El aspecto legal/político es muy importante en el en el derecho de la empresa y sus diferentes departamentos, como el marketing global. El “derecho internacional” puede definirse como las normas y principios que los estados y naciones consideran vinculantes para ellos mismos. Esto plantea dos características interesantes del derecho internacional. La primera es que el “derecho” pertenece a las naciones individuales y el derecho internacional solo existe en la medida en que las naciones individuales están dispuestas a renunciar a sus derechos. La segunda es la falta de un marco judicial y administrativo internacional adecuado o de un cuerpo de leyes que constituya la base de un sistema jurídico internacional verdaderamente completo.
Las empresas internacionales también están sujetas a decretos políticos hechos por los gobiernos tanto en los países “de origen” como en los “de acogida”. Los gobiernos de los países de origen pueden ejercer presión para no tratar con las partes desaprobadas. Estas medidas pueden consistir en la denegación de una licencia de exportación o en la retirada de la cobertura de la garantía de exportación. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto). El gobierno anfitrión puede adoptar medidas como la imposición, el control de la propiedad, las restricciones operativas o la expropiación. (Tal vez sea de interés más investigación sobre el concepto). La entrada ofrece un análisis de los principales factores que debe tener en cuenta el comerciante para evaluar la vulnerabilidad al entorno legal/político. También describe en detalle los principales elementos del entorno legal y las condiciones de acceso, incluyendo las barreras arancelarias y no arancelarias. Una sección importante del capítulo está dedicada a las principales disposiciones de la OMC, la historia de la Ronda del Acuerdo General sobre Aranceles Aduaneros y Comercio (1995) y a la evaluación de su impacto en el comerciante global. Entre los objetivos del texto se incluye ofrecer una comprensión de los principales factores que deben considerarse en el entorno legal/político cuando se planifica la comercialización (vender lo que se produce; véase la comercialización, por ejemplo, de productos) o/y, en muchos casos, marketing, o mercadotecnia (como actividades empresariales que tratan de anticiparse a los requerimientos de su cliente; producir lo que se vende) a nivel mundial. Probablemente, las “variables ambientales” más importantes son los aspectos políticos y legales. Las leyes relativas a los derechos de propiedad y las regulaciones relativas a las formas permisibles y no permisibles de cooperación y competencia son posiblemente el mayor desafío que enfrentan los comercializadores multinacionales cuando intentan cruzar las fronteras internacionales. Las políticas de cada país, los términos de acceso, las barreras arancelarias y no arancelarias, y las normas y reglamentos relativos a los estándares de calidad, cantidad, etc., son tan vitales que a menudo se requiere la ayuda de expertos para hacerles frente.