Medios Tradicionales de Comunicación de Masas

Este elemento es una ampliación de los cursos y guías de Lawi. Ofrece hechos, comentarios y análisis sobre este tema. [aioseo_breadcrumbs]

Medios Tradicionales de Comunicación de Masas y su Influencia

Los medios de comunicación de masas son medios de comunicación que se utilizan para llegar al público en general con el fin de crear audiencias para la información, la expresión artística y otros tipos de mensajes. La palabra masa sugiere un gran número de personas.

Puntualización

Sin embargo, el término es subjetivo, con normas de medición relativas a las capacidades normales de un medio determinado; un millón de libros vendidos a nivel nacional es más impresionante que una audiencia de televisión nacional de un millón de espectadores. La palabra medio también se utiliza comúnmente como sustantivo agregado para referirse a toda la industria. La razón de ello suele ser la percepción de una homogeneidad o igualdad de puntos de vista.

La capacidad de llegar a grandes segmentos del público es de gran valor en el comercio, la política y la cultura de una sociedad. Los medios de comunicación suelen estar controlados por empresas (como en los Estados Unidos) o por los gobiernos nacionales (como en China). La industria de los medios de comunicación de masas emplea a profesionales para concebir, producir, promover y entregar productos de comunicación que están específicamente diseñados para cumplir el objetivo de atraer a grandes audiencias. Estos productos pueden venderse como objetos (como libros -o libros electrónicos descargados- o videodiscos digitales [DVD]) o exhibirse por el precio de una entrada o una suscripción (como las películas exhibidas en cines o en canales (véase qué es, su definición, o concepto, y su significado como “canals” en el contexto anglosajón, en inglés) de televisión por cable de pago o de pago por visión). Algunos servicios pueden ofrecerse sin costo (o coste, como se emplea mayoritariamente en España) alguno en efectivo a los consumidores a fin de crear una audiencia para la publicidad de pago (como las emisiones comerciales de televisión o radio o los sitios de Internet). La mayoría de los periódicos y revistas se venden directamente al lector pero dependen de la venta de anuncios para su rentabilidad. Un número cada vez mayor de periódicos y revistas se pueden obtener en línea sin costo (o coste, como se emplea mayoritariamente en España) alguno; este “regalo” ha demostrado ser un desafío para los medios impresos que no tienen dinero.

Ninguna tecnología de la comunicación es inherentemente un medio de comunicación de masas. Más bien, se convierte en tal medio a través del uso. La radio fue inventada a finales del siglo XIX principalmente para su uso como un sistema de comunicación bidireccional para servir a la navegación industrial y a las operaciones navales.Entre las Líneas En los años 20, varios de los principales fabricantes de electrónica tomaron decisiones corporativas para producir en masa receptores de radio baratos para su venta al por menor y para operar estaciones de radio como incentivos para que los consumidores compraran esos receptores. Así nació la radiodifusión, un medio de comunicación masiva, que rápidamente se convirtió en el uso principal de ese medio. La televisión (véase Televisión, Historia de) se desarrolló de manera opuesta. Se introdujo por primera vez al público en general como un medio de masas a finales de la década de 1940. Décadas más tarde, el desarrollo de aparatos suplementarios como el grabador de videocasete (VCR; véase Grabación de vídeo) y la cámara de vídeo doméstica permitió su uso como medio interpersonal. El teléfono ha sido un ejemplo de un medio de comunicación interpersonal que permaneció, principalmente, como tal. Sólo se utilizó ocasionalmente como medio de comunicación de masas; los telemarketers utilizan computadoras para marcar automáticamente miles de números de teléfono con el fin de llegar a un cliente potencial o reproducir mensajes grabados. La escritura (su redacción) de cartas ha sido históricamente un medio interpersonal.

Puntualización

Sin embargo, el envío directo de millones de cartas de solicitud por correo o por correo electrónico constituye el uso de la carta como medio de comunicación de masas.

Historia

Los medios de comunicación son esencialmente un fenómeno de la era industrial. La primera industria de impresión comercial a principios del siglo XVIII surgió alrededor de la calle Grub de Londres. Esto se cita a menudo como un comienzo para los medios de comunicación debido al reconocido sistema económico que se puso en marcha (contemple varios de estos aspectos en la presente plataforma online de ciencias sociales y humanidades). Fue allí donde la industria editorial encontró sus primeras aplicaciones comerciales; se utilizaron imprentas manuales para producir y reproducir miles de copias de productos literarios baratos, incluyendo novelas (“penny-dreadfuls”) y revistas. Estos se vendían con fines de lucro a un público cada vez más numeroso de lectores rudimentarios. Anteriormente, las publicaciones dependían del clero o de la aristocracia para su financiación, más que de la comercialización (vender lo que se produce; véase la comercialización, por ejemplo, de productos) o/y, en muchos casos, marketing, o mercadotecnia (como actividades empresariales que tratan de anticiparse a los requerimientos de su cliente; producir lo que se vende) al por menor.

Durante el siglo XIX se introdujeron una serie de tecnologías de comunicación que aceleraron el desarrollo de los medios de comunicación. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto). La invención de la imprenta a vapor (junto con el aumento de las tasas de alfabetización) dio lugar a la circulación masiva de periódicos y revistas (véase Periódico). Estos tipos de productos de impresión producidos en masa, así como los libros, estaban comúnmente disponibles para su venta en Europa y América del Norte en el decenio de 1860. La fotografía (véase Fotografía, historia y arte de) se inventó en el decenio de 1820. Los métodos de reproducción de fotografías en los medios impresos fueron mejorados a lo largo del siglo y los hicieron cada vez más atractivos para los consumidores. El desarrollo de la fotografía fija condujo a la invención de la película (ver Película, Historia de). El cine era un medio de comunicación completamente nuevo que mostraba un gran potencial para su aplicación en los medios de comunicación de masas.

En la década de 1830 se inventó el telégrafo, que se utilizó en la práctica a finales de la década de 1840 (contemple varios de estos aspectos en la presente plataforma online de ciencias sociales y humanidades). Fue quizás el invento más importante en la historia de la comunicación de masas. Revolucionó los medios de comunicación existentes al proporcionar a los periódicos y revistas un flujo continuo de noticias de la región e incluso de la nación. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto). El cable del Atlántico se completó en 1863; los periódicos podían entonces adquirir información de todo el mundo. Los periódicos y las revistas fueron reforzados por los recursos de los servicios telegráficos y finalmente alcanzaron una circulación de millones de ejemplares. Así, la prensa se convirtió en el primero de los medios de comunicación modernos.

Otros tipos de medios estaban ganando la atención del público a esta escala a principios del siglo XX. Las películas silenciosas se hicieron cada vez más populares. Las narraciones dramáticas proporcionaron la principal atracción de la audiencia, con el noticiero y el documental también atrayendo a los espectadores. La asistencia creció a medida que la introducción del sonido sincronizado en las películas en 1927 unió la voz con la imagen.

El fonógrafo (inventado en 1877) surgió como un medio de comunicación de masas también. Logró un uso más amplio ya que la electrificación de los hogares permitió reemplazar los modelos mecánicos de manivela. Las ventas de grabaciones alcanzaron proporciones masivas durante la década de 1920, y la radio comercial se utilizó para popularizar los géneros musicales y para hacer estrellas de los artistas. La primera emisora de radio comercial de los Estados Unidos salió al aire en 1920. Las redes de radio enlazaron estaciones en varias partes del país para transmitir un solo programa simultáneamente en 1927.

A mediados del siglo XX, los periódicos y revistas, las películas, los discos fonográficos y los programas de radio estaban convenientemente disponibles para la mayoría de la población estadounidense. Estos medios de comunicación proporcionaron muchos aspectos del aprendizaje cultural a un número considerable de personas. Con el tiempo, estos medios de comunicación comenzaron a rivalizar con determinantes culturales tradicionales como la familia y la religión. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto). Algunos vieron esto como una extensión natural y positiva de la democracia.[rtbs name=”democracia”] Otros criticaron a los medios de comunicación por no propagar la cultura existente y sustituirla por una nueva cultura de masas basada en el consumismo a expensas de los valores tradicionales o de cualquier otro tipo.

La televisión surgió como el nexo de los medios de comunicación durante la década de 1950. Contenía noticias, drama, cine, música y al menos algún contenido de todos los demás medios de comunicación de masas en un único y cómodo aparato doméstico. La abrumadora funcionalidad de la televisión pronto dictó papeles suplementarios a otros componentes de los medios de comunicación. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto). La radio comenzó a producir programas especializados para audiencias más pequeñas. La televisión absorbió el entretenimiento de interés general -desde el drama y la comedia hasta la variedad- que había sido una de las atracciones más populares de la radio. La circulación de los periódicos había comenzado a disminuir en el decenio de 1930, a medida que el periodismo radiofónico demostraba ser más rápido y más popular. El número de periódicos estadounidenses comenzó a disminuir precipitadamente con la difusión de la televisión. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto). La mayoría de las ciudades se quedaron con un solo editor de periódicos. También desaparecieron muchas revistas de interés general; los editores buscaron las audiencias más pequeñas y especializadas a las que la televisión no prestaba servicio. La asistencia a las películas disminuyó ante la comodidad de la televisión en casa.

Los medios de comunicación de masas hoy en día

La evolución de las tecnologías sigue impulsando el desarrollo de los medios de comunicación. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto). La comunicación instantánea es un proceso que se originó con el telégrafo; alcanzó un hito con los exitosos lanzamientos de satélites de comunicaciones a la órbita terrestre baja. El primero de ellos fue el Telstar 1 (1962). Orbitó la Tierra a una velocidad mayor que la de sus giros. Esto permitió “ventanas” de tiempo en las que se podían hacer transmisiones de vídeo y audio dentro de una huella orbital cambiante. Actualmente hay docenas de satélites de comunicaciones de alta capacidad en órbita sincrónica; un reportero puede conectar una cámara o un micrófono a un ordenador portátil e informar en directo vía satélite desde prácticamente cualquier lugar del mundo.

La difusión a nivel nacional de la televisión por cable fue un proceso que tomó décadas debido a la necesidad de buscar franquicias legales en prácticamente todos los municipios de los Estados Unidos. La suscripción al cable llegó a un punto de saturación a finales de la década de 1980. El nuevo medio masivo comenzó a rehacer la TV de la misma manera que la introducción de la TV había rehecho la radio y las revistas. Los canales (véase qué es, su definición, o concepto, y su significado como “canals” en el contexto anglosajón, en inglés) de cable buscaban audiencias más pequeñas con intereses especiales para los anunciantes que intentaban llegar a esas audiencias.Si, Pero: Pero eso cambió en la primera década del siglo XXI; tanto el número de canales (véase qué es, su definición, o concepto, y su significado como “canals” en el contexto anglosajón, en inglés) de cable como el tamaño de las audiencias crecieron. Millones de personas se volcaron a los canales (véase qué es, su definición, o concepto, y su significado como “canals” en el contexto anglosajón, en inglés) de noticias por cable para la cobertura de las elecciones presidenciales en 2008.

Mientras tanto, el decenio de 1990 se caracterizó por un crecimiento explosivo de los servicios en línea para las personas que utilizaban computadoras y tenían acceso a Internet. Los críticos esperaban que Internet pudiera ofrecer una alternativa o incluso una contrafuerza a la influencia de los medios de comunicación de masas sobre el gusto y la opinión pública (con el correo electrónico, los grupos de noticias y las salas de charla).

La propiedad de los medios de comunicación se caracterizó por la concentración de la propiedad mediante fusiones y adquisiciones a finales del siglo XX y principios del XXI.Entre las Líneas En los Estados Unidos, una tendencia constante a la desregulación desde el decenio de 1980 dejó la mayor parte de la industria de la televisión (así como otros medios de comunicación de masas) en manos de menos de una docena de empresas.

La fusión en 2001 de Time Warner -una empresa integrada de medios de comunicación de masas con participaciones en editoriales, cine y televisión, radio, grabación y prácticamente todas las demás formas de comunicación de masas- con America Online (AOL), el entonces mayor proveedor de servicios de Internet, personificó esta tendencia. Este acuerdo, sin embargo, se alcanzó en el momento de mayor entusiasmo por Internet y las acciones de los medios de comunicación. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto). Cuando se crearon nuevas tecnologías, se incorporaron nuevos proveedores en línea. AOL comenzó a perder muchos de sus usuarios. A ello siguieron altibajos en el mercado de valores; en 2007 se produjo una recesión. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto). Time Warner y AOL se “divorciaron” en 2009. Como parte de la separación, Time Warner mantuvo el sitio de entretenimiento TMZ (Thirty Mile Zone) así como CNN (Cable News Network), HBO (Home Box Office), TBS (Turner Broadcasting System), y TNT (Turner Network Television).

Las grandes empresas de medios de comunicación, como General Electric, Westinghouse, News Corporation y el Grupo Bertelsmann, también perdieron su brillo a finales de la primera década del nuevo milenio. Su éxito se había visto impulsado en gran medida por un excedente de carteras de acciones y por la presencia sobredimensionada -y los sueños- de los magnates modernos.

Basado en la experiencia de varios autores, mis opiniones, perspectivas y recomendaciones se expresarán a continuación (o en otros lugares de esta plataforma, respecto a las características en 2026 o antes, y el futuro de esta cuestión):

Los medios de comunicación y la democracia

Cuando la propiedad de los medios de comunicación estaba en manos de un número limitado de empresas, había menos comunicadores (y menos tipos de comunicadores) disponibles para suministrar a los usuarios el contenido. Aunque esto cambió con la llegada de la Internet, la televisión -tanto la red como el cable- siguió siendo la principal fuente de noticias para muchas personas. Los prejuicios políticos o sociales (ya sean percibidos o reales) de los medios de comunicación han obligado a algunos espectadores a identificarse en términos políticos: liberales, conservadores, radicales, reaccionarios. Muchos de estos espectadores, a su vez, leen o ven material de los medios de comunicación que concuerda con su propia ideología.

El desafío de la participación activa en la democracia se complicó aún más cuando los medios de comunicación parecían estar de acuerdo sobre los temas a cubrir. Algunos críticos piensan que la inclusión de organizaciones de noticias con sede en el extranjero amplía la variedad de la cobertura de las noticias estadounidenses. Prueba de ello apareció durante la guerra del Iraq de 2003; la cobertura de radio y televisión incluyó la de la British Broadcasting Corporation. El hecho de que varios periódicos (y estaciones de televisión) importantes de los Estados Unidos estén optando por subcontratar la cobertura en el extranjero a fin de ahorrar dinero puede tener un efecto significativo en las cuestiones nacionales en el futuro.

La disminución de la cobertura de los acontecimientos mundiales es el resultado de las limitaciones presupuestarias; también puede deberse a la inaccesibilidad física a lugares de interés periodístico a causa de la censura o la falta de una prensa libre. Se prohibió la entrada de periodistas extranjeros (referido a las personas, los migrantes, personas que se desplazan fuera de su lugar de residencia habitual, ya sea dentro de un país o a través de una frontera internacional, de forma temporal o permanente, y por diversas razones) a Irán (véase su perfil, la Economía de Irán, la Historia Iraní, el Presidencialismo Iraní, las Sanciones contra Irán, la Bioética en Irán, los Problemas de Irán con Estados Unidos, el Derecho Ambiental en Irán, el Derecho Civil Iraní, el Nacionalismo Iraní, los Activos Iraníes, la Diplomacia Iraní, el Imperio Sasánida, los medos, los persas y el Imperio Selyúcida) después de las controvertidas elecciones presidenciales de 2009.

Puntualización

Sin embargo, miles de vídeos tomados por ciudadanos iraníes durante las protestas electorales se subieron al sitio de medios sociales YouTube y se emitieron en estaciones de televisión y sitios de Internet de todo el mundo. De esta manera, crece el grado de acceso público a las noticias mundiales; haciendo posible este crecimiento están las nuevas tecnologías y la participación de las personas que ponen sus imágenes a disposición de los medios de comunicación.

Los efectos de los medios de comunicación de masas

Debido a su posición central como fuente de aprendizaje cultural y social, los medios de comunicación de masas son fácilmente, y a menudo, culpados de muchos de los males de la sociedad. Algunos investigadores creen que los medios de comunicación de masas dan forma a la forma en que la gente ve el mundo, especialmente cuando la gente tiene poca experiencia directa. Otros señalan que los medios de comunicación proporcionan modelos de conducta -positivos y negativos- imitados por los miembros de la audiencia. La representación de la violencia en los medios de comunicación es tal vez la cuestión más destacada. Otras áreas de comportamiento también son preocupantes, como el sexo explícito o el lenguaje extremadamente grosero (ver Censura). Estos argumentos tienden a basarse en un par de suposiciones: una es que la experiencia del contenido presentado por los medios de comunicación contemporáneos difiere de alguna manera cualitativa del material al que la gente ha estado expuesta desde el comienzo de la comunicación social; la otra es que los individuos copiarán o serán influenciados por lo que ven. Los intentos de responsabilizar legalmente a las empresas de medios de comunicación de masas por los actos delictivos de los consumidores de sus productos han fracasado. Se ha llegado a un consenso general de que la gente tendrá que seguir siendo responsable de sus propios comportamientos en la era de los medios de comunicación.

Datos verificados por: Chris

▷ Esperamos que haya sido de utilidad. Si conoces a alguien que pueda estar interesado en este tema, por favor comparte con él/ella este contenido. Es la mejor forma de ayudar al Proyecto Lawi.