Campa√Īa Comercial

Campa√Īa Comercial Este elemento es una expansi√≥n del contenido de los cursos y gu√≠as de Lawi. Ofrece hechos, comentarios y an√°lisis sobre los “Campa√Īa Comercial”. Es importante acordar qu√© porcentaje de cobertura de la audiencia deseada ser√° aceptable. La limitaci√≥n debe equilibrarse con la necesidad de que cada campa√Īa por separado tenga un impacto suficiente. … Leer m√°s

Objetivos Específicos de la Publicidad Comercial

Algunos de los objetivos de la publicidad son Crear conciencia, Crear actitudes favorables, Mantener la fidelidad de los clientes, Aumentar el n√ļmero de clientes, Aumentar la tasa de consumo entre los consumidores actuales, Creaci√≥n de demanda, Apoyar a los vendedores, Dar informaci√≥n sobre un nuevo producto, Ayudar a enfrentarse a la competencia, Aumentar el fondo de comercio, Reducir los costes de comercializaci√≥n, Aumentar el nivel de vida, Ahorrar riesgos, Informar del cambio a los consumidores e impedir la entrada de nuevos competidores y algunos otros. Todos se analizan en este texto.

Objetivos de la Comunicación Comercial

Objetivos de la Comunicaci√≥n Comercial Este elemento es una expansi√≥n del contenido de los cursos y gu√≠as de Lawi. Ofrece hechos, comentarios y an√°lisis sobre los “Objetivos de la Comunicaci√≥n Comercial”. Principales Objetivos de la Comunicaci√≥n Comercial Es importante revisar los objetivos de comunicaci√≥n establecidos durante el Programa de Comunicaci√≥n de Marketing Integrado (IMC) para … Leer m√°s

Objetivos de la Publicidad Comercial

Algunos de los objetivos de la publicidad son Crear conciencia, Crear actitudes favorables, Mantener la fidelidad de los clientes, Aumentar el n√ļmero de clientes, Aumentar la tasa de consumo entre los consumidores actuales, Creaci√≥n de demanda, Apoyar a los vendedores, Dar informaci√≥n sobre un nuevo producto, Ayudar a enfrentarse a la competencia, Aumentar el fondo de comercio, Reducir los costes de comercializaci√≥n, Aumentar el nivel de vida, Ahorrar riesgos, Informar del cambio a los consumidores e impedir la entrada de nuevos competidores y algunos otros. Todos se analizan en este texto.

Marketing Editorial

Como editor, uno de los principales objetivos es ampliar sus lectores y ampliar su influencia, pero ¬Ņpor d√≥nde empezar? ¬ŅC√≥mo entender y atender a los diversos usuarios y responsables de la toma de decisiones en los pa√≠ses desarrollados y en los emergentes? ¬ŅC√≥mo saber siquiera a qui√©n llegar? Una de las sorpresas inesperadas de ser un autor novel es lo mucho que cuesta promocionar sus libros.

Marketing de Retención

Este texto se ocupa del marketing de retenci√≥n. El marketing de retenci√≥n es una serie de estrategias aplicadas para mantener a los clientes comprometidos, satisfechos y dispuestos a comprar. La retenci√≥n de clientes se refiere al porcentaje de relaciones con los clientes que, una vez establecidas, una empresa es capaz de mantener a largo plazo. La retenci√≥n de clientes es un concepto sencillo: los clientes satisfechos que se sienten importantes y con los que se comunica regularmente de forma adecuada seguir√°n volviendo. Es un factor importante que contribuye a la tasa de crecimiento neto de las empresas. Los programas de retenci√≥n de clientes son especialmente importantes en los sectores vol√°tiles, que se caracterizan por la fluctuaci√≥n de los precios y el valor de los productos. En esta situaci√≥n, un servicio superior puede disuadir pero no evitar la deserci√≥n de los clientes. Algunas estrategias que pueden ser √ļtiles para las empresas de sectores vol√°tiles se mencionan aqu√≠.

Agencias de Publicidad

Nota: En el contexto judicial-legal, v√©ase, si es de inter√©s, la Historia de la Publicidad de las Actuaciones Judiciales. Historia de las Agencias de la Publicidad Comercial Las primeras agencias de publicidad La agencia de publicidad en Estados Unidos se desarroll√≥ en el siglo XIX. […]

Historia de la Publicidad Comercial

La publicidad apareci√≥ en Am√©rica en forma de panfletos y carteles. Los panfletos, que eran muy populares, explicaban en profundidad lo que estaba disponible. Los carteles, por su parte, se asemejaban en su dise√Īo a los utilizados en Inglaterra. La mayor√≠a de las veces, estos letreros conten√≠an s√≠mbolos y direcciones, que consist√≠an en una breve copia, no en n√ļmeros. Aunque estos letreros eran populares entre los negocios de todas las colonias, los m√°s vistosos aparec√≠an en ciudades como Filadelfia y Baltimore. Los letreros de las tabernas eran los m√°s visibles. A principios del siglo XVIII, John Campbell era director de correos en Boston y conoc√≠a a varios pol√≠ticos importantes. Aprovechando su posici√≥n y sus amigos, Campbell acab√≥ pidiendo a las autoridades que le concedieran permiso para publicar un peri√≥dico. La primera Boston News-Letter estaba fechada en 1704.

Campa√Īas de Publicidad

Este texto se ocupa de las campa√Īas de publicidad. La descentralizaci√≥n de la publicidad desde Madison Avenue hasta las tiendas de todo el pa√≠s y del mundo, junto con la expansi√≥n de los nuevos medios de comunicaci√≥n, ha dado lugar a una serie de libros, gu√≠as de “c√≥mo hacer”, revistas y blogs destinados a explicar la teor√≠a y la pr√°ctica de la creatividad a un p√ļblico mucho m√°s amplio. Este texto se basa en la historia, la tradici√≥n y la teor√≠a del desarrollo creativo para examinar una campa√Īa creativa de √©xito y se espera aportar alguna idea sobre el papel de la comunicaci√≥n creativa y la redacci√≥n publicitaria en el siglo XXI.

Historia de la Regulación de los Supermercados

Este texto se ocupa de la “Historia de las Leyes que Afectan, Fiscalizan y Regulan los Supermercados”. El supermercado no se limit√≥ a desbancar a las tiendas independientes y familiares: las tiendas m√ļltiples forman parte del paisaje minorista de Europa y Estados Unidos desde hace mucho tiempo y los consumidores las utilizan c√≥modamente desde hace m√°s de un siglo. Hist√≥ricamente, la propiedad importaba menos a los consumidores de lo que se supon√≠a: era el servicio ofrecido por las tiendas el que desempe√Īaba el papel crucial a la hora de determinar la satisfacci√≥n del consumidor. Por tanto, los responsables pol√≠ticos deber√≠an tener m√°s en cuenta la experiencia en la tienda. La elecci√≥n de los consumidores no s√≥lo est√° condicionada por la variedad de productos que se ofrecen, sino, tradicionalmente, por factores sociales y culturales como la clase, el g√©nero y la etnia. Por lo tanto, es necesario que la oferta de servicios y bienes sea diversa y refleje el variado origen social y cultural de los consumidores. Hist√≥ricamente, las peque√Īas tiendas han desempe√Īado un papel importante en las comunidades, pero las tiendas m√ļltiples tambi√©n han fomentado la interacci√≥n y la cohesi√≥n social. Los responsables pol√≠ticos deber√≠an mirar m√°s all√° de la cuesti√≥n de la propiedad y el tama√Īo para reconocer que los encuentros de servicios bien gestionados pueden fomentar la interacci√≥n social de los compradores en una diversidad de espacios comerciales. En este texto, en definitiva, se debate acerca del impacto del cambio en el comercio minorista sobre los consumidores, incluyendo c√≥mo la identidad social afect√≥ a la experiencia del consumidor y la importancia de la sociabilidad dentro de la tienda.

Comercio Minorista

Este texto se ocupa del Comercio Minorista en general. El comercio minorista es la actividad desarrollada profesionalmente con √°nimo de lucro consistente en ofertar la venta de cualquier clase de producto. Una de las grandes dudas a las que se enfrentan los minoristas hoy es si el precio de sus productos debe ser el mismo en Internet que en las tiendas f√≠sicas, y aqu√≠ se debate sobre ello. Muchas compa√Ī√≠as ya no pueden crecer de manera rentable simplemente abriendo tiendas: necesitan sacar m√°s provecho de sus tiendas ya existentes. La excelencia operativa lo hace posible al garantizar que la mercanc√≠a est√© en stock y se vea bien, que el pago y env√≠o sea eficiente, que las tiendas est√©n limpias y que los trabajadores respondan con eficacia a las demandas de los clientes. La excelencia operativa tambi√©n permite brindar una mejor experiencia omnicanal al vincular los canales digitales y f√≠sicos.

Fidelización de Clientes

Las empresas invierten mucho tiempo y dinero en complejas herramientas para evaluar la satisfacci√≥n del cliente. Pero probablemente est√°n midiendo la cosa equivocada. El mejor predictor del crecimiento de los ingresos puede ser capturado en una sola pregunta de la encuesta: ¬ŅRecomendar√≠a esta empresa a un amigo? Esta conclusi√≥n se basa en a√Īos de investigaci√≥n en la literatura desde principios del siglo XXI en los que se probaron diversas preguntas de la encuesta relacionando las respuestas con el comportamiento real de los clientes -patrones de compra y recomendaciones- y, en √ļltima instancia, con el crecimiento de la empresa. Sorprendentemente, la pregunta m√°s eficaz no era la relativa a la satisfacci√≥n de los clientes, ni siquiera la fidelidad en s√≠ misma. En la mayor√≠a de los sectores estudiados, el porcentaje de clientes lo suficientemente entusiasmados con una empresa como para recomendarla a un amigo o colega se correlacionaba directamente con las tasas de crecimiento entre los competidores. La disposici√≥n a hablar bien de una empresa o un producto a amigos, familiares y colegas es uno de los mejores indicadores de fidelidad debido al sacrificio del cliente al hacer la recomendaci√≥n. Cuando los clientes act√ļan como referencias, hacen algo m√°s que indicar que han recibido un buen valor econ√≥mico de una empresa; ponen en juego su propia reputaci√≥n. Y s√≥lo arriesgar√°n su reputaci√≥n si sienten una intensa lealtad.

Esquema de Comunicación Eficaz

Esquema de Comunicaci√≥n Eficaz Este elemento es una expansi√≥n del contenido de los cursos y gu√≠as de Lawi. Ofrece hechos, comentarios y an√°lisis sobre este tema. El esquema est√° dividido en once partes, organizadas en dos partes principales, una centrada principalmente en la teor√≠a y la otra en la pr√°ctica. La primera parte ofrece una … Leer m√°s

Comunicación Eficaz

Comunicaci√≥n Eficaz Este elemento es una expansi√≥n del contenido de los cursos y gu√≠as de Lawi. Ofrece hechos, comentarios y an√°lisis sobre este tema. Consideraciones Generales e Introductorias sobre la Comunicaci√≥n Eficaz ¬ŅHasta d√≥nde podr√≠amos llegar en nuestro d√≠a a d√≠a si no pudi√©ramos contar con la comunicaci√≥n? Est√° claro que la respuesta es sencilla: … Leer m√°s

Esquema de la Comunicación

Esquema de la Comunicaci√≥n Este elemento es una expansi√≥n del contenido de los cursos y gu√≠as de Lawi. Ofrece hechos, comentarios y an√°lisis sobre este tema. Premios Academicos (Academy Awards) Acceso a los medios de comunicaci√≥n (Access to the Media) Responsabilidad de los medios de comunicaci√≥n (Accountability of the Media) Responsabilidad de las noticias (Accountability … Leer m√°s

Comunicación Empresarial

El t√©rmino comunicaci√≥n empresarial se refiere a la puesta en com√ļn de ideas en el seno de la empresa u organizaci√≥n. En otras palabras, es la transmisi√≥n e interacci√≥n de hechos, ideas, opiniones, sentimientos o actitudes. La comunicaci√≥n empresarial es la esencia de la gesti√≥n de las organizaciones. La funci√≥n b√°sica de la gesti√≥n (planificar, organizar, dotar de personal, dirigir y controlar) no puede realizarse bien sin una comunicaci√≥n eficaz. En resumen, la comunicaci√≥n empresarial es el proceso de transmisi√≥n de ideas, opiniones, hechos, informaci√≥n y comprensi√≥n de una persona a otra en el seno o en relaci√≥n a la empresa. Este proceso es necesario para que los subordinados entiendan lo que la direcci√≥n espera de ellos.

Características del Comercio Minorista

Este texto se ocupa del comercio minorista y sus características; centrándose en características del comercio minorista

Definición de Publicidad Empresarial

La publicidad consiste en todas las actividades relacionadas con la presentación a un grupo de un mensaje no personal, oral o visual, patrocinado abiertamente, relativo a un producto, servicio o idea; este mensaje, denominado anuncio, se difunde a través de uno o varios medios de comunicación y es pagado por el patrocinador identificado. La publicidad no implica sólo presentación y promoción, sino también un elemento de persuasión. Cualquier anuncio que carezca de persuasión no forma parte de la publicidad y sólo se considerará un vínculo de comunicación que difunde alguna información a las masas.

Mercado Minorista

Este texto se ocupa del Mercado Minorista. No todas las estrategias de marketing minorista funcionar√°n, por lo que es importante experimentar y ser creativo a la hora de utilizar o combinar diferentes t√°cticas de marketing de venta al por menor con un toque personal para que su negocio minorista crezca en conocimiento, popularidad y, en √ļltima instancia, en ventas. Hay una serie de factores que influyen en los negocios minoristas. Estos factores, independientemente de la zona geogr√°fica, afectan en gran medida al negocio minorista. Se describen en este texto.

Minorista

Como la mayor√≠a de las dem√°s actividades comerciales, especialmente a partir de los a√Īos 90, la venta al por menor es sumamente competitiva y la tasa de mortalidad de los establecimientos minoristas es relativamente alta. La competencia b√°sica se basa en el precio, pero, en el caso de los minoristas f√≠sicos (los que operan dentro de un edificio f√≠sico), √©sta se ve moderada en cierta medida por formas de competencia no relacionadas con el precio, como la conveniencia de la ubicaci√≥n, la selecci√≥n y la exposici√≥n de la mercanc√≠a, el atractivo del propio establecimiento minorista y factores intangibles como la reputaci√≥n en la comunidad. La competencia por las ventas ha llevado a que se desdibujen las l√≠neas de productos tradicionales en la venta al por menor, y muchos establecimientos ofrecen una variedad mucho m√°s amplia de mercanc√≠as de lo que indicar√≠a su clasificaci√≥n b√°sica. El advenimiento de la Internet y su creciente uso para el comercio electr√≥nico en el decenio de 1990 dio lugar a un cambio revolucionario en la venta al por menor, y que se increment√≥ con la pandemia iniciada en 2020.

Comercio Minorista Multicanal

El Comercio Minorista Multicanal Este elemento es una profundizaci√≥n de los cursos y gu√≠as de Lawi. Ofrece hechos, comentarios y an√°lisis sobre este tema. El comercio minorista multicanal est√° creciendo de manera explosiva, moviendo a los minoristas proactivos a reinventar el papel de las tiendas tradicionales y su cumplimiento. Walmart, por ejemplo, est√° experimentando con … Leer m√°s

Mercados Darknet

Internet o Web o Red Oscura Este elemento es una ampliaci√≥n de los cursos y gu√≠as de Lawi. Ofrece hechos, comentarios y an√°lisis sobre este tema. Internet o Web o Red Oscura La Web Oscura o la Dark web es una colecci√≥n de miles de sitios web que utilizan herramientas de anonimato como Tor y … Leer m√°s

Publicidad Empresarial

Introducci√≥n a Advertising Schedule Concepto de Advertising Schedule en el √°mbito del comercio exterior y otros afines: Plan de publicidad; plan de medios. Introducci√≥n a Advertising Saturation Concepto de Advertising Saturation en el √°mbito del comercio exterior y otros afines: N√ļmero […]