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Todos los datos presentados en otro lado, sobre el lenguaje político, se basan esencialmente en análisis de políticos de la corriente dominante. Si esos rasgos son también característicos del discurso de partidos más marginales considerados “extremistas” por la corriente dominante es el tema central de este texto.
La naturaleza pública del discurso y el lenguaje político implica que es mucho lo que está en juego para los oradores: o convencen a (parte de) los electores o no lo consiguen. Por lo tanto, todas las estrategias comunicativas de los oradores políticos estarán orientadas a presentar la mejor imagen posible de sí mismos (como representantes individuales de los partidos). Esto requiere habilidad comunicativa. Desde la década de 1980, se ha producido un aumento de la investigación lingüística sobre el discurso y el lenguaje político mediático, tanto escrito como hablado. La mayoría de los estudios pueden dividirse a grandes rasgos en tres grupos diferentes, que se describen en el texto.
Los medios (redes) sociales ofrecen simultáneamente posibilidades para las empresas y las autoridades estatales, así como para los distintos grupos de usuarios y sus necesidades comunicativas. Este texto tratará de considerar todos estos aspectos diferentes al ofrecer una visión general de la literatura de investigación sobre los géneros de la comunicación política en la Web 2.0. Se introducen los conceptos lingüísticos más relevantes utilizados en este capítulo y, a continuación, se tratarán las diferentes áreas de la comunicación política y el uso de los géneros de los medios sociales en ellas. Se examinan algunos temas (comunicación de político a ciudadano, comunicación de ciudadano a ciudadano) relacionados con la diferenciación entre redes de acción colectivas y conectivas.
El argumento de este texto es que estos y muchos otros fenómenos similares son episodios de la construcción en curso de un sistema de medios digitales. Exponemos cómo el enfoque del sistema de medios digitales arroja luz sobre la evolución reciente en tres campos de importancia central de la comunicación política: las noticias y el periodismo, las campañas electorales y el compromiso y la movilización. Exponemos brevemente algunos temas clave y desarrollos empíricos en estos tres ámbitos. A continuación, repasamos una serie de ejemplos del emergente corpus de investigación que se basa en el enfoque del sistema de medios digitales para dar sentido al entorno de la comunicación política actual, cada vez más dinámico y volátil. A medida que el proceso de digitalización se desarrolla y se adapta de forma impredecible, la agencia de las élites y de las no élites sigue siendo cambiante.
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