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Comunicación Corporativa

Comunicación Política Digital

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El argumento de este texto es que estos y muchos otros fenómenos similares son episodios de la construcción en curso de un sistema de medios digitales. Exponemos cómo el enfoque del sistema de medios digitales arroja luz sobre la evolución reciente en tres campos de importancia central de la comunicación política: las noticias y el periodismo, las campañas electorales y el compromiso y la movilización. Exponemos brevemente algunos temas clave y desarrollos empíricos en estos tres ámbitos. A continuación, repasamos una serie de ejemplos del emergente corpus de investigación que se basa en el enfoque del sistema de medios digitales para dar sentido al entorno de la comunicación política actual, cada vez más dinámico y volátil. A medida que el proceso de digitalización se desarrolla y se adapta de forma impredecible, la agencia de las élites y de las no élites sigue siendo cambiante.

Economía de los Medios de Comunicación

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La economía de los medios de comunicación se ocupa de cómo los operadores de los medios satisfacen los deseos y necesidades de información y entretenimiento de la audiencia, los anunciantes y la sociedad con los recursos disponibles. Se ocupa de los factores que influyen en la producción de bienes y servicios de los medios de comunicación y la asignación de esos productos para el consumo. (Picard, 1989, p. 7)

En su mayor parte, el énfasis de la economía de los medios de comunicación está en las cuestiones microeconómicas más que en el macroanálisis y se centra principalmente en los productores y consumidores de los mercados de los medios de comunicación. Normalmente, la preocupación es cómo las industrias y empresas de medios de comunicación pueden tener éxito, prosperar o avanzar. En otras palabras, esto representa una posición de celebración frente al capitalismo. Aunque se evalúa la competencia, se hace poco hincapié en las cuestiones que plantea la propiedad de los recursos mediáticos o las implicaciones de la concentración de la propiedad y el control. Por ejemplo, a pesar de su título ¿Quién es el dueño de los medios de comunicación? los volúmenes preparados por Compaine en los años 80 representan una forma de economía de los medios de comunicación celebratoria y evitan el debate sobre los propietarios reales de las corporaciones de medios de comunicación o sus conexiones generales con un sistema capitalista. Estos enfoques evitan el tipo de fundamento moral adoptado por los economistas políticos, ya que la mayoría de los estudios hacen hincapié en la descripción (o “lo que es”) en lugar de la crítica (o “lo que debería ser”).

Memoria en el Marketing

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Este texto se ocupa de la memoria en el marketing, En este texto, se intenta proporcionar a los profesionales del marketing una descripción exhaustiva del papel de la memoria en la publicidad, integrando los nuevos descubrimientos en este ámbito con la investigación de larga data. Una sección se centra en el modelo tradicional de dos almacenes de memoria y examina las diferencias entre la memoria a corto plazo y la memoria a largo plazo. A continuación, se examinan los factores que afectan a la codificación de la información publicitaria, centrándose en la atención, el procesamiento preconsciente y la elaboración. En tercer lugar, también se explora el almacenamiento y la organización de la información en la memoria. A continuación, se analiza la recuperación de la información publicitaria. En esta sección se observan y exploran varios temas, como la recuperación de información de la memoria a corto plazo y de la memoria a largo plazo, los efectos de repetición y espaciamiento, la interferencia, el papel de las pistas en la recuperación, el afecto y la memoria reconstructiva.

Economía de la Comunicación

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Para comprender mejor la economía política de los medios de comunicación, resulta útil considerar ejemplos concretos de las cuestiones que examinan los economistas. Un análisis económico político de la compañía Disney investigaría los beneficiarios de estas políticas (accionistas y directivos), así como los mecanismos de control dentro de la corporación que influyen en la producción y distribución de sus productos y servicios. Un estudio completo examinaría detenidamente a los grandes accionistas, su relación con los directivos y la composición del consejo de administración. Además, se explorarían los vínculos con otras empresas e instituciones financieras. A este nivel de análisis, los economistas políticos pueden examinar las consecuencias y las contradicciones de la propiedad capitalista de los recursos de los medios de comunicación, no sólo en lo que se refiere a la concentración de los mismos. Sin embargo, no hay tantos estudios académicos que se centren en corporaciones específicas como cabría esperar. Sin embargo, los libros escritos por personas no académicas suelen ser útiles a la hora de proporcionar información relevante para este tipo de análisis. La economía política se ha centrado especialmente en el análisis de cuestiones relacionadas con la comunicación internacional, incluso antes de que se hiciera hincapié recientemente en la globalización. Este ámbito incluye no sólo la expansión de las corporaciones mediáticas a nivel internacional, sino también las diversas cuestiones políticas y económicas relacionadas con un sistema de comunicación global.

Noticias Falsas

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Las noticias engañosas son las más difíciles de identificar porque a menudo contienen un núcleo de verdad sacado del contexto original y luego otro sensacionalista. Las noticias falsas son diferentes de la sátira, que utiliza el humor, el sarcasmo, la ironía, la exageración o algún otro enfoque para hacer un punto. Y a diferencia de las noticias legítimas, que pueden contener errores involuntarios cometidos bajo la presión de los plazos o alguna otra circunstancia válida, las noticias falsas reflejan un intento deliberado de engañar con fines de persuasión, influencia o beneficio. Las omisiones deliberadas de la verdad completa, los bulos, las mentiras y la propaganda suelen estar envueltos en capas de credibilidad que hacen que sean intencionadamente difíciles de identificar. La única manera de detener la difusión de noticias falsas y engañosas es ejercer una sana dosis de escepticismo informado y seguir la regla de “en caso de duda, no lo hagas”.

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