Sociología de la Comunicación de Masas
Este texto se ocupa de la sociología de la comunicación de masas. El objetivo principal del estudio de los medios de comunicación es entender por qué las organizaciones de medios de comunicación, un medio específico o la institución de los medios de comunicación de masas producen el tipo de contenido que producen. Sin embargo, el nacimiento de la “sociología de los medios”, en torno al cambio de siglo, no fue una empresa académica, sino una respuesta a los problemas prácticos y sociales generados por el auge de los medios comerciales de masas. Desde el punto de vista comercial, una incipiente industria publicitaria nacional estaba ansiosa por disponer de datos creíbles sobre la circulación de la prensa metropolitana en rápida expansión: La Oficina de Auditoría de la Circulación de los periódicos de Estados Unidos data de 1914, y la “investigación comercial”, como los estudios de cuestionarios de lectores de revistas, data de 1911. La investigación a nivel individual se centra en las características (por ejemplo, el género, la etnia, las actitudes, los sesgos políticos o ideológicos, las prácticas) de los comunicadores individuales o de pequeños grupos homogéneos de comunicadores para predecir o explicar las continuidades en el contenido.