Plataforma de Derecho y Ciencias Sociales
Comprender en profundidad cómo funciona el mundo de hoy para navegar por el mundo de mañana.
Este texto se ocupa de la gestión de derechos digitales. Aunque la DRM puede ser una herramienta útil para proteger los contenidos digitales, también plantea varios retos y riesgos para los usuarios. Algunos informes recomiendan que se tomen medidas para facilitar a los usuarios la notificación de los procedimientos de reclamación relacionados con las herramientas DRM y para ofrecer una orientación más clara sobre DRM a los usuarios.
Algunas investigaciones muestran que la mayor parte de los contenidos publicados en Internet simplemente se ignoran en lo que respecta a las comparticiones digitales (en los medios sociales) y los enlaces. Los datos sugieren que la mayoría de los contenidos simplemente no son dignos de ser compartidos o enlazados, y también que la gente es muy mala a la hora de amplificar los contenidos. Aquí se analiza uno de esos estudios. Un hallazgo clave de su investigación: No existía una correlación general entre compartir y enlazar. Esto desacreditó una suposición comúnmente sostenida entre los mercadólogos de que los contenidos que obtienen muchos compartidos ganarán muchos enlaces, y viceversa. ¿Quiere que le compartan (en los medios sociales) y enlaces? Cree contenidos de investigación profunda o que formen opinión, parece la conclusión más lógica. Todo apunta a que si quiere crear contenidos que logren un alto nivel tanto de comparticiones digitales (en medios sociales) como de enlaces digitales (en Internet), entonces debe concentrarse en contenidos formadores de opinión y con autoridad sobre temas de actualidad o en contenidos bien investigados y con evidencias. Este texto trata de desarrollar todo esto, y además añade las conclusiones de otro estudio. Por ejemplo, El post medio de un blog obtiene 9,7 veces más acciones de compartir que un post publicado en un sitio B2B. Sin embargo, la distribución de comparticiones y enlaces digitales (en internet) para los editores B2B y B2C parece ser similar.
Este texto se ocupa del ROI del marketing de contenidos, y en especial el retorno de la inversión en marketing de contenidos frente a la publicidad nativa. Aunque el marketing de contenidos y la publicidad nativa no son sinónimos, ambas prácticas suelen formar parte de la misma estrategia y se complementan. Además de generar tráfico, más clientes potenciales, ventas y otros beneficios obvios, estos dos conceptos también hacen maravillas para las marcas y los editores que invierten en ellos correctamente. Los verdaderos beneficios residen en el compromiso a largo plazo y la creación de reputación. Invertir en publicidad nativa puede ser un movimiento inteligente si se es lo suficientemente astuto como para elegir estratégicamente las publicaciones adecuadas con las que colaborar. La idea es captar la atención de un grupo de público fresco pero relevante y ponerse en su radar. Por otro lado, los editores tienen que encontrar la forma de promocionar sus servicios de publicidad nativa y organizar sus equipos de redacción para obtener los mayores beneficios comerciales. Y lo que es más importante, tienen que proporcionar informes fiables sobre el rendimiento de los contenidos para que las marcas sepan cuál es el retorno de la inversión que pueden esperar.
Este texto se ocupa del derecho telemático, incluido el arbitraje telemático, en un contexto nacional e internacional. Examinamos el estado de la técnica del camino impermeable de la informatización de la justicia en algunos países, que vivieron un momento crucial durante el segundo decenio del siglo XXI. El uso de las tecnologías digitales y telemáticas, percibido durante mucho tiempo como una quimera por los operadores jurídicos, es ahora una realidad aplicativa para el proceso civil y está regulado por fuentes de diverso rango, que regulan las nuevas formas de comunicación entre la oficina judicial y los abogados, mediante el uso de herramientas informáticas.
La visión de Kelly era que Internet era el último buscador de lo que llamaríamos ahora “influencers”, que permitía el mecenazgo del siglo XXI. Los creadores, por muy aparentemente nicho que fueran, podrían ahora descubrir a sus verdaderos fans, que a su vez demostrarían su entusiasmo mediante un apoyo financiero directo.
Pero Internet dio un rodeo. Las plataformas sociales centralizadas se convirtieron en la forma dominante de conexión entre creadores y fans. Las plataformas utilizaron este poder para convertirse en los nuevos intermediarios, insertando anuncios y recomendaciones algorítmicas entre los creadores y los usuarios y quedándose con la mayor parte de los ingresos. La buena noticia es que Internet está volviendo a la visión de Kelly. Una categoría emergente de plataformas digitales está ayudando a las personas a convertir sus habilidades y talentos en negocios. Pero a medida que el panorama de los creadores evoluciona, es necesario actualizar el libro de jugadas. El redactor que más gana en la plataforma de boletines de pago Substack obtiene más de 500.000 dólares al año gracias a las suscripciones de los lectores. El principal creador de contenidos de Podia, una plataforma de cursos en vídeo y membresías digitales, gana más de 100.000 dólares al mes. Y los profesores de todo Estados Unidos ingresan miles de dólares al mes impartiendo clases virtuales en directo. Las nuevas plataformas integradas permiten a los empresarios monetizar la individualidad y la creatividad. En los próximos años, la economía de la creación y la relación directa con los usuarios seguirá creciendo. Imaginamos un futuro en el que el valor de las habilidades y los conocimientos únicos pueda ser desbloqueado, aumentado y puesto a disposición de los consumidores.