van llegando, nuevas plataformas, nuevos métodos de distribución. Si Walmart anuncia una distribución de libros electrónicos mañana, puedo poner mis libros. No tendré que esperar hasta 90 días para pensarlo.
Por último, hay otro beneficio de ser “amplio”, no atado a Amazon, SI eres capaz de hacer incursiones en los otros vendedores y eso es el flujo de caja. Google paga a mediados de mes. Kobo paga alrededor del 20. Nook a veces puede pagar a mitad de mes o alrededor de los pagos de Amazon. Todos hemos tenido uno o dos meses en los que los pagos de Amazon se retrasaron un día en nuestra cuenta o algún día festivo internacional o el cambio en el sistema de pago puso una torcedura. Ser amplia significa que como mujer de negocios, tengo ingresos que fluyen continuamente en mi cuenta de negocios. En febrero se cumplirán 3 años desde que dejé KU 1.0 con mis libros de Fan Fiction de Jane Austen, y me tomó cerca de 6 meses conseguir que el dinero “amplio” cubriera el 100% de mis costos operativos en caso de que algo se retrasara o le sucediera a mi cuenta de Amazon. Esto es importante para mí porque para citar al propio Jeff Bezos, “¿Qué necesitarán mis clientes en 5 años?” Y la respuesta a eso no es cualquier vendedor, sino sólo mis historias. Así que quería posicionarme de manera que pudiera asegurarme de que en 5 años todavía puedo entregar mis historias.
El punto de libertad es bueno. Yo había pensado en dar a la gente una novela mía gratis que esté ambientada allí donde hago una gira, no necesariamente porque pueda hacer algo por mí, sino porque sería algo divertido. Pero, al menos técnicamente, eso sería una violación de las tontas reglas de exclusividad de Select, así que no lo hice. Una pequeña cosa, seguro, pero hay innumerables ejemplos en los que la gente trató de hacer algo creativo y se topó con ese muro de exclusividad.
Los pre-pedidos también son grandes, gracias por mencionarlo. Algo totalmente diferente (¡y mucho mejor!) a lo ancho. Tanto es así que veo a un montón de autores amplios haciendo lo que mencionas: tener el pre-pedido en todas partes menos en Amazon (una señal para Amazon, uno esperaría, de que no están trabajando para nosotros tan bien como podrían).
Así que si yo fuera a hacer un pedido por adelantado, y lo anunciara en mi sitio, tendría un botón para que los lectores pudieran hacer clic en Amazon y decir: “Lo siento, el libro no está listo para ser pedido por adelantado en Amazon, pero el momento ha llegado, puedo contactar con usted si se inscribe a continuación” y luego hacer una lista en su lista de correo, y en mi gran proyecto en 2021, también estoy pensando en probar los mensajes de texto SMS.
Anuncios de Bookbub: Parece una buena estrategia para los autores de amplio espectro.
Probablemente debería escribir uno en algún momento, he tenido algún éxito con ellos. Pero si alguien tiene un puesto que me pueda señalar mientras tanto, por favor sugiera uno.
La versión corta es que se trata de CTR. Un gran CTR hará que esos clics pasen de ser caros a ser baratos. Y conseguir un buen CTR se reduce a:
1. Objetivo: elegir un grupo reducido de autores de compilación y también refinar por género. Consigue la flecha en el dial que apunta al centro.
2. Imágenes – estas deben ser muy fuertes. El trabajo profesional es el mejor.
3. Probando – deja caer 10 o 20 dólares en el momento y haz que sirva rápido durante este período. Pruebe diferentes autores, diferentes imágenes, hasta que tenga una idea de lo que funciona. Entonces puedes subirlo a lo que quieras. Sin embargo, no lo pierdas de vista, hay un límite difícil para la mayoría de las audiencias efectivas.