Plan de Estrategia SEO para Abogados y otros Profesionales

Este elemento es una profundización de los cursos y guías de Lawi. Ofrece hechos, comentarios y análisis sobre este tema. [aioseo_breadcrumbs] En inglés: SEO Campaign Plan for professionals.

Nota: muy relacionado con este tema, busque la información sobre canal de adquisición orgánica para profesionales publicada en la presente plataforma.

Planificando la Campaña

La planificación (véase más en esta plataforma general) es una parte crucial de cualquier campaña de SEO.

A menudo, en esta etapa es donde se entiende mejor el panorama de búsqueda actual dentro de la industria de los servicios profesionales.

Su análisis debe centrarse principalmente en la visibilidad del motor de búsqueda de sus competidores más cercanos (por lo general, elijo 4-5), así como su presencia social, la cobertura que han tenido y las tácticas de creación de vínculos que han estado empleando.

Tiendo a reducir la visibilidad del motor de búsqueda observando las siguientes métricas de nivel superior:

• Tráfico de búsqueda estimado: Esto se refiere a la cantidad estimada de visitantes que llegan al sitio web cada mes. Puedes usar una herramienta como SEMrush o SimilarWeb para hacer esto. Solo tenga en cuenta que son estimaciones, por lo que esta medida debe tomarse con una pizca de sal.
• Autoridad de dominio: una puntuación, en una escala logarítmica de 100 puntos, desarrollada por Moz que predice qué tan bien se ubicará un sitio web en los motores de búsqueda.
• Flujo de confianza o Trust Flow: El Trust Flow, una marca comercial de Majestic, es una calificación basada en la calidad, en una escala de 0 a 100. Majestic recopiló muchos sitios de semillas confiables basados ​​en una revisión manual de la web. Este proceso forma la base de Majestic Trust Flow. Los sitios estrechamente vinculados a un sitio semilla de confianza pueden ver puntuaciones más altas, mientras que los sitios que pueden tener algunos enlaces cuestionables verán una puntuación mucho más baja.
• Número de Enlaces externos: el número total de enlaces provenientes de páginas web fuera de su propio dominio.
• Número de enlaces de dominios raíz: el número total de dominios que enlazan a páginas web dentro de su sitio web.
• Búsquedas mensuales de marca: la cantidad de veces que las personas buscan su nombre de marca en los motores de búsqueda cada mes.

Estas métricas le darán una buena visión general de dónde se le compara con sus competidores, así como lo difícil que será competir contra ellos.

Además de esto, puede utilizar una herramienta como SEMrush para averiguar qué palabras clave específicas están clasificando sus competidores. Exportaría todos estos datos y los guardaría para cuando realice una investigación de palabras clave.

No voy a entrar en más detalles sobre el análisis de la competencia, porque ya lo he cubierto muchas veces. Ve y revisa este artículo, ya que incluye muchos más detalles sobre el análisis de enlaces.

La oportunidad de tráfico

El siguiente paso de su análisis debe basarse en el volumen potencial de tráfico que podría obtener de la campaña.

Para ello, deberá realizar una investigación de palabras clave bastante extensa, a veces miles. Lo más importante aquí es categorizar, analizar y priorizar.

• Categorizar: agrupa cada una de tus palabras clave en categorías centradas en el tema. Por ejemplo, las palabras clave dentro de la categoría ‘Creación de aplicaciones’ incluyen ‘crear una aplicación’ y ‘cómo crear una aplicación’.
  

  Observación

  Además de esto, puede agrupar palabras clave según la intención del buscador. Por ejemplo, las palabras clave con intención de transacción generalmente contienen palabras como “comprar”, “precio” o “negociar”.

• Analizar: obtener una comprensión del volumen de búsqueda mensual para cada frase, así como la puntuación de dificultad.
• Puntuación de dificultad de la palabra clave: desarrollada por Moz, esta escala logarítmica de 100 puntos determina la dificultad relativa de la clasificación de un término / frase de búsqueda específica en función de las páginas web que actualmente se encuentran dentro de los SERP.
• Priorice: filtre hacia abajo su gran lista de palabras clave para priorizar los términos de búsqueda que tienen una relevancia particularmente cercana a su producto, tienen grandes volúmenes de búsqueda y pocas dificultades. Siempre es bueno colocar más términos de búsqueda transaccionales cerca de la parte superior de su lista también.

Auditoría de contenido existente

Si no está iniciando su campaña con un sitio web completamente nuevo, puede descubrir que hay mucho contenido en su sitio que ya tiene una buena visibilidad en los motores de búsqueda.

Incluso si su contenido web existente no atraviesa una gran cantidad de tráfico de búsqueda, podría actualizarlo y obtener excelentes resultados.

Es bastante simple realizar una auditoría rápid. Vaya a Google Analytics y vaya a Comportamiento> Contenido del sitio> Todas las páginas. Una vez que esté allí, filtre hacia abajo para mostrar solo el tráfico de búsqueda orgánico y obtendrá una lista de las principales páginas web que llevan el tráfico de búsqueda a su sitio web.

Podría entrar y optimizar estas páginas con más llamadas a la acción para que se conviertan mejor. Es una gran victoria rápida.

Junto con Google Analytics, puede ver las páginas principales de su sitio web según la visibilidad de búsqueda en la Consola de búsqueda de Google.

Si desea obtener un poco más de información sobre cómo llevar a cabo una auditoría de contenido completa, consulte este artículo.

Análisis de contenido de la industria profesional

Se puede obtener mucha información analizando el contenido de la industria. Una de mis herramientas de acceso para esto es BuzzSumo.

Para empezar, conecto algunos de mis principales competidores a BuzzSumo para ver qué tipo de contenido que están produciendo se está compartiendo en gran medida.

Es bastante claro ver los temas y los temas que funcionan bien a través de la interfaz de BuzzSumo. Para ampliar esto aún más, puede utilizar una herramienta como Majestic, Ahrefs o Open Site Explorer para analizar qué páginas web en el sitio web de sus competidores se han vinculado a la mayoría.

La información que recopile aquí ayudará a configurar un plan de contenido estructurado para su campaña en el futuro. Dentro de la campaña de BuildFire, se compiló un informe de análisis de la competencia y la industria con todos los datos que se habían recopilado, junto con un comentario estratégico completo para darle sentido a todo esto.

Este documento se debería referir constantemente al desarrollar la estrategia de contenido.

La estrategia de generación de tráfico

Ahora voy a entrar en la parte que realmente te importa.

SEO de parásitos

La primera estrategia a la que suelo recurrir cuando estoy trabajando en un sitio nuevo es el parásito SEO.

Parasite SEO: el acto de clasificar el contenido de palabras clave competitivas en un sitio web autorizado que no posee para canalizar el tráfico a su dominio.

Ahora, antes de que empieces a preguntarme si esto eliminará tu sitio de Google, respira profundamente. No estoy hablando de usar ninguna técnica de SEO de sombrero negro aquí.

Black Hat SEO: una práctica desaprobada que aumenta la clasificación de una página en una página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Estas prácticas están en contra de los términos de servicio del motor de búsqueda y pueden resultar en que el sitio sea excluido de los sitios de motores de búsqueda y afiliados.

El objetivo del parásito SEO se centra en aprovechar la autoridad de sitios web bien establecidos para clasificar por palabras clave competitivas y, por lo tanto, canalizar el tráfico a su propio sitio web.

Un ejemplo de esto podría ser escribir una publicación invitada en una publicación líder de la industria que enlaza con su sitio web dentro de la copia del artículo.Entre las Líneas En este caso, querría que la publicación de invitados clasifique para palabras clave específicas para que genere más tráfico; esto creará más visitas de referencia a su sitio web.

¿Por qué no haría esto en mi propio sitio web?

Ya puedo oírte hacer esa pregunta.

La respuesta es corta y simple. Los sitios web autorizados pueden clasificarse para palabras clave altamente competitivas mucho más rápido que su sitio de baja autoridad.

En algunos casos, puede tomar poco o ningún esfuerzo.

También vale la pena señalar que compartir un enlace desde un sitio que no ha creado a menudo puede ser mucho más fácil porque no se considera como auto-promocional. Por ejemplo, un artículo en un blog autorizado que cubre todo tipo de temas de negocios.

Hay firmas que consiguen mucho exito con ello, y lo consiguen porque se ven favorecidos por el hecho de que, de hecho, dedicamos tiempo a promocionar el artículo y adquirir enlaces para él de la misma manera que se habría hecho para el contenido en el sitio web de su propia firma.

Cuando considera que esto se escala bastante bien, puede imaginar lo fácil que es comenzar a obtener la tracción temprana del tráfico.

También encuentro que este tipo de características ayudan a aumentar el conocimiento de la marca, lo que resulta en más búsquedas de marca; esta métrica tiene una correlación directa con el aumento de los rankings en los motores de búsqueda.

Aa menudo puede aprovechar las plataformas de autoedición para hacer este proceso aún más fácil. Esto es algo que he hecho mucho, particularmente dentro de BuzzFeed. La publicación en BuzzFeed es extremadamente fácil y el contenido de su sitio se clasifica realmente bien.

Product Hunt

Para aquellos de ustedes que no han oído hablar de Product Hunt, una breve descripción podría ser la siguiente:
Product Hunt descubre los mejores productos nuevos, todos los días. Es un lugar para que los entusiastas de los productos compartan y conozcan las últimas aplicaciones móviles, sitios web, proyectos de hardware y creaciones de tecnología.

Antes de entrar en los detalles de cómo llegamos a la portada, vale la pena señalar que necesita tener un producto / servicio fundamentalmente útil para tener una oportunidad. Si no lo hace, Product Hunt puede ser la menor de sus preocupaciones…

Como la mayoría de las comunidades en línea, Product Hunt tiene una tribu leal de seguidores.

Dentro de la propia comunidad, los miembros más activos y comprometidos tienen más autoridad cuando se trata de obtener un producto destacado.

Una de las razones principales para esto es que a todos sus seguidores se les envía una notificación cuando envía algo nuevo.

Más seguidores = más tracción temprana. Más tracción temprana = mayor posibilidad de aparecer en la primera página.

Esta es una de las dos razones por las que no debe simplemente crear una cuenta y enviar su propio producto de inmediato.

La segunda razón se debe al hecho de que solo puede enviar y comentar en Product Hunt si ha sido invitado. No puedes publicar y comentar con una cuenta básica.

Esta es la manera en que Product Hunt modera la comunidad y funciona muy bien.

Mi consejo es encontrar miembros influyentes de Product Hunt y presentarles su producto.

Si te estás preguntando cómo harías esto, entonces tengo un proceso muy rápido y sencillo de seguir:

Inicie sesión en Twitter y escriba la siguiente consulta en la barra de búsqueda:
a través de “en @producthunt” de: producthunt
La lista resultante de tweets constará de cualquier nuevo envío a Product Hunt junto con la persona que lo envió. Product Hunt Twitter
Encuentre a alguien que haya enviado un producto similar al suyo y póngase en contacto con ellos.
Nota: No se acerque a nadie y ofrezca pagarle para que lo envíe Eso podría aterrizar en agua caliente y evitar que su producto se permita en la Búsqueda de productos.

Una vez que haya sido enviado a Product Hunt, deseará comenzar a adquirir votos para ascender de rango en la página principal y absorber más clics.

Asegúrese de planear esto con anticipación porque si deja todo para el último minuto, es probable que se pierda algo de tráfico adicional. Por ejemplo puede hacerse esto:

Configure una página específica de Búsqueda de productos con una oferta para todos los miembros de Búsqueda de productos. Compartimos esto en los comentarios y les pedimos a los moderadores de PH que actualizaran el envío a esta URL, lo que hicieron con amabilidad.
Marcó a los fundadores como ‘creadores’ en la lista de búsqueda del producto (puede hacerlo dentro de PH o twitteando).
Los fundadores, estaban en espera para responder a cualquier pregunta de la comunidad de Product Hunt.
Usé Hello Bar para llevar a los visitantes de Product Hunt a ofertas exclusivas (esto aumenta la tasa de conversión dramáticamente).
Envió un correo electrónico a la lista de suscriptores para pedirles que comenten / voten.
Corrió los anuncios de Twitter dirigidos a cualquier persona que siga la cuenta de Twitter de Product Hunt (esto hizo maravillas para obtener votos).
Compartí la presentación en todos los canales (véase qué es, su definición, o concepto, y su significado como “canals” en el contexto anglosajón, en inglés) sociales con imágenes personalizadas.

Influencer Outreach

Mucha gente me pregunta cómo obtener enlaces de publicaciones de primer nivel como Forbes, Huffington Post, Entrepreneur, et al.

El hecho es que es bastante difícil obtener enlaces de este tipo de sitios, incluso cuando se tiene un gran producto. Ponerse en contacto con los editores es casi imposible porque tienen tantas solicitudes que llegan todos los días.

Mi consejo es centrarse en los colaboradores en lugar de los propios editores.

Tomemos como ejemplo a Entrepreneur.com.

El sitio tiene muchos contribuyentes diferentes que escriben contenido para él de forma regular. Algunos de estos autores escriben para otras grandes publicaciones también. Si puede obtener en sus buenos libros, entonces puede hacer que consideren vincularse con algunos de sus artículos, o incluso mejor, se vincularán con usted de forma natural.

Identificación de influyente
Una gran tarea al inicio de una campaña consiste en destinar a una serie de personas influyentes dentro de la industria que escribieron para las publicaciones en las que queríamos participar. Para hacer esto, extraje una gran muestra de las páginas de autores de Entrepreneur.com y rastreé los datos de cada autor individual, incluido su nombre, cuentas sociales, biografía y el título de su última publicación.

Para extraer los datos utilicé una herramienta llamada Screaming Frog SEO Spider. Es una herramienta increíble y he reunido un tutorial completo aquí que puede consultar para obtener más información.

Una vez que tuve toda esta información, la organicé en una hoja de cálculo y filtré los títulos de los artículos más recientes para encontrar palabras clave relacionadas con aplicaciones o dispositivos móviles.

Esto me ayudó a encontrar autores que trataron temas relacionados con su firma.

Esta fue la lista de objetivos de los autores que necesitábamos para influir. El siguiente paso fue ponerse en contacto con ellos.

Lo más importante aquí es evitar pedir algo.

Antes de que comiences a recuperar algo, necesitas dar algo.Entre las Líneas En este caso, nos acercamos a un puñado de personas influyentes y les ofrecimos una aplicación gratuita para su blog / sitio web.

Vale la pena señalar que no le pedimos a la influecer que mencionara la firma legal en absoluto, esto fue puramente una consecuencia de la relación que construimos y la introducción a la plataforma.

La estrategia del blog

Para crecer rápidamente el Blog desde nada, y si la competencia no es demasiado grande en calidad, para lograr un impacto instantáneo, sabía que necesitábamos llegar a una gran audiencia. Aquí es donde buscamos construir un equipo de influenciadores de contenido.

En resumen, esto involucró traer escritores influyentes dentro de la industria para convertirse en miembros clave del equipo de blogging. De esta manera podríamos aprovechar su red personal de seguidores y tener contenido líder en la industria.

No voy a entrar en detalles sobre cómo encontramos a estos escritores porque ya describí este proceso en detalle anteriormente.

Para apoyar la estrategia del blog, se desarrolló un plan de contenido completo. Esto es algo que me gustaría animar a cualquier negocio a hacer.

Para poblar el plan de contenidos, se realizó la siguiente investigación:

Perfil de audiencia
Análisis de contenido competitivo.
Análisis de contenido de la industria
Investigación de palabras clave de cola larga
Preguntas y respuestas con el público objetivo

La investigación de palabras clave de larga cola desempeñó un papel fundamental en el crecimiento del tráfico a largo plazo (véase más detalles en esta plataforma general) del sitio web. Como resultado de la creación de contenido bien optimizado y altamente compartible, el sitio ahora se ubica en la primera página de Google para términos como ‘ideas de aplicaciones’ y ‘promoción de aplicaciones’.

Aquí hay una captura de pantalla de las Herramientas para webmasters que muestra la gran tracción que hemos tenido al clasificar el contenido del blog en los motores de búsqueda:

Lo que hay que recordar aquí es que hacer crecer un blog exitoso lleva tiempo.

Para mantenerse en el camino, establezca objetivos pequeños y recompense a aquellos que comparten su contenido. Haz que las personas se sientan parte de tu comunidad y pronto comenzarás a ganar fuerza.

Resumen de expertos: Para crear conciencia del contenido del blog entre el grupo objetivo de personas influyentes, sabía que necesitaríamos tener cierto nivel de confianza / autoridad dentro del contenido mismo.

Las redadas de expertos son perfectas para esto. Un resumen de expertos es un tipo de artículo que recopila las respuestas de una serie de expertos de la industria en una pregunta específica.

Los grupos de expertos a menudo obtienen grandes volúmenes de acciones sociales, en particular de personas influyentes con grandes seguidores sociales. Esto puede proporcionar enormes picos de tráfico y un montón de nuevos seguidores a través de sus cuentas sociales.

Participo en este tipo de publicaciones todo el tiempo y siempre comparto el artículo terminado.

Una cosa que yo diría es que no siempre están vinculados a una gran parte. Proporcionan mucho más valor desde el punto de vista social y de tráfico.

Patrocinios y Descuentos

Nunca subestimes el valor de un descuento.

Ofrecer descuentos o patrocinios a los principales sitios web y eventos dentro de su industria profesional no solo puede brindarle nuevos clientes, sino que también puede brindarle algunos enlaces jugosos.

Una de las primeras tareas que llevo a cabo en cualquier campaña de SEO es ver si hay alguna oportunidad de enlace ofreciendo descuentos. Esto nos ayudó a obtener un gran enlace de Moz al ser incluido en su sección “Beneficios profesionales”.

Este descuento fue el mismo que ofrecimos a los miembros de Product Hunt para generar más conversiones del sitio.

Otra vía fuera de ofrecer descuentos a otras compañías es ofrecerlos a los bloggers.

Si le da un descuento a un blogger con un gran número de seguidores, es probable que lo compartan con su lista de correo electrónico y en algunas de sus publicaciones de blog.

Sé que esto funciona por experiencia de primera mano porque ofrezco un descuento del 10% en el Perfilador de URL a cualquier nuevo suscriptor a mi lista de correo electrónico. Esto fue el resultado de que el equipo se acercó a mí.

El uso de este enfoque incluso en una escala más pequeña puede ser igual de fácil, por ejemplo, en una serie de campañas que realicé en el pasado, he buscado en Meetup.com para encontrar eventos locales relevantes y luego contacté con ellos sobre patrocinio. Nueve de cada diez veces, el grupo solo quiere un almuerzo (lo que no es exactamente el de romper el banco) y, a cambio, lo mostrarán en su página de Meetup y en el sitio web del evento.

Difusión de Periodistas

Para obtener enlaces de algunos de los sitios web más grandes en línea, necesita captar su atención.

Como muchos de ustedes saben, esto no es fácil. La mayoría de los principales periodistas recibirán alrededor de 100 lanzamientos por correo electrónico todos los días, por lo que las probabilidades no son exactamente a su favor.

Dicho esto, hay mucho más que simplemente crear un asunto de correo electrónico pegadizo. Una vez que finalmente capte la atención de alguien, debe tener todo listo para aprovechar la oportunidad.

Aquí es donde necesitas un kit de prensa.

El Kit de prensa del sitio web de Balsamiq, por ejemplo, muestra su carpeta de prensa a la que los periodistas pueden acceder para obtener la información que necesitan para completar cualquier función que tengan. Nota: está en inglés.

No necesariamente tiene que alojarlo en su sitio web ya que puede enviarlo en un archivo.zip, pero le recomiendo hospedarlo en línea para que sea más fácil acceder.

Aquí hay un desglose de lo que debe incluir en su kit de prensa:

Introducción / carta de presentación: esto debería explicar por qué las personas deberían preocuparse por su producto.
Historia / perfil de la empresa: una descripción general de la empresa y su personal principal.
Imágenes de logotipo / producto: deseará algunas variaciones de los logotipos de su empresa y producto / servicio que pueden ser utilizados por la prensa.
Capturas de pantalla / videos: capturas de pantalla simples del producto en acción, junto con un video tutorial.
Cobertura de noticias: cualquier otra noticia o cobertura relacionada con su producto / negocio se debe mostrar aquí.
Discursos / entrevistas: cualquier charla en eventos o entrevistas con sus fundadores.
Preguntas frecuentes: esto les brinda a los periodistas un recurso rápido para obtener respuestas a sus preguntas.
Premios: cualquier premio que hayas recibido.
Estadísticas / estudios de caso: cualquier estadística sobre su producto o casos de éxito de clientes.

Esto le dará la mejor oportunidad posible de obtener cobertura de las publicaciones a las que se dirige. No solo eso, sino que también puede usarse como un paquete de blogger.

Una vez que haya recopilado toda la información y, si es posible, la alojó en su sitio web, querrá crear una plantilla de lanzamiento de correo electrónico.

Aquí están mis propias pautas para crear el tono perfecto:

“Hola [NOMBRE PRIMERO],

Soy [NOMBRE COMPLETO], fundador de una firma con sede en México llamada […, con link], y creo que puede estar interesado en nuestro nuevo servicio. Hemos desarrollado una aplicación con GPS que ayuda a los clientes de los despachos de abogados a ver…, y aunque existen aplicaciones similares (p. Ej. XXX y XXX), esta es la primera vez que una aplicación se ha creado y utiliza datos actualizados en tiempo real de estaciones de servicio locales de todo el mundo.

Lanzamos la versión de Android la próxima semana, y esperamos que la versión de iOS sea aprobada poco después. He adjuntado algunas capturas de pantalla de cómo se ve la aplicación, y aquí hay un enlace a un video que muestra exactamente cómo funciona.

Pensé que le daría el primer rechazo a revisar esta aplicación antes de comunicarme con otras publicaciones. Si pudieras hacerme saber si tienes ganas de aprender más, te lo agradecería.

Muchas gracias por su tiempo.

Nombre
Posición
Número de teléfono”

El cuerpo del correo electrónico no debe exceder las 190 palabras.
El correo electrónico debe dirigirse al destinatario por su nombre.
Debe dar una breve introducción de quién soy y quién es mi cliente (si estoy lanzando en su nombre).
La sección de tono debe ir directamente al punto de lo que es el contenido y no ocupar más de dos párrafos.
Nunca envíe el contenido en el correo electrónico de lanzamiento. Espera hasta que hayas tenido el visto bueno de ellos.
Si el contenido es muy complejo, use viñetas para transmitir la idea de manera concisa.
Da un gancho emocional para que el destinatario quiera más información.
Cada lanzamiento debe ser único y agregar un toque personal si es posible.
Explique cómo la publicación del contenido será mutuamente beneficiosa.
Debe comprender bien lo que publica el destinatario para asegurarse de que el contenido sea completamente relevante para ellos.
El asunto del correo electrónico no debe tener más de 55 caracteres y debe abarcar la idea de contenido que contiene.
¡Vaya directo al punto y no use palabras de moda!

Ranking de enlaces

Este enfoque que estoy a punto de pasar constituye la base de la mayoría de las campañas de SEO en las que trabajo y es probablemente el método más efectivo para obtener enlaces orgánicos durante un período de tiempo sostenido.

Por ‘Clasificación de enlaces’, estoy hablando de clasificar el contenido de las frases que las personas buscarán para obtener referencias de su propio contenido.

Por ejemplo, tome este proceso simple:

Quiero crear un artículo que habla sobre la devaluación de un “me gusta” de Facebook (historia real).
En el párrafo de configuración de la escena, doy una estadística sobre el alcance orgánico de Facebook.
Ahora necesito probar esta estadística con una referencia.
I Google, “Facebook alcance las estadísticas orgánicas”.
Después de abrir algunos de los resultados en mi navegador, elijo la página web más relevante y creíble y luego la vinculo a ella en mi artículo.
Dentro de este proceso, la clasificación de contenido en los primeros 3 a 5 resultados en la página 1 para “Estadísticas de alcance orgánico de Facebook” tiene la posibilidad de ganar un enlace.

Si considera que se busca “alcance orgánico de Facebook” [en el momento de escribir] alrededor de 1,600 veces por mes, esto podría generar una cantidad de enlaces de diferentes dominios mensualmente.

Ahora, si pudiera escalar esto sobre un número mayor de palabras clave, entonces prácticamente habrá creado un flujo continuo de nuevos enlaces contextuales que llegan a su sitio web.

Enlace contextual: un enlace a su sitio web que se envuelve dentro del contenido relevante de la página web a la que se vincula. Estos son los mejores tipos de enlaces que se pueden adquirir porque ayudan a Google y otros motores de búsqueda a comprender mejor el contexto y la relevancia semántica del enlace.

Si bien probablemente no va a convertir a muchos de los visitantes de estas páginas web en clientes, los nuevos enlaces que traigan tendrán un enorme impacto en las clasificaciones de los más competitivos palabras clave que estás tratando de perseguir.

Desde mi experiencia, el ranking de contenido para frases que incluyen los siguientes términos funciona mejor para ganar enlaces orgánicos de esta manera:

Cómo
Definición
Estadísticas
Sentido
Que es
Lista de

Como puede ver, todas estas son consultas informativas con poca intención de compra.

Construyendo un Glosario

Si estás en una industria donde hay una gran cantidad de terminología confusa (¡”Usucapion” viene a la mente!), Entonces puedes tomar este enfoque al siguiente nivel creando un glosario de la industria profesional.

No solo puede clasificar para una serie de términos de búsqueda diferentes, sino que, si tiene suerte, puede aparecer en el cuadro Respuesta rápida de Google.

WordStream no solo ha asegurado un listado en el cuadro de respuesta rápida de Google, sino que solo esta página web permite obtener numerosos enlaces de dominios diferentes.

Cuando lo escala en el resto de los artículos en su glosario, ¡hay muchos enlaces!

Juntándolo todo

Las técnicas y los enfoques que he analizado aquí son solo una muestra del trabajo que se ha hecho para llevar a BuildFire de cero a un millón de visitas a páginas en menos de 12 meses.

Esto debería ser suficiente para usarlo como modelo para cualquier campaña, ya que la mayoría de las estrategias funcionarán con algunos ajustes leves hacia una audiencia y una industria diferentes.

Autor: Williams

Cuestiones a Considerar en el Plan de SEO local para Abogados

Las páginas amarillas están muertas

Atrás han quedado los días de buscar proveedores de servicios profesionales en un libro de Páginas Amarillas. Hoy, cuando la gente busque un abogado, la gran mayoría buscará en línea; si la gente no puede encontrarlo allí, la suposición prevaleciente será que su práctica no existe. ¿Todavía necesitas convencer? Aquí hay 4 estadísticas de búsqueda local de Google

El 20% de todas las consultas de búsqueda son para empresas locales.
El 40% de todas las búsquedas móviles son para empresas locales.
El 50% de las búsquedas móviles para empresas locales son seguidas por una visita u otro tipo de contacto
El 97% de los consumidores buscan negocios locales en línea; sí, solo el 3% no busca en línea

Tráfico gratuito que busca tus servicios

La clasificación en la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) en Google brinda la oportunidad de convertir visitantes gratuitos en clientes de pago. El flujo constante de tráfico gratuito hace que el SEO local sea una de las mejores inversiones en marketing / publicidad que puede realizar para su práctica legal.

SEO local puede ofrecer resultados rápidos

Cuando compites a nivel nacional o internacional, conseguir un puesto en la parte superior de los SERPs de Google puede llevar de 6 meses a un año.

Puntualización

Sin embargo, los resultados positivos a menudo llegan mucho más rápido en el frente local por tres razones.

1) Muchos abogados no están prestando atención al SEO local en absoluto
2) Muchos que están tratando de hacer algún SEO no están siguiendo las mejores prácticas
3) Al seguir los pasos detallados en este artículo, acceder a la primera página para los rankings locales puede suceder dentro de 30 dias.

Autor: Williams

Fases del Plan de Estrategia SEO Local para Abogados y otros Profesionales

Con eso dicho, aquí están los 5 pasos para crear una campaña de SEO local que puede poner su práctica en la cima de los resultados de búsqueda locales, atraer a sus clientes objetivo y aumentar sus ingresos.

Clave # 1. Investigación de palabras clave
Las palabras clave que servirán de base para su campaña de SEO estarán directamente relacionadas con los servicios legales proporcionados por su práctica. Por ejemplo, sus palabras clave pueden incluir “abogado de planificación (véase más en esta plataforma general) patrimonial” o “abogado de defensa criminal”. Después de desarrollar su lista de palabras clave, configure una cuenta con la plataforma de AdWords de Google.

No se preocupe, no pagará por anunciarse con Google: configurar una cuenta le brinda acceso a la herramienta gratuita Keyword Planner del motor de búsqueda, que se puede usar para obtener ideas adicionales de palabras clave e identificar los términos de búsqueda que se publicarán. Los mejores resultados para tu campaña local de SEO.

Hay 2 categorías de palabras clave relacionadas con las prácticas legales:

1) intención de contratación

Las palabras clave de intención de contratación deben tener prioridad en su campaña local de SEO, ya que indican que se está realizando una búsqueda con el fin de realizar algún tipo de acción. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto). Por ejemplo, una palabra clave como “abogado de planificación (véase más en esta plataforma general) patrimonial” indica que la persona que realiza la búsqueda está lista para contratar a un abogado.

Las palabras clave de intención de contratación deben utilizarse para optimizar la página de inicio en su sitio web, así como las páginas que describen los servicios ofrecidos por su consultorio.

2) Intención de investigación

Las palabras clave que indican la intención de la investigación se utilizan principalmente para recopilar información o aprender sobre un tema. Es mucho menos probable que estas palabras clave den como resultado una acción después de la búsqueda. Por ejemplo, si una persona busca “¿Necesito un testamento?”, No están necesariamente listas para hablar con un abogado, solo están investigando.

Las palabras clave de intención de investigación pueden agregar valor como temas para los blogs o la página de preguntas frecuentes en su sitio. Si bien es menos probable que estas palabras clave den como resultado conversiones, se pueden utilizar como materiales de marca y para crear conciencia de su práctica.

Llave # 2. Optimizando sus palabras clave
Sus palabras clave se optimizarán tanto dentro como fuera de su sitio web. La primera página para priorizar que no está en su sitio web será su página de Google Mi Negocio. A continuación, deseará optimizar las “páginas principales” (Hogar y Servicios) en su sitio, seguidas de sus páginas de contenido (el blog y la sección de Preguntas frecuentes).

Tu página de Google My Business

Probablemente esté familiarizado con las páginas de Google My Business; son las que aparecen en los resultados de “Mapas” para las búsquedas de abogados locales. La optimización de la página de Google My Business proporcionará 2 beneficios clave en sus iniciativas de SEO. Primero, la optimización de esta página crea un mini-sitio para su práctica dentro del marco de trabajo de Google. El segundo beneficio de la optimización de su página de Google My Business es que a menudo es más rápido y más fácil obtener una página de Google My Business en la parte superior de los rankings de Google que en las páginas de su sitio.

Aquí hay 6 consejos para obtener esta página optimizada:

Verifica tu practica

Para optimizar y editar su página de perfil, primero debe reclamar y verificar su práctica / negocio con Google. Este paso ya se ha completado si ve una marca de verificación y la palabra “Verificado” junto al nombre de su empresa en el panel de control de “Google My Business”. Si su práctica no ha sido verificada, haga clic en el mensaje “Verificar ahora” en su panel. Dependiendo de los detalles de su práctica, Google enviará un mensaje de texto a su teléfono o una postal a la dirección de su oficina con un código que se puede ingresar en su panel para completar la verificación de su práctica.

Nombre, dirección y número de teléfono

El nombre, la dirección y el número de teléfono de su consultorio deben ser coherentes en su página de Google My Business, su sitio web, otras páginas web y listados de directorios (incluida su página de Facebook, páginas amarillas y otros listados en línea). Utilice la dirección oficial de su empresa para asegurarse de que la ubicación de su oficina se asigne correctamente. Siempre use un número de teléfono local, ya que su código de área será uno de los indicadores que Google utilizará para asegurarse de que tenga presencia local.

Categorías

Cuando selecciona las categorías de su negocio, las pautas de Google para páginas locales requieren categorías que describan los servicios ofrecidos por su consultorio, pero no los resultados de esos servicios. Por ejemplo, podría agregar una categoría para “planificación de sucesión”, pero no para “reducir los impuestos de sucesión”. Querrá incluir todas las categorías relevantes para su práctica.

Algunos ejemplos de las categorías disponibles para abogados de Google My Business son:

Abogado de Bancarrota
Abogado de divorcios
Abogado de Empleo
Abogado de planificacion patrimonial
Abogado de Ley de Familia
Abogado de practica general
Abogado de inmigración
Abogado de Relaciones Laborales
Abogado
Abogado litigante

En este paso, querrá elegir las 3-5 categorías que sean más relevantes para los servicios ofrecidos por su consultorio.

Descripción

La descripción proporciona una breve introducción de su práctica a posibles clientes. Puede considerar esta descripción como un “discurso de ascensor” sobre su práctica que incluye los servicios que ofrece, el historial de su práctica, las razones por las que los clientes eligen trabajar con usted y una llamada a la acción. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto). Asegúrese de incorporar todas las palabras clave de intención de contratación relacionadas con sus servicios / especialidades legales.

Un ejemplo de formato para la descripción de Google My Business sería: {Name of Practice} ofrece {list legal services} profesionales en {Your City}. {Proporcione información sobre el historial de su práctica y / o por qué los clientes lo eligen.} ¡Llame a {Número de teléfono} hoy para una consulta gratuita!

Trate de mantener su descripción a alrededor de 100-200 palabras de longitud.

Horas

Al igual que el nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa, asegúrese de que las horas de operación publicadas en todos sus listados en línea sean precisas y uniformes. Si su consultorio ofrece servicios fuera de horario, indique los horarios y la información de contacto por separado.

Imágenes

Google My Business permite que se muestren varias imágenes en su página, así como el logotipo para su consulta. Además del logotipo para su práctica, considere agregar una foto de grupo de abogados en su oficina y fotos de socios en la firma. Asegúrese de que sus imágenes tengan un enfoque nítido, que tengan un tamaño entre 10 KB y 5 MB, y que tengan una resolución mínima de 720px x 720px. También recomendamos reemplazar la imagen de fondo genérica de Google My Business con una imagen de marca.

Optimizando su sitio web

La optimización de su sitio web comienza con la página de inicio y las páginas de servicio. Conocido como sus “páginas centrales”, el objetivo aquí es integrar las palabras clave que los posibles clientes están utilizando para buscar los servicios ofrecidos por su consultorio. Específicamente, el enfoque principal será integrar las palabras clave de intención de contratación en sus páginas centrales.

Página de inicio

Para fines de SEO, el elemento más importante para optimizar en su página de inicio es la etiqueta del título, que también se conoce como el título de la página.

Etiqueta del título

La etiqueta del título no está visible en la página; se muestra en el navegador web después de su URL raíz.

Detalles

Las etiquetas de título también se muestran como el texto azul que está subrayado cuando las páginas web se muestran en los resultados de búsqueda de Google.

Las etiquetas de título para cada página de su sitio funcionan de la misma manera que los títulos de los capítulos de un libro, con la etiqueta de título en la página de inicio como título del libro. Debido a que la etiqueta de título de la página de inicio es un elemento esencial del proceso de SEO, querrá optimizarla para su palabra clave principal.

Si no está seguro de cuál es su palabra clave principal, piense en la palabra clave más básica que utilizarían las personas para buscar un abogado en su área. Un ejemplo de una palabra clave principal sería “Abogado (o abogado) en {Su ciudad}”. Puede comenzar este paso desarrollando una lista de palabras clave de categoría / ubicación y luego compararlas con los datos del Planificador de palabras clave de Google para determinar las frases que los posibles clientes están utilizando para buscar prácticas como la suya.

Una etiqueta de título totalmente optimizada para su página de inicio incluirá 3 piezas de información; Categoría, ubicación y nombre de su consulta. El formato se vería así: Abogado en {Tu ciudad} | {Nombre de tu práctica}. Por ejemplo, si usted es abogado en la Ciudad de Nueva York y el nombre de su consultorio es “The Manhattan Law Group”, su etiqueta de título podría ser: Abogado en la Ciudad de Nueva York | El Grupo de Derecho de Manhattan.Entre las Líneas En términos generales, la longitud ideal de sus etiquetas de título debería ser de 50 a 65 caracteres.

Metadescripción

La meta descripción, al igual que la etiqueta del título, es otro componente esencial de SEO que no se ve en la página; es el texto que Google muestra debajo del enlace azul subrayado en los resultados de la búsqueda que resalta los servicios que proporciona. Puede pensar en la meta descripción como el texto que convencerá a los posibles clientes de que su práctica ofrece la mejor solución para sus consultas.

Un ejemplo de formato de meta descripción sería: {Nombre de la Práctica} ofrece servicios profesionales {list legal services} en {Su Ciudad}. ¡Llame a {número de teléfono} hoy para programar su consulta gratuita! Una meta descripción de ejemplo podría ser: The Manhattan Law Group ofrece servicios legales de planificación (véase más en esta plataforma general) patrimonial en la ciudad de Nueva York. ¡Llame al 212-XXX-XXXX para programar su consulta gratuita! La meta descripción debe tener una longitud de 100-150 caracteres.

H1
Los próximos pasos de optimización involucran el contenido en su página de inicio que serán vistos por sus visitantes. Comience con el titular en la página. También conocido como el “H1”, el título debe ser descriptivo, conciso e incluir la palabra clave principal para su práctica. Un formato de muestra para el titular sería, {Tipo de práctica legal} en {Ciudad, Estado}. Utilizando este formato, el titular puede leer: Servicios de planificación (véase más en esta plataforma general) patrimonial en Nueva York.

Copia de cuerpo

Su página de inicio debe tener un mínimo de 200 palabras de copia, pero de 500 a 1000 palabras proporcionarán los mejores resultados para fines de SEO. El contenido de su página de inicio debe proporcionar una descripción ampliada de su práctica, incluida la información de antecedentes, los diversos servicios ofrecidos por su empresa y al menos una mención de su palabra clave principal.

Observación

Además de estas medidas de SEO, escriba una copia profesional que se lea naturalmente, sea convincente y aliente a sus posibles clientes a ponerse en contacto con usted.

Hay otros ajustes menores que puedes hacer en tu página de inicio para fines de SEO, pero estos son los principales.

Páginas de servicio

Lo primero que debe hacer con respecto a sus páginas de servicio es evitar el error común de enumerar todos sus servicios con descripciones breves en una página. Las páginas escritas de esta manera rara vez se clasifican en los resultados de búsqueda debido a la dilución creada cuando el contenido se distribuye en varios temas.Entre las Líneas En su lugar, obtendrá resultados de SEO mucho mejores al crear una sola página para cada servicio con una descripción detallada. Cada una de estas páginas debe tener una longitud de 500 a 1,000 palabras.

Por ejemplo, si proporciona servicios de administración familiar y de bienes raíces, se debe crear una página separada para cada uno. También puede agregar subpáginas para tipos de servicios altamente específicos, como un poder notarial duradero. Estos tipos de páginas específicas y específicas se devolverán en las páginas de resultados del motor de búsqueda cuando los clientes potenciales busquen sus servicios.

Basado en la experiencia de varios autores, mis opiniones, perspectivas y recomendaciones se expresarán a continuación (o en otros lugares de esta plataforma, respecto a las características en 2026 o antes, y el futuro de esta cuestión):

Los mismos elementos que se optimizaron en la página de inicio también deben optimizarse en cada página de servicio. Estos elementos incluyen:

Palabras clave relevantes
La etiqueta del título
La meta descripcion
El encabezado (H1)
Contenido en la pagina

Importante: Si bien los pasos de optimización para sus páginas principales son los mismos, es esencial que cada página de su sitio web tenga una etiqueta de título, una descripción y un contenido únicos. Es probable que cualquier duplicación de estos elementos en su sitio web obstaculice sus esfuerzos de SEO y evite que sus páginas web tengan una mejor posición en Google.

Páginas de contenido

Las páginas de contenido (a las que nos referimos como “activos de contenido”) son páginas informativas fuera de su página de inicio y las páginas de servicio. Una de las diferencias clave entre las páginas de contenido y las páginas centrales es que sus páginas de contenido incluirán palabras clave que indican la intención de investigación frente a las palabras clave de intención de contratación que se integraron en sus páginas centrales.

Para encontrar las palabras clave de intención de investigación que son relevantes para su práctica y para dirigir el tráfico, vuelva a la Herramienta de planificación (véase más en esta plataforma general) de palabras clave de Google. Una vez allí, puede ingresar palabras clave relacionadas con sus servicios e identificar los temas que se están investigando actualmente. Por ejemplo, si su consulta presta servicios de fideicomiso familiar, es posible que las personas estén buscando “¿Necesito un testamento?” O “¿Qué es un fideicomiso familiar?” Luego, podría crear una página dedicada en su sitio web que explique qué fideicomisos familiares son y como funcionan

¿Dónde debería alojar estas páginas en su sitio web?

La configuración de una sección de Preguntas frecuentes (FAQ) en su sitio web es una excelente manera de compartir su experiencia y presentar a su empresa a personas que pueden convertirse en clientes en una fecha posterior. Para comenzar, haga una lista de las preguntas que comúnmente se hacen en las consultas iniciales y otras reuniones con los clientes. Si sus clientes hacen estas preguntas, es muy probable que otras personas también las hagan en línea. El formato óptimo para su sección de Preguntas frecuentes es configurar una página principal de preguntas con enlaces a las respuestas, que se alojan en páginas separadas.Entre las Líneas En términos generales, cada pregunta y respuesta debe tener un mínimo de 100 palabras que tengan un máximo de 1000 palabras (o el contenido que sea necesario para proporcionar una respuesta a la pregunta).

Escribir un blog también brinda la oportunidad de publicar contenido en su sitio web.

Observación

Además de proporcionar otro canal para compartir información, Google tiende a recompensar a los sitios que constantemente publican contenido nuevo (examine más sobre estas cuestiones en la presente plataforma online de ciencias sociales y humanidades). Recomendamos profundizar un poco más en las publicaciones de su blog, con un recuento de palabras que varía de 300 palabras a varios miles de palabras (para artículos muy detallados, ¡como el que está leyendo ahora!)

Al igual que las páginas centrales, asegúrese de optimizar sus páginas de contenido con etiquetas de título únicas, meta descripciones y contenido bien escrito que incorpore las palabras clave relevantes.

Clave # 3. Citas y enlaces
En este punto, ha creado su base de SEO local optimizando su sitio web y la página de Google My Business. El siguiente paso, que comenzará a separar su práctica de la competencia, es construir sobre esa base con citas y enlaces.

Citas

Las citas son menciones del nombre, la dirección y el número de teléfono de su consultorio (también conocido como su “NAP”) en los sitios web. Puede iniciar este proceso asegurándose de haber incluido su NAP en su sitio web, específicamente la página de contacto y el pie de página de cada página.

Luego puede comenzar a crear citas en otros sitios en la web solicitando listados en varios directorios. El más importante de estos es su página Google My Business, que ya hemos cubierto.

Puntualización

Sin embargo, hay docenas de otros directorios comerciales que pueden incluir su práctica y ayudarlo a impulsar sus páginas web en los rankings locales de Google.

Hay 3 categorías principales de directorios:

1. Directorios de empresas generales y nacionales.

Ejemplos de los principales directorios comerciales generales y nacionales incluyen Yelp.com, yellowpages.com y citysearch.com. También recomendamos configurar una página de Facebook para su práctica.

2. Directorios específicos de la industria

Ejemplos de directorios específicos de la industria para abogados incluyen Findlaw.com, Avvo.com y Justia.com. Muchos directorios específicos de la industria no requerirán una tarifa para enumerar su negocio; le recomendamos que se centren en estos primero. Si está interesado en ser incluido en directorios pagados, asegúrese de rastrear si está obteniendo tráfico y conversiones de esos sitios con Google Analytics.

3. Directorios locales

Haga que su práctica sea listada en directorios locales en su área también. Los ejemplos de este tipo de directorios incluyen las versiones locales de Manta.com y bizjournals.com, así como el sitio web de la Cámara de Comercio local.

Importante: asegúrese de que la información del nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa se mantenga al 100% en todos los directorios.

Los enlaces se definen como los hipervínculos que se originan en otros sitios web y que apuntan a páginas de su sitio. Google pone mucho énfasis en estas señales, también conocidas como “enlaces entrantes”, según los tipos de sitios web que se conectan con usted. Por ejemplo, un enlace de CNN.com a su sitio tendría más peso con Google que uno que se origina en un blog desconocido. Como regla general, cuantos más enlaces tenga, mejor, pero algunos enlaces de sitios web con autoridad en su campo y relevancia para su práctica serán más poderosos que cientos de enlaces de fuentes no relacionadas.

Entonces, ¿cómo puedes construir enlaces a tu sitio web?

Directorios

Al igual que obtener citas, puede crear su perfil de enlace con envíos a directorios generales, legales y locales.

Observación

Además de beneficiar sus esfuerzos de SEO, los directorios están diseñados para conectar a los clientes potenciales con las prácticas legales, por lo que también puede obtener algunos negocios de estos listados.

Relaciones sin conexión

Haga una lista de las afiliaciones fuera de línea que ha creado y vea si podría haber una oportunidad para obtener enlaces de esas relaciones. Un ejemplo de una relación benéfica sería una práctica legal que refiera a los clientes a usted.Entre las Líneas En este tipo de relación, ambas partes podrían beneficiarse al vincularse entre sí como recursos recomendados. Las membresías de asociación y los patrocinios de eventos o equipos locales también pueden proporcionar oportunidades de vinculación.

Investiga a tus competidores

Una táctica para obtener enlaces potencialmente valiosos es encontrar los sitios web que se vinculan con los de sus competidores. Si ofrece servicios legales similares, también puede obtener enlaces similares. Esta información se puede encontrar con una herramienta como el “Moz Open Site Explorer”. Con estos datos en la mano, puede encontrar directorios que se perdió anteriormente o encontrar otras oportunidades de enlace.

Hay varias otras estrategias para obtener enlaces, pero esos consejos te darán una buena ventaja.

Clave # 4. Opiniones
Las revisiones son un factor importante que puede darle una ventaja sobre los competidores locales y hacer que sus páginas web obtengan una clasificación más alta en los SERPs de Google.

Enfoque en Google My Business Reviews

La web está llena de lugares para obtener comentarios, incluidos Yelp.com y sitios legales como FindLaw.com. Dicho esto, le recomendamos que centre su atención en obtener comentarios positivos en su página Google My Business.

Las reseñas positivas en su página de Google My Business ayudarán a que la página tenga un mejor puesto en las búsquedas, lo que aumentará la visibilidad de su práctica ante posibles clientes. Una colección de comentarios positivos también puede convencer a los posibles clientes de que deben comunicarse con usted en lugar de con sus competidores.

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Cómo obtener comentarios

Los comentarios positivos comienzan con un servicio excelente. Después de eso, debe pedir a los clientes que revisen su práctica (haga que este proceso sea lo más fácil posible). Tomar un enfoque directo a menudo produce los mejores resultados. Todo lo que necesita hacer es enviar por correo electrónico una “solicitud de revisión” a los clientes satisfechos con un enlace para dejar una reseña en su página Google My Business.

Para encontrar su página de Google My Business, ingrese una búsqueda que incluya el nombre de su empresa seguido de “Google My Business”. Tu página de Google My Business será el primer resultado. Para probar esto, puede encontrar nuestro perfil de Google My Business buscando en: Main Street ROI Google My Business. Puede realizar la misma búsqueda utilizando el nombre de su práctica, copiar la URL de la página y luego incluirla en sus correos electrónicos que solicitan una revisión.

Este es un ejemplo de un correo electrónico que solicita una revisión: “Si tiene un momento, agradeceríamos sus comentarios sobre nuestros servicios. Como usted puede saber, muchos de nuestros clientes nos encuentran a través de Google. ¿Podría tomarse un minuto para publicar una reseña en Google? {Enlace al perfil de Google My Business}. ¡Gracias por adelantado! ”

Recomendamos enviar correos electrónicos de solicitud de revisión a todos los clientes que hayan estado contentos con sus servicios pero que aún no hayan dejado una revisión. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto). Incluir este paso en sus operaciones diarias puede ayudar a su empresa y sus esfuerzos de SEO, ya que un flujo constante de revisiones en forma permanente puede ayudar a atraer nuevos clientes e impulsar sus calificaciones de búsqueda locales.

Clave # 5 (examine más sobre estas cuestiones en la presente plataforma online de ciencias sociales y humanidades). Rastreo
Después de configurar todo, el seguimiento de sus resultados es la mejor manera de maximizar los rendimientos (véase una definición en el diccionario y más detalles, en la plataforma general, sobre rendimientos) de su campaña de SEO. Aquí están las 3 métricas centrales que querrás rastrear, y cómo rastrearlas.

A) Clasificaciones

El seguimiento de sus clasificaciones puede revelar el rendimiento (véase una definición en el diccionario y más detalles, en la plataforma general, sobre rendimientos) general de las palabras clave que se optimizan, así como el número de clics e impresiones que genera cada una. Para rastrear sus palabras clave, puede usar la Consola de búsqueda de Google, antes conocida como Herramientas para webmasters de Google. Haga que su webmaster instale la plataforma por usted, y úsela para rastrear sus clasificaciones una o dos veces al mes.

Una segunda opción de seguimiento es la herramienta de seguimiento de pago proporcionada por RankRanger.com. La herramienta RankRanger entrega informes de clasificación actualizados automáticamente para su campaña de SEO a través de múltiples palabras clave. La herramienta proporciona la ventaja adicional de rastrear sus clasificaciones de Google My Business, así como las clasificaciones de su sitio web. Por cierto, utilizamos la herramienta RankRanger cuando rastreamos las clasificaciones de nuestros clientes.

B) tráfico

SEO no es solo acerca de los rankings. La siguiente cosa a seguir es el tráfico que es conducido a su sitio web por su campaña. Específicamente, usted querrá medir la cantidad de tráfico que ingresa, así como de dónde viene.

Google Analytics proporciona la mejor solución para rastrear el tráfico. La plataforma debe estar instalada en cada página de su sitio web, lo que puede hacer usted o su webmaster. Después de la instalación, podrá evaluar sus números de tráfico, la cantidad de visitantes que vienen de Google y el tráfico en su sitio web.

Le recomendamos que revise sus métricas de tráfico mensualmente para revisar las tendencias a largo plazo (véase más detalles en esta plataforma general) y ver cómo su tráfico de SEO está creciendo con el tiempo.

C) conversiones

La clasificación y el tráfico serán aspectos importantes de su campaña de SEO, pero el dinero está en las conversiones. Las conversiones se definen como acciones específicas que desea que realicen los visitantes de su sitio web. Por ejemplo, si está ofreciendo una consulta gratuita, puede tener un formulario web en su sitio pidiéndole a los clientes que “Programen una cita”.Entre las Líneas En este ejemplo, el uso de Google Analytics para rastrear las conversiones en las páginas que tienen formularios web puede informarle los servicios. que están trayendo a la mayoría de los clientes, cuántas conversiones estás recibiendo por mes y cuántas provienen de tus esfuerzos de SEO.

Conclusión
Una campaña de SEO local que comience con una base sólida y se construya desde allí puede ser una de las mejores inversiones de mercadotecnia que puede realizar para su práctica legal. Para obtener los mejores resultados, siga cada paso del proceso hasta su finalización antes de continuar.

Para revisar, las 5 claves para construir una campaña de SEO local exitosa son:

1. investigación de palabras clave
2. Optimización de palabras clave.
3. Citas y enlaces
4 (examine más sobre estas cuestiones en la presente plataforma online de ciencias sociales y humanidades). Revisiones
5. Seguimiento

Autor: Williams

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