Guía de Investigaciones en Ciencias Sociales

Servicios de Investigación de Mercados

por
modernización, cripto

Antes de embarcarse en una investigación original, es aconsejable que una organización averigüe si los datos que necesita ya están disponibles. Hay cuatro fuentes de datos de investigación «off-the-peg». La investigación documental secundaria incluye el uso de datos publicados o en línea de una serie de fuentes identificadas que abarcan datos sobre empresas, sectores y mercados. Los servicios de investigación sindicada producen datos de mercado actuales que están disponibles para su compra, y se ofrece una lista de servicios y proveedores. Los servicios de investigación ómnibus proporcionan un vehículo para hacer preguntas a grupos específicos. Se ofrece una lista de servicios y proveedores con direcciones web. Existen expertos en muchas áreas de investigación y se describen los tipos de servicios de investigación especializados disponibles a través de la Sociedad de Investigación de Mercados. El capítulo concluye con un examen de las bases más utilizadas para la clasificación de los consumidores y ofrece algunos ejemplos.

Informes de Investigación de Mercados

por
modernización, cripto

Antes de embarcarse en una investigación original, es aconsejable que una organización averigüe si los datos que necesita ya están disponibles. Hay cuatro fuentes de datos de investigación «off-the-peg». La investigación documental secundaria incluye el uso de datos publicados o en línea de una serie de fuentes identificadas que abarcan datos sobre empresas, sectores y mercados. Los servicios de investigación sindicada producen datos de mercado actuales que están disponibles para su compra, y se ofrece una lista de servicios y proveedores. Los servicios de investigación ómnibus proporcionan un vehículo para hacer preguntas a grupos específicos. Se ofrece una lista de servicios y proveedores con direcciones web. Existen expertos en muchas áreas de investigación y se describen los tipos de servicios de investigación especializados disponibles a través de la Sociedad de Investigación de Mercados. El capítulo concluye con un examen de las bases más utilizadas para la clasificación de los consumidores y ofrece algunos ejemplos.

Investigación de Mercados Online

por
modernización, cripto

El uso de la investigación de marketing en los mercados online está creciendo, pero existen algunas diferencias de énfasis en la forma de aplicar las técnicas descritas en esta plataforma digital en relación a los estudios e investigaciones de mercados. Este texto considera sucesivamente cada uno de los temas de otros texto de esta plataforma online dedicados a la investigación de mercados e indica las formas en que existen similitudes o diferencias para utilizar la investigación en los mercados online.

Investigación de Mercado

por
modernización, cripto

La mayoría de las organizaciones que necesitan investigación, la encargan a agencias de investigación. Se sugiere un enfoque sistemático para la compra de investigación «a medida» que abarca cinco etapas: acertar con la necesidad de investigación, preparar el briefing, elegir la agencia adecuada, comprobar que la agencia hace un buen trabajo y aprender de la experiencia. También se analiza la compra y evaluación de servicios sindicados. Se sugiere una lista de control para juzgar la calidad de la investigación.

Orígenes de las Ciencias Sociales

por
Tratado y política

A veces, se estudia la historia de las ciencias sociales como si éstas, en su forma actual, fueran a la vez el fruto y el signo de los últimos avances de la sociedad moderna. Las ciencias sociales han estado asociadas, desde los tiempos más remotos, a las funciones de lucha, intercambio y reproducción que son esenciales para cualquier sociedad. La historia de las ciencias naturales tiene, desde hace bastante tiempo, aunque no sin dificultades, lo que le corresponde. No puede decirse lo mismo de la historia -por no hablar de la prehistoria- de las ciencias sociales, que está muy descuidada tanto por los historiadores como por los profesionales. Esta carencia afecta sobre todo a la investigación social realmente realizada o prevista en el pasado. Se trata, pues, de otros orígenes y otra historia de las ciencias sociales la que nos gustaría esbozar aquí: no la de las doctrinas y teorías, que, en la tradición de la historia de la filosofía, ocupa un lugar bastante destacado en las historias de la cultura; sino la, más modesta, más ardua, más exigente, de las empresas de investigación social desde el punto de vista de sus presupuestos, su objeto, sus métodos y técnicas, y sus resultados.