Cadenas de Tiendas

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Historia de las Cadenas de Tiendas en América

Una cadena de tiendas consiste en dos o más puntos de venta al por menor que son operados por la misma empresa y venden el mismo tipo de mercancía. Debido al tamaño y el alcance de sus operaciones, las cadenas de tiendas tienen una serie de ventajas de costos (o costes, como se emplea mayoritariamente en España) que no están disponibles para las tiendas con un solo punto de venta. Por ejemplo, al comprar a granel para su red de tiendas, pueden negociar con los productores para obtener descuentos en la mercancía. Al crear una marca de tienda fuerte, las cadenas de tiendas pueden atraer a clientes de una amplia zona geográfica. Al capacitar sistemáticamente a sus empleados, pueden promover una gestión uniforme y eficiente de sus diversos puntos de venta.

Detalles

Las eficiencias de costos (o costes, como se emplea mayoritariamente en España) que surgen de estas redes de venta al por menor centralizadas pero difusas se conocen colectivamente como “economías de escala”, y han permitido que las cadenas de tiendas proliferen en los Estados Unidos y en el extranjero.

La innovación de la cadena de tiendas fue concebida por los empresarios estadounidenses George Gilman (1830?-1901) y George Huntington Hartford (1833-1917), quienes en 1859 crearon la Great Atlantic & Pacific Tea Company en la ciudad de Nueva York. Más conocida como A&P, la cadena de tiendas de comestibles creció rápidamente, y otras cadenas de tiendas comenzaron a abrir sus puertas para el negocio, como W. P. Woolworth (establecida en 1879), una cadena de tiendas de descuento, y J.C. Penney (1902), una cadena de grandes almacenes. Los primeros años del siglo XX vio un enorme crecimiento de las cadenas de tiendas. Entre 1910 y 1931, el número de tiendas A&P creció de 200 a más de 15.000. Los grandes almacenes (también un desarrollo de finales del siglo XIX) atendieron a clientes de clase media y alta, mientras que algunas cadenas de tiendas atendieron a consumidores de bajos ingresos. Woolworth, por ejemplo, fue el primero de los llamados “cinco y diez centavos”, que vendían una serie de artículos baratos, la mayoría de los cuales tenían un precio inicial de entre 5 y 10 centavos.

Las cadenas de tiendas operan dentro de todas las categorías principales de venta al por menor, incluyendo tiendas de comestibles, grandes almacenes, farmacias y tiendas de ropa y alimentos. Su éxito y crecimiento es, en gran parte, resultado de sus economías de escala. A medida que las cadenas de tiendas ahorran dinero a través de compras masivas y de una publicidad rentable, los ahorros se transmiten al consumidor como bienes a un costo (o coste, como se emplea mayoritariamente en España) inferior al que sería posible en una tienda independiente.

Puntualización

Sin embargo, el aumento y el crecimiento de las cadenas de tiendas también se debió en parte a varios factores externos. Según T (pondere más sobre todos estos aspectos en la presente plataforma online de ciencias sociales y humanidades). F. Bradshaw, en su artículo de 1943 sobre el tema, estos factores incluían “la urbanización del país en su conjunto, el declive del factor personal en la venta (provocado en parte por el auge de la venta por correo), la ineficiencia del sistema distributivo de la época y el rápido aumento de la producción en masa”. Si bien estos acontecimientos afectaron a todos los minoristas, las cadenas de tiendas fueron las más adecuadas para explotar estos factores en su beneficio.
En el decenio de 1920, los minoristas independientes se manifestaron en contra de las cadenas de tiendas, alegando que tenían ventajas injustas. Este argumento resurgió de manera intermitente a lo largo del siglo XX a medida que las cadenas de tiendas entraban en más y más sectores minoristas, incluyendo la ferretería, la joyería, los muebles, la música y los libros.Si, Pero: Pero la única legislación federal que intentó regular constructivamente las cadenas de tiendas fue la Ley Robinson-Patman de 1936, que prohibía a los productores vender sus productos a diferentes compradores a diferentes precios. La ley fue diseñada para socavar las ventajas de las cadenas de tiendas a granel. Si bien esta disposición se ha utilizado para combatir la discriminación de precios, no detuvo el crecimiento de las cadenas de tiendas. A principios del siglo XXI, las cadenas de tiendas representaban aproximadamente un tercio de todas las ventas al por menor de los Estados Unidos.

Basado en la experiencia de varios autores, mis opiniones, perspectivas y recomendaciones se expresarán a continuación (o en otros lugares de esta plataforma, respecto a las características en 2026 o antes, y el futuro de esta cuestión):

Datos verificados por: Marck

Historia de la Industria Minorista

Véase la información relativa a la Historia del Sector o Industria Minorista.

Historia de los Grandes Almacenes

Véase el contenido acerca de los Grandes Almacenes en el mundo.

Recursos

Véase También

Tiendas por departamentos; Economías de escala; Casas de pedidos por correo

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