Creación de Contenidos
Este elemento es una expansión del contenido de los cursos y guías de Lawi. Ofrece hechos, comentarios y análisis sobre la creación de contenidos. Puede ser de interés:
[aioseo_breadcrumbs]Creación de Contenidos en el Marketing Digital
Sumergirse en la creación de contenidos incluye lo siguiente:
Crear tu plan de contenidos
Véase el análisis sobre el plan de marketing de contenidos. Incluye lo siguiente:
- Evaluar tu contenido
- Visualizar tus sitios web
- Crear tu plan
- Centrarse en contenidos especializados
Revisar los tipos de contenido
Véase. Incluye lo siguiente:
- Introducirse en las categorías de contenido
- Trabajar con contenido original de formato corto y largo
- Uso de la curación
- Utilizar contenidos generados por los usuarios
- Reutilización de contenidos para añadir valor
- Ver contenido visual agregado
- Contenido de vídeo en directo
- Ampliar las noticias empresariales
- Ofrecer cursos en línea
- Gestión de formatos de contenido
Comprender la intención del cliente
Véase. Incluye lo siguiente:
- Conocer la dinámica del marketing de contenidos
- Encontrar el camino hacia el marketing de contenidos perfecto
- Ejecutar un Marketing de Contenidos Perfecto
- Distribuir Contenidos para Atraer a la Audiencia
Crear contenidos que cuenten una historia
Véase. Incluye lo siguiente:
- Contar historias para atraer a tu audiencia
- Estructurar tu contenido utilizando historias
Definir tu marco de contenidos mediante procesos y sistemas
Véase. Incluye lo siguiente:
- Organizar el proceso de contenidos
- Determinación de funciones y responsabilidades
- Gestionar el flujo de trabajo
- Documentar tus políticas y procedimientos
Dirigir los contenidos a tu público B2B
Véase el análisis sobre el marketing de contenidos B2B (digital, de empresas). Incluye lo siguiente:
- Crear una biblioteca de contenidos
- Humanizar el contenido
- Llegar a través de la tecnología
Creación de Contenidos: Compromiso y Alcance
Creación de Contenidos: Compromiso
Podría decirse que el compromiso (“engagement”) es la más importante de las tres métricas (compromiso digital, impresiones y alcance) que hay que tener en cuenta a la hora de medir el éxito de las redes sociales. Esto se debe a que el compromiso es el único de los tres que implica directamente al usuario. Una cosa es que alguien simplemente vea su contenido, pero otra muy distinta es involucrarle y conseguir que pase a la acción.
Cuando su contenido inspira a un usuario a realizar una acción, le hace avanzar a pasos agigantados en el «embudo de conocimiento» de su marca. Es mucho más probable que convierta a los espectadores que interactúan con su contenido en clientes potenciales viables.
«El minimalismo digital no rechaza definitivamente las innovaciones de la era de Internet, sino la forma en que tanta gente se relaciona actualmente con estas herramientas».
– Cal Newport (Minimalismo digital: elegir una vida centrada en un mundo ruidoso)
¿Quiere saber cómo maximizar el compromiso para lograr el éxito del marketing de influencers? Planifique con antelación las acciones que desea que realicen los espectadores cuando vean su contenido. Por ejemplo, si un influencer sabe que usted espera ventas directas de productos, puede dirigirles a su sitio web y animarles a hacer clic. Si lo que busca es notoriedad de marca, pueden utilizar el pie de foto para animar a los espectadores a guardar la publicación en su archivo.
Creación de Contenidos: Alcance
Es útil pensar en el «alcance» (o exposición) como el número de personas únicas que realmente ven su contenido. En primer lugar, una pieza de contenido tiene que llegar a un feed (impresiones), después un usuario tiene que interactuar con la plataforma para ver realmente la pieza de contenido en su feed (alcance).
Creación de Contenidos: ROI y 39% Aumento de las Suscripciones
En última instancia, el seguimiento de estas métricas a lo largo del tiempo ayudará a su marca a desarrollar una estrategia de marketing de contenidos e influencers infalible. Comprender qué tipo de contenido impulsa a su público objetivo a participar es clave.
Así lo explicó Smartocto en mayo de 2024. Al actuar sobre las notificaciones enviadas para optimizar los artículos, vieron cómo las marcas de noticias disfrutaban de hasta un 39% de aumento en las suscripciones.
Para ello, utilizaban un cuadrante en que todos los artículos (cada uno representado por un punto) se trazan en el siguiente modelo según su rendimiento:
- Arriba a la derecha: victoria total.
- Abajo a la izquierda: decepción absoluta.
- Arriba a la izquierda: lectores comprometidos, pero no muchos.
- Abajo a la derecha: muchos lectores, poco compromiso.
Así que, en un mundo de cuadrantes, lo ideal es que el material o contenido aterrice en la parte superior derecha.
Ahí es donde entran en juego las notificaciones accionables. Aunque es bueno saber qué está funcionando bien, es aún mejor si se le pide que haga cambios para mejorar esas cosas, por ejemplo:
- Cuándo empujar un artículo (ayudando a la exposición).
- Cuando revisar el título del contenido (o titular de la noticia).
- Sugerir una necesidad alternativa del usuario para escribir el artículo.
- Ayudar a decidir qué artículos reúnen los requisitos para estar detrás del muro de pago.
- Si tiene suficiente contenido premium en su página de inicio.
Además, cada cuadrante puede dividirse en su propio cuadrante, lo que produciría “sucuadrantes”. En la parte superior derecha de la parte superior derecha se encontraría la mina de oro (la máxima exposición con el máximo compromiso). Estos son los contenidos que tienen el potencial de superar a los demás.
Basado en la experiencia de varios autores, mis opiniones, perspectivas y recomendaciones se expresarán a continuación (o en otros lugares de esta plataforma, respecto a las características en 2026 o antes, y el futuro de esta cuestión):
Esa empresa envía, a sus clientes (normalmente grupos de prensa digital) notificaciones sobre los contenidos que se sitúan en ese espacio para optimizarlos aún más. Sostienen que han comprobado que si siguen esas sugerencias, sus clientes tendrán un aumento de hasta el 39% en sus suscripciones mensuales.
Por supuesto, hay otras empresas y otros medios que podrían ofrecer datos parecidos, quizás combinando 2 o más proveedores.
[rtbs name=”contenidos”] [rtbs name=”internet”]Recursos
[rtbs name=”informes-jurídicos-y-sectoriales”][rtbs name=”quieres-escribir-tu-libro”]Notas y Referencias
Véase También
- Desarrollo de Contenidos de Marketing
- Definición de Mercadotecnia de Contenidos para Profesionales
- Contratos de Suministro de Contenidos Digitales
- Economía del Creador
- Vídeo bajo Demanda
- Tipos de Marketing
- Streaming HTTP
- Streaming de Vídeo P2P
- Redes de Distribución de Contenidos
- Red Ventures
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Un libro importante en este ámbito es “Compromiso digital: Marketing en Internet que capta clientes y crea una intensa lealtad a la marca”, de Leland Harden y Bob Heyman, pioneros del marketing en línea y autores del popular libro “Net Results”, que comparten sus mejores consejos para ayudar a los profesionales del marketing a competir en esta completa guía de marketing digital. En el mercado actual, las organizaciones se enfrentan al reto y la necesidad muy reales de captar y atraer a sus clientes en línea. “Compromiso digital: Marketing en Internet que capta clientes y crea una intensa lealtad a la marca” enseña cómo hacerlo presentándoles los mejores lugares para el marketing en línea y las últimas y mejores herramientas de marketing digital, como la optimización de motores de búsqueda, el marketing de afiliación, las redes sociales, los mundos virtuales, los widgets, los wikis y los medios emergentes. Los profesionales del marketing aprenderán a: dejar de quemar dinero en campañas publicitarias en la web que no dan resultados; ajustar los sitios web para mejorar las conversiones y el flujo de tráfico; dominar estrategias probadas para los medios generados por los consumidores; y generar expectación y mejorar el reconocimiento de la marca. Con estudios de casos de empresas como Toyota y Tommy Hilfiger, así como listas actualizadas de los principales proveedores de software de marketing en línea, ésta es la única guía de principio a fin para navegar por las herramientas de marketing en línea más nuevas y eficaces.
Es un debate exhaustivo sobre el marketing en la Web, en verdad.
La autorizada guía de Leland Harden y Bob Heyman es apasionante algunas veces, bastante aburrida otras, y absolutamente esencial para cualquiera que trabaje en marketing en línea, creación de marcas, relaciones públicas (RRPP) o creación de comunidades. Alguna plataforma lo recomienda a todos los profesionales del marketing contemporáneo y a cualquiera que esté intentando dar forma a una política coherente para captar consumidores en línea. Cuando el libro es aburrido, lo es por las mismas razones por las que es tan esencial: En algunos puntos, se trata de una obra de referencia, que podría consultar con regularidad en breves ráfagas, en lugar de leerla en su totalidad. Teniendo esto en cuenta, el índice debería incluir a cada persona y sitio web que mencionan los autores pero, por desgracia, no lo hace. El libro es apasionante porque proporciona dos informaciones relacionadas y necesarias: directrices específicas para desarrollar campañas en línea y herramientas para medir su éxito. Si lo lee, podrá planificar de forma coherente, maximizar su inversión en relaciones públicas en línea y hacer un seguimiento de cómo le ha ido.
La vasta experiencia de los autores brilla en este tratamiento de los numerosos conceptos, métodos y herramientas para captar clientes en Internet. Digital Engagement, un debate exhaustivo y, en ocasiones, impactante sobre el marketing en la web, está repleto de mejores prácticas, herramientas recomendadas para sitios web y sugerencias específicas para elaborar un plan de captación digital. Salí de allí con una lista muy larga de URL de sitios web para revisar, lo que probablemente me llevará varios meses. Aunque algunas secciones se me hicieron un poco largas, este libro me pareció más que informativo y lo recomiendo encarecidamente a las personas y organizaciones interesadas en la optimización de los motores de búsqueda, el marketing web y el uso de las redes sociales para desarrollar una marca y construir una presencia en la web.