Plataforma de Derecho y Ciencias Sociales
Comprender en profundidad cómo funciona el mundo de hoy para navegar por el mundo de mañana.
Este texto se ocupa de la estrategia de contenido, especialmente del digital. Es importante ver qué contenidos se leen y, lo que es más importante, cómo y por qué. Comprender las necesidades y tendencias de su público antes de empezar a producir contenidos es esencial. También es importante controlar cómo se recibe y se consume ese contenido.
Algunas investigaciones muestran que la mayor parte de los contenidos publicados en Internet simplemente se ignoran en lo que respecta a las comparticiones digitales (en los medios sociales) y los enlaces. Los datos sugieren que la mayoría de los contenidos simplemente no son dignos de ser compartidos o enlazados, y también que la gente es muy mala a la hora de amplificar los contenidos. Aquí se analiza uno de esos estudios. Un hallazgo clave de su investigación: No existía una correlación general entre compartir y enlazar. Esto desacreditó una suposición comúnmente sostenida entre los mercadólogos de que los contenidos que obtienen muchos compartidos ganarán muchos enlaces, y viceversa. ¿Quiere que le compartan (en los medios sociales) y enlaces? Cree contenidos de investigación profunda o que formen opinión, parece la conclusión más lógica. Todo apunta a que si quiere crear contenidos que logren un alto nivel tanto de comparticiones digitales (en medios sociales) como de enlaces digitales (en Internet), entonces debe concentrarse en contenidos formadores de opinión y con autoridad sobre temas de actualidad o en contenidos bien investigados y con evidencias. Este texto trata de desarrollar todo esto, y además añade las conclusiones de otro estudio. Por ejemplo, El post medio de un blog obtiene 9,7 veces más acciones de compartir que un post publicado en un sitio B2B. Sin embargo, la distribución de comparticiones y enlaces digitales (en internet) para los editores B2B y B2C parece ser similar.
Este texto se ocupa del ROI del marketing de contenidos, y en especial el retorno de la inversión en marketing de contenidos frente a la publicidad nativa. Aunque el marketing de contenidos y la publicidad nativa no son sinónimos, ambas prácticas suelen formar parte de la misma estrategia y se complementan. Además de generar tráfico, más clientes potenciales, ventas y otros beneficios obvios, estos dos conceptos también hacen maravillas para las marcas y los editores que invierten en ellos correctamente. Los verdaderos beneficios residen en el compromiso a largo plazo y la creación de reputación. Invertir en publicidad nativa puede ser un movimiento inteligente si se es lo suficientemente astuto como para elegir estratégicamente las publicaciones adecuadas con las que colaborar. La idea es captar la atención de un grupo de público fresco pero relevante y ponerse en su radar. Por otro lado, los editores tienen que encontrar la forma de promocionar sus servicios de publicidad nativa y organizar sus equipos de redacción para obtener los mayores beneficios comerciales. Y lo que es más importante, tienen que proporcionar informes fiables sobre el rendimiento de los contenidos para que las marcas sepan cuál es el retorno de la inversión que pueden esperar.
oEmbed es un formato que permite una representación incrustada de una URL en sitios de terceros. La sencilla API permite que un sitio web muestre contenido incrustado (como fotos o vídeos) cuando un usuario publica un enlace a ese recurso, sin tener que analizarlo directamente.
Un boletín de noticias o newsletter es una herramienta indispensable para la fidelización de clientes y la comunicación. Si se utiliza correctamente, ayuda, por ejemplo, a aumentar las suscripciones de pago a las editoriales, o a mejorar las ventas de los e-commerce B2C o B2B, porque puede mantener el contacto con los clientes potenciales hasta que se conviertan en clientes. Por ello creemos necesario establecer un directorio de newsletters. La publicidad y el marketing pueden estar entre los mayores gastos del presupuesto de una empresa, y determinar dónde invertir el dinero de marketing es clave. Dólar por dólar, pocos vehículos de marketing ofrecen más retorno de la inversión que los boletines informativos. Si bien no pueden sustituir a todas las demás formas de promoción de la empresa, los boletines son un componente valioso de un programa de marketing completo.